這一輪新航海時(shí)代，哪些中國(guó)品牌脫穎而出，哪些企業(yè)繼續(xù)領(lǐng)航？市場(chǎng)研究和咨詢公司益普索（Ipsos）近日發(fā)布最新報(bào)告與榜單，其中包含針對(duì)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)表現(xiàn)的相關(guān)數(shù)據(jù)與分析。

益普索（Ipsos）近日發(fā)布“2024中國(guó)品牌全球信任指數(shù)排行榜”，通過(guò)調(diào)研來(lái)自20個(gè)海外市場(chǎng)的16000名消費(fèi)者，深入分析中國(guó)品牌在認(rèn)知、信任及競(jìng)爭(zhēng)力等方面的表現(xiàn)，揭示中國(guó)品牌成功出海的路徑。

其中，聯(lián)想集團(tuán)位居榜首，成為全球值得信任的中國(guó)品牌。同在消費(fèi)電子領(lǐng)域的華為、小米則分列第二、三位，榜單上還有米哈游、Temu等“新三樣”、游戲、電商等新出海企業(yè)。

市場(chǎng)研究和咨詢公司益普索發(fā)布的“2024中國(guó)品牌全球信任指數(shù)排行榜”。配圖來(lái)源：益普索

益普索認(rèn)為，信任是品牌的核心資產(chǎn)，能顯著提升收益率、容錯(cuò)率，并為品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)筑護(hù)城河。在歷屆榜單中，聯(lián)想集團(tuán)也同樣位居榜首，體現(xiàn)了其在全球市場(chǎng)中的品牌實(shí)力和在贏得消費(fèi)者信任方面的卓越表現(xiàn)。

作為中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的先行者，聯(lián)想集團(tuán)是最早樹立國(guó)際化愿景并成功實(shí)現(xiàn)的中國(guó)企業(yè)之一。如今，聯(lián)想集團(tuán)已在全球擁有18個(gè)研發(fā)基地和30多家制造工廠，業(yè)務(wù)覆蓋全球180個(gè)市場(chǎng)，75%以上營(yíng)收來(lái)自海外。聯(lián)想能夠成為包括益普索在內(nèi)的各大權(quán)威榜單廣泛認(rèn)可的全球最受信賴與贊賞的中國(guó)品牌之一，憑借的是20多年來(lái)不斷“摸著石頭過(guò)河”的國(guó)際化實(shí)踐。

2024年10月，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在北京中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)新中心詳解聯(lián)想出海啟示錄

在聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶看來(lái)，聯(lián)想的出海實(shí)戰(zhàn)方法論可以總結(jié)為三大關(guān)鍵支柱和兩大基座。三大關(guān)鍵支柱分別是全球供應(yīng)鏈、全球研發(fā)體系以及全球市場(chǎng)營(yíng)銷體系。這也構(gòu)成了聯(lián)想獨(dú)有的“全球資源、本地交付”運(yùn)營(yíng)模式中最核心的內(nèi)容。而兩大基座則是支撐三大關(guān)鍵支柱的數(shù)字化基座與ESG基座。

楊元慶還提到，作為中國(guó)企業(yè)，走出去是開拓海外市場(chǎng)、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑，但光“走出去”是不夠的，中國(guó)企業(yè)還需要加速“走進(jìn)去”和“走上去”。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席戰(zhàn)略官、首席市場(chǎng)官喬健認(rèn)為，要成功參與全球化競(jìng)爭(zhēng)，光有高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)還不夠，更需要深入理解和適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化和消費(fèi)者行為，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到市場(chǎng)營(yíng)銷都要考慮當(dāng)?shù)氐奈幕托枨?。?lián)想國(guó)際化成功很重要的一點(diǎn)是“內(nèi)嵌力”，就像古代建筑的榫卯結(jié)構(gòu)，只有環(huán)環(huán)相扣，你中有我，我中有你，才能抵御風(fēng)險(xiǎn)。聯(lián)想通過(guò)這樣的方式，建立起了一個(gè)既具有全球視野又深植于本土的品牌形象，在全球范圍內(nèi)贏得了客戶的尊重和信任。

根據(jù)益普索報(bào)告，2024年，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌信任的五大驅(qū)動(dòng)因素分別為“提供高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)”“非常有吸引力的雇主”“以公平和道德的方式做生意”“對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)"以及“尊重并保護(hù)消費(fèi)者的隱私”。這表明創(chuàng)新是中國(guó)品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力的能力之一。在AI時(shí)代，聯(lián)想集團(tuán)以創(chuàng)新研發(fā)為先導(dǎo)，不斷推出更強(qiáng)大的AI產(chǎn)品陣容和前沿技術(shù)，力求讓人工智能惠及每一個(gè)人，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)Canalys最新市占率數(shù)據(jù)，上一季度聯(lián)想PC全球市占率為25%，穩(wěn)居全球第一，并創(chuàng)下三年新高。

2024年中國(guó)品牌全球信任驅(qū)動(dòng)因素。配圖來(lái)源：益普索

此外，獲頒多個(gè)“最佳雇主”，也增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想的信任。在福布斯榜單中，聯(lián)想集團(tuán)被評(píng)為“2024年度全球最佳雇主”和“2024中國(guó)年度最佳雇主”，而全球知名商業(yè)雜志《快公司》將聯(lián)想列為“創(chuàng)新者最佳工作場(chǎng)所”榜首。

益普索發(fā)布的“2024中國(guó)品牌全球信任指數(shù)排行榜”不僅是對(duì)中國(guó)標(biāo)桿出海品牌的認(rèn)可，也為新出海企業(yè)提供了指引：從產(chǎn)品出海到品牌出海，面臨哪些挑戰(zhàn)？如何從領(lǐng)航企業(yè)汲取經(jīng)驗(yàn)，打造全球信任的品牌？在聯(lián)想創(chuàng)立40周年之際，由中信出版集團(tuán)推出的《出海：聯(lián)想全球化20年實(shí)戰(zhàn)方法論》現(xiàn)已成為出海領(lǐng)域的權(quán)威指南，為中國(guó)企業(yè)在新一輪出海中提供實(shí)戰(zhàn)方法論。（李欣哲）

來(lái)源： 光明網(wǎng)