安德瑪（Under Armour）作為一家知名的運(yùn)動(dòng)品牌，近期宣布計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁員600人，這一決定顯然是為了應(yīng)對(duì)公司二季度營(yíng)收下滑41%的困境。以下是這一事件的一些可能原因和影響：
### 原因分析： 1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著運(yùn)動(dòng)品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等持續(xù)創(chuàng)新，安德瑪面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 2. "消費(fèi)習(xí)慣變化"：消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的需求發(fā)生變化，更加注重性價(jià)比和個(gè)性化。 3. "數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)"：安德瑪在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面可能遭遇困難，未能跟上市場(chǎng)步伐。 4. "供應(yīng)鏈問(wèn)題"：全球供應(yīng)鏈的緊張也可能對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)和成本控制產(chǎn)生負(fù)面影響。
### 影響： 1. "財(cái)務(wù)狀況"：裁員可能會(huì)在短期內(nèi)減輕公司的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，但長(zhǎng)期來(lái)看，可能影響公司的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 2. "品牌形象"：頻繁的裁員可能會(huì)對(duì)公司的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響，尤其是對(duì)員工的關(guān)懷和責(zé)任感。 3. "員工士氣"：裁員可能會(huì)對(duì)剩余員工的士氣產(chǎn)生負(fù)面影響，影響公司的內(nèi)部穩(wěn)定。
### 行業(yè)趨勢(shì)： 這一事件反映了當(dāng)前運(yùn)動(dòng)品牌面臨的普遍挑戰(zhàn)，包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)習(xí)慣變化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對(duì)于安德瑪而言，如何有效應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，將是其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。
總的來(lái)說(shuō)，安德瑪?shù)倪@一決定反映了其在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的艱難處境。對(duì)于這家公司而言，如何在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，將是一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)。

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澎湃新聞?dòng)浾?王啟帆 綜合報(bào)道

9月9日，據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour（安德瑪） 于本周二宣布，受到疫情對(duì)業(yè)務(wù)的沖擊，計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁員600人。

Under Armour在一份文件中表示，預(yù)計(jì)公司裁員將產(chǎn)生2.35億美元的費(fèi)用，包括1.35億美元的合同終止費(fèi)用和其他重組費(fèi)用。此外，公司還將今年全年的重組費(fèi)用提高了7500萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)該項(xiàng)支出全年將達(dá)到5.5億至6億美元之間。

Under Armour還表示，預(yù)計(jì)剩余大部分的重組費(fèi)用將用于今年年底的支出。據(jù)悉，在今年4月Under Armour還曾表示，將短暫解雇美國(guó)配送中心約600名員工。

7月31日，Under Armour公布了2020年第二季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，受到疫情影響營(yíng)業(yè)收入同比下降41%至7.08億美元，調(diào)整后的公司凈虧損達(dá)到1.41億美元。

“由于疫情，第二季度我們大部分的商店和經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店都已關(guān)閉。雖然目前的表現(xiàn)已好于預(yù)期，但公司的收入仍然大幅下降?！惫究偛眉媸紫瘓?zhí)行官帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）表示，“在這種環(huán)境下，我們的團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)從戰(zhàn)略上，通過(guò)創(chuàng)新的數(shù)字化方式和消費(fèi)者建立聯(lián)系，管理公司成本結(jié)構(gòu)，并在消費(fèi)者行為發(fā)生轉(zhuǎn)變的過(guò)程中努力把握我們的品牌優(yōu)勢(shì)，成為一家更強(qiáng)大的公司。”

近期，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon也公布了第二季度的業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至8月2號(hào)的報(bào)告期內(nèi)，Lululemon的凈收入實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng)2%，達(dá)9.029億美元，但公司直營(yíng)店凈收入為2.872億美元，同比下降51%；凈利潤(rùn)同比下降30.56%至8680萬(wàn)美元，攤薄后每股收益66美分。

lululemon首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）表示：“我們對(duì)第二季度的整體業(yè)務(wù)結(jié)果感到滿意，因?yàn)閘ululemon在繼續(xù)地發(fā)揮其全方位潛力。隨著全球趨勢(shì)轉(zhuǎn)向在家工作和鍛煉，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康，我們認(rèn)為2020年很可能是零售和lululemon的拐點(diǎn)。我們對(duì)下半年持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，我們將繼續(xù)應(yīng)對(duì)不確定的局面?！?/p>

責(zé)任編輯：孫扶

校對(duì)：張亮亮