楊冪（雅詩蘭黛）與趙麗穎（紀(jì)梵希）的頂奢代言對決，是近年來中國時(shí)尚界備受關(guān)注的事件。要評判哪個(gè)品牌的“l(fā)evel”更勝一籌，需要從多個(gè)維度進(jìn)行分析，而且“l(fā)evel”本身帶有主觀性，不同人可能有不同側(cè)重。
以下是對兩個(gè)合作的分析：
"楊冪 x 雅詩蘭黛 (Estée Lauder)"
1. "品牌定位與歷史：" 雅詩蘭黛是國際頂級美妝集團(tuán)，擁有悠久歷史（創(chuàng)立于1946年），以科學(xué)護(hù)膚和奢華體驗(yàn)著稱。其核心品牌雅詩蘭黛自身就是頂奢代表，旗下還擁有小棕瓶、海藍(lán)之謎、倩碧等多個(gè)不同定位但同樣優(yōu)秀的品牌。 雅詩蘭黛選擇代言人，通常看重其"影響力、時(shí)尚度、國民度以及與品牌調(diào)性的契合度"。
2. "楊冪的優(yōu)勢：" "國民度高，流量巨大：" 楊冪是中國頂級的女演員和藝人，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和極高的社交媒體關(guān)注度。她的影響力覆蓋面廣，能快速帶動(dòng)品牌聲量。 "時(shí)尚表現(xiàn)力強(qiáng)：" 楊冪一直走在時(shí)尚前沿，造型多變，時(shí)尚資源豐富，經(jīng)常參與高級時(shí)裝周、重要活動(dòng)，擁有良好的時(shí)尚形象。 "商業(yè)價(jià)值：" 作為頂級流量明星，楊冪的商業(yè)價(jià)值

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楊冪以黑長直造型駕馭Prada的女神風(fēng)范刷屏?xí)r，不少網(wǎng)友也將目光投向她手握的雅詩蘭黛全球代言，與趙麗穎剛升級的紀(jì)梵?！安蕣y+香氛”雙線全球代言放在一起比較——兩大85花的頂奢資源碰撞，究竟哪個(gè)品牌的level更勝一籌？

要評判品牌層級，首先得看清其所屬陣營與核心定位。紀(jì)梵希作為LVMH集團(tuán)旗下的經(jīng)典高奢品牌，自帶近百年的時(shí)裝與高定基因，其美妝線延續(xù)了品牌“無所限，超一線”的高端調(diào)性，主打“微型藝術(shù)品”的產(chǎn)品理念，從高定絨霧唇膏到心無禁忌香氛，每款產(chǎn)品都承載著法式摩登與藝術(shù)質(zhì)感。而雅詩蘭黛隸屬于雅詩蘭黛集團(tuán)，是高端美妝賽道的標(biāo)桿品牌，以“科學(xué)抗老”為核心競爭力，憑借小棕瓶、智妍膠原霜等經(jīng)典單品，在全球高端護(hù)膚市場占據(jù)穩(wěn)固地位，品牌理念聚焦“只為最好而生”。從行業(yè)分類來看，紀(jì)梵希因背靠頂奢時(shí)裝品牌，自帶“高定血統(tǒng)”的溢價(jià)；雅詩蘭黛則是專業(yè)美妝領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，二者在賽道上各有側(cè)重。

再看品牌與代言人的合作規(guī)格，這也是層級的直觀體現(xiàn)。趙麗穎與紀(jì)梵希的合作堪稱“步步升級”，2025年7月出任全球彩妝代言人后，僅半年就新增香氛全球代言身份，成為品牌首位華人雙線全球代言人，品牌不僅為其包下1016座影院支持劇集，更以專屬數(shù)字致敬其生日，形成“劇集熱播→商務(wù)升級→品牌反哺”的深度綁定閉環(huán)。楊冪與雅詩蘭黛的合作則是“長期深耕”，長達(dá)六年的全球代言歷程中，她見證品牌產(chǎn)品迭代，參與直播間互動(dòng)、新品發(fā)布等多元活動(dòng)，甚至通過與王者榮耀的跨界聯(lián)名，助力品牌實(shí)現(xiàn)年輕化破圈，雙方早已形成“互相陪伴成長”的深度羈絆。兩種合作模式雖不同，但都達(dá)到了頂奢代言的頂級規(guī)格。

從品牌價(jià)值的核心維度來看，紀(jì)梵希的level體現(xiàn)在“高定傳承+稀缺性”上。其美妝線延續(xù)了時(shí)裝線的工藝美學(xué)，如唇膏的膏體剪裁、香氛的調(diào)香邏輯，都暗藏高定基因，這種“時(shí)裝延伸而來的奢華感”是其獨(dú)特優(yōu)勢。而雅詩蘭黛的優(yōu)勢在于“科技壁壘+市場認(rèn)可度”，獨(dú)家專利成分如“色提因”構(gòu)建了產(chǎn)品的核心競爭力，全球范圍內(nèi)的高復(fù)購率與龐大的用戶基礎(chǔ)，印證了其在高端美妝市場的硬實(shí)力，品牌通過“探研逆齡秘嶼”等沉浸式活動(dòng)，持續(xù)強(qiáng)化高端體驗(yàn)感。

不過，品牌level的高低，最終也離不開與代言人的契合度所放大的價(jià)值。趙麗穎的逆襲經(jīng)歷與紀(jì)梵?！皼_破束縛”的品牌精神高度契合，她的國民度幫助品牌打開下沉市場，使彩妝代言官宣當(dāng)天就出現(xiàn)專柜POS機(jī)癱瘓、熱門色號售罄的盛況，香氛線官宣后預(yù)售量更是同比增長200%。楊冪的時(shí)尚感與雅詩蘭黛“精致進(jìn)階”的調(diào)性相得益彰，六年合作中，她不僅帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，更通過個(gè)人影響力讓品牌在年輕群體中收獲高認(rèn)知度，成為品牌“年輕化戰(zhàn)略”的重要支撐。

其實(shí)，雅詩蘭黛與紀(jì)梵希的level之爭，本質(zhì)是不同奢華維度的碰撞：前者是專業(yè)美妝領(lǐng)域的“實(shí)力王者”，以科技與口碑立足；后者是高定基因延伸的“藝術(shù)貴族”，以傳承與質(zhì)感取勝。而楊冪與趙