奢侈品Logo中頻繁出現(xiàn)馬的形象，這背后有多重原因，主要與歷史、象征意義和品牌策略有關(guān)：
1. "與皇室和貴族的聯(lián)系 (Historical Connection to Royalty and Nobility):" 馬在歷史上是皇室、貴族和富裕階層的重要交通工具和象征。駕馭駿馬代表著地位、權(quán)力、財(cái)富和社會(huì)階層。 許多奢侈品品牌，尤其是汽車、手表、服裝等，其起源或發(fā)展與歐洲的上流社會(huì)緊密相關(guān)。將馬的元素融入Logo，可以巧妙地喚起這種與貴族階層的聯(lián)系，暗示品牌所代表的尊貴身份和悠久歷史。
2. "象征速度、力量和優(yōu)雅 (Symbolism of Speed, Power, and Grace):" "速度與精準(zhǔn) (Speed and Precision):" 馬尤其是賽馬，代表著極致的速度和耐力。這對(duì)于汽車品牌（如法拉利、蘭博基尼）來(lái)說(shuō)，是非常直接的象征。對(duì)于手表品牌（如百達(dá)翡麗、勞力士的某些子品牌），則象征著時(shí)間的精準(zhǔn)掌控和效率。 "力量 (Power):" 馬是強(qiáng)大而有力的動(dòng)物，象征著動(dòng)力、能量和堅(jiān)韌。 "優(yōu)雅與美感 (Grace and Beauty):" 馬的姿態(tài)優(yōu)美，動(dòng)作流暢，象征著一種極致的審美和品味。
3. "賽車運(yùn)動(dòng)的淵源 (Origins in motorsport):"

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馬在不斷地，以更多方位的態(tài)勢(shì)融入人們生活。

最近一次的出圈營(yíng)銷中，伊利牛奶因品牌名稱與影視演員馬伊琍名字同音，采納了網(wǎng)友的野生創(chuàng)意——馬年伊利請(qǐng)馬伊琍代言，收獲了一波“最快聽勸品牌方”的好評(píng)與流量。

一份馬年送禮指南也在社交平臺(tái)上走紅：愛馬仕、蔻馳、拉夫勞倫、巴寶莉、保時(shí)捷、法拉利……品牌logo中有馬元素的奢侈品被列出，一些網(wǎng)友直呼“送不起但好想擁有”，也有人調(diào)侃“已轉(zhuǎn)發(fā)給閨蜜”。

品牌中的馬元素。

根據(jù)公開信息，最早一批使用馬元素logo的品牌基本都起源于19世紀(jì)至20世紀(jì)初。

為何馬元素頗受大牌青睞？很大程度上，這是馬在西方歷史上權(quán)貴屬性的轉(zhuǎn)化。

以悠久的頂奢品牌——?jiǎng)?chuàng)立于1837年的法國(guó)愛馬仕為例，其以制作高級(jí)馬具起家，后來(lái)開發(fā)了箱包、表帶、服飾等產(chǎn)品。愛馬仕標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感源自畫作《四輪馬車與馬童》，畫面里是一輛主人自駕的無(wú)篷四輪馬車，一位馬童隨侍在馬的右前側(cè)，主人座卻是空著的。當(dāng)中含義為：愛馬仕提供一流的商品，但商品特色的展現(xiàn)，需要消費(fèi)者去理解和駕馭。

愛馬仕標(biāo)志靈感來(lái)源《四輪馬車與馬童》

尊貴之外，馬元素logo還有更豐富的映照馬文化的象征。例如德國(guó)汽車品牌保時(shí)捷標(biāo)志中的馬代表速度與力量，美國(guó)富國(guó)銀行標(biāo)志中的馬車蘊(yùn)含服務(wù)和信任。

中國(guó)品牌logo中，也不乏馬的身影。上世紀(jì)80年代，中國(guó)旅游標(biāo)志以“馬踏飛燕”為核心圖案，表達(dá)我國(guó)旅游業(yè)所追求的自由探索及迅捷體驗(yàn)；漢庭酒店新標(biāo)志則磨平了“馬踏飛燕”的馬的棱角，馬身形變得圓潤(rùn)修長(zhǎng)，寓意陪伴國(guó)民奔向未來(lái)；寶駿汽車的車徽是一個(gè)抽象化馬頭，體現(xiàn)穩(wěn)健可靠的愿景。

中國(guó)旅游的標(biāo)志“馬踏飛燕”

還有的馬元素不呈現(xiàn)在logo中，而是直接參與品牌名的構(gòu)成，比如寶馬、威馬、彪馬、森馬……

這似乎是很多人的共識(shí)：馬之所以在商界受寵，是因?yàn)槿藗儗?duì)它建立起了高度統(tǒng)一的積極認(rèn)知，作為貫穿東西的超級(jí)符號(hào)，馬有助于快速清晰地傳達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)，也有利于國(guó)際化發(fā)展。

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