相關(guān)閱讀延伸：國(guó)際大牌又雙叒叕來(lái)搞怪

奇葩搞怪設(shè)計(jì)年年有，巴黎世家特別多。這不他們剛又推出“義烏同款三塊錢(qián)一斤版”金屬發(fā)卡，售價(jià)是2700元(人民幣，下同)/枚;“薯片包”緊接著光彩亮相，這個(gè)巴掌大小的包，造型不能說(shuō)跟袋裝薯片毫無(wú)關(guān)系，只能說(shuō)一模一樣，售價(jià)是7100元/個(gè)。

奢侈品大牌搞奇葩設(shè)計(jì)不是一天兩天的事了。大牌們常常以荒誕、反實(shí)用或極致符號(hào)化的方式挑戰(zhàn)大眾認(rèn)知，其小九九其實(shí)很明顯：通過(guò)爭(zhēng)議性設(shè)計(jì)制造話題、鞏固“先鋒時(shí)尚”定位。

其實(shí)挺好的事兒，人家至少不坑窮人，還給圍觀群眾帶來(lái)了歡樂(lè)吃瓜的話題。而對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這些普通人眼中的“智商稅”，也許正是對(duì)消費(fèi)主義的反諷。

奢侈大牌“魔性單品”看不懂但大受震撼系列

在奇葩設(shè)計(jì)的賽道上，巴黎世家一直是頭部頂流。所謂“奇葩設(shè)計(jì)千千萬(wàn)，巴黎世家占一半”。在他們的搞怪成績(jī)單里，童年發(fā)卡和薯片包都進(jìn)不了第一梯隊(duì)，其驕傲作品包括并不限于：

膠帶手鐲。去年的亮點(diǎn)產(chǎn)品，據(jù)稱(chēng)靈感來(lái)自于當(dāng)?shù)匚褰鸬瓿鍪鄣耐该髂z帶，售價(jià)約合2.3萬(wàn)元。

鑰匙發(fā)圈。出現(xiàn)于2023年，黑色橡皮筋上套著一把鑰匙，澡堂同款，加上品牌標(biāo)志后售價(jià)加上4個(gè)0。

垃圾袋包。外觀是黑色垃圾袋，款式名直譯就是“垃圾袋”，售價(jià)為1.2萬(wàn)元。網(wǎng)友調(diào)侃“這貨我家有一抽屜，還有各種顏色”。

浴巾裙。一模一樣的大毛巾圍在模特腰間，標(biāo)價(jià)還算良心，不到1萬(wàn)元。

破爛運(yùn)動(dòng)鞋。2022年推出，售價(jià)在1.25萬(wàn)元左右，扔垃圾桶邊不會(huì)有人撿的造型，網(wǎng)友稱(chēng)“流浪漢看了都搖頭”。

宜家手提袋。這是該品牌的經(jīng)典一戰(zhàn)，2017年5月的一款手提包，售價(jià)為1.4萬(wàn)元，亮藍(lán)色、超大尺碼、寬肩帶，酷似宜家99美分(約合7元人民幣)的藍(lán)色大購(gòu)物袋。

奢侈品家族的“丑東西大賽”中，巴黎世家一直勇當(dāng)急先鋒，但它不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。這些年一起亮瞎網(wǎng)友眼睛的大牌迷惑時(shí)尚單品層出不窮，我們可以簡(jiǎn)單復(fù)習(xí)下：

蒂芙尼毛線球(2017)：純銀打造的“毛線球”，重達(dá)2.67公斤，實(shí)際用途成謎，被網(wǎng)友稱(chēng)為“防身武器級(jí)家居裝飾”，售價(jià)7萬(wàn)+。

LV空氣馬甲(2021)：充氣式透明背心，靈感源自防彈衣，需用配套泵充氣，元宇宙穿搭風(fēng)，實(shí)用性趨近于零，售價(jià)2.6萬(wàn)元。

雅克繆斯微型包(2019)：僅5厘米大小，連蘋(píng)果耳機(jī)都裝不下，卻因社交媒體病毒式傳播成為年度爆款，售價(jià)不貴，也就3000元。

古琦木屐(2022)：實(shí)心橡膠材質(zhì)+夸張厚底，重量高達(dá)2公斤，被時(shí)尚博主吐槽“穿上像在舉鐵”。

香奈兒回力鏢(2017):鑲滿(mǎn)水鉆的碳纖維回力鏢，實(shí)用性存疑，售價(jià)約1萬(wàn)元。

迪奧報(bào)紙印花T恤(2020)：將《華爾街日?qǐng)?bào)》頭版印花做成T恤，售價(jià)7500元，標(biāo)題寫(xiě)著“為什么貧窮不是你的錯(cuò)”。好吧，我也不知道是誰(shuí)的錯(cuò)!

愛(ài)馬仕自行車(chē)(2022)：白蠟?zāi)拒?chē)架+小牛皮座椅，重量是普通自行車(chē)兩倍，騎行體驗(yàn)被測(cè)評(píng)博主稱(chēng)為“移動(dòng)的凡爾賽宮”，售價(jià)約120萬(wàn)元。

Supreme滅火器(2016):真·普通滅火器，印著品牌Logo，網(wǎng)友吐槽“火災(zāi)時(shí)先找手機(jī)拍照發(fā)Ins再滅火”。

這個(gè)品牌還推出過(guò)磚頭，真的就是一塊紅磚頭，印上Logo，二手價(jià)賣(mài)到1000+。

LV風(fēng)箏(2023)：帆布材質(zhì)+木質(zhì)骨架，面積達(dá)9平方米，被調(diào)侃“買(mǎi)得起風(fēng)箏但找不到能放飛的場(chǎng)地”，售價(jià)41萬(wàn)元。

最后來(lái)看個(gè)大殺器——LV與Supreme的聯(lián)名款棺材：經(jīng)典老花圖案與Supreme標(biāo)志鋪滿(mǎn)棺材外觀，據(jù)說(shuō)品牌的出發(fā)點(diǎn)是“讓客戶(hù)優(yōu)雅地離開(kāi)世界”。該產(chǎn)品價(jià)格不詳，也有媒體猜測(cè)“或許是某個(gè)土豪的私定款”。

這些讓人瞠目結(jié)舌的時(shí)尚單品們，共同特點(diǎn)是日常又古怪、廉價(jià)又昂貴。每一次亮相都驚掉網(wǎng)友們一地的眼鏡，大牌的設(shè)計(jì)師們不定時(shí)發(fā)瘋誰(shuí)也攔不住，“看似時(shí)尚前衛(wèi)、實(shí)則喪心病狂”“明明可以直接搶錢(qián)，非要送你點(diǎn)東西”“感謝貧窮挽救了我!”

為什么奇葩設(shè)計(jì)層出不窮

維持調(diào)性+病毒營(yíng)銷(xiāo)

奢侈大牌們的迷惑設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止我們“舉的栗子”，真想羅列的話，搞出個(gè)百款名單毫無(wú)困難。

為什么大牌們熱衷于在這個(gè)賽道上爭(zhēng)先恐后搞事情?因?yàn)樗^的奇葩設(shè)計(jì)本質(zhì)是一場(chǎng)大型社會(huì)實(shí)驗(yàn)：

對(duì)不明真相的大眾來(lái)說(shuō)，它們用荒誕感引發(fā)“這是什么鬼?”的吐槽，極易引發(fā)社交平臺(tái)上的爭(zhēng)議與傳播，不管是普拉達(dá)1000元的回形針還是蒂芙尼3000元的吸管，等于通過(guò)制造社會(huì)話題帶來(lái)巨大流量關(guān)注，妥妥省下廣告費(fèi)。

對(duì)真有錢(qián)的富豪階層而言，用稀缺性和話題性滿(mǎn)足“我有錢(qián)到可以買(mǎi)無(wú)用之物”的炫耀需求。當(dāng)大眾嘲笑“誰(shuí)會(huì)買(mǎi)這種設(shè)計(jì)”時(shí)，有錢(qián)人恰好完成了一次階層區(qū)隔。而且人家是真有錢(qián)，3000元買(mǎi)發(fā)卡跟你3毛錢(qián)買(mǎi)發(fā)卡的感受是一樣的，為啥不行?

而從行業(yè)自身和品牌建設(shè)來(lái)講，需要通過(guò)不斷打破常規(guī)，來(lái)維持品牌先鋒時(shí)尚形象，避免墮入“老錢(qián)風(fēng)”的保守陷阱。同時(shí)告訴大眾：我們是有追求有想法的活力品牌，我們一直在探索創(chuàng)新。

雖然普通人面對(duì)這些“牛鬼蛇神”會(huì)感到一種冒犯甚至挑釁，實(shí)際上這只是品牌的一種極端化表達(dá)。奢侈品的本質(zhì)就是符號(hào)消費(fèi)，要借用非常規(guī)設(shè)計(jì)強(qiáng)化品牌的排他性。

說(shuō)白了就是吸引眼球、制造話題。這些看似奇葩的設(shè)計(jì)，實(shí)則是品牌通過(guò)非常規(guī)手段重構(gòu)價(jià)值的精密操作，在注意力稀缺的時(shí)代，“奇葩”本身就是奢侈品維持品牌形象的生存策略。

實(shí)際上，絕大多數(shù)奇葩設(shè)計(jì)屬于秀場(chǎng)限定款，比如巴黎世家的垃圾袋包，實(shí)際量產(chǎn)率不足5%，其核心作用是維持品牌設(shè)定形象，同時(shí)不影響主力產(chǎn)品線的銷(xiāo)售;其“比爛”的臟污款運(yùn)動(dòng)鞋，全球只產(chǎn)100雙，也只是為了營(yíng)造自身的環(huán)保人設(shè)。

也就是說(shuō)，這些東西人家本來(lái)也沒(méi)想賣(mài)，設(shè)計(jì)本身就是目的。你笑大牌太瘋癲大牌笑你看不穿

善良的網(wǎng)友們會(huì)經(jīng)常擔(dān)心大牌家設(shè)計(jì)師們的精神狀態(tài)，因?yàn)檫@些單品的靈感表達(dá)，實(shí)在不像是正常人的腦回路。

實(shí)際上，也許這些看似荒誕的設(shè)計(jì)與其匪夷所思的價(jià)格，看似是對(duì)消費(fèi)主義的極致迎合，反倒是設(shè)計(jì)師們對(duì)消費(fèi)主義的批判。

將常見(jiàn)的、廉價(jià)的日用品形象做進(jìn)奢侈品的產(chǎn)品中，本身就是一種諷刺，是對(duì)當(dāng)前一些人把金錢(qián)作為身份標(biāo)簽的嘲弄。

巴黎世家的設(shè)計(jì)師丹納·瓦薩利亞不止一次強(qiáng)調(diào)自己的設(shè)計(jì)是“反奢華”。在鑰匙扣發(fā)圈的秀上，他再次表示“我不在乎奢華，我不想讓人們看上去富裕、成功，因?yàn)樯萑A是‘從上而下’的，但我做的是‘自下而上’”。

同時(shí)，奢侈大牌的秀場(chǎng)，更多是設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。普通人看到一件商品首先想到的是其實(shí)用性，但設(shè)計(jì)師首先搞的是藝術(shù)。LV的“彩色塑料玩具”系列，將當(dāng)代藝術(shù)中的現(xiàn)成品概念引入奢侈品，模糊藝術(shù)與商業(yè)的邊界。古馳的“龍紋馬桶”、羅意威的“面包鞋”經(jīng)常被藝術(shù)機(jī)構(gòu)收藏展覽，使品牌獲得文化權(quán)威背書(shū)。

奢侈品經(jīng)常以藝術(shù)品自居，而藝術(shù)品說(shuō)到底都是無(wú)用的。向藝術(shù)品尋求實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，或許大眾從一開(kāi)始就是錯(cuò)的。

與“有用”相比，大牌們更多想要的是“有趣”，它們的目標(biāo)人群也是尋找“有趣”的人群。一位網(wǎng)友表示，雖然被認(rèn)為是“智商稅”，但自己很想買(mǎi)鑰匙扣發(fā)圈，因?yàn)椤芭c其說(shuō)這是一件飾品，不如說(shuō)是當(dāng)代藝術(shù)的一個(gè)碎片”“我本人用根本不值得的價(jià)格買(mǎi)下這件商品并使用，完成了這件當(dāng)代藝術(shù)品的閉環(huán)。雖然在別人看來(lái)我傻，但這很有趣?！?/p>

在很多人眼中，“有趣”是人生的最高境界和意義。用奢侈品的無(wú)意義來(lái)追求有趣也許并無(wú)可厚非，雖然這種有趣比較昂貴。