在張園，與世界頂級品牌“掰手腕”的，主要是"上海老字號品牌"。
張園本身就是一個充滿歷史底蘊和上海本土文化氣息的著名建筑群和旅游景點。近年來，張園積極進行活化利用，吸引了眾多上海老字號品牌入駐，例如：
"老大房" "沈大成" "杏花樓" "泰康食品" "美心" "光明邨"
這些老字號品牌，在張園這個平臺上，不僅延續(xù)了傳統(tǒng)，也面臨著與麥當勞、星巴克等國際知名品牌（這些國際品牌也可能在張園附近或相關區(qū)域設有門店）的競爭。它們在張園這個“江湖”中，用自己的產(chǎn)品、服務和獨特的品牌文化，與這些“世界級對手”展開著一場關于市場、消費者和品牌價值的“掰手腕”。
可以說，張園為上海老字號提供了一個與國際品牌同臺競技、展現(xiàn)自身實力的舞臺。它們在張園的“比拼”，實際上是上海本土文化、傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代商業(yè)理念的一次碰撞與融合。

相關閱讀延伸：誰在張園，與世界頂級品牌“掰手腕”？

站在張園石庫門W17庭院內，沙涓品牌創(chuàng)始人郭秀玲摩挲著一件西藏氆氌工藝的羊絨披肩，面對往來如織、匯聚全球奢侈品牌首店的“世界櫥窗”，她的思緒偶爾會閃回多年前那個普通羊絨生產(chǎn)廠?！皬拇S房，到今天能在這里和世界頂尖品牌站在一起，”她感慨道，“這一路，遠非轉型二字簡單概括。”

1月10日，中國高端羊絨品牌沙涓（Sandriver）于張園揭幕其全球最大旗艦店。這并非一次尋常的商業(yè)拓展，在眾多國際品牌環(huán)繞中，百年張園的石庫門首次迎來從本土土壤生長、直指世界奢侈品殿堂的中國品牌。從金山的工廠車間，到巴黎的奢侈品百貨，再到今日張園的“世界櫥窗”，沙涓在完成價值重塑、文化淬煉后，主動選擇進入頂級賽道。

它的足跡勾勒出一條中國制造業(yè)不斷攀升、中國故事尋求現(xiàn)代表達的清晰軌跡，這既是一個品牌的突圍，更是一個時代側影的投射。

破

沙涓的故事，始于一場決絕的自我革命。2002年至2011年，郭秀玲為愛馬仕等國際奢侈品牌做了多年高端代工，是供應鏈上名副其實的“隱形冠軍”。然而，輝煌的代工生涯背后，是難以言說的壓力與隱憂?！叭蛏莩奁钒涯銐撼纱?，壓到最后卡著脖子不讓你活的地步，”郭秀玲回憶。她清晰地預見，僅僅跟隨國際品牌進行低成本產(chǎn)能轉移，并非長遠之計，中國制造必須走出“廉價、末端”的固有標簽。

品牌的核心驅動力，往往始于一個轉身。對于郭秀玲和沙涓而言，這個轉折點清晰如刻——2012年1月1日，郭秀玲向所有代工客戶發(fā)出郵件，宣布停止代工業(yè)務，創(chuàng)立自主品牌。頃刻之間，“收入歸零”。這無疑是一場豪賭，賭的是中國制造積淀的深厚工藝，能否淬煉為獨特的品牌價值。

此前，在素以嚴謹著稱的德國STOLL公司，郭秀玲曾是唯一一位從事核心研發(fā)的中國人，也是該領域唯一的女性開發(fā)者。憑借如此扎實的技術根基，她率先在國內引入先進生產(chǎn)線，使制造精密性可比肩國際巨頭。然而真正的挑戰(zhàn)緊隨其后：品牌該如何塑造？又該如何構建起一套能與百年奢侈品牌平等對話的文化敘事與設計語言？

沙涓用“借船出海”與“價值深挖”逐個。積極尋求國際頂尖設計力量，與日本國寶級設計師小筱順子達成合作，憑借卓越工藝功底贏得尊重，成功在東京、巴黎時尚圈嶄露頭角。但郭秀玲并沒有止步于表面的國際化合作，而是將目光投向了更深處——中國廣袤土地上瀕臨失傳的非遺手工藝。

立

如果說終結代工是“破”，那么構建獨一無二的價值內核則是“立”。沙涓選擇的路徑，不是追逐潮流，而是深挖文化的礦藏。

“氆氌這兩個字，大部分人都不認識?！惫懔嵴f。這種擁有2000多年歷史的高原手工織物，曾因效率低下而瀕臨絕跡。過去幾年，她大部分時間都扎根西藏，啟動“氆氌復興計劃”，告別簡單采購面料，帶領團隊與藏族手工藝人同吃同住，改進工具、設計圖案，讓古老技藝煥發(fā)符合當代審美的生命力。

這套“技術為骨、文化為魂”的打法，逐漸贏得了苛刻市場的尊重。目前，沙涓已在全球20多個國家進行銷售，連續(xù)多年亮相巴黎時尚家居設計展，從“價格接受者”到“價值定義者”，沙涓完成了破繭的第一步。郭秀玲將自己定義為“橋梁”，連接著塵封的過去與當代的生活，再將這份承載記憶的溫度傳遞至世界。

當藏族阿姐們用布滿歲月痕跡的雙手織出獨一無二的紋樣時，產(chǎn)品便超越了物品本身，成為有故事、有溫度的文化載體。也正是這份無法被工業(yè)化復制的“手心溫度”，讓沙涓敲開了巴黎樂蓬馬歇百貨（Le Bon Marché）的大門，成為“唯一的中國品牌”。郭秀玲強調，進入頂級渠道“不是因為便宜”，而是因為“我們有的，別人沒有”。這種根植于獨有民族文化、兼具工藝和社會關懷的價值主張，構成了沙涓區(qū)別于西方奢侈品牌歷史敘事邏輯的獨特魅力，也是其叩開國際高端市場大門的文化密碼。

躍

張園，作為上?！笆装l(fā)經(jīng)濟”的核心地標，云集了眾多國際頂尖品牌的首店，是名副其實的“世界櫥窗”，更是海派文化記憶的承載地和面向世界的展示窗口?？梢哉f，沙涓的入駐完成了“主場敘事”的關鍵一躍，張園厚重的海派歷史文化底蘊，與沙涓所承載的非遺工藝形成了奇妙的時空對話。

在這里，沙涓不僅是銷售的商品，更是講述當代中國的品牌故事，它源自本土，工藝精湛，并自信地與世界對話。正如靜安城市更新建設發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張弘所言，引入沙涓這樣的本土高端品牌，是實現(xiàn)“海派文化與國際品牌、中國品牌融合”的必要一環(huán)，使得張園的窗口形象更為完整。在她看來，沙涓的可貴之處，不僅在于對品質的堅守，更在于它闖出了一條獨特的路徑，將深藏于西藏的瀕危手工藝帶出高原，落地上海，亮相巴黎?！爸@樣的中國品牌被更多人看見，我們責無旁貸?！?/p>

“此刻我在張園，又是一個未來的新起點?！惫懔嵴f。張園匯聚了國內外最具鑒賞力的高凈值客群與游客，是與目標市場直接對話的高效平臺。對于沙涓，選擇張園是戰(zhàn)略性的“主場卡位”，在強手如林的賽場公開競技，是品牌自信的表達，也是最有力的實力宣言。更重要的是，張園為沙涓提供了全球化的新支點?！拔覀兗纫叱鋈?，更要把海外的人帶回來?！彼硎荆充笍垐@旗艦店是向世界輸出中國品牌文化的前沿哨所，也是吸引全球目光回流、感受中國創(chuàng)新的會客廳。

原標題：《誰在張園，與世界頂級品牌“掰手腕”？》

欄目主編：徐晶卉

來源：作者：文匯報 商慧