"越‘破’越有味"這個(gè)牌子理念很有意思，它挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)審美中對(duì)“新”和“完美”的追求，轉(zhuǎn)而擁抱“舊”和“不完美”所蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力和故事感。這種理念在當(dāng)下越來(lái)越受到年輕人的認(rèn)同，原因可能在于：
1. "反潮流與個(gè)性表達(dá)：" 在一個(gè)追求同質(zhì)化和快速消費(fèi)的時(shí)代，“破”反而成了一種個(gè)性的象征，一種不迎合主流、有獨(dú)立思考能力的表現(xiàn)。 2. "情感共鳴與故事性：" “破”的東西往往伴隨著時(shí)間留下的痕跡，這些痕跡本身就是故事。消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，購(gòu)買的不僅僅是物品本身，更是一種情感連接，一種對(duì)時(shí)光、經(jīng)歷和故事的向往。 3. "稀缺性與獨(dú)特性：" “破”而“有味”的東西往往不是流水線產(chǎn)品，它們可能更具手工感、獨(dú)一無(wú)二，滿足了消費(fèi)者對(duì)稀缺和獨(dú)特性的追求。 4. "懷舊與情懷：" “破”有時(shí)也代表著懷舊，讓人聯(lián)想到過(guò)去的美好時(shí)光或某種特定的文化氛圍，引發(fā)情感共鳴。 5. "審美多元化：" 這個(gè)理念推動(dòng)了審美的多元化發(fā)展，讓人們認(rèn)識(shí)到美不僅僅在于“新”和“亮”，更在于“舊”和“有故事”。
"“要火了”的可能性分析："
"市場(chǎng)契合度高：" 這個(gè)理念精準(zhǔn)地切中了當(dāng)下部分消費(fèi)群體的心理需求和文化趨勢(shì)。

相關(guān)閱讀延伸：越“破”越有味，這個(gè)牌子要火了！

“日本品牌真的不行了嗎？”

這些年來(lái)，日潮衰落的聲音不絕于耳，過(guò)去大家熟悉的日系大牌，再也不是潮流市場(chǎng)的主角，年輕人的注意力被分散，疊加經(jīng)濟(jì)不景氣的原因，不少品牌都黯然關(guān)店。

然而，在少人注意的另一邊，一批小眾日本時(shí)尚品牌又在迅速崛起，重新掌握在市場(chǎng)上主導(dǎo)日本時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)，如AURALEE、A.PRESSE、SOPHNET.、KAPTAIN SUNSHINE等，大有破圈之勢(shì)，而最近又有一個(gè)日本年輕品牌開始嶄露頭角——ANCELLM。

2021年才創(chuàng)建的ANCELLM，憑借質(zhì)感古樸，剪裁舒適的單品，牢牢抓住了一大批亞洲青年，就算是國(guó)內(nèi)，它在社交媒體上的話題度也逐漸火了起來(lái)，不僅成為買手店的香餑餑，聯(lián)名、走秀也有條不紊，稱得上是下一個(gè)值得關(guān)注的日本品牌。

01.
只是新瓶裝舊酒？
ANCELLM特別在哪？

看到ANCELLM第一眼，你依然可以很容易找到十分鮮明的日本風(fēng)格烙印，牛仔、工裝、軍事、復(fù)古，這些風(fēng)格名詞統(tǒng)統(tǒng)可以套上去，但它卻不是拿新瓶裝來(lái)舊酒。

ANCELLM身上攜帶著遠(yuǎn)超其年齡的工藝深度，主要得益于品牌創(chuàng)始人山近和也。在“丹寧之鄉(xiāng)”日本岡山長(zhǎng)大的他，自然從小耳濡目染在大阪五虎等品牌的光環(huán)下，而當(dāng)他成立自己的品牌后，精湛的工藝基因也融入到了相關(guān)設(shè)計(jì)當(dāng)中。

水洗、做舊、毛邊、刺繡，這些日本傳統(tǒng)品牌上經(jīng)常出現(xiàn)的工藝，也被ANCELLM繼承了過(guò)來(lái)。

當(dāng)然，如果只到這里，ANCELLM只不過(guò)是重復(fù)過(guò)去那些品牌走過(guò)的老路而已。

好在在設(shè)計(jì)上，ANCELLM打破了日本傳統(tǒng)品牌的厚重感，以寬松舒適為主，但又與日本City Boy過(guò)分強(qiáng)調(diào)隨性與自由不同，呈現(xiàn)出了一種更加精巧的結(jié)構(gòu)感，更加現(xiàn)代，也更加時(shí)裝化。

經(jīng)典工藝搭配時(shí)髦廓形，是ANCELLM快速出圈的最大關(guān)鍵因素。

每一件單品既有著“被穿過(guò)”的故事感，出眾的工藝質(zhì)感，使得它不會(huì)輕易被潮流趨勢(shì)淘汰，沉淀出了Timeless的審美，而年輕精致的版型外觀，又讓它不會(huì)像過(guò)去重工重質(zhì)的日本品牌那樣，在日常搭配上強(qiáng)人所難。

蘊(yùn)含匠心，穿著舒適，又可以時(shí)髦搭配，這其實(shí)也是如今日本新興小眾品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，雖然成立的時(shí)間短，但卻展現(xiàn)出了遠(yuǎn)比其他地區(qū)品牌更加飽滿、厚重的工藝風(fēng)格。

在這點(diǎn)上，ANCELLM絕對(duì)稱得上是融合得最好的年輕品牌之一。

它不是穿過(guò)就丟的“季拋款”，有著更加深刻的工藝加持，在大家對(duì)奢侈品祛魅的今天，用看得見的高端工藝，塑造出了更加持久的美學(xué)魅力。同時(shí)，又沒(méi)有一味地復(fù)刻工藝，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典而忽略了今天的審美，可以輕松融入我們的現(xiàn)代衣櫥當(dāng)中。

02.
既“新”又“舊”才是最好的
每一件單品都令人心動(dòng)

說(shuō)到ANCELLM最值得購(gòu)買的單品，首先不能錯(cuò)過(guò)的就是牛仔褲。

與傳統(tǒng)日牛品牌不同，過(guò)去那些人們?cè)u(píng)判好壞的細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)，都被ANCELLM偷偷剝離，例如取消了牛仔褲的皮牌，采用了輕薄柔軟的面料，注重穿著的舒適性。

而只要一眼，你還是能夠發(fā)現(xiàn)它身上的工藝深度。不依靠貓須蜂窩的洗水工藝，讓牛仔褲的做舊質(zhì)感更加平滑自然，而形似暈染的色彩，不是通過(guò)扎染來(lái)實(shí)現(xiàn)，而是一層一層，通過(guò)淺、中、深三層不斷組合染色定型，呈現(xiàn)出了精致的漸變感。

同樣的染色方法，也被ANCELLM移植到了衛(wèi)衣上，賦予了一件普通單品脫穎而出的工藝美感，相比于一般的扎染衛(wèi)衣，它的層次感更加自然，不突兀。

同時(shí)，在從面料、設(shè)計(jì)方面，ANCELLM也在不斷嘗試、探索對(duì)傳統(tǒng)工藝美學(xué)的突破，像是把絲綢面料做成了類似麂皮的質(zhì)感，還有將和服的結(jié)構(gòu)理念，融入到了軍事風(fēng)的飛行員夾克之中。

在復(fù)古的風(fēng)格外表下，ANCELLM品牌的本質(zhì)其實(shí)是先鋒的。它在繼承面料與工藝的厚重傳統(tǒng)同時(shí)，又能跳出歷史框架，不是對(duì)過(guò)去的復(fù)刻，而是以新的時(shí)尚視角對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行審視，重塑，最終形成了具有歷史沉淀的新風(fēng)格。

當(dāng)今天，經(jīng)典、復(fù)古這些標(biāo)簽，逐漸變得濫伐且過(guò)時(shí)，另一邊噱頭大過(guò)實(shí)際的潮流垃圾又在不斷生產(chǎn)，年輕人的目光在各種風(fēng)格名詞中自顧不暇，ANCELLM的出現(xiàn)，絕對(duì)算得上是一股清流，它讓年輕人看到，真正的時(shí)髦不一定就是追新，而過(guò)去的舊物，不一定就沒(méi)有價(jià)值。

03.
ANCELLM 26春夏系列
越穿越有故事，越舊越顯氣質(zhì)

不久前，ANCELLM在東京發(fā)布2026春夏系列，舉辦了品牌的第一次秀場(chǎng)，吸引了近1000位業(yè)內(nèi)人士觀看。

這次秀場(chǎng)更像是品牌成立幾年來(lái)的一次總結(jié)，從牛仔到軍工裝，再到紳士稍許的西裝，包含了ANCELLM過(guò)去備受關(guān)注的重點(diǎn)單品。“重塑老去外觀”的主題，無(wú)疑是對(duì)品牌風(fēng)格美學(xué)的一次生動(dòng)詮釋，用細(xì)致的手工藝呈現(xiàn)出經(jīng)過(guò)時(shí)間洗禮的做舊感與層次感。

自然褪色的面料，仿佛藏著一段舊時(shí)光，而由工藝沉淀出來(lái)的深棕、古銅、土灰、泛黃等色彩，又形成了精致與破舊交織的美感氛圍，避免給人臟亂差的既視感。

在剪裁上，休閑的輪廓，更加強(qiáng)調(diào)自由舒適的實(shí)穿性，用日常手法，拉近了年輕觀眾與歷史工藝的距離。

而秀場(chǎng)的造型演繹，也給出最好的搭配方案。得益于寬松柔軟的版型，每一套造型都采用了疊穿方式進(jìn)行展示，整體風(fēng)格顯得隨性又松弛。

與此同時(shí)，這場(chǎng)秀還采用了男女模特共同演繹的方式，讓人進(jìn)一步看到了ANCELLM的搭配自由度，顛覆了過(guò)去硬核粗獷的復(fù)古做舊往往只能吸引到男性的局限性，沒(méi)有過(guò)分張揚(yáng)，也沒(méi)有刻意扮嫩，而是用舒服自在的“時(shí)間痕跡”，詮釋了不一樣的時(shí)尚溫度。

真正的奢侈，從來(lái)不是衣柜里永無(wú)止境的新品，而是那件越穿越有故事、越舊越顯氣質(zhì)的摯愛。在這個(gè)浮躁的時(shí)代，一件能陪你沉淀歲月，度過(guò)不同時(shí)期的單品，或許才是真正的“時(shí)尚硬通貨”。

而ANCELLM，正好滿足了人們?cè)絹?lái)越清醒的時(shí)尚態(tài)度。