相關(guān)閱讀延伸：冬春消費季運動相機走俏，大疆霸榜，小眾品牌低價搶市

最新，洛圖科技發(fā)布2026年第1-6周中國運動相機線上零售數(shù)據(jù)，期間累計銷量達33.1萬臺，銷量連續(xù)三個雙周穩(wěn)步攀升。這波熱銷背后是冬春消費需求集中釋放，市場格局也呈現(xiàn)出明顯分層態(tài)勢。

冬春消費疊加，運動相機銷量三連漲的底層邏輯

這波銷量增長并非偶然，核心驅(qū)動來自兩大消費場景。一方面，“悅己消費”成為年輕群體主流，運動相機兼具科技感與記錄屬性，既適合自我獎勵，也成了新年送禮的熱門選擇。

另一方面，國內(nèi)冬季冰雪運動熱度持續(xù)攀升，提前規(guī)劃滑雪、度假的用戶不在少數(shù)，為了記錄旅途瞬間，不少人提前購置或升級影像裝備，直接拉動了市場需求。

大疆壟斷六成市場，細分賽道實現(xiàn)通吃

在品牌競爭層面，大疆的優(yōu)勢幾乎無人能及，前6周累計銷量占比高達63.6%，牢牢坐穩(wěn)行業(yè)頭把交椅。更值得關(guān)注的是，它在多個細分賽道都建立了絕對優(yōu)勢。

無論是傳統(tǒng)運動相機、可穿戴相機還是全景相機，大疆相關(guān)產(chǎn)品連續(xù)三個雙周位居細分單品銷量第一，比如Osmo Action5 Pro在傳統(tǒng)類登頂，Osmo Nano霸占可穿戴市場近五成份額。

大疆能實現(xiàn)通吃，核心在于技術(shù)研發(fā)與生態(tài)布局的雙重領先。它的產(chǎn)品不僅畫質(zhì)、防抖等核心參數(shù)拔尖，配套的APP剪輯功能、豐富的配件生態(tài)，也大幅提升了用戶粘性。

腰部與小眾品牌：靠低價策略啃食剩余市場

Insta360作為行業(yè)第二，憑借GO、Ace及X系列的全價位布局，拿下了25.6%的市場份額，它的產(chǎn)品主打輕量化與創(chuàng)意拍攝，吸引了不少追求個性的年輕用戶。

而Sargo山狗、Ourlife歐萊富等小眾品牌，合計占比僅6.7%，它們的生存之道就是低價策略，入門款售價多在數(shù)百元，主要覆蓋預算有限的嘗鮮用戶與學生群體。

這類小眾品牌雖然技術(shù)實力不及頭部，但憑借高性價比，在入門級市場找到了生存空間，不過長期來看，缺乏技術(shù)壁壘的低價策略很難形成核心競爭力。

行業(yè)趨勢預判：細分賽道將成增長新引擎

洛圖科技指出，品牌長期競爭的關(guān)鍵，不在于一時規(guī)模大小，而在于能否牢牢守住核心用戶群體的心智與忠誠度。

從當前數(shù)據(jù)與消費趨勢來看，未來運動相機的增長將主要來自細分賽道?？纱┐飨鄼C的便攜性更適合日常記錄，全景相機則在文旅、專業(yè)vlog領域需求漸長。

對于用戶來說，如果是專業(yè)玩家或追求穩(wěn)定體驗，大疆仍是首選；如果預算有限想嘗鮮，小眾品牌的低價款也能滿足基礎需求；而追求創(chuàng)意拍攝的用戶，Insta360會是不錯的選擇。

冬春消費季的熱銷只是運動相機市場的一個縮影，隨著國內(nèi)戶外運動的普及與悅己消費的升級，這個市場還將持續(xù)增長。而品牌要想突圍，要么在技術(shù)上實現(xiàn)突破，要么在細分場景中找到精準定位。

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