接近和庫(kù)里簽下終生合同，無(wú)疑是對(duì)斯蒂芬·庫(kù)里職業(yè)生涯及其商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可。庫(kù)里不僅是NBA的頂級(jí)球星，更是運(yùn)動(dòng)鞋和服裝市場(chǎng)的一個(gè)巨大影響力。安德瑪（Under Armour）與庫(kù)里的合作，不僅有助于提升品牌形象，還為其帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
然而，安德瑪不能僅僅依賴(lài)籃球鞋市場(chǎng)。以下是一些原因和策略：
1. "多元化產(chǎn)品線"：安德瑪需要開(kāi)發(fā)更多品類(lèi)，如運(yùn)動(dòng)服裝、健身配件、運(yùn)動(dòng)裝備等，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。
2. "拓展市場(chǎng)"：除了籃球鞋市場(chǎng)，安德瑪還可以嘗試進(jìn)入其他運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，如足球、跑步、健身等，以擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。
3. "科技創(chuàng)新"：通過(guò)研發(fā)新技術(shù)，如智能服裝、抗菌材料等，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
4. "品牌合作"：與其他知名品牌合作，如影視、音樂(lè)、時(shí)尚等領(lǐng)域，提升品牌知名度和影響力。
5. "線上渠道"：加強(qiáng)線上銷(xiāo)售渠道的建設(shè)，提高銷(xiāo)售額。
6. "國(guó)際市場(chǎng)"：積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，如歐洲、亞洲等地區(qū)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
7. "社會(huì)責(zé)任"：關(guān)注環(huán)保、公益等社會(huì)問(wèn)題，提升品牌形象。
總之，安德瑪需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)多元化、科技創(chuàng)新、品牌合作等方式，安德瑪有望在運(yùn)動(dòng)鞋和服裝市場(chǎng)占據(jù)更加重要的地位。

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作者 | 楊弋

三個(gè)月前，庫(kù)里奪得個(gè)人NBA生涯第4冠，并加冕總決賽最有價(jià)值球員（FMVP），證明了自己在球場(chǎng)上的地位。而如今，這位34歲的超級(jí)巨星又將迎來(lái)其商業(yè)價(jià)值的佐證。

據(jù)《滾石》雜志報(bào)道，美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌安德瑪（Under Armour）即將與NBA勇士隊(duì)球星斯蒂芬·庫(kù)里簽訂一份超10億美元的終生合同。

如果這份最終敲定，庫(kù)里將成為當(dāng)今NBA聯(lián)盟中第二位與運(yùn)動(dòng)品牌方達(dá)成終生代言合同的球員，另一位則是耐克的簽約球星勒布朗·詹姆斯。

目前，庫(kù)里與安德瑪已經(jīng)合作9年，雙方這一期的合同將于2024年到期，每年價(jià)值約為2000萬(wàn)美元。

2013年，安德瑪以每年400萬(wàn)美元的贊助費(fèi)從耐克手中搶走了庫(kù)里。而僅僅過(guò)了兩年，在庫(kù)里帶領(lǐng)勇士問(wèn)鼎2015年NBA總冠軍之后，安德瑪迅速反應(yīng)，將庫(kù)里的合同續(xù)約至2024年。

2015年2月，安德瑪為庫(kù)里推出了第一代個(gè)人簽名鞋Under Armour Curry 1?，F(xiàn)如今，該系列球鞋已經(jīng)推出到了第九代，最新款于2021年12月上市發(fā)售。

此外，隨著庫(kù)里的熱度越來(lái)越高，其和安德瑪?shù)暮献鳎查_(kāi)始對(duì)標(biāo)耐克系——2020年，安德瑪為庫(kù)里成立了個(gè)人品牌，作為安德瑪旗下的運(yùn)動(dòng)服飾分支，系列產(chǎn)品包括籃球鞋和服裝，以及高爾夫球等其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)品。

自2014-2015賽季NBA常規(guī)賽，勇士隊(duì)和庫(kù)里以“三分風(fēng)暴”走紅以來(lái)，庫(kù)里近年的出色表現(xiàn)，也成就了安德瑪。

自2013年簽下庫(kù)里之后，安德瑪?shù)匿N(xiāo)售業(yè)績(jī)迎來(lái)爆發(fā)，根據(jù)其官方財(cái)報(bào)顯示，公司的凈收入從2013年的23.3億到增長(zhǎng)到2021年的57億美元，增幅達(dá)144.6%，8年復(fù)合增長(zhǎng)率12%，其中，得益于籃球鞋銷(xiāo)量的貢獻(xiàn)，鞋類(lèi)收入翻了三倍，從2.99億美元增長(zhǎng)到13億美元。

然而，對(duì)于安德瑪來(lái)說(shuō)，僅僅依靠庫(kù)里和籃球品類(lèi)，并不足夠。

事實(shí)上，自2017年以來(lái)，安德瑪?shù)男?lèi)收入增長(zhǎng)逐步放緩，甚至在2020年還同比下降了14%。雖然在2021年鞋類(lèi)產(chǎn)品又重新收獲了35%的增長(zhǎng)，達(dá)到13億美元，但此次增長(zhǎng)主要依賴(lài)于跑步鞋的貢獻(xiàn)。

而包含運(yùn)動(dòng)緊身衣等核心產(chǎn)品的服裝類(lèi)收入難有起色，使得安德瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)庥龌F盧。

據(jù)安德瑪今年8月發(fā)布的2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，安德瑪服裝收入同比下降1%至8.68億美元，最終該季度營(yíng)收13.49億美元，與去年同期基本持平，但凈收入僅為770萬(wàn)美元，相比去年同期的5920萬(wàn)美元大跌近九成。