相關(guān)閱讀延伸：55個(gè)中華老字號(hào)被摘牌，“稻香村”“冠生園”同名品牌受牽連

商務(wù)部等5部門(mén)近期發(fā)布中華老字號(hào)復(fù)核結(jié)果，包括重慶冠生園食品有限責(zé)任公司“冠生園”、天津市稻香村食品公司“稻香村”在內(nèi)的55個(gè)品牌被移出中華老字號(hào)名錄。

相關(guān)消息一度登上熱搜，有網(wǎng)友認(rèn)為“老字號(hào)應(yīng)當(dāng)靠自身創(chuàng)新再生能力綿延天年”，還有網(wǎng)友將此次的天津稻香村、重慶冠生園與通過(guò)中華老字號(hào)復(fù)核的北京稻香村、蘇州稻香村、上海冠生園等品牌混淆，給相關(guān)企業(yè)造成一定困擾。

據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|解讀，被移出中華老字號(hào)名錄的品牌，多為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)不善或喪失老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)、使用權(quán)。這55家企業(yè)應(yīng)停止使用并清理自身使用的中華老字號(hào)標(biāo)識(shí)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，被摘牌的企業(yè)無(wú)法繼續(xù)使用“中華老字號(hào)”從事商業(yè)活動(dòng)，相當(dāng)于失去權(quán)威品牌背書(shū)，對(duì)品牌價(jià)值將造成損害。

摘牌企業(yè)不得使用中華老字號(hào)標(biāo)識(shí)

商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|在11月9日舉行的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，近期經(jīng)企業(yè)自查、地方初核、專(zhuān)家評(píng)審、社會(huì)公示等程序，商務(wù)部聯(lián)合相關(guān)部門(mén)公布中華老字號(hào)復(fù)核結(jié)果，將長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)不善，甚至已經(jīng)破產(chǎn)、注銷(xiāo)、倒閉，或者喪失老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)、使用權(quán)的55個(gè)品牌，移出中華老字號(hào)名錄；對(duì)經(jīng)營(yíng)不佳、業(yè)績(jī)下滑的73個(gè)品牌，要求6個(gè)月予以整改；繼續(xù)保留1000個(gè)經(jīng)營(yíng)規(guī)范、發(fā)展良好的品牌。

根據(jù)商務(wù)部等5部門(mén)今年1月發(fā)布的《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》，中華老字號(hào)名錄原則上每3年認(rèn)定并公布一次。被商務(wù)部移出中華老字號(hào)名錄并收回相關(guān)標(biāo)識(shí)使用權(quán)及牌匾的企業(yè)，停止使用中華老字號(hào)標(biāo)識(shí)，并負(fù)責(zé)清理自身使用的有關(guān)中華老字號(hào)標(biāo)識(shí)；中華老字號(hào)牌匾由所在省級(jí)商務(wù)主管部門(mén)負(fù)責(zé)收回。

一位老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者，“中華老字號(hào)”是部委級(jí)別的認(rèn)定，對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)是非常權(quán)威的品牌背書(shū)。獲得這一稱(chēng)號(hào)意味著企業(yè)可以在中華老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)產(chǎn)品上使用“中華老字號(hào)”標(biāo)識(shí)。如果被移出中華老字號(hào)，相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品無(wú)法繼續(xù)使用“中華老字號(hào)”從事商業(yè)活動(dòng)，對(duì)品牌價(jià)值來(lái)說(shuō)是種損失。

“冠生園”“稻香村”不止一家

此次被移出中華老字號(hào)的55個(gè)品牌中，天津稻香村、重慶冠生園受到較多關(guān)注。

11月13日，新京報(bào)記者嘗試聯(lián)系兩家公司，其企業(yè)工商備案電話均無(wú)法接通或無(wú)人接聽(tīng)。天津稻香村實(shí)控方天津華旭貿(mào)易食品集團(tuán)有限公司工作人員稱(chēng)，將轉(zhuǎn)達(dá)采訪需求，截至發(fā)稿尚未回復(fù)。

天眼查信息顯示，天津市稻香村食品有限公司（曾用名“天津市稻香村食品公司”）成立于1988年，注冊(cè)資本約84.75萬(wàn)元，分別于2017年、2020年、2023年發(fā)生法定代表人變更。該公司歷史股東天津市和平區(qū)糖果糕點(diǎn)公司已于2002年被吊銷(xiāo)。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢信息顯示，天津市稻香村食品公司目前僅有第1193876號(hào)圖形注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)用范圍在第40類(lèi)“糕點(diǎn)加工”“面包加工”等。

據(jù)上述老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人了解，經(jīng)營(yíng)狀況是中華老字號(hào)認(rèn)定考核的重要指標(biāo)，“天津稻香村在當(dāng)?shù)赜幸欢麣?，上次評(píng)定還在中華老字號(hào)名錄里，近幾年市場(chǎng)上沒(méi)怎么聽(tīng)說(shuō)了。”

重慶冠生園食品有限責(zé)任公司成立于1982年，法定代表人及實(shí)控人為金筱滬。該公司旗下有7家分支機(jī)構(gòu)，其中有5家處于注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)狀態(tài)，僅重慶冠生園食品有限責(zé)任公司銷(xiāo)售分公司、重慶冠生園食品有限責(zé)任公司食品廠存續(xù)。銷(xiāo)售分公司微信公眾號(hào)顯示，該公司“專(zhuān)注月餅”，最后一條信息更新停留在2021年8月13日。

目前在電商平臺(tái)搜索“重慶冠生園”，可以看到老式五仁月餅、土麻餅、“麻滋滋”罐裝麻餅、冰糖麻餅等產(chǎn)品，且生產(chǎn)方不止一個(gè)，出現(xiàn)較多的是重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠、重慶冠業(yè)食品有限公司、重慶冠生園食品工業(yè)有限公司巴南分公司。

天眼查信息顯示，這三家“重慶冠生園”生產(chǎn)企業(yè)與此次被移出中華老字號(hào)名錄的重慶冠生園食品有限責(zé)任公司無(wú)股權(quán)關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品展示圖片顯示，標(biāo)稱(chēng)重慶冠業(yè)食品有限公司生產(chǎn)的一批次冰薄麻餅，標(biāo)稱(chēng)重慶冠生園食品工業(yè)有限公司巴南分公司生產(chǎn)的一批次椒鹽麻餅，包裝上均打出了“中華老字號(hào)”字樣。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢信息，重慶冠業(yè)食品有限公司目前無(wú)注冊(cè)商標(biāo)。重慶冠生園食品工業(yè)有限公司目前申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)有58件，多件涉及食品類(lèi)商品/服務(wù)。不過(guò)，兩家企業(yè)均不在此次中華老字號(hào)復(fù)核結(jié)果名錄里。

被移出中華老字號(hào)的重慶冠生園食品有限責(zé)任公司，目前申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)有27件，包括“百年重冠”“重冠”“重冠生”文字商標(biāo)，以及“冠生”“重冠”“冠生園”“冠生牌”“冠”字等圖文商標(biāo)。注冊(cè)成功的商標(biāo)應(yīng)用范圍涉及嬰兒奶粉、醫(yī)用糖果、元宵、面粉制品、調(diào)味品、谷類(lèi)制品、香腸、罐頭、牛奶制品、餅干、糕點(diǎn)等。已注冊(cè)的第225805號(hào)“冠生園”商標(biāo)應(yīng)用范圍在烤蝦、香腸、各種肉、牛肉干等。

按照規(guī)定，上述幾家“重慶冠生園”相關(guān)企業(yè)均無(wú)法繼續(xù)在產(chǎn)品上使用中華老字號(hào)標(biāo)識(shí)。

同名老字號(hào)受牽連

“55個(gè)品牌被移出中華老字號(hào)”相關(guān)消息一度登上社交平臺(tái)熱搜，有網(wǎng)友將此次被移出中華老字號(hào)名錄的天津稻香村、重慶冠生園，與通過(guò)中華老字號(hào)復(fù)核的北京稻香村、蘇州稻香村、上海冠生園等混淆，給相關(guān)企業(yè)造成困擾。

蘇州稻香村品牌部經(jīng)理張靜告訴新京報(bào)記者，部分文章直接把“稻香村被移出中華老字號(hào)”寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題，給蘇州稻香村帶來(lái)較大影響，“很多經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者都來(lái)向我們求證，對(duì)我們的老字號(hào)提出質(zhì)疑，事實(shí)上我們跟天津稻香村沒(méi)有關(guān)系，只能不停解釋。我們也向相關(guān)部門(mén)反映了這個(gè)問(wèn)題，他們正在協(xié)調(diào)解決，目前產(chǎn)品銷(xiāo)售沒(méi)有受到影響?！?/p>

“我們門(mén)店會(huì)有個(gè)別顧客問(wèn)起這個(gè)事，我們都會(huì)解答此事涉及的品牌是天津稻香村，北京稻香村是通過(guò)商務(wù)部復(fù)核的中華老字號(hào)品牌。”北京稻香村方面表示。

新京報(bào)記者注意到，除天津稻香村被移出名錄外，北京稻香村食品有限責(zé)任公司的“稻香村”、沈陽(yáng)稻香村食品工業(yè)有限公司的“福稻”、上海市泰康食品有限公司稻香村肫肝分公司的“稻香村”圖形商標(biāo)、蘇州稻香村食品有限公司的“禾”品牌，均通過(guò)了中華老字號(hào)復(fù)核。

“冠生園”相關(guān)企業(yè)中，除重慶冠生園外，上海冠生園華佗釀酒有限公司的“華佗”、上海冠生園天廚調(diào)味有限公司的“佛手”，上海冠生園食品有限公司的“冠生園大白兔”，南京冠生園食品廠集團(tuán)有限公司的“園”，以及昆明冠生園食品有限公司的“梅花牌”，也都通過(guò)了此次中華老字號(hào)復(fù)核。

張靜告訴新京報(bào)記者，歷史上，蘇州稻香村企業(yè)名稱(chēng)為稻香村茶食店，商號(hào)為“稻香村”，商標(biāo)為“禾”?！昂獭弊稚虡?biāo)距今有近100年歷史，在蘇州當(dāng)?shù)赜休^高知名度。1979年，蘇州稻香村對(duì)“禾”字商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，2006年申報(bào)中華老字號(hào)時(shí)填寫(xiě)的也是“禾”字商標(biāo)?！拔覀冇小鞠愦濉虡?biāo)，希望在下次申請(qǐng)中華老字號(hào)時(shí)能改成‘稻香村’，這更有利于現(xiàn)在的品牌傳播?！?/p>

“冠生園”相關(guān)公司散落各地

事實(shí)上，多家公司共用老字號(hào)名稱(chēng)的問(wèn)題由來(lái)已久，由此引發(fā)的商標(biāo)之爭(zhēng)并不少見(jiàn)，也給消費(fèi)者辨識(shí)老字號(hào)品牌造成困惑，近年的“冠生園”商標(biāo)侵權(quán)、南北“稻香村”商標(biāo)之爭(zhēng)就是典型案例。

上海冠生園官網(wǎng)資料顯示，“冠生園”1918年由冼冠生在上海創(chuàng)立?？箲?zhàn)期間，冼冠生沿長(zhǎng)江在全國(guó)各地設(shè)立分店。上海冠生園母公司光明食品相關(guān)負(fù)責(zé)人此前接受新京報(bào)記者采訪時(shí)介紹，新中國(guó)成立后，各地冠生園都?xì)w當(dāng)?shù)厮?，無(wú)任何資產(chǎn)關(guān)系。因?yàn)闅v史“遺留問(wèn)題”，各地的冠生園企業(yè)達(dá)數(shù)十個(gè)。

新京報(bào)記者查詢工商資料顯示，“冠生園”相關(guān)企業(yè)信息超過(guò)100條，上海、重慶、昆明、南京、成都、西安、天津、武漢、蘇州、貴州、福州、河北等地均有自己的“冠生園”公司。據(jù)報(bào)道，早年有關(guān)方面曾設(shè)想“冠生園合并”，但最終由于地域利益分割而失敗。僅1996年在原上海市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)和上海市輕工控股公司的支持下，上海3家冠生園才統(tǒng)一了字號(hào)。

不過(guò)，“冠生園”商標(biāo)權(quán)屬十分清晰。20世紀(jì)80年代起，上海冠生園食品有限公司先注冊(cè)第6895650號(hào)、第1959928號(hào)、第761052號(hào)等“冠生園”商標(biāo)，核定使用商品包括調(diào)味品、蜂蜜、糖果、糕點(diǎn)、月餅等。

由于名稱(chēng)帶有“冠生園”的企業(yè)散落各地，“冠生園”商標(biāo)侵權(quán)案屢屢發(fā)生。裁判文書(shū)網(wǎng)顯示，2013年以來(lái)，與“冠生園”有關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)案件達(dá)161起，侵權(quán)行為案件達(dá)135起。

2012年，南京市中級(jí)人民法院曾判決蘇州市冠生園食品廠停止冒用“中華老字號(hào)”認(rèn)證標(biāo)志。2017年中秋前夕，上海冠生園食品官方微信發(fā)文強(qiáng)調(diào)，“如今唯有上海冠生園能使用‘冠生園’商標(biāo)生產(chǎn)銷(xiāo)售月餅”。同年9月，成都上冠冠生園1款月餅被檢出不合格，上海冠生園隨即表示，二者無(wú)任何資產(chǎn)關(guān)聯(lián)。2021年，上海冠生園對(duì)寧波冠生園食品有限公司等3家企業(yè)提起訴訟，要求立即停止侵害其注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

南北“稻香村”曾有商標(biāo)之爭(zhēng)

與“冠生園”的情況不同，稻香村向來(lái)有“北稻”“南稻”之分。蘇州稻香村1773年始于蘇州觀前街，北京稻香村1895年于前門(mén)大柵欄觀音寺外大街開(kāi)店，而南北稻之爭(zhēng)始于商標(biāo)搶注。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，北稻最早分別于1994年、1996年注冊(cè)“稻香村”手寫(xiě)體商標(biāo)和三禾商標(biāo)，范圍僅限粽子、元宵等。蘇稻則于1982年注冊(cè)“稻香村DXC”商標(biāo)，將商標(biāo)適用范圍擴(kuò)大到餅干、果子面包、糕點(diǎn)等，并在2006年追加申請(qǐng)注冊(cè)扇形稻香村商標(biāo)。

2008年，雙方曾達(dá)成一項(xiàng)商標(biāo)授權(quán)協(xié)議，由蘇稻授權(quán)北稻在糕點(diǎn)上使用“稻香村”商標(biāo)，北稻則在被許可期間注冊(cè)涉及糕點(diǎn)等的“稻香村”手寫(xiě)體商標(biāo)。2014年，最高人民法院認(rèn)定，蘇稻申請(qǐng)的扇形“稻香村”商標(biāo)與北稻相關(guān)商標(biāo)構(gòu)成近似，不予核準(zhǔn)注冊(cè)，但蘇稻仍然使用“稻香村”手寫(xiě)體商標(biāo)。此后，蘇稻、北稻之間就商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題多次互訴。

北京稻香村相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向新京報(bào)記者透露，歷史上稻香村在全國(guó)開(kāi)有分號(hào)，加之早年工商系統(tǒng)不聯(lián)網(wǎng)，導(dǎo)致如今出現(xiàn)許多區(qū)域性的稻香村，如北稻、蘇稻、河稻（河北稻香村），蘭州、天津、沈陽(yáng)、上海甚至香港等地也有自己的“稻香村”。

如今，一些區(qū)域性稻香村之間存在復(fù)雜的股權(quán)交織，且多與蘇稻相關(guān)。2004年，蘇州稻香村食品廠（蘇州稻香村食品有限公司曾用名）與“稻香村”商標(biāo)持有人河北保定稻香村新亞食品有限公司（現(xiàn)已吊銷(xiāo)）、北京新亞趣香食品有限公司成立蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司（現(xiàn)已注銷(xiāo)）。

此次通過(guò)中華老字號(hào)復(fù)核的蘇州稻香村食品有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇州稻香村”），控股股東正是北京新亞趣香食品有限公司。而蘇州稻香村持股46.58%的稻香村食品集團(tuán)股份有限公司，目前是金鄉(xiāng)稻香村、香河稻香村、北京蘇稻食品、山東稻香村、成都稻香村風(fēng)味食品有限公司等企業(yè)的控股股東，同時(shí)是中華老字號(hào)企業(yè)沈陽(yáng)稻香村食品工業(yè)有限公司的大股東，與沈陽(yáng)副食集團(tuán)分別持股46.99%。

蘇州稻香村品牌部經(jīng)理張靜告訴新京報(bào)記者，沈陽(yáng)稻香村食品工業(yè)有限公司的歷史可追溯到清末時(shí)期的南味食品?！霸缧┠?，沈陽(yáng)市面上不止一家稻香村，只有這家企業(yè)保留了下來(lái)，后經(jīng)歷國(guó)企時(shí)期、公私合營(yíng)，發(fā)展歷史是完整的?！蹦壳?，“稻香村”商標(biāo)之爭(zhēng)已告一段落，各企業(yè)都按照“各自發(fā)展，規(guī)范使用”的指導(dǎo)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

新京報(bào)首席記者 郭鐵

編輯 李嚴(yán)

校對(duì) 柳寶慶