精品品牌為什么會(huì)押注？

如果以投資邏輯來(lái)看，LVMH集團(tuán)之所以會(huì)對(duì)WTHN出手，有以下2個(gè)關(guān)鍵背景：

關(guān)鍵1、首先是本身的市場(chǎng)盤(pán)

全球wellness與養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的規(guī)模早已不容小覷，而是實(shí)實(shí)在在的：從高端健身房、冥想與心理健康服務(wù)、功能性保健品，到養(yǎng)生度假村、長(zhǎng)壽診所，都是這幾年成長(zhǎng)最快的類(lèi)別；當(dāng)精品品牌發(fā)現(xiàn)愈來(lái)愈多高凈值消費(fèi)者愿意為花大錢(qián)時(shí)，戰(zhàn)場(chǎng)自然就從包包、珠寶，慢慢延伸到身體與精神層面的照顧。

關(guān)鍵2、再來(lái)，中醫(yī)剛好補(bǔ)上了西方醫(yī)療的

以WTHN開(kāi)出的服務(wù)來(lái)看，主攻的并不是急性重癥，而是現(xiàn)代人最常見(jiàn)的：壓力過(guò)高、長(zhǎng)期睡不好、肩頸僵硬、久坐腰痠、消化不良、經(jīng)前情緒與疼痛、荷爾蒙失衡…等。這些所謂在西醫(yī)檢查里往往數(shù)據(jù)正常，但對(duì)生活品質(zhì)的影響卻非常真實(shí)。而中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的是整體調(diào)理、經(jīng)絡(luò)循環(huán)、自律神經(jīng)平衡，剛好能提供一套不同于藥物治療的身心解方，這對(duì)尋求解決方案的群體來(lái)說(shuō)，極具吸引力；更重要的是，像WTHN 這類(lèi)新一代品牌，已經(jīng)把中醫(yī)做出一個(gè)精品品牌非常熟悉的行為模式：這其實(shí)是一個(gè)把包裝成的案例；空間設(shè)計(jì)有質(zhì)感、服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品包裝好看，溝通方式又能兼顧科學(xué)感與療癒感，對(duì)精品投資方來(lái)說(shuō)，這是再理想不過(guò)的結(jié)合。

 跟傳統(tǒng)中醫(yī)真正差在哪？

從醫(yī)療史的角度來(lái)看，Modern Chinese Medicine并不是把古老中醫(yī)原封不動(dòng)搬進(jìn)紐約，而是用現(xiàn)代語(yǔ)言重新的一套系統(tǒng)，理論骨架仍然源自中醫(yī)經(jīng)絡(luò)、陰陽(yáng)、臟腑，但在產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境中，它至少做了幾件關(guān)鍵的轉(zhuǎn)譯：

第一個(gè)轉(zhuǎn)變是語(yǔ)言

過(guò)去我們聽(tīng)到的傳統(tǒng)中醫(yī)語(yǔ)彙是，在現(xiàn)代中醫(yī)品牌的溝通里，會(huì)被翻譯成等用語(yǔ)，這種翻譯，讓從未接觸過(guò)中醫(yī)的人也能秒懂：

第二個(gè)關(guān)鍵是證據(jù)感與規(guī)範(fàn)化

新一代現(xiàn)代中醫(yī)品牌很愛(ài)在官網(wǎng)上掛上這些字眼，并主動(dòng)引用研究或官方指引，例如指出針灸在慢性下背痛、緊張型頭痛與偏頭痛預(yù)防上，已有中等品質(zhì)的臨床證據(jù)研究，被部分醫(yī)學(xué)會(huì)納入非藥物治療選項(xiàng)之一；同時(shí)也強(qiáng)調(diào)從業(yè)人員具備專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練、通過(guò)國(guó)家資格考試、遵守嚴(yán)格的消毒與安全流程。這些元素，讓中醫(yī)從轉(zhuǎn)向。

第三個(gè)層次則是體驗(yàn)設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)中醫(yī)診所強(qiáng)調(diào)的是看舌象、把脈、抓藥，重點(diǎn)在療效本身；現(xiàn)代中醫(yī)品牌則多了一層；走進(jìn)WTHN，妳看到的是暖色燈光、木質(zhì)空間、香氛與音療，療程被包裝成60分鐘的壓力管理針灸、75分鐘的睡眠優(yōu)化療程、專(zhuān)門(mén)為上班族設(shè)計(jì)的肩頸紓壓，甚至還有面部回春針灸、運(yùn)動(dòng)恢復(fù)拔罐等主題選項(xiàng)；價(jià)格透明、可在線(xiàn)預(yù)約，還可以?huà)?cǎi)取會(huì)員制或月費(fèi)制，很像高端健身房與美容診所的綜合體。

第四是產(chǎn)品線(xiàn)的生活化

現(xiàn)代中醫(yī)不再只賣(mài)抓好的一包包中藥，而是把草本變成美學(xué)完整的商品：標(biāo)示清楚的草本膠囊、茶包、粉末，居家拔罐組、穴位按壓工具、耳豆貼，還有針對(duì)睡眠、解壓、消化、排毒的功能性配方…這些產(chǎn)品讓從診間延伸到日常生活，變成可以放在床頭柜、書(shū)桌、洗手臺(tái)旁的生活方式物件。

最后是是現(xiàn)代中醫(yī)的另一個(gè)關(guān)鍵

WTHN之類(lèi)的品牌，通常會(huì)經(jīng)營(yíng)blog、IG、Reels、電子報(bào)甚至Podcast，用非常日常的方式教妳認(rèn)識(shí)中醫(yī)：哪幾個(gè)穴位適合下班回家自己按、經(jīng)前癥候群可以搭配哪些針灸與草本、失眠或焦慮發(fā)作時(shí)可以做哪些呼吸與放鬆練習(xí)…知識(shí)被拆解成一篇篇容易入口的生活文章，而不是只有厚重艱澀的醫(yī)學(xué)書(shū)籍。

WTHN：把中醫(yī)做成精品化養(yǎng)生品牌的示範(fàn)

在這個(gè)大背景下，WTHN怎么被 LVMH 看上？從品牌本身出發(fā)很容易理解，它在定位上非常直接：以傳統(tǒng)中醫(yī)為根基，提供為現(xiàn)代人設(shè)計(jì)的整體養(yǎng)生方案，把針灸與草本變成的一種選項(xiàng)。

實(shí)體空間里，WTHN主要提供針灸與拔罐兩大服務(wù)。針灸并不是只有，而是被拆解成睡眠針灸、緩壓針灸、消化調(diào)理、經(jīng)期與荷爾蒙平衡、運(yùn)動(dòng)傷害與慢性疼痛管理，甚至還發(fā)展出臉部回春針灸，主打自然拉提與膚況光澤；拔罐則常見(jiàn)于運(yùn)動(dòng)后修復(fù)或肩頸僵硬的課程中，顧客在療程開(kāi)始前會(huì)先做健康問(wèn)卷與諮詢(xún)，療程中除了施作針灸或拔罐，也會(huì)搭配熱石、被毯、音療與呼吸練習(xí)，最后再由針灸師給出調(diào)理建議與草本推薦。整套流程，不只是在，更像是一場(chǎng)完整的身心reset旅程。

線(xiàn)上與零售端，WTHN的產(chǎn)品更是完整呈現(xiàn)的企圖心：居家拔罐套組、穴位按壓墊、耳豆貼、刮痧板、美容滾輪，搭配以睡眠、緩壓、排毒、消化為訴求的草本膠囊與粉末，讓中醫(yī)從診療行為延伸成隨身可用的生活方式選物，再加上教育性?xún)?nèi)容的持續(xù)輸出，WTHN把自己從一間療程空間，拉成一個(gè)的完整品牌宇宙。

對(duì)精品投資方來(lái)說(shuō)，這樣的模式最迷人之處在于可複製性與成長(zhǎng)想像：門(mén)市可以拓展到更多城市，產(chǎn)品可以賣(mài)向全美甚至全球，內(nèi)容可以持續(xù)累積品牌黏著度，而中醫(yī)這個(gè)古老體系，又提供了源源不絕的故事題材與延伸空間。

養(yǎng)生與現(xiàn)代中醫(yī)會(huì)是未來(lái)健康的大趨勢(shì)嗎？

回到最根本的問(wèn)題：這會(huì)不會(huì)只是一時(shí)的風(fēng)潮？還是會(huì)變成一個(gè)長(zhǎng)期存在的健康框架？從需求端、文化端與產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，答案其實(shí)相當(dāng)明確。

從需求端來(lái)說(shuō)：現(xiàn)代人的典型狀態(tài)是。長(zhǎng)期壓力、慢性睡眠不足、肌肉緊繃、腸胃敏感、自律神經(jīng)失衡，這些問(wèn)題很難靠一顆藥丸徹底解決，更需要的是一套兼具身體與心理層面的，中醫(yī)本來(lái)就擅長(zhǎng)在癥狀與體質(zhì)之間拉出一條長(zhǎng)期調(diào)整的路，現(xiàn)代中醫(yī)則是在這條路上，加上更科學(xué)的語(yǔ)言、更好懂的教育內(nèi)容與更舒適的體驗(yàn)包裝，讓更多人愿意走進(jìn)來(lái)。

從文化端來(lái)看，東方養(yǎng)生哲學(xué)正在被全球重新理解，正念、冥想、氣功、太極、呼吸訓(xùn)練，過(guò)去可能被視為的冷門(mén)興趣，如今卻成為主流健康節(jié)目的?？?，現(xiàn)代中醫(yī)剛好站在這個(gè)交界點(diǎn)，一手牽著古法經(jīng)驗(yàn)，另一手拉著現(xiàn)代生活風(fēng)格，成為解釋的一種新生活選擇。

從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，當(dāng)LVMH這樣的精品集團(tuán)開(kāi)始將資金投向現(xiàn)代中醫(yī)與養(yǎng)生品牌，勢(shì)必會(huì)加速這個(gè)領(lǐng)域的成熟與擴(kuò)張，更多飯店、航空、會(huì)員俱樂(lè)部、企業(yè)福利，很可能會(huì)把針灸、拔罐、草本調(diào)理、身心課程納入服務(wù)；更多品牌會(huì)以不同方式詮釋──有人走科學(xué)極簡(jiǎn)路線(xiàn)，有人主打情緒療癒，有人結(jié)合美容與體態(tài)管理。這些都會(huì)讓現(xiàn)代中醫(yī)從一種，慢慢轉(zhuǎn)成我們?nèi)粘＝】倒芾磉x項(xiàng)里的一個(gè)常見(jiàn)選擇。

如果要用一句話(huà)總結(jié)：現(xiàn)代中醫(yī)并不是把過(guò)去的中醫(yī)重新擦亮而已，而是被重新設(shè)計(jì)成一種──而LVMH這項(xiàng)大膽卻令人驚豔的投資，只是這場(chǎng)長(zhǎng)期趨勢(shì)的起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)。

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