這確實(shí)是個(gè)很有趣的觀察！品牌潮流的風(fēng)向確實(shí)變化很快，不同代際的審美和消費(fèi)偏好也各有特點(diǎn)。
你提到的“大鵝”和“北面”（North Face）作為曾經(jīng)非常熱門(mén)、甚至有些“爆款”感的戶外品牌，它們?cè)谔囟〞r(shí)期確實(shí)非常流行，常常與一定的潮流感掛鉤。但近年來(lái)，確實(shí)出現(xiàn)了一些新的變化：
1. "審美疲勞與追求差異化"：當(dāng)某個(gè)品牌過(guò)于大眾化時(shí)，一部分追求時(shí)髦和個(gè)性的年輕人可能會(huì)尋求新的、更小眾或者設(shè)計(jì)感更強(qiáng)的選擇，以彰顯自己的獨(dú)特品味。 2. "新銳品牌的崛起"：近年來(lái)涌現(xiàn)出許多設(shè)計(jì)更年輕化、更注重細(xì)節(jié)和搭配、更符合當(dāng)下審美趨勢(shì)的品牌。比如一些主打街頭潮流、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的戶外品牌，或者一些更小眾、有獨(dú)特風(fēng)格的服飾品牌，它們可能更受年輕消費(fèi)者的青睞。 3. "對(duì)“戶外感”定義的演變"：年輕一代對(duì)于“戶外”的理解可能不再局限于傳統(tǒng)的登山、徒步，而更多地融入了城市生活、街頭風(fēng)格、休閑穿搭等元素。因此，他們可能會(huì)選擇那些設(shè)計(jì)更時(shí)尚、更易于搭配日常穿著的戶外品牌。 4. "信息傳播與社交媒體影響"：潮流趨勢(shì)的傳播速度更快，社交媒體上的KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）、網(wǎng)紅們會(huì)不斷推薦新的品牌和單品，這也加速了品牌更迭的速度。
至于你提到的“

相關(guān)閱讀延伸：我發(fā)現(xiàn)：年輕人都不穿大鵝、北面了，滿街都是這3大品牌，特時(shí)髦

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在買(mǎi)羽絨服，不再盯著那些國(guó)際巨頭，特別是加拿大鵝、北面，它們?cè)谀贻p人眼中變成了“顏值債”或者“溢價(jià)大牌”。

反而，國(guó)產(chǎn)品牌像駱駝、凱樂(lè)石正用“劃算、實(shí)用、并且有個(gè)性”的玩法搶占市場(chǎng)，變得更有溫度也更接地氣。

說(shuō)實(shí)話，市場(chǎng)的天平在悄悄傾斜。

駱駝靠著“平價(jià)高性能”，連續(xù)幾年在各大折扣節(jié)中穩(wěn)坐銷(xiāo)量榜，只要你了解一下一雙“羽神PRO”的鵝絨，心里就明白它的實(shí)力——絨朵多、蓬松度高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)一些國(guó)際品牌的“噱頭”。

我試過(guò)，穿著它去爬山、上班都沒(méi)問(wèn)題，既不貴，質(zhì)量也沒(méi)撒謊。

很多人選擇它，就是看重“實(shí)用主義”——不用盯著廣告花大錢(qián)，輕輕松松獲取“溫暖+面子”。

凱樂(lè)石在高端轉(zhuǎn)型上也拼盡全力，去年雙11的成績(jī)就說(shuō)明問(wèn)題——排名進(jìn)入天貓戶外前五，甚至比一些國(guó)際高端還搶眼。

推出“5000GT”系列，價(jià)格飆到五千多，甚至比一些國(guó)際品牌標(biāo)價(jià)還高，還不算“漲價(jià)”爭(zhēng)議。

其實(shí)，這就像一場(chǎng)“高端換名漲價(jià)”的游戲，消費(fèi)者看在實(shí)用和性能上，依舊愿意掏腰包，但也得看到，價(jià)格漲得“真夠大”的。

市場(chǎng)整體表現(xiàn)更是讓人眼前一亮。

國(guó)產(chǎn)品牌在天貓雙11上占了六成席位，反而國(guó)際品牌像始祖鳥(niǎo)、加拿大鵝被擠出了前二十。

去年戶外羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模沖到1600-2000億，高端市場(chǎng)的增速已達(dá)20%，這說(shuō)明，我們消費(fèi)者變得更“理性”，不再盲目追大牌，而是喜歡“專業(yè)、可信、敢用”的感覺(jué)。

你我都清楚，買(mǎi)羽絨服，不只是為了暖和，更是為了在不同場(chǎng)合展示自我，穿得實(shí)在、舒心，還能讓自己內(nèi)心多點(diǎn)自信。

未來(lái)的趨勢(shì)其實(shí)很明顯了：國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)不再是“平價(jià)替代”，它們正用“科技+設(shè)計(jì)+實(shí)用”的組合，把“個(gè)性”和“功能”結(jié)合得越來(lái)越完美。

像駱駝那樣，用“極致性價(jià)比”贏得了大量“聰明人”；凱樂(lè)石在專業(yè)和高端之間找到平衡，但品牌的高價(jià)和“漲價(jià)爭(zhēng)議”或許會(huì)成為未來(lái)的試金石；而天空人，像個(gè)小眾的“科技秘密”，滿足了喜歡特立獨(dú)行的年輕人。

說(shuō)白了，未來(lái)的“王牌”會(huì)是在多場(chǎng)景都能自如切換的品牌。

有溫度、有技術(shù)、更懂得用“個(gè)性”彰顯“自我”，而不只靠溢價(jià)和虛華。

真正打動(dòng)人心的，是那些能解決實(shí)際“暖身+自信”問(wèn)題的品牌，而不是靠“標(biāo)價(jià)符號(hào)”來(lái)迷惑你我。

你要的是舒服、實(shí)用還能展現(xiàn)自我，否則再貴都沒(méi)用。