相關(guān)閱讀延伸：喂飽紀錄片賽道，需要更多“王一博”

有關(guān)注戶外運動圈的朋友，最近必定繞不開王一博的話題。穿越雨林斗螞蝗、無懼高反征雪山、崖壁吊帳睡整晚，知其緣由的明白他是拍紀錄片，不知道的還以為一博接拍了什么災(zāi)難電影！

不善言辭但多能多藝的王一博，最近大有要跟貝爺搶飯碗的意思。在近日熱播的騰訊視頻紀錄片《探索新境·尋找王一博》里，他穿密林、爬雪山、探洞穴、潛深海，跟隨Discovery探險家們硬核求生，幾乎一己之力帶動了輿論場熱議起久無聲響的紀錄片話題。

《探索新境》的制作理念很高段位，請到頂流王一博是盤活一切的鑰匙，但節(jié)目的高口碑也離不開騰訊視頻+華納兄弟探索頻道（Discovery Channel）兩大班底的強強聯(lián)合，前者是國產(chǎn)紀錄片開發(fā)經(jīng)驗最豐富的平臺之一，后者是《荒野求生》等諸多全球爆款戶外紀實節(jié)目的背后操盤手。

可以看到，一邊借勢了頂流藝人的話題傳播力，一邊攜手國際頂尖紀錄片制作團隊操刀硬核內(nèi)容，《探索新境》好似為低調(diào)許久的長視頻紀錄片賽道趟出了一條新路。

這篇犀牛君就從內(nèi)容價值、商業(yè)價值兩方面拆解下《探索新境》，此類頂流明星IP屬性極濃的紀錄片會否是盤活紀錄片市場的新風(fēng)口呢？

請王一博是肉眼可見的高回報。

單論實打?qū)嵉墓?jié)目熱度，《探索新境》在今年紀錄片領(lǐng)域可以說是“斷層第一”。節(jié)目官博發(fā)布的信息顯示，《探索新境》上線55分鐘騰訊視頻站內(nèi)熱度值就破了18000，創(chuàng)下了騰訊視頻紀錄片“歷史新高”，且有約36.4萬用戶（截至發(fā)稿）在騰訊視頻為節(jié)目打出了9.9的高分。

當(dāng)然，有很多網(wǎng)友質(zhì)疑平臺數(shù)據(jù)可能有水分，但《探索新境》放到輿論場上的討論熱度也是很炸裂的。「王一博」這自帶曝光的三個字，疊加上跨界戶外運動圈的雙重流量，直接拉動節(jié)目首期播完就砍下全網(wǎng)熱搜623個，其中有27個為主榜前10高位熱搜。

在諸多熱度數(shù)據(jù)里，最令犀牛君感到震撼的還是《探索新境》在小紅書上衍生出了節(jié)目內(nèi)容維度、戶外運動板塊的海量熱門筆記——

但凡你在小紅書搜索框鍵入「王一博」，與《探索新境》相關(guān)的話題均是平臺爆點，內(nèi)容向的有曾沖上小紅書熱點首位的 #王一博巖壁睡覺#，種草向的有筆記數(shù)量超4萬+的 #王一博探索秘境同款# 等，帶動了戶外運動領(lǐng)域諸多專業(yè)賬號科普或深扒節(jié)目里的戶外導(dǎo)師、戶外穿搭或戶外用品，可謂一個頂流喂飽了萬千博主。

而最令很多紀錄片望其項背的，則是《探索新境》爆發(fā)出的商業(yè)能量。通常紀錄片不太容易招商，但節(jié)目里，《探索新境》剛開播就攬得了勇闖天涯superX、康師傅冰紅茶兩大贊助品牌，身為兩個品牌代言人的王一博可以說獨自扛下了節(jié)目招商的全部KPI。

節(jié)目外，在如今的小紅書、微博等社媒平臺，王一博已然被網(wǎng)友和品牌方稱為是“行走的戶外裝備廣告位”，諸多無法直接贊助節(jié)目的戶外品牌都借勢王一博同款話題紛紛主動“認領(lǐng)”節(jié)目。

比如在王一博鐵粉「手掌里的陽光」發(fā)布的小紅書爆款筆記底下，就有攀山鼠Klattermusen、攀索PETZL、萊德雷神LEDLENSER、奈特科爾NITECORE、MAS等戶外品牌官號排隊喊話節(jié)目和王一博，頂流藝人輻射節(jié)目內(nèi)外的“帶貨力”可見一斑。

在犀牛君看來，圍繞王一博個人IP打造的《探索新境》之所以能實現(xiàn)難得的破圈傳播、為小眾的戶外運動圈帶來潑天流量，其實是節(jié)目綜合制作能力的集中體現(xiàn)。

請流量明星做節(jié)目，最忌諱的是作假。但在《探索新境》里，可能因為有騰訊視頻的經(jīng)驗把關(guān)、有全球最頂戶外節(jié)目制作團隊提供專業(yè)指導(dǎo)，王一博的戶外探險絕不是玩玩而已，非常真實野活的戶外體驗真正贏得了戶外運動專業(yè)人士的普遍認可。

全季共12集節(jié)目，每2集為一個專題，遍及了雨林、雪山、巖洞、深海、懸崖和沙漠這幾個戶外愛好者最愛挑戰(zhàn)的地形場景，王一博是真槍實彈跟著六大被Discovery權(quán)威認證的中國冒險家踏上探險旅程，一切都是來真的。

跟隨叢林生存專家老雪邢恩雪，王一博斗螞蝗、嘗“食材”習(xí)得了無數(shù)雨林生存小技巧；跟隨中國首位亞洲冰鎬獎得主周鵬，王一博克服高反、終登雪峰；跟隨國內(nèi)頂尖探洞專家王浩先生，王一博直面對黑暗的恐懼終抵光明；跟隨水下探險家周芳，王一博一步步化身“深海蛟龍”；跟隨攀巖狂熱愛好者劉永邦，王一博崖壁睡覺完成了讓老板樂華擔(dān)心一夜的“內(nèi)娛壯舉”；跟隨前外國特種部隊成員吳鑫磊，王一博排除萬難與他在沙脊頂峰相見詮釋了“美麗的日出屬于努力的人”……

所以找頂流拍紀錄片會是新風(fēng)口嗎？

綜合上文可看到，《探索新境》之所以能在下半年給紀錄片賽道打上一劑強心針，最核心的因素還是王一博的流量加持。頂流明星+紀錄片，仍是該賽道最有效的傳播密碼。

事實上，近年來各平臺一直都在推進開發(fā)明星IP向的紀錄片，項目表現(xiàn)都可圈可點。比如說，這些年抖音經(jīng)常會為平臺上的明星定制個人IP紀錄片或微綜藝，最具代表性的如《給你，我的新名片》，那個系列先后圍繞張藝興、李冰冰、劉憲華、PANTHEPACK四組藝人展開多期內(nèi)容策劃，以紀錄片口吻講述了不同嘉賓隱藏在舞臺之下的B面人生，且在各自藝人粉絲群體那里均打出了廣泛影響力。

由此能看到的是，首先，無論內(nèi)容表現(xiàn)如何，明星向的紀錄片一定會借勢粉絲群體的高粘性和高購買力實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。比如這次的《探索新境》正片，必須成為騰訊視頻的會員用戶才可觀看；正片衍生出的《新境日記》花絮小片，則需要粉絲在VIP基礎(chǔ)上再花費18元購買全集才能解鎖觀看，方能看到一博以第一人稱“男友視角”拍攝的每集戶外冒險心路分享vlog內(nèi)容。

其次，明星向的紀錄片往往都會借助明星流量帶動小眾內(nèi)容的大眾傳播。其實早在多年前，王一博就曾聯(lián)動抖音合制過一檔講述摩托車比賽生涯的紀錄片《王一博的B面人生》，那部短片也成功令到王一博熱愛賽車運動的正能量人設(shè)深入人心，并反向推動更多年輕觀眾關(guān)注到職業(yè)摩托車運動。

由此來看，明星+紀錄片還有很多想象空間。從制作平臺角度來看，邀頂流藝人拍攝紀錄片非常有助于圈攬藝人受眾消費紀錄片內(nèi)容；從藝人發(fā)展角度看，跨界紀錄片也是幫藝人拓展了一個新的講故事場域，非常有助于藝人固粉與圈粉。

長久以來，與劇集或綜藝相比，紀錄片賽道是長視頻平臺發(fā)展較弱勢的板塊，如果平臺想喂飽紀錄片賽道，有更多“王一博”入場必然是利大于弊的，犀牛君已經(jīng)在好奇平臺紀錄片會找的下一個頂流藝人是誰了！

來源：微信公眾號“犀牛娛樂”

作者：犀牛娛樂編輯部

編輯：潘茜

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