讓我們用山東煙臺這個充滿魅力的地方來詮釋“品牌價值”的豐富內(nèi)涵。
品牌價值，簡單來說，就是一個品牌能夠為其擁有者帶來"獨特的市場競爭優(yōu)勢和經(jīng)濟效益"，這種優(yōu)勢與效益源于消費者、市場及其他利益相關(guān)者對該品牌"認知、情感、信任和偏好的總和"。它不僅僅是商標或Logo，而是附著其上的"承諾、體驗、文化和情感"。
用煙臺來理解品牌價值，可以從以下幾個維度來看：
1. "品質(zhì)的象征 (Symbol of Quality):" "煙臺蘋果:" 提到煙臺，很多人會立刻想到“煙臺蘋果”。這不僅僅是一個產(chǎn)地標簽，它已經(jīng)成為高品質(zhì)蘋果的代名詞。多年的精心種植、嚴格的品控和良好的口感，讓“煙臺蘋果”這個品牌本身就代表著放心、美味和優(yōu)質(zhì)。消費者愿意為這個“品牌”支付一定的溢價。這就是品牌價值中的"品質(zhì)溢價"。 "啟示:" 品牌價值建立在持續(xù)提供卓越產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)上。煙臺通過長期堅持品質(zhì)，將產(chǎn)地名稱本身打造成了一個強大的品牌符號。
2. "歷史的沉淀與信任 (Historical積淀與信任):" "煙臺葡萄酒:" 煙臺是中國現(xiàn)代葡萄酒工業(yè)的發(fā)源地之一，擁有百年歷史。像張裕這樣的品牌，其價值不僅僅在于葡萄酒本身，更在于其悠久的歷史、傳承的釀造工藝、對中國葡萄酒發(fā)展的貢獻以及由此積累的

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■ 中國工業(yè)報記者 孟凡君

“品牌是一個企業(yè)、一座城市，乃至一個國家競爭力的綜合體現(xiàn)。目前，山東煙臺市在工業(yè)領(lǐng)域有山東名牌產(chǎn)品181個、省長質(zhì)量獎及提名獎共14個、全國質(zhì)量標桿3個?！庇浾弑粺熍_市委宣傳部常務(wù)副部長李明的介紹所吸引。

據(jù)介紹，煙臺在工業(yè)領(lǐng)域形成了裝備制造、電子信息、食品加工、黃金、現(xiàn)代化工、汽車6個千億級產(chǎn)業(yè)集群，培育了萬華、南山、玲瓏、臺海、魯花、招金、龍大、綠葉等一大批知名企業(yè)和著名品牌。

夯實品牌根基

“培育煙臺品牌、打造品牌煙臺，是推進高質(zhì)量發(fā)展、加快新舊動能轉(zhuǎn)換、提升區(qū)域經(jīng)濟競爭力的重要途徑，是推動產(chǎn)業(yè)升級、優(yōu)化產(chǎn)品供給的有力抓手，是適應消費結(jié)構(gòu)升級、滿足人民美好生活需要的必然要求?！睙熍_市副市長李朝暉認為。

煙臺市堅持政府引導和企業(yè)主體合力推進，在財政、金融、標準政策上共同發(fā)力，形成品牌提升 “加速器”，推動引導企業(yè)不斷夯實品牌創(chuàng)建根基。2019中國品牌價值信息發(fā)布中，煙臺市萬華、南山、冰輪等17家企業(yè)進入各行業(yè)品牌價值榜單，品牌總價值達768.57億元，數(shù)量占山東全省的12.7%，價值占山東全省的13.3%。

山東玲瓏輪胎股份有限公司副總裁李偉介紹，玲瓏輪胎專注于打造具有全球競爭力的輪胎品牌。目前，公司已經(jīng)連續(xù)多年位居中國500最具價值品牌的亞洲品牌500強榜單，2019年 “玲瓏”品牌價值453.69億元。

依靠核心技術(shù)

煙臺市堅持品牌擴量和提質(zhì)共同發(fā)力，注重引導企業(yè)依靠核心技術(shù)開展品牌創(chuàng)建，培育具有較高市場占有率和市場價值的強勢品牌，在各領(lǐng)域樹立了一批標桿企業(yè)和示范樣板。

煙臺杰瑞石油服務(wù)集團股份有限公司是全球目前最大的油田增產(chǎn)設(shè)備制造商和壓縮機設(shè)備成橇商，年產(chǎn)高端石油裝備800臺 （套），產(chǎn)品和服務(wù)遍及全球70多個國家和地區(qū)。2019年4月，杰瑞集團新品發(fā)布會推出了世界首套同時也是最適合我國地質(zhì)條件的全套電驅(qū)頁巖氣開發(fā)解決方案，該方案使我國頁巖氣開發(fā)裝備國產(chǎn)化率由50%提高到90%，開采成本降低了46.7%，突破了 “卡脖子”裝備的制約。

“雖為中小企業(yè)，煙臺持久鐘表集團有限公司卻已連續(xù)26年保持銷量全國第一，綜合市場占有率80%以上。其中，機場90%以上、高鐵85%以上、地鐵80%以上、核電70%以上，并輸出到30多個國家和地區(qū)?！睙熍_持久鐘表集團有限公司董事長朱長紅自豪地告訴記者， “持久鐘表時鐘同步系統(tǒng)為大興國際機場、港珠澳大橋、上海世博會、大亞灣核電站、北京鳥巢、京滬高鐵、廣州亞運會、深圳大運會、北京地鐵等提供準確報時計時。”

推動產(chǎn)業(yè)聚集

煙臺市堅持區(qū)域品牌和單一品牌協(xié)同發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市品牌融合提升，一批產(chǎn)業(yè)成為煙臺城市名片。煙臺市 “以點帶面”，逐漸形成品牌高地，推動產(chǎn)業(yè)聚集，先后爭創(chuàng)了煙臺海參、煙臺蘋果、萊陽梨等9個國家地理標志保護產(chǎn)品，創(chuàng)建了汽車及零部件、造船及配套產(chǎn)品、龍口鋁材等10個省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地以及全國唯一的海濱度假旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)。

以葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群為例，煙臺是我國最大的葡萄酒生產(chǎn)基地、亞洲唯一的國際葡萄酒城，全市葡萄酒產(chǎn)量、主營業(yè)務(wù)收入、利潤分別占到了全國的四成、五成和六成。目前，煙臺市共集聚生產(chǎn)企業(yè)209家，擁有中國馳名商標8件、山東名牌10個、省長質(zhì)量獎企業(yè)2個。

煙臺欣和企業(yè)食品有限公司以 “家”作為事業(yè)的核心載體，擁有10家專業(yè)化生產(chǎn)基地，業(yè)務(wù)遍及國內(nèi)大規(guī)模的原釀醬、頂級的高鹽稀態(tài)醬油、美味方便的花生、辣椒制品、有機食品、味噌等產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售及餐飲整體解決方案和服務(wù)，建立了高效的物流銷售服務(wù)體系，打造涉及飲食生態(tài)各個環(huán)節(jié)的產(chǎn)品和服務(wù)。