品牌的四個階段通常被描述為：
1. "知名度階段"：品牌剛剛進入市場，消費者對其知之甚少，需要通過各種營銷手段提高知名度。
2. "認知度階段"：品牌逐漸被消費者所熟知，但消費者可能對其產(chǎn)品或服務缺乏深入了解。
3. "忠誠度階段"：消費者對品牌產(chǎn)生信任和忠誠，愿意重復購買并推薦給他人。
4. "品牌力階段"：品牌在市場中建立了強大的影響力，消費者對品牌有極高的忠誠度和品牌偏好。
### “品牌力”究竟指什么？
“品牌力”是指品牌在消費者心目中的地位和影響力，它包括以下幾個方面：
- "知名度"：品牌在市場上的知名度和曝光度。 - "認知度"：消費者對品牌及其產(chǎn)品或服務的認知程度。 - "忠誠度"：消費者對品牌的忠誠度和偏好。 - "美譽度"：品牌在消費者中的口碑和評價。 - "獨特性"：品牌在市場上的獨特性和差異化。
### 投資中，要尋找怎樣的消費品？
在投資消費品時，以下是一些關鍵點：
1. "品牌力強的消費品"：選擇那些在市場上具有強大品牌力的消費品，因為它們通常擁有較高的市場份額和消費者忠誠度。
2. "具有增長潛力的消費品"：尋找那些在特定市場或行業(yè)中具有增長潛力的消費品，例如新興市場或健康食品等。
3. "有獨特賣點的消費品"：選擇那些

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商業(yè)貿(mào)易

品牌的四個階段——“品牌力”究竟指什么

投資中，要尋找怎樣的消費品？

本篇報告圍繞“品牌力是什么”而展開。很多語境下，品牌力實際指的是“定價、溢價、漲價能力”，因為消費品品牌的定價很多時候不是成本加成的。對于產(chǎn)品的定價能力，反映了這個品牌的“品牌力”。

我們在本系列上一本篇報告《“品牌究竟是什么”深度研究框架——從“萬元奢侈品包成本是多少”說起》中，研究了品牌影響力、品牌整體認知如何形成；本篇報告我們主要研究品牌力。我們認為，品牌是消費者認知的集合，每一個品牌動作（如銷售、營銷等），都能夠通過長年累月的積淀，形成品牌影響力。而品牌力代表在文化、功能的堆疊下，在品牌影響力的基礎之上，消費者愿意接受溢價的程度。

根據(jù)品牌定價能力從低到高，我們將品牌分成4個階段：1.0“品牌即認知”，指品牌具備消費者認知背書，體現(xiàn)組織生產(chǎn)的能力，提高效率。2.0“品牌即優(yōu)選”，指多品牌競爭下，消費者對其產(chǎn)生傾向性和文化認同，使得這些品牌擁有溢價。3.0“品牌即品類”，消費者提起某個品類就會聯(lián)想到該品牌，品牌一定程度上和整個品類等同，品類里大部分自然流量倒流到這個品牌。4.0“品牌即身份”，品牌成為身份的象征，形成非常高且較穩(wěn)定的溢價。

我們認為消費品品牌增長有三大邏輯：1）行業(yè)增長+滲透率提升，2）品牌化程度+品牌集中度提升，3）價格提升。行業(yè)增長指的是消費人群增長或者人均消費增長，如醫(yī)美行業(yè)（滲透率增長）；品牌化程度提升指行業(yè)原本較為分散，出現(xiàn)了品牌商整合資源，如連鎖餐飲火鍋等；品牌集中度提升指頭部化和品牌市占率提升等；價格提升，指的是讓消費者自愿自發(fā)地接受漲價，如茅臺酒等。

與三大邏輯對應，我們要找的消費品公司——滲透率提升的，或集中度提升的，或價格持續(xù)提升的。1）滲透率提升：滲透率提升常常能帶來市場規(guī)模的快速增長，但大部分傳統(tǒng)消費品（衣食住行等）都已經(jīng)度過了快速成長的階段，滲透率的提升通常在新出現(xiàn)的消費品品類，如醫(yī)美、電子煙等。2）市占率提升：相對成熟品類主要看品牌化/品牌集中度提升和價格提升，包括品牌化程度提升（如火鍋餐飲行業(yè)）；品牌市占率提升（如功能性服飾、功能性護膚品行業(yè)）。3）價格提升：小部分消費品具備持續(xù)提升產(chǎn)品價格帶的能力，如茅臺、愛馬仕等。

建議關注：三大邏輯兼具的功能性服飾行業(yè)：推薦安踏體育、波司登，建議關注李寧；功能性好賽道，市場規(guī)模+集中度不斷提升的功能性護膚品行業(yè)：推薦貝泰妮、華熙生物；具備稀缺滲透率提升邏輯，行業(yè)規(guī)模處于快速增長期的醫(yī)美行業(yè)：推薦愛美客、四環(huán)醫(yī)藥等。

風險提示：疫情反彈，新產(chǎn)品不及預期，行業(yè)競爭加劇，獲客成本上升，渠道變革，庫存積壓風險等。

本文源自金融界網(wǎng)