品牌是一個復(fù)雜的概念，它通常包含以下幾個方面的含義：
1. "標識與名稱"：品牌通常由一個或多個獨特的標識（如標志、名稱、口號等）組成，這些標識幫助消費者識別和記憶特定的產(chǎn)品或服務(wù)。
2. "產(chǎn)品或服務(wù)"：品牌代表著特定的產(chǎn)品或服務(wù)，這些產(chǎn)品或服務(wù)通常具有特定的質(zhì)量、性能和特性。
3. "價值與個性"：品牌傳達了一定的價值觀和個性，它可以是高端、時尚、實用、環(huán)保等，這些都會影響消費者的購買決策。
4. "情感聯(lián)系"：品牌與消費者之間建立了一種情感聯(lián)系，這種聯(lián)系可以是信任、忠誠、喜愛等。
5. "市場定位"：品牌反映了企業(yè)在市場中的定位，包括目標市場、競爭對手、市場份額等。
6. "法律保護"：品牌還可以通過商標注冊等方式獲得法律保護，防止他人未經(jīng)授權(quán)使用相同或相似的標識。
總的來說，品牌是一個綜合性的概念，它涵蓋了產(chǎn)品、服務(wù)、標識、價值、情感、市場定位和法律保護等多個方面。在市場經(jīng)濟中，品牌是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，對于提升企業(yè)競爭力、增加市場份額、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

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什么是品牌，好多人對品牌的定義搞得非常的抽象，非常復(fù)雜。我以為，品牌得定義應(yīng)該簡單化：

第一、見到這個“名字”大伙知不知道你你。大部分人知不知道你，比如吃個麻辣燙，大伙一看是張亮麻辣燙，知道。

第二、知道你的人愿不愿意消費你。見到了大伙都知道得張亮麻辣燙，大部分人愿意進去嘗一嘗。

第三、消費過的人愿不愿意復(fù)購。吃過張亮麻辣燙的人大部分還愿意再來，這就是復(fù)購。

第四、消費者愿不愿意拍照分享到社交媒體和朋友圈。在自媒體和社交媒體時代，年輕人對認可的消費項目的消費習(xí)慣是這樣的，首先拿手機拍照“消消毒”，然后分享社交媒體。

一個產(chǎn)品得消費者完成這四步的比例越高，這個品牌的知名度就越高，市場占有率就越大，這個品牌得效益也就會越好。反之，一沒有復(fù)購，二不愿意分享，那說明這個產(chǎn)品啥也不是。

基于此，品牌的定義應(yīng)該是：一個知名度、購買率、復(fù)購率和分享率均較高的產(chǎn)品。這四個要素缺一不可。企業(yè)家可以自測自己的產(chǎn)品，是個要素都具備且指標較高，這就是品牌。反之，則啥也不是。

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