接近和庫里簽下終生合同，無疑是對斯蒂芬·庫里職業(yè)生涯及其商業(yè)價值的認可。庫里不僅是NBA的頂級球星，更是運動鞋和服裝市場的一個巨大影響力。安德瑪（Under Armour）與庫里的合作，不僅有助于提升品牌形象，還為其帶來了巨大的經(jīng)濟利益。
然而，安德瑪不能僅僅依賴籃球鞋市場。以下是一些原因和策略：
1. "多元化產(chǎn)品線"：安德瑪需要開發(fā)更多品類，如運動服裝、健身配件、運動裝備等，以滿足消費者多樣化的需求。
2. "拓展市場"：除了籃球鞋市場，安德瑪還可以嘗試進入其他運動領(lǐng)域，如足球、跑步、健身等，以擴大其市場份額。
3. "科技創(chuàng)新"：通過研發(fā)新技術(shù)，如智能服裝、抗菌材料等，提高產(chǎn)品的競爭力。
4. "品牌合作"：與其他知名品牌合作，如影視、音樂、時尚等領(lǐng)域，提升品牌知名度和影響力。
5. "線上渠道"：加強線上銷售渠道的建設(shè)，提高銷售額。
6. "國際市場"：積極拓展國際市場，如歐洲、亞洲等地區(qū)，尋求新的增長點。
7. "社會責任"：關(guān)注環(huán)保、公益等社會問題，提升品牌形象。
總之，安德瑪需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場變化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。通過多元化、科技創(chuàng)新、品牌合作等方式，安德瑪有望在運動鞋和服裝市場占據(jù)更加重要的地位。

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作者 | 楊弋

三個月前，庫里奪得個人NBA生涯第4冠，并加冕總決賽最有價值球員（FMVP），證明了自己在球場上的地位。而如今，這位34歲的超級巨星又將迎來其商業(yè)價值的佐證。

據(jù)《滾石》雜志報道，美國體育運動裝備品牌安德瑪（Under Armour）即將與NBA勇士隊球星斯蒂芬·庫里簽訂一份超10億美元的終生合同。

如果這份最終敲定，庫里將成為當今NBA聯(lián)盟中第二位與運動品牌方達成終生代言合同的球員，另一位則是耐克的簽約球星勒布朗·詹姆斯。

目前，庫里與安德瑪已經(jīng)合作9年，雙方這一期的合同將于2024年到期，每年價值約為2000萬美元。

2013年，安德瑪以每年400萬美元的贊助費從耐克手中搶走了庫里。而僅僅過了兩年，在庫里帶領(lǐng)勇士問鼎2015年NBA總冠軍之后，安德瑪迅速反應(yīng)，將庫里的合同續(xù)約至2024年。

2015年2月，安德瑪為庫里推出了第一代個人簽名鞋Under Armour Curry 1?，F(xiàn)如今，該系列球鞋已經(jīng)推出到了第九代，最新款于2021年12月上市發(fā)售。

此外，隨著庫里的熱度越來越高，其和安德瑪?shù)暮献?，也開始對標耐克系——2020年，安德瑪為庫里成立了個人品牌，作為安德瑪旗下的運動服飾分支，系列產(chǎn)品包括籃球鞋和服裝，以及高爾夫球等其他運動項目產(chǎn)品。

自2014-2015賽季NBA常規(guī)賽，勇士隊和庫里以“三分風暴”走紅以來，庫里近年的出色表現(xiàn)，也成就了安德瑪。

自2013年簽下庫里之后，安德瑪?shù)匿N售業(yè)績迎來爆發(fā)，根據(jù)其官方財報顯示，公司的凈收入從2013年的23.3億到增長到2021年的57億美元，增幅達144.6%，8年復合增長率12%，其中，得益于籃球鞋銷量的貢獻，鞋類收入翻了三倍，從2.99億美元增長到13億美元。

然而，對于安德瑪來說，僅僅依靠庫里和籃球品類，并不足夠。

事實上，自2017年以來，安德瑪?shù)男愂杖朐鲩L逐步放緩，甚至在2020年還同比下降了14%。雖然在2021年鞋類產(chǎn)品又重新收獲了35%的增長，達到13億美元，但此次增長主要依賴于跑步鞋的貢獻。

而包含運動緊身衣等核心產(chǎn)品的服裝類收入難有起色，使得安德瑪?shù)慕?jīng)營業(yè)績遭遇滑鐵盧。

據(jù)安德瑪今年8月發(fā)布的2023財年第一季度財報，安德瑪服裝收入同比下降1%至8.68億美元，最終該季度營收13.49億美元，與去年同期基本持平，但凈收入僅為770萬美元，相比去年同期的5920萬美元大跌近九成。