相關(guān)閱讀延伸：新希望乳業(yè)兼并又下一城 聯(lián)姻“澳?！睌嚲謻|南市場(chǎng)

新希望乳業(yè)股份有限公司（下簡稱“新希望乳業(yè)”）的兼并動(dòng)作又有新進(jìn)展。8月12日，新希望乳業(yè)與葉松景在福州舉行簽約儀式，宣布完成對(duì)后者實(shí)際控制的“澳?！逼放葡嚓P(guān)的經(jīng)營性資產(chǎn)和業(yè)務(wù)（下統(tǒng)稱“澳牛乳業(yè)”）55%股權(quán)的收購。

自此，新希望乳業(yè)在東南市場(chǎng)的布局邁出實(shí)質(zhì)性的一步，其“鮮戰(zhàn)略”的全國藍(lán)圖初具雛形，打開了又一發(fā)展新局面。

共識(shí) 共贏 共生

目前，新希望乳業(yè)旗下已擁有13家乳制品生產(chǎn)企業(yè)，覆蓋西南、華東、華中、華北地區(qū)。此次通過入股澳牛乳業(yè)布局東南市場(chǎng)，是其“鮮戰(zhàn)略”在全國發(fā)展布局的自然延伸，不僅填補(bǔ)了新希望乳業(yè)的版圖空白，也強(qiáng)化了新希望乳業(yè)向全國性乳企的轉(zhuǎn)變。

據(jù)悉，雙方在溝通中達(dá)成了三大戰(zhàn)略共識(shí)，這也成為促成此次并購合作的重要原因。新希望乳業(yè)總裁朱川在簽約儀式上說，新希望乳業(yè)與澳牛乳業(yè)同為民族品牌，通過并購等方式加強(qiáng)協(xié)同合作共贏，促進(jìn)行業(yè)融合共生，共同推動(dòng)中國乳業(yè)振興，這是雙方在企業(yè)使命層面達(dá)成的共識(shí)。

雙方對(duì)于搶占低溫風(fēng)口也存在高度共識(shí)。據(jù)尼爾森預(yù)計(jì)，近三年內(nèi)鮮奶產(chǎn)品在中國市場(chǎng)將以18.5%的年復(fù)合增長率發(fā)展，到2021年市場(chǎng)規(guī)模有望增至70多億元人民幣。

隨著奶業(yè)振興規(guī)劃、健康中國戰(zhàn)略等相關(guān)政策法規(guī)的發(fā)布實(shí)施，國家鼓勵(lì)和支持中國乳業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)成熟度日益完善，中國乳業(yè)建立了更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)體系，進(jìn)入了新的上行空間。雙方都認(rèn)為，要加強(qiáng)合作共贏，迎接未來10年中國乳業(yè)發(fā)展的新黃金年代。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 全面賦能

新希望乳業(yè)董事長席剛表示，企業(yè)之間的合作主要是與人的合作，葉松景先生與他的團(tuán)隊(duì)深耕福建多年，有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，他們有能力，也很低調(diào)務(wù)實(shí)，新希望乳業(yè)與他們的合作是“有共識(shí)、可互補(bǔ)、能長跑（長期跑下去）”的。

據(jù)了解，此次并購?fù)瓿珊?，新希望乳業(yè)將依托多年來推廣“鮮戰(zhàn)略”所積累的資源、方法，以及在并購整合方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，對(duì)澳牛乳業(yè)開展“全面賦能”，重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向包括牧場(chǎng)建設(shè)、低溫奶業(yè)務(wù)拓展、優(yōu)質(zhì)乳工程落地等。

葉松景表示，經(jīng)過20多年的發(fā)展，澳牛乳業(yè)在福建特別是福州和長樂地區(qū)已經(jīng)有很高的知名度和市場(chǎng)占有率，在這兩個(gè)地方的鋪市率達(dá)到70%以上，是福建乳業(yè)的領(lǐng)先品牌之一。不過澳牛的優(yōu)勢(shì)在常溫奶領(lǐng)域，在低溫奶領(lǐng)域相對(duì)較弱，與扎根于低溫奶市場(chǎng)的新希望乳業(yè)形成互補(bǔ)。而澳牛乳業(yè)強(qiáng)大的渠道資源和絕佳的業(yè)務(wù)地理位置，也使其被新希望乳業(yè)視為全國戰(zhàn)略布局中重要的合作伙伴。食品行業(yè)知名分析師朱丹篷認(rèn)為，澳牛乳業(yè)所處的福建省，位于華東和華南兩大市場(chǎng)之間，有了這個(gè)根據(jù)地，無論是北上還是南下都容易得多。

新希望乳業(yè)則將對(duì)澳牛在資本、供應(yīng)鏈、技術(shù)創(chuàng)新、人才輸出等方面給予大力支持。作為乳業(yè)板塊的一支“新鮮”績優(yōu)股，已在深交所上市的新乳業(yè)，可以為澳牛提供更好的融資環(huán)境。同時(shí)，新希望乳業(yè)從國內(nèi)首家通過“優(yōu)質(zhì)乳工程”，到旗下通過的乳品品牌最多、消費(fèi)者覆蓋區(qū)域最廣，在優(yōu)質(zhì)乳工程供應(yīng)鏈管理升級(jí)上，積累了可供復(fù)制推廣的豐富經(jīng)驗(yàn)。

另一方面，新希望乳業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌與人才年輕化等方面的優(yōu)勢(shì)，也將為澳牛的后續(xù)發(fā)展注入新鮮活力。澳牛乳業(yè)自身的內(nèi)在潛力，結(jié)合新希望乳業(yè)的整合實(shí)力，為此次并購的后續(xù)發(fā)展提供了豐富的想象空間和動(dòng)力保障。

合作共贏 未來可期

東南地區(qū)擁有龐大的消費(fèi)群體，乳品消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊，與此同時(shí)，本地區(qū)乳品市場(chǎng)集中度仍相對(duì)不高，也成為國內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)頗具潛力的“風(fēng)水寶地”。新希望乳業(yè)此番搶先聯(lián)手澳牛乳業(yè)，占得市場(chǎng)先機(jī)，澳牛有望被打造成本地區(qū)消費(fèi)者最信賴品牌之一。

數(shù)據(jù)顯示，鮮奶產(chǎn)品的市場(chǎng)需求正在向高端化轉(zhuǎn)變。2018年，高端和超高端的鮮奶產(chǎn)品在整體鮮奶品類中的占比增速迅猛，增長率分別為20.3%和56%?；邗r奶市場(chǎng)的巨大增長潛力，新希望乳業(yè)以“鮮戰(zhàn)略”為品牌綱領(lǐng)，建立對(duì)應(yīng)“新鮮”的供應(yīng)體系和市場(chǎng)布局，通過科技等手段打造出“從牧場(chǎng)到餐桌”的完整的鮮奶產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮低溫乳品的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建出差異化的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拓展出全國領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“點(diǎn)面結(jié)合”的品牌勢(shì)能。

“我們對(duì)與澳牛的合作充滿期待，將通過全面賦能、深入的產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)改造和科技創(chuàng)新，攜手為消費(fèi)者提供更加鮮活優(yōu)質(zhì)的牛奶產(chǎn)品?！?新希望乳業(yè)董事長席剛表示，面臨中國乳業(yè)市場(chǎng)前所未有的“新鮮”機(jī)遇，新希望乳業(yè)將持續(xù)推進(jìn)“鮮戰(zhàn)略”，釋放自身價(jià)值，促進(jìn)生態(tài)共贏，為消費(fèi)者的美好生活帶來更多鮮活品質(zhì)。

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