讓我們用山東煙臺(tái)這個(gè)充滿(mǎn)魅力的地方來(lái)詮釋“品牌價(jià)值”的豐富內(nèi)涵。
品牌價(jià)值，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)品牌能夠?yàn)槠鋼碛姓邘?lái)"獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)效益"，這種優(yōu)勢(shì)與效益源于消費(fèi)者、市場(chǎng)及其他利益相關(guān)者對(duì)該品牌"認(rèn)知、情感、信任和偏好的總和"。它不僅僅是商標(biāo)或Logo，而是附著其上的"承諾、體驗(yàn)、文化和情感"。
用煙臺(tái)來(lái)理解品牌價(jià)值，可以從以下幾個(gè)維度來(lái)看：
1. "品質(zhì)的象征 (Symbol of Quality):" "煙臺(tái)蘋(píng)果:" 提到煙臺(tái)，很多人會(huì)立刻想到“煙臺(tái)蘋(píng)果”。這不僅僅是一個(gè)產(chǎn)地標(biāo)簽，它已經(jīng)成為高品質(zhì)蘋(píng)果的代名詞。多年的精心種植、嚴(yán)格的品控和良好的口感，讓“煙臺(tái)蘋(píng)果”這個(gè)品牌本身就代表著放心、美味和優(yōu)質(zhì)。消費(fèi)者愿意為這個(gè)“品牌”支付一定的溢價(jià)。這就是品牌價(jià)值中的"品質(zhì)溢價(jià)"。 "啟示:" 品牌價(jià)值建立在持續(xù)提供卓越產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)上。煙臺(tái)通過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持品質(zhì)，將產(chǎn)地名稱(chēng)本身打造成了一個(gè)強(qiáng)大的品牌符號(hào)。
2. "歷史的沉淀與信任 (Historical積淀與信任):" "煙臺(tái)葡萄酒:" 煙臺(tái)是中國(guó)現(xiàn)代葡萄酒工業(yè)的發(fā)源地之一，擁有百年歷史。像張?jiān)＿@樣的品牌，其價(jià)值不僅僅在于葡萄酒本身，更在于其悠久的歷史、傳承的釀造工藝、對(duì)中國(guó)葡萄酒發(fā)展的貢獻(xiàn)以及由此積累的

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■ 中國(guó)工業(yè)報(bào)記者 孟凡君

“品牌是一個(gè)企業(yè)、一座城市，乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。目前，山東煙臺(tái)市在工業(yè)領(lǐng)域有山東名牌產(chǎn)品181個(gè)、省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)共14個(gè)、全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿3個(gè)?！庇浾弑粺熍_(tái)市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)李明的介紹所吸引。

據(jù)介紹，煙臺(tái)在工業(yè)領(lǐng)域形成了裝備制造、電子信息、食品加工、黃金、現(xiàn)代化工、汽車(chē)6個(gè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，培育了萬(wàn)華、南山、玲瓏、臺(tái)海、魯花、招金、龍大、綠葉等一大批知名企業(yè)和著名品牌。

夯實(shí)品牌根基

“培育煙臺(tái)品牌、打造品牌煙臺(tái)，是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、優(yōu)化產(chǎn)品供給的有力抓手，是適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、滿(mǎn)足人民美好生活需要的必然要求?！睙熍_(tái)市副市長(zhǎng)李朝暉認(rèn)為。

煙臺(tái)市堅(jiān)持政府引導(dǎo)和企業(yè)主體合力推進(jìn)，在財(cái)政、金融、標(biāo)準(zhǔn)政策上共同發(fā)力，形成品牌提升 “加速器”，推動(dòng)引導(dǎo)企業(yè)不斷夯實(shí)品牌創(chuàng)建根基。2019中國(guó)品牌價(jià)值信息發(fā)布中，煙臺(tái)市萬(wàn)華、南山、冰輪等17家企業(yè)進(jìn)入各行業(yè)品牌價(jià)值榜單，品牌總價(jià)值達(dá)768.57億元，數(shù)量占山東全省的12.7%，價(jià)值占山東全省的13.3%。

山東玲瓏輪胎股份有限公司副總裁李偉介紹，玲瓏輪胎專(zhuān)注于打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的輪胎品牌。目前，公司已經(jīng)連續(xù)多年位居中國(guó)500最具價(jià)值品牌的亞洲品牌500強(qiáng)榜單，2019年 “玲瓏”品牌價(jià)值453.69億元。

依靠核心技術(shù)

煙臺(tái)市堅(jiān)持品牌擴(kuò)量和提質(zhì)共同發(fā)力，注重引導(dǎo)企業(yè)依靠核心技術(shù)開(kāi)展品牌創(chuàng)建，培育具有較高市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)品牌，在各領(lǐng)域樹(shù)立了一批標(biāo)桿企業(yè)和示范樣板。

煙臺(tái)杰瑞石油服務(wù)集團(tuán)股份有限公司是全球目前最大的油田增產(chǎn)設(shè)備制造商和壓縮機(jī)設(shè)備成橇商，年產(chǎn)高端石油裝備800臺(tái) （套），產(chǎn)品和服務(wù)遍及全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2019年4月，杰瑞集團(tuán)新品發(fā)布會(huì)推出了世界首套同時(shí)也是最適合我國(guó)地質(zhì)條件的全套電驅(qū)頁(yè)巖氣開(kāi)發(fā)解決方案，該方案使我國(guó)頁(yè)巖氣開(kāi)發(fā)裝備國(guó)產(chǎn)化率由50%提高到90%，開(kāi)采成本降低了46.7%，突破了 “卡脖子”裝備的制約。

“雖為中小企業(yè)，煙臺(tái)持久鐘表集團(tuán)有限公司卻已連續(xù)26年保持銷(xiāo)量全國(guó)第一，綜合市場(chǎng)占有率80%以上。其中，機(jī)場(chǎng)90%以上、高鐵85%以上、地鐵80%以上、核電70%以上，并輸出到30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！睙熍_(tái)持久鐘表集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)朱長(zhǎng)紅自豪地告訴記者， “持久鐘表時(shí)鐘同步系統(tǒng)為大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、港珠澳大橋、上海世博會(huì)、大亞灣核電站、北京鳥(niǎo)巢、京滬高鐵、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)、北京地鐵等提供準(zhǔn)確報(bào)時(shí)計(jì)時(shí)?！?/p>

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集

煙臺(tái)市堅(jiān)持區(qū)域品牌和單一品牌協(xié)同發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市品牌融合提升，一批產(chǎn)業(yè)成為煙臺(tái)城市名片。煙臺(tái)市 “以點(diǎn)帶面”，逐漸形成品牌高地，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集，先后爭(zhēng)創(chuàng)了煙臺(tái)海參、煙臺(tái)蘋(píng)果、萊陽(yáng)梨等9個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，創(chuàng)建了汽車(chē)及零部件、造船及配套產(chǎn)品、龍口鋁材等10個(gè)省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地以及全國(guó)唯一的海濱度假旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)。

以葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群為例，煙臺(tái)是我國(guó)最大的葡萄酒生產(chǎn)基地、亞洲唯一的國(guó)際葡萄酒城，全市葡萄酒產(chǎn)量、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)分別占到了全國(guó)的四成、五成和六成。目前，煙臺(tái)市共集聚生產(chǎn)企業(yè)209家，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)8件、山東名牌10個(gè)、省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)2個(gè)。

煙臺(tái)欣和企業(yè)食品有限公司以 “家”作為事業(yè)的核心載體，擁有10家專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)基地，業(yè)務(wù)遍及國(guó)內(nèi)大規(guī)模的原釀醬、頂級(jí)的高鹽稀態(tài)醬油、美味方便的花生、辣椒制品、有機(jī)食品、味噌等產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售及餐飲整體解決方案和服務(wù)，建立了高效的物流銷(xiāo)售服務(wù)體系，打造涉及飲食生態(tài)各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)品和服務(wù)。