太棒了！WOOLRICH (華萊士) 首度亮相中國，并且選擇在北京三里屯太古里這個(gè)時(shí)尚地標(biāo)，確實(shí)是備受關(guān)注的事件。
這標(biāo)志著：
1. "品牌重要一步：" 對(duì)于WOOLRICH來說，進(jìn)入中國市場(chǎng)是其發(fā)展史上的重要里程碑，意味著品牌影響力的擴(kuò)展和全球化戰(zhàn)略的深化。 2. "中國市場(chǎng)機(jī)遇：" 這也反映了WOOLRICH對(duì)中國市場(chǎng)潛力的判斷和信心，以及中國消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典英倫風(fēng)格和品質(zhì)生活方式的追求。 3. "地標(biāo)效應(yīng)：" 選擇三里屯太古里，精準(zhǔn)地鎖定了品牌的目標(biāo)客群——追求時(shí)尚、品質(zhì)和體驗(yàn)的都市年輕消費(fèi)者。這個(gè)地點(diǎn)能最大化品牌的曝光度和吸引力。
我們可以期待：
"獨(dú)特的店鋪體驗(yàn)：" WOOLRICH可能會(huì)結(jié)合其百年歷史和英倫風(fēng)格，打造一個(gè)充滿復(fù)古韻味與現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的店鋪空間。 "經(jīng)典與創(chuàng)新的融合：" 店鋪內(nèi)可能會(huì)展示其標(biāo)志性的經(jīng)典產(chǎn)品（如羊毛衫、外套），同時(shí)也會(huì)融入符合當(dāng)下中國潮流的設(shè)計(jì)元素。 "豐富的活動(dòng)策劃：" 品牌很可能會(huì)圍繞此次開業(yè)舉辦一系列營銷活動(dòng)和體驗(yàn)，吸引顧客到店。
對(duì)于關(guān)注WOOLRICH和中國時(shí)尚市場(chǎng)的朋友們來說，這絕對(duì)是一個(gè)值得去三里屯太古里看看的熱點(diǎn)！

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Woolrich正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，背后是一場(chǎng)深度的戰(zhàn)略布局。

這個(gè)來自1830年的美國戶外品牌，憑借“外剛內(nèi)柔”的實(shí)用主義美學(xué)，逐步在中國樹立了新標(biāo)桿。

從快閃空間到本土運(yùn)營，再到高端產(chǎn)品線的更新，Woolrich正用多維度的動(dòng)作，彰顯其在華的野心與實(shí)力。

首先，Woolrich在中國市場(chǎng)的“試水”策略已逐漸成型。

去年秋冬，品牌在北京三里屯太古里的快閃空間“羊毛匣子”開幕，這是品牌首次用獨(dú)立線下空間在大陸亮相。

設(shè)計(jì)巧妙，將牧羊人棚屋的粗獷感與山野的沉浸體驗(yàn)融為一體——混凝土木紋瓦與羊毛包裹的內(nèi)部空間，配以火燒木、落葉、碎石等元素，像帶你走入一個(gè)山野的童話。

這種真實(shí)又具儀式感的場(chǎng)景，強(qiáng)化了品牌“外剛內(nèi)柔”的特質(zhì)，也在潛移默化中讓消費(fèi)者感受到品牌的深厚底蘊(yùn)和情感溫度。

從品牌歷史角度切入，Woolrich源于美國賓夕法尼亞州阿巴拉契亞山脈。

由約翰·里奇創(chuàng)立的羊毛工廠，歷經(jīng)八代家族傳承，曾為極地科考隊(duì)和阿拉斯加油管工人提供高性能裝備。

這段故事像一條強(qiáng)韌的血脈，將品牌的“以嚴(yán)酷環(huán)境為目標(biāo)”的設(shè)計(jì)哲學(xué)傳遞給每一件產(chǎn)品——無論是水牛格水晶格法蘭絨襯衫，還是北極派克大衣，都體現(xiàn)了耐久、實(shí)用與經(jīng)典的統(tǒng)一。

近年來，Woolrich不斷豐富產(chǎn)品線，從主品牌Main Label的都市休閑，到2018年成立的Outdoor Label，注重功能性與輕量化，再到2024年推出的Black Label，將高端奢華與現(xiàn)代工藝結(jié)合。

比如采用GORE-TEX?、Thinsulate?等先進(jìn)面料，給消費(fèi)者帶來既時(shí)尚又實(shí)用的體驗(yàn)。

這些產(chǎn)品線的不斷豐富，讓W(xué)oolrich在全球超過1800個(gè)點(diǎn)上，包括米蘭、倫敦、巴黎、東京，穩(wěn)步布局，而中國市場(chǎng)的動(dòng)作，明顯已經(jīng)成為其全球戰(zhàn)略的重心。

在具體操作層面，目前最大變化是企業(yè)所有權(quán)和運(yùn)營的重塑。2024年底，報(bào)喜鳥控股宣布以約5083萬歐元收購Woolrich歐洲以外地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，涵蓋包括中國在內(nèi)的26個(gè)國家和地區(qū)的商標(biāo)、域名和經(jīng)營權(quán)。2025年3月，交易完成，報(bào)喜鳥成為中國區(qū)Woolrich的主要運(yùn)營方，承擔(dān)品牌的本土化戰(zhàn)略。

這樣的合作關(guān)系，意味著Woolrich將擺脫以往的淺層批發(fā)，向深度本土化轉(zhuǎn)型：不僅會(huì)加快在中國開設(shè)直營店的節(jié)奏，還會(huì)為高端旗艦店的布局提供堅(jiān)實(shí)支持。

提到旗艦店的未來，大家知道，北京、上海等一線城市的市場(chǎng)潛力巨大。

現(xiàn)在，品牌正推進(jìn)2026年首家旗艦店的計(jì)劃，目標(biāo)是在未來三年里，將亞洲市場(chǎng)的營收比例從目前不足5%，提升到20%。

這個(gè)目標(biāo)不僅是數(shù)字增長，更代表Woolrich希望真正融入中國消費(fèi)者的生活。

過去幾年，品牌通過百貨渠道進(jìn)入中國，效果有限。

而此次通過快閃空間和產(chǎn)權(quán)收購，像是打開了一扇門，讓品牌的逐步“扎根”變得更為堅(jiān)實(shí)。

在高端系列方面，Black Label的最新系列更是值得關(guān)注。

由Todd Snyder擔(dān)任全球創(chuàng)意總監(jiān)的第三季“Ice Fall”，高度利用北歐冰川與火山的意象，展現(xiàn)出一種“冰雪中的溫暖”。

oversize印花羽絨派克大衣、三層防水羊毛夾克、反射纖維襯衫等單品，不僅滿足了Z世代對(duì)“奢華實(shí)用”的追求，也讓品牌在高端市場(chǎng)更顯野心。

這一系列已經(jīng)在歐洲和日本市場(chǎng)上線，顯然是品牌全球高端線擴(kuò)張的重點(diǎn)。

總結(jié)來看，Woolrich在中國市場(chǎng)的布局，既緊扣品牌的歷史底蘊(yùn)，又結(jié)合了本土化的創(chuàng)新策略。

通過快閃空間傳遞品牌文化，用產(chǎn)權(quán)收購實(shí)現(xiàn)運(yùn)營自主，再輔以高端系列的不斷煥新，品牌正逐步打造一個(gè)深度融合中國消費(fèi)者的“戶外奢華”新標(biāo)桿。

未來，隨著旗艦店的開啟和多維合作的推進(jìn)，Woolrich或?qū)⒊蔀檫B接?xùn)|西方消費(fèi)者關(guān)于品質(zhì)、生活與探索精神的重要橋梁。

這不僅是品牌的戰(zhàn)略升級(jí)，更是對(duì)全球戶外品牌布局的一個(gè)新樣本，值得行業(yè)內(nèi)外持續(xù)關(guān)注。