從古至今，人們對服飾的追求從未停歇，它不僅反映了個人的身份和品味，也體現(xiàn)了社會的文化和審美趨勢。近期，英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance公布了2024年全球服飾品牌價值50強榜單，這一榜單不僅揭示了當(dāng)前全球服飾市場的競爭格局，也為各國品牌的國際化之路提供了重要的參考。在此次榜單中，中國共有4個品牌成功上榜，包括2個飾品品牌和2個服裝品牌。

2024年全球最具價值的服飾品牌前5名，匯聚了時尚與奢侈界的傳奇巨頭，分別是路易威登（LV）、耐克、香奈兒、愛馬仕以及ZARA。今年LV上升到榜首位置，品牌憑借深厚的歷史底蘊、持續(xù)創(chuàng)新的設(shè)計以及全球布局的策略，牢牢把控高端奢侈品市場話語權(quán)；耐克排名第2，是全球運動服飾領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，品牌與全球頂級運動員、體育賽事深度綁定，在運動與時尚之間架起橋梁，讓運動裝備成為街頭潮流文化的重要組成部分，深受年輕消費者追捧。

香奈兒排名全球第3，以其獨特的設(shè)計風(fēng)格和優(yōu)雅的品牌形象，收獲全球不少女性的青睞。排在它后面的品牌還有愛馬仕、ZARA、古馳、迪奧以及阿迪達(dá)斯等國際知名的服飾品牌。

中國服裝品牌全球排名

安踏，排在2024全球服飾品牌價值50強榜單第29名，作為中國領(lǐng)先的體育用品品牌，近年來通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，逐漸在全球市場上嶄露頭角。安踏的優(yōu)勢在于其強大的研發(fā)能力和高效的供應(yīng)鏈管理，能夠快速推出符合市場需求的新產(chǎn)品。此外，安踏還積極拓展國際市場，通過贊助國際賽事、找國際球星代言和合作知名設(shè)計師，提升品牌知名度和影響力。從奧運賽場到各項目的世錦賽舞臺，處處有安踏產(chǎn)品的身影。

波司登，排在2024全球服飾品牌價值50強榜單第46名，連續(xù)多年入選該榜。始創(chuàng)于上世紀(jì)70年代后期，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新，羽絨服品質(zhì)和保暖性廣受國內(nèi)外好評。波司登的羽絨服產(chǎn)品銷往全球72個國家及地區(qū)，超過2億人穿過其服裝。

始終專注于羽絨服領(lǐng)域，波司登致力于成為消費者公認(rèn)的羽絨服專家。這種專注使得波司登在羽絨服領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗和技術(shù)，為品牌贏得了良好的口碑和市場份額。波司登將時尚元素融入羽絨服中，同時還采用先進(jìn)的科技手段提升產(chǎn)品性能，如采用高科技面料、優(yōu)化版型設(shè)計等，使羽絨服更加輕薄、時尚、保暖。

盡管中國服裝品牌在全球市場上的表現(xiàn)日益突出，但要實現(xiàn)全面國際化，仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。品牌認(rèn)知度和美譽度的提升是一個長期的過程，需要持續(xù)的品牌建設(shè)和市場投入。數(shù)字化技術(shù)賦能，跨境電商、社交媒體讓中國的品牌能直擊海外消費者，精準(zhǔn)觸達(dá)、高效傳播。中國服裝品牌可借此機會實現(xiàn)彎道超車，打造差異化競爭優(yōu)勢。