道格拉斯·趙帆（Douglas Zhao Fan）確實經(jīng)常強調(diào)品牌的主理人對于品牌的定位和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。這是一種在很多時尚和設(shè)計領(lǐng)域都普遍被認可的觀點。
他的核心觀點通常圍繞以下幾點：
1. "靈魂與愿景：" 主理人是品牌的靈魂人物，他們的個人理念、審美偏好、對世界的看法以及創(chuàng)作熱情，是品牌最核心的驅(qū)動力和獨特性的來源。品牌的定位很大程度上就體現(xiàn)了主理人的“三觀”（世界觀、價值觀、人生觀）。 2. "風(fēng)格與調(diào)性：" 主理人的個人風(fēng)格直接塑造了品牌的視覺形象、設(shè)計語言和整體調(diào)性。消費者購買一個品牌，往往也是購買其背后主理人所代表的一種生活方式或精神理念。 3. "決策與方向：" 在品牌的初創(chuàng)和發(fā)展的關(guān)鍵階段，主理人擁有最高的決策權(quán)。他們對市場趨勢的判斷、對產(chǎn)品方向的把握、對目標消費群體的定義，都直接影響品牌能否成功定位并持續(xù)發(fā)展。 4. "故事與溝通：" 主理人是品牌故事的主要講述者。他們?nèi)绾蜗蛲饨鐐鬟_品牌的理念、歷史和愿景，如何與消費者建立情感連接，都依賴于主理人的個性和表達方式。 5. "持久力：" 一個有鮮明主理人印記的品牌，往往更容易形成獨特的識別度，并在市場中形成差異化競爭。即使主理人離開，其留下的印記也可能成為品牌持續(xù)發(fā)展的

相關(guān)閱讀延伸：道格拉斯趙帆：品牌的定位和發(fā)展跟他的主理人有關(guān)

4月21日，由陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)主辦的《和而不同》項目啟動會暨《眼界》新書發(fā)布會在佛山舉行。會上，在陶瓷資訊首席運營官喻月明的主持下，嘉賓們圍繞《和而不同》項目展開了關(guān)于“品牌差異化”的對話。道格拉斯集團副總裁趙帆在論壇上發(fā)表了精彩的觀點。

△ 道格拉斯集團副總裁趙帆

趙帆提到，實際上自己一直在思考什么是差異化？在他看來，不同的人的深度和角度都會有所不同。

“和而不同”，大家都是陶瓷建材圈的一員，這就是其中的“和”。每個企業(yè)有不同的產(chǎn)品，不同創(chuàng)始人有不同的思維，不同管理層有不同的管理方式，可能導(dǎo)致這個品牌在市場上面會有一些不同的反應(yīng)。這并不是說自己是什么樣的品牌，未來就可以成為這樣的品牌，需要時間和市場去沉淀磨合方可更加做到定位的“不同”。

趙帆表示，道格拉斯發(fā)展了很多年，現(xiàn)場有很多熟知他們品牌的伙伴，也有一些對他們比較陌生的。因為道格拉斯中國運營中心總部在中山，他們也很少參與同行的活動。

這幾年市場變化較多，他們有跟喻總這些年輕一代的媒體人或者跨界的思維人士溝通，也很希望能了解一下這個行業(yè)里的其他運營思維，每一種思維都是一個好的模板，當然到任何一個企業(yè)中去運營的時候也會發(fā)生一定的偏差，這就是需要因地制宜的戰(zhàn)略“不同”。

道格拉斯從開始到現(xiàn)在為止定位肯定會有一些變化。因為經(jīng)過這20年的發(fā)展，他們定位自身叫“高端流量化品牌”，道格拉斯高端零售的產(chǎn)品線，包括巖板、大規(guī)格瓷磚以及各種技術(shù)型的產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)有的他們有，行業(yè)內(nèi)沒有的他們也推。同時，為了給予一些客戶做大做強的機會，他們也會拓展產(chǎn)品線，零售做得很好，工程也可能有更好的補充；如果經(jīng)銷商有整裝渠道，他們會精選產(chǎn)品給他做大包渠道。

去年7月份發(fā)布了道格拉斯意尚品牌，意尚品牌的定位就完全相反，他們定位在“小而美”，精品、特色、潮流、設(shè)計感，同時在產(chǎn)品規(guī)格上面也做小。比如意大利常規(guī)的瓷磚領(lǐng)域里，他們做600×600mm、600×1200mm、750×1500mm、800×1800mm，當然現(xiàn)在出了微光技術(shù)的900×1800mm干粒數(shù)碼模具類，特殊釉料的產(chǎn)品。意尚就是追求意大利的風(fēng)尚，意大利公司做什么，他們就精選做什么，然后通過經(jīng)銷商傳遞到國內(nèi)市場。

在趙帆看來，一個品牌的定位和發(fā)展跟他的主理人是有關(guān)系的。年輕人的一些想法不同，這種不同就決定了品牌化。每個品牌會有自己的一些選擇，道格拉斯意尚這個品牌，重點關(guān)注的就是年輕人。道格拉斯在發(fā)展的過程中，更多的是做選擇，選擇不同的經(jīng)銷商、設(shè)計師、工程發(fā)展商以及媒體伙伴。實際上道格拉斯現(xiàn)在做的工作都是圍繞這些B端，當然未來還要更多關(guān)注C端，讓更多的人了解和熟悉品牌。

他透露，道格拉斯集團除了運營意大利高端瓷磚品牌外，還為未來的高端客戶搭建了生活方式的選擇，比如全國代理運營頂級的意大利衛(wèi)浴品牌，以及其他的一些配套的軟裝家具。集團未來是要打造成一個為千萬中高端客戶提供卓越優(yōu)質(zhì)的各類家居產(chǎn)品和服務(wù)的大家居企業(yè)。