相關(guān)閱讀延伸：五一商圈的常青密碼 ——新消費(fèi)時(shí)代長沙商業(yè)系列觀察之一

來源：【湖南日報(bào)】

【編者按】

消費(fèi)是推動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎?！皥?jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場”是2026年我國經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。中部城市長沙以“煙火氣”聚人氣，以獨(dú)特的商業(yè)氣質(zhì)催生蓬勃的消費(fèi)動能。湖南日報(bào)從今天起推出“新消費(fèi)時(shí)代長沙商業(yè)系列觀察”，敬請關(guān)注。

2月22日晚，春節(jié)假期，長沙市五一商圈人流如織、消費(fèi)活躍。湖南日報(bào)全媒體記者 李健 攝?

湖南日報(bào)全媒體記者 彭可心

馬年春節(jié)假期，天南海北的游客走進(jìn)長沙五一商圈，在巨大的“長沙”LOGO前打卡拍照，在坡子街品嘗鮮香火辣的湘菜……長沙市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月15日至23日17時(shí)，五一商圈核心區(qū)累計(jì)客流達(dá)456.97萬人次，比去年春節(jié)期間的1月28日至2月4日增長15%。

以五一大道與蔡鍔南路交會的十字路口為中心，方圓約3公里范圍就是五一商圈，這是長沙“心跳”最快的地方。這里聚集了超20家大型購物中心，日均客流量超50萬人次，商業(yè)密度堪比全球知名度最高的商圈東京新宿。

數(shù)十年來，五一商圈是長沙人眼中的“城中心”；近年來，這里換代升級，成為是國內(nèi)外游客慕名而來的“打卡地”。長沙五一商圈如何在新消費(fèi)浪潮中繪出一幅幅消費(fèi)新圖景，讓遠(yuǎn)道而來的人們?yōu)橹袢恍膭樱?/p>

從日到夜的“熱辣滾燙”

清晨8時(shí)，五一廣場還沒醒透。茶顏悅色五一廣場店內(nèi)，大店長黃夢嫻和早班的同事們已經(jīng)忙開了。

“卷簾門一開，第一批訂單幾乎會踩著點(diǎn)進(jìn)來，今年春節(jié)期間簡直搞手腳不贏?！秉S夢嫻說。上午10時(shí)，前臺打印機(jī)“滋滋”響了起來，吐出的上一張訂單紙還沒扯斷，下一張又接了上來。半分鐘不到，長長的訂單紙已垂到柜臺下。

相距不過百米，就是高聳入云的IFS國金中心。2月23日，楊文亮和妻子從株洲趕來，直奔三樓戶外品牌Mont·bell，“老早知道這個(gè)品牌在國金中心開了湖南首店，過來為徒步添置裝備。”楊文亮說。

沖著“首店”來的消費(fèi)者不在少數(shù)。大三學(xué)生陳梓妍與同學(xué)做了“首店Walk”路線規(guī)劃：先到Rest&Recreation、KEEN等服飾品牌購物，再去Black Tree喝杯熔巖泰奶，然后來上一口地道的云南野生菌火鍋。

首店、首發(fā)、首展、首秀，形成強(qiáng)勁的消費(fèi)吸引力。長沙的首店密度穩(wěn)居全國前十，而五一商圈等核心區(qū)域憑借其成熟的商業(yè)環(huán)境和龐大的消費(fèi)人群，首店品牌尤其“扎堆”。

傍晚時(shí)分，位于五一商圈“C位”的大笑脫口秀，座無虛席。劇場后臺，脫口秀演員HAHA正在做最后準(zhǔn)備。他的觀眾里，有下班的白領(lǐng)，有約會的情侶，也有專門從外省坐高鐵過來“追專場”的粉絲。

“一年365天不間斷，每晚七點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)開演，工作日也常常是滿座?！遍L沙大笑喜劇脫口秀負(fù)責(zé)人許金蓉說。

話劇、魔術(shù)、相聲、脫口秀……五一商圈20余家小劇場如同毛細(xì)血管般生長在街巷與商場，年均演出超千場。長沙天心區(qū)小劇場協(xié)會理事長李佳說，天心區(qū)大部分的劇場選址五一廣場，節(jié)假日期間，游客觀眾占比可達(dá)八成以上。

湘江兩岸的燈光如流動星河，五一商圈的夜是極具湖湘特色的“熱辣滾燙”，讓人既能填滿胃，也能放松心。

數(shù)據(jù)顯示，長沙夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)額達(dá)到60%，五一商圈高峰期日均人流量超百萬人次，是國內(nèi)最火熱的夜間消費(fèi)場所之一。

1月2日，游客在長沙市五一商圈太平街打卡游玩。湖南日報(bào)全媒體記者 童臻熙 攝?

從古到今的“城市原點(diǎn)”

長沙城名歷經(jīng)3000年未變，而五一廣場一直是長沙“城中心”。

1977年，長沙火車站建成通車，五一大道成為連接火車站與湘江岸線的大動脈，五一廣場由此躍升為城市的交通中心。

人流、物流、資金流如潮水般向這里匯聚。這股蓄勢已久的能量，在改革開放浪潮中迎來首次爆發(fā)。

20世紀(jì)80年代，“五一商圈”首度被提出。1990年，中山商業(yè)大廈開業(yè)，這是第一個(gè)“闖”入五一商圈的現(xiàn)代化高層商廈。此前，五一廣場街頭多是亮著15瓦燈泡的綢布莊、針線鋪。

開業(yè)當(dāng)天，人流量達(dá)到30萬，營業(yè)收入270萬元。當(dāng)年長沙市區(qū)的總?cè)丝趦H約132萬，也就是說，每四五個(gè)人中，就有一個(gè)人去了開業(yè)現(xiàn)場。

“站在商廈里，才知道光可以這么亮，人可以這么多，一個(gè)商場能裝下整條街的繁華?！庇寻⒓瘓F(tuán)副總裁崔向東還記得，當(dāng)年第一次逛中山商廈時(shí)的震撼。

很快，中山商業(yè)大廈、東塘百貨大樓、曉園百貨、韶山路百貨以及友誼商店崛起，媒體報(bào)道稱之為“五虎鬧長沙”。

1998年，外資背景的平和堂來了。2002年，黃興路步行街完工。2004年，王府井百貨開業(yè)。2006年，新世紀(jì)百貨補(bǔ)上最后一塊“拼圖”，五一商圈的格局就此成型。

長沙“妹陀”劉欣穎回憶，當(dāng)年平和堂、王府井這些商場里的牌子，好多都是頭一回見?！案改冈谄胶吞没?00多元給我買過一條連衣裙，那是我人生第一件‘奢侈品’?！?/p>

2010年，入駐長沙的星巴克首店，創(chuàng)下了當(dāng)年它在亞洲的單店銷售紀(jì)錄。2017年開業(yè)的IFS，則讓長沙商業(yè)從百貨業(yè)態(tài)過渡到了購物中心時(shí)代。

茶顏悅色的第一家門店誕生于五一廣場，文和友品牌下的第一家老長沙油炸社生發(fā)于坡子街；喜茶2019年進(jìn)入長沙，首店就選在IFS對面的惠農(nóng)大廈。

本土商業(yè)力量在此豐滿羽翼，外來商業(yè)巨頭來此正面交鋒，五一商圈成了長沙商業(yè)演進(jìn)的“主擂臺”。

2019年，五一廣場從杜甫江閣、橘子洲頭、天心公園和岳麓山頂?shù)?0個(gè)備選地標(biāo)中脫穎而出，成為長沙的“城市原點(diǎn)”。

當(dāng)消費(fèi)時(shí)代的浪潮拍岸而來，五一商圈也當(dāng)之無愧地成為最鮮活耀眼的“城市原點(diǎn)”。

2月22日晚，春節(jié)假期，長沙市五一商圈人流如織。湖南日報(bào)全媒體記者 李健 攝?

樂在當(dāng)下的“煙火氣”

放眼全國乃至全球，長盛不衰的商圈不在少數(shù)。

上海新天地，保留了石庫門弄堂的肌理與外觀，內(nèi)部引入全球前沿的餐飲、時(shí)尚與文化品牌，讓消費(fèi)者“在弄堂里逛世界”；

成都太古里，創(chuàng)造沉浸式購物場景，千年古剎的禪意與全球潮牌的活力匯成別具一格的魅力；

東京銀座，以極致細(xì)膩的服務(wù)著稱，消費(fèi)者來此買到的不僅是商品，更是一份無可挑剔的體驗(yàn)；

首爾明洞，堪稱韓流風(fēng)尚的實(shí)時(shí)秀場，最新的韓劇妝容、偶像同款，能第一時(shí)間在這里找到……

相比之下，五一商圈擁有的是一份更為獨(dú)有的“煙火氣”。

在這里，街邊小攤飄來的香味與商場里散發(fā)的香氣互為交織，白天的人來人往與深夜的車水馬龍交相輝映。遠(yuǎn)道而來的人們，為的就是感受這份熱氣騰騰、不加濾鏡的生活實(shí)感。數(shù)據(jù)顯示，2025年長沙累計(jì)入境游客42.59萬人次，位居中部省會城市第一。

在長沙新消費(fèi)研究院負(fù)責(zé)人張丹丹看來，五一商圈沒有照搬國際模式，而是把長沙的城市性格、生活方式、消費(fèi)文化做成可體驗(yàn)、可傳播、可復(fù)購的全球IP。

五一商圈內(nèi)，大牌首店與本土新消費(fèi)品牌共生，形成“高低兼容、快慢皆宜”的生態(tài)。這里有全天候不打烊的活力優(yōu)勢，茶顏悅色、零食很忙、費(fèi)大廚、墨茉點(diǎn)心局等頭部品牌走向全國，形成“品牌孵化器+流量試驗(yàn)場”雙重價(jià)值，這是全球少有、以本土創(chuàng)新驅(qū)動的商圈增長模型。

“這里沒有距離感、沒有消費(fèi)門檻，游客與本地人共享同一空間、同一種熱鬧，讓消費(fèi)回歸人與人、人與城市的真實(shí)連接。一座城市最熱氣騰騰的生活，正是人們當(dāng)下最向往的消費(fèi)體驗(yàn)?！睆埖さふf。

在杜甫江閣不遠(yuǎn)處，改造中的碧湘楚巷將在今年揭開“面紗”。碧湘楚巷是近10年來五一商圈唯一新建商業(yè)，也是長沙首個(gè)“非標(biāo)商業(yè)”藝術(shù)街區(qū)，不僅完整保留市級文保單位“天符宮”，更以“瀟湘尚河圖”為理念，讓街區(qū)建筑風(fēng)格與江岸風(fēng)光自然呼應(yīng)、相映成景，還計(jì)劃引入40%特色首店，融合國際化新銳品牌與本土主理人店鋪。

五一商圈正在擴(kuò)容，以“保護(hù)歷史文脈、激活濱江價(jià)值”為核心，未來將構(gòu)建“一線四片”發(fā)展格局：沿湘江東岸串聯(lián)下碧湘街、西文廟坪、油脂廠等歷史街區(qū)，形成總長約3公里的文化商業(yè)帶。

車流與人潮交織，霓虹與煙火共舞，五一商圈這顆強(qiáng)勁“心臟”跳動不息。每一聲喧囂、每一次駐足，都在訴說著這座城市的活力與生機(jī)。

作者：彭可心

責(zé)編：彭可心

一審：彭可心

二審：曹嫻

三審：李偉鋒

本文來自【湖南日報(bào)】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國黨媒信息公共平臺提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。

ID：jrtt