標(biāo)題：被網(wǎng)友譽(yù)為絕美品牌logo設(shè)計(jì)師——記“緣和設(shè)計(jì)”創(chuàng)始人李林杰
正文：
在當(dāng)今設(shè)計(jì)界，有一位設(shè)計(jì)師以其獨(dú)特的審美和精湛的技藝，贏得了眾多網(wǎng)友的贊譽(yù)，他就是“緣和設(shè)計(jì)”的創(chuàng)始人——李林杰。作為一名才華橫溢的logo設(shè)計(jì)師，李林杰的作品不僅富有創(chuàng)意，更蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)，成為了眾多品牌形象塑造的重要推手。
李林杰，一個對設(shè)計(jì)充滿熱情的名字。自幼便展現(xiàn)出對藝術(shù)的獨(dú)特見解，他在繪畫、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域展現(xiàn)出了驚人的天賦。經(jīng)過多年的努力和積累，李林杰逐漸在logo設(shè)計(jì)領(lǐng)域嶄露頭角，以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和卓越的設(shè)計(jì)能力，贏得了業(yè)界的認(rèn)可和網(wǎng)友的喜愛。
“緣和設(shè)計(jì)”作為李林杰的創(chuàng)意結(jié)晶，以其專業(yè)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，為客戶提供了一系列令人印象深刻的品牌logo。李林杰堅(jiān)信，一個好的logo不僅僅是視覺上的美觀，更是品牌內(nèi)涵和價值觀的體現(xiàn)。因此，他在設(shè)計(jì)過程中，總是以品牌故事為出發(fā)點(diǎn)，深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，力求在logo中融入品牌的精神內(nèi)核。
李林杰的設(shè)計(jì)作品風(fēng)格多樣，既有簡約大氣的設(shè)計(jì)，也有充滿創(chuàng)意的抽象圖形。他善于運(yùn)用色彩、線條和形狀，將品牌的特點(diǎn)和理念巧妙地融入其中。以下是一些李林杰的經(jīng)典作品：
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——記“緣和設(shè)計(jì)”的創(chuàng)始人李林杰

楊春杭

近日，我在線觀看《哪吒之魔童鬧海》的同時，在微信群、朋友圈，連續(xù)看到網(wǎng)友們紛紛稱贊李林杰關(guān)于對品牌標(biāo)識logo設(shè)計(jì)的系列贊語，諸如“獨(dú)具匠心”“先進(jìn)的理念”“別致的造型”“卓越的品牌形象”等，一連串的贊美之詞、如潮的好評，讓我想起了他創(chuàng)業(yè)過程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

李林杰，這個一直以品牌設(shè)計(jì)為專職并不斷奮斗的“85后”，雖然我和他時常通過微信、電話聯(lián)系，但已經(jīng)五年沒有見面了。他是我擔(dān)任原地級萊蕪市的創(chuàng)業(yè)大學(xué)的一名優(yōu)秀學(xué)員，他曾入駐創(chuàng)業(yè)大學(xué)所屬大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化中心六年之久，在此期間，他主攻公司和機(jī)構(gòu)的品牌形象策劃與設(shè)計(jì)，是一位非常成功的創(chuàng)業(yè)人士。

曾記得我與他初次相識，就感覺到這位沉穩(wěn)帥氣的小伙子讓人感覺到要比同齡人成熟許多，他坦誠地把他自己的成長經(jīng)歷向我娓娓道來：他從小就喜歡繪畫，鋪張紙拿起筆，大半天都會沉浸在自己五彩繽紛的涂鴉世界中。小學(xué)那會很調(diào)皮，父母上班也忙，每到寒暑假和周末都會把他送到離家不遠(yuǎn)的美術(shù)班上課，一是他自己喜歡畫畫，二是有老師看管著不至于出去調(diào)皮搗蛋。那時年紀(jì)雖小，但在美術(shù)班里他卻是佼佼者，當(dāng)畫出的“作品”被老師和小伙伴們紛紛稱贊時，他內(nèi)心的“成就感”便油然而生。小學(xué)階段他基本以簡筆畫為主，直到初一暑假，開始正規(guī)接觸素描、水粉等應(yīng)試?yán)L畫。那時他在校內(nèi)外美術(shù)班中的成績都是數(shù)一數(shù)二，也屢獲各種繪畫比賽一等獎。就這樣，自己的小小天賦再加上父母的無心插柳，他逐漸從對繪畫的愛好升級為專業(yè)特長。

然而，生活不止一帆風(fēng)順的喜悅，還有事與愿違的無奈。就像孟子所言，魚和熊掌不可兼得。對年幼的李林杰來說，美術(shù)專業(yè)的大部分時間投入換回的卻是文化課的一塌糊涂，導(dǎo)致中考文化分?jǐn)?shù)過低而落榜。面對中考落榜的失落和家人的質(zhì)疑，那時的他開始認(rèn)真反思，第一次認(rèn)真規(guī)劃自己的人生。父母的意見是讓他去技工學(xué)院學(xué)門技術(shù)，五年混個大專文憑找點(diǎn)活干以便將來養(yǎng)家糊口，可他怎么忍心扔掉多年努力換回的美術(shù)功底，于是他瞞著父母偷偷申報(bào)了一家民辦藝術(shù)高中，想在這所高中以自己美術(shù)專業(yè)分?jǐn)?shù)高的緣由被無條件錄取。談及過往，李林杰頗有感慨地說道：“如果人的一生真有幾次重大抉擇，那次自己選的道路，讓我的人生悄悄改變了方向……”

也許是因禍得福，步入這所民辦高中后，李林杰不再那么浮躁。雖然師資力量和校園環(huán)境真的沒法跟公辦高中想比，但在這里能有“考大學(xué)的機(jī)會”，他將這次“機(jī)會”視為救命稻草倍加珍惜。高中三年，苦澀而充實(shí)，他不因波瀾而慌張，不因平淡而平庸，不因坎坷而恐懼，以自己的勤奮和期盼，真誠地?zé)釔壑?。用他自己的話說“畢竟自己認(rèn)準(zhǔn)而選擇的路，就算是跪著也要走下去”。在這所民辦學(xué)校的三年里，他抓住所有可利用的時間，不斷提升美術(shù)專業(yè)的同時拼命學(xué)習(xí)文化課，終于在2005年首次參加高考時，以優(yōu)異的成績考入位于河北石家莊的一本大學(xué)“河北科技大學(xué)”，學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。

大學(xué)四年，仿佛是人生的一段奇妙之旅。李林杰孤身來到一座陌生的城市，一切都是那么的新奇又是那么的好奇，擺脫高中三年的苦悶壓抑，靈魂仿佛又重新獲得了解脫。期間，在完成學(xué)業(yè)的同時，李林杰積極參加學(xué)校的各種社團(tuán)組織，選修了武術(shù)、籃球、心理學(xué)等多種學(xué)科，并在“大二”那年光榮地加入了中國共產(chǎn)黨，在“大三”的時候成為校學(xué)生會主席和多個社團(tuán)的主任部長。專業(yè)方面，他也從手繪美術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。

李林杰所在的院系是藝術(shù)學(xué)院商業(yè)美術(shù)系，不像其他院系那樣對專業(yè)特別聚焦，比如“視覺傳達(dá)系”主攻平面設(shè)計(jì)，“影視動畫系”主攻動畫設(shè)計(jì)，“環(huán)境藝術(shù)系”主攻建筑空間設(shè)計(jì)，唯獨(dú)他們什么都學(xué)。比如，這個課時學(xué)習(xí)平面廣告，下個課時學(xué)習(xí)動畫制作，再下一個課時又學(xué)習(xí)3D室內(nèi)外設(shè)計(jì)。由于那時涉及的設(shè)計(jì)領(lǐng)域非常廣泛，反而不能明確真正適合自己的專業(yè)方向，“什么都學(xué)”成為他們院系的優(yōu)勢也成為自己的尷尬?！皟?yōu)勢”是各種專業(yè)都能接觸了解一些，“尷尬”是什么都會一點(diǎn)卻什么都不夠精通。那段時間，一想到將來的就業(yè)方向，李林杰就感覺有點(diǎn)迷茫。不過，用現(xiàn)在的眼光來看，還是“優(yōu)勢”大于“尷尬”，起碼在開闊眼界多學(xué)些專業(yè)知識的同時，對將來“擇業(yè)”能夠提供更多選擇空間。既然學(xué)校提供了這么多專業(yè)方向，那么剩下的就是靠自己去選擇一條適合自己的路，然后有的放矢地進(jìn)行深造。而他自己的“選擇過程”卻似乎是繞了一個大圈子......

“大二”下半學(xué)期，一家北京園林景觀企業(yè)負(fù)責(zé)人來學(xué)校挖選“人才”，一眼就看中了張貼在院系宣傳欄上李林杰的手繪和設(shè)計(jì)作品，并通過老師取得了他的手機(jī)號碼，提出如果有意向可以進(jìn)他的公司實(shí)習(xí)。李林杰覺得這種機(jī)會很寶貴，畢竟在學(xué)校里所學(xué)的理論知識不是那么實(shí)用，有了這次可以“實(shí)戰(zhàn)”的機(jī)會應(yīng)該好好把握。另外，由于學(xué)院課程安排比較寬松，自己在“大一”的時間幾乎全部自學(xué)完了大學(xué)四年的書本知識，專業(yè)成績也一直不錯，他就主動跟學(xué)院老師溝通了這個事情，老師們也比較支持，默許在不耽誤學(xué)業(yè)的前提下可以去嘗試。于是李林杰毅然來到北京豐臺區(qū)，開始了他的第一份“專業(yè)設(shè)計(jì)”工作。李林杰認(rèn)為，作為一個剛出校門的“大二”學(xué)生，不管是如此好的機(jī)遇還是較高的工資，都是很難得的。但來北京半年后，這份工作讓他覺得越來越枯燥乏味，繁瑣的數(shù)字預(yù)算和死板的套路模式，并不是他理想中創(chuàng)意為主的創(chuàng)作形式，并逐漸清晰地意識到，原來真正適合自己的，是平面廣告為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。面對這家企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的青睞和同學(xué)們羨慕的“待遇”，他果斷地辭去這份工作，而跟企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的辭職理由是“學(xué)業(yè)壓力大，回校繼續(xù)深造”。這個“謊言”雖時隔多年，但至今仍讓他覺得有愧于這家企業(yè)的用心栽培。

從北京辭職回到學(xué)校，正好趕上“大二”下半學(xué)期即將結(jié)束。李林杰回學(xué)校忙完各科學(xué)分考試后，就放暑假回到家中，他也正好利用這段閑暇時光再次認(rèn)真規(guī)劃了自己的專業(yè)方向。經(jīng)過幾天的梳理，結(jié)合掌握的知識體系和個人喜好，他認(rèn)準(zhǔn)方向目標(biāo)，逐步厘清了“商業(yè)平面廣告”這個專業(yè)領(lǐng)域，認(rèn)為這才是自己真正追求的目標(biāo)。他認(rèn)為，雖然用了半年的時間，繞了一個大圈又回到原點(diǎn)，但終于明確了自己的擇業(yè)方向，感覺還是挺值得的，何況，那時“大三”的學(xué)習(xí)生活還沒有開始。可也就在此時，李林杰充分認(rèn)識到Logo作用和意義的重大。

人們大都明白，logo是徽標(biāo)或商標(biāo)的外語縮寫，源自“l(fā)ogotype”一詞，主要用于代表公司、品牌或機(jī)構(gòu)的形象標(biāo)識。它通過圖形、文字或符號等形式，傳遞品牌的核心價值和文化，幫助消費(fèi)者識別和記憶品牌。logo的主要作用是品牌識別與推廣，是品牌形象的核心部分，能夠幫助消費(fèi)者快速識別品牌，通過顏色、形狀、字體等設(shè)計(jì)元素可以傳達(dá)品牌的理念、情感和價值觀。在互聯(lián)網(wǎng)中，還可作為網(wǎng)站或板塊的圖形標(biāo)志，用于與其他網(wǎng)站鏈接，提升品牌在網(wǎng)絡(luò)中的辨識度，成為品牌形象傳播的重要工具。例如，麥當(dāng)勞和百事可樂的標(biāo)志在全球范圍內(nèi)具有極高的辯識度，成為品牌成功的關(guān)鍵因素。同時，Logo不僅是品牌的象征，更是產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的保證。一個專業(yè)設(shè)計(jì)的Logo能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任感，提升品牌的市場競爭力。例如，消費(fèi)者通過熟悉的Logo可以快速判斷商品的質(zhì)量，從而做出購買決策。在激烈的市場環(huán)境中，一個獨(dú)特且具有視覺沖擊力的Logo可以幫助品牌脫穎而出。

目標(biāo)確定后，李林杰覺得不能再待在家中繼續(xù)享受漫長安逸的暑假生活了，于是他決定馬上去找一家設(shè)計(jì)公司進(jìn)行實(shí)習(xí)。因?yàn)橛辛税肽甑摹肮ぷ鹘?jīng)歷”，他充分認(rèn)識到只有“實(shí)戰(zhàn)實(shí)踐”才能獲得更大的能力提升。

李林杰的家鄉(xiāng)在山東萊蕪，當(dāng)時萊蕪市曾是山東十七個地級城市之一。2007年暑假，李林杰經(jīng)過幾天的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在這座生活了20多年的故土，竟沒有一家專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)公司，大都是以噴繪制作和施工安裝的廣告門頭，這對他來說，似乎是種悲哀。但現(xiàn)在回想起來，也正是由于市場的專業(yè)空白，才有了他目前“緣和設(shè)計(jì)”立足發(fā)展的可能。當(dāng)時萊蕪的設(shè)計(jì)環(huán)境達(dá)不成所定的目標(biāo)，于是那個暑假他只在家待了七天，便又回到石家莊。他認(rèn)為畢竟省會城市的設(shè)計(jì)市場更為成熟，何況還有兩年才能畢業(yè)，開學(xué)后也可以邊實(shí)習(xí)邊完成學(xué)業(yè)。

彼時，學(xué)校在暑假期間是進(jìn)行封鎖管理的，宿舍進(jìn)不去，只能先臨時租個房子落腳。于是李林杰在綠皮火車上顛簸了一夜后，又帶著舟車勞頓和身心的疲憊在學(xué)校附近臨時租了間僅供放下一張床的民房。從一個城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)到另一個城市，然后在一個完全陌生的地方完成自己的計(jì)劃目標(biāo)，這種獨(dú)立生活的能力，李林杰早已經(jīng)在選擇高考專業(yè)的時候鍛煉出來了。那時候還沒有全國統(tǒng)考這一說，為了多報(bào)考幾個學(xué)校，能在一天之內(nèi)獨(dú)自轉(zhuǎn)戰(zhàn)三個城市，所以說美術(shù)生所經(jīng)歷的困難與壓力不比其他學(xué)習(xí)文化課的學(xué)生少，起碼經(jīng)歷了各種闖蕩的歷練，這種體會只有在美術(shù)生之間，才會有“惺惺相惜”的百感交集。

臨時的落腳點(diǎn)安頓好后，便開始計(jì)劃著怎么進(jìn)入一家比較厲害的設(shè)計(jì)公司。李林杰先從網(wǎng)上搜尋了12家石家莊知名的平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，他認(rèn)為最牛的排在第一個，然后依次類推。上午列出實(shí)習(xí)的目標(biāo)公司后，馬上制作簡歷，等到下午上班時間一到，便進(jìn)第一家公司去應(yīng)聘?，F(xiàn)在想來，那時真有種“初生牛犢不怕虎”的膽識，一個還在上“大二”的學(xué)生，在心智很不成熟、沒有充分準(zhǔn)備的情況下竟膽敢去最好的設(shè)計(jì)單位求職……

經(jīng)過認(rèn)真調(diào)研，被李林杰排在第一的是石家莊乃至全國知名的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，因?yàn)槿サ谋容^突然，招聘的人也倍感突兀。好在那人是早他很多年畢業(yè)的校友師哥，初次見面，他們就像老朋友一樣聊起天來，雖然李林杰在學(xué)校經(jīng)歷了班干部和學(xué)生會主席等職務(wù)的鍛煉，但跟職場上的前輩溝通起來卻倍顯稚嫩。他把來意開門見山，就想爭取一份不要任何報(bào)酬的實(shí)習(xí)機(jī)會。但他去的時機(jī)非常不巧，正是2007年大學(xué)生畢業(yè)招聘季剛過，各個公司都不缺剛畢業(yè)的實(shí)習(xí)生，像他這樣還有兩年才能畢業(yè)的毛頭小伙子又有何德何能?最后結(jié)果可想而知，那位師哥語重心長的對他鼓勵一番后婉言拒絕了，并以推脫的語氣對他說，如果真的想來，可以等兩個月后再來試試。可李林杰非常向往那家公司，等不了兩個月，于是又來到第二家設(shè)計(jì)公司應(yīng)試。

這另一家設(shè)計(jì)公司在“設(shè)計(jì)圈”也是很有名氣的，已經(jīng)成立16年了，那天李林杰去的時候正巧創(chuàng)始人李經(jīng)理在場。經(jīng)過簡短的交流并看過李林杰的簡歷后，那位李經(jīng)理覺得他沒有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，作品缺乏商業(yè)性，并且還是“大二”擬升“大三”的學(xué)生，就以實(shí)習(xí)人員已滿為由當(dāng)面拒絕了他。當(dāng)時李林杰一股不服輸?shù)臒嵫ⅠR涌上來，他很著急地跟李經(jīng)理說：“商業(yè)經(jīng)驗(yàn)我可以在最短時間內(nèi)努力積累，畢竟諸葛亮出山前也沒帶過兵，我堅(jiān)信我的學(xué)習(xí)能力和吃苦精神可以勝任，我不奢求任何報(bào)酬，只要給我一個機(jī)會一定不會讓您和公司失望！李經(jīng)理聽后非常吃驚，也許從來沒遇到過像他這樣“厚臉皮”的學(xué)生，就話鋒一轉(zhuǎn)問他會AI軟件嗎，李林杰很坦誠地說自學(xué)過一點(diǎn)但不是很熟，如果工作需要他可以在最短的時間內(nèi)掌握。李經(jīng)理答應(yīng)他，讓他一周后再來，到時給個機(jī)位試個項(xiàng)目，如果順利通過便可將實(shí)習(xí)的機(jī)會給他。得到這個機(jī)會后，李林杰欣喜若狂，馬上去書店買了關(guān)于這個軟件的書籍教程，這本教程足足有三百多頁，講的倒是很詳細(xì)，不過三百多頁一周看完壓力很大，何況看完后還不一定能熟練掌握，好在他隨身帶著電腦，可以邊學(xué)理論知識邊練習(xí)操作。于是便做了個一周計(jì)劃，決心用七天時間掌握這個制圖軟件，雖然以前確實(shí)簡單接觸過，但只是停留在最皮毛的一知半解，要用一個陌生的軟件完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目談何容易。但機(jī)會在手只能全力以赴去爭取，于是從那個公司一回來，李林杰就一頭扎到書本里認(rèn)真從基礎(chǔ)學(xué)起。臨時租的小屋只能放下一張小床，他身上帶的那點(diǎn)錢也只能租這樣幾平米的民房了。當(dāng)時是盛夏七月，屋里沒有電風(fēng)扇，坐一會都會汗流浹背，他卻連電腦都不舍得隨便打開，一是熱、二是要消耗電費(fèi)。身上的幾百元錢如果不算計(jì)著花，沒準(zhǔn)不能撐到開學(xué)，何況還要熬出連續(xù)幾個月沒有任何工資的實(shí)習(xí)期，即使這點(diǎn)錢還是前半年自己在北京工作時攢下的。從有了第一份工資開始，李林杰便跟父母說不用再給自己寄生活費(fèi)了，當(dāng)然也并不僅僅是因?yàn)榧彝l件多么拮據(jù)，而是他覺得該有養(yǎng)活自己的生存能力了。于是他計(jì)劃著：白天“使勁”看書掌握理論知識，晚上就打開電腦“使勁”操作練習(xí)，除去簡單的吃飯時間，一天大部分精力都用在研究這個不太熟悉的設(shè)計(jì)軟件上。畢竟這個設(shè)計(jì)軟件從學(xué)習(xí)到掌握最少也要用一個多月的時間，而自己必須要壓縮在一周內(nèi)，為的并不只是一個單純的工作機(jī)會，更是一股不服輸?shù)某兄Z。至今，李林杰還清晰地記得那個暑假：幾平米的簡陋小屋，電腦嗡嗡作響，一個光著膀子汗流浹背的小伙，時而翻著書時而操作著電腦，還不停地用酸臭毛巾擦著不斷淌下來的汗水而用心思考……

轉(zhuǎn)眼間，七天時間就這樣過去了，李林杰雖然沒有特別熟練的掌握，但基本操作絕對沒問題了。于是就在這七天后的一個早晨，李林杰滿懷期待再次來到這家公司，李經(jīng)理對他的按時到來有些詫異，似乎忘記了一周前那句本是婉拒的“約定”，但果真還是給他安排了一個臨時機(jī)位，并安排了一個“小活”。“既來之，則安之”，李林杰至今還記得那是一本幾頁小冊子的排版設(shè)計(jì)，要按現(xiàn)在的操作速度，兩個小時就可以完成，但那天他卻用了12個小時。從早晨八點(diǎn)鐘到達(dá)，到晚上公司員工九點(diǎn)加班關(guān)門，他終于完成了。他坐了一整天竟然忘記了吃午飯和晚飯，于是饑腸轆轆地回到那間幾平米的小屋里燒水煮方便面。隔天早晨上班，又準(zhǔn)時來到這家公司，把昨天做的設(shè)計(jì)稿件拿給李經(jīng)理看，李經(jīng)理看后只是簡單地說了句“不錯”，然后又說“從今天起你的實(shí)習(xí)期正式開始，但無餐費(fèi)補(bǔ)助、無加班費(fèi)、無工資，實(shí)習(xí)時間暫定三個月”。就這樣，在“三無”的情況下，李林杰就毫不猶豫毫無怨言地留在了這家公司，并且一干就是四年，直到最后離開石家莊回萊蕪創(chuàng)業(yè)。剛進(jìn)公司的時候，李林杰做的工作都是別的總監(jiān)和設(shè)計(jì)師不愿干或者懶得做的“體力活”，大的創(chuàng)意項(xiàng)目他根本沒資格參與，不過一有旁聽的機(jī)會他就會很用心地拿個本子去記錄去學(xué)習(xí)。他總是每天第一個到達(dá)，晚上最后一個離開。就這樣周而復(fù)始，循環(huán)往復(fù)，李林杰就像一塊干燥的海綿一樣，無時無刻不在貪婪地吸取著更多的知識和經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)習(xí)一個月后，李林杰終于接到了獨(dú)立設(shè)計(jì)一個“活兒”的機(jī)會，他對此倍加珍惜。當(dāng)時是交給他需要設(shè)計(jì)一本“茶館”的宣傳冊，他仔細(xì)聆聽客戶方的需求后又請教了他們的設(shè)計(jì)總監(jiān)，然后開始全身心的投入設(shè)計(jì)。經(jīng)過一個周期“不計(jì)成本”的投入工作，設(shè)計(jì)稿終于出來了，公司總監(jiān)和客戶都比較滿意，對他這個初出茅廬的小伙子也刮目相看。就這樣，靠著一股不服輸?shù)膭蓬^、強(qiáng)烈的求知欲以及不怕吃苦的精神與良好的心態(tài)，李林杰的設(shè)計(jì)能力肉眼可見地不斷提高。在實(shí)習(xí)一個半月后，李經(jīng)理把李林杰叫到他的辦公室說，通過這一個多月的觀察，你的努力已經(jīng)受到團(tuán)隊(duì)的普遍認(rèn)可，并破例提前結(jié)束一個半月的實(shí)習(xí)期而成為正式員工，從此他享受一定補(bǔ)助和設(shè)計(jì)師工資。他自己的努力終于得到公司的認(rèn)可，這對他是莫大的鼓勵，雖然補(bǔ)助費(fèi)加工資還沒以前在北京工作時的一半多，但他仍很滿足，因?yàn)槔盍纸苤浪谧鲋约合矚g做的事，進(jìn)一步明確了目標(biāo)方向，這種充實(shí)感讓他倍感踏實(shí)。

隨著暑假結(jié)束，學(xué)校開學(xué)，李林杰審時度勢辭去了學(xué)生會和所有社團(tuán)職務(wù)，一邊兼顧著學(xué)校的學(xué)業(yè)，一邊奔波在校外工作。此時，他已清楚地知道自己目前所需，不是一些徒有虛名的榮譽(yù)稱號，也不是單純以工資高低為導(dǎo)向的目標(biāo)追求，而是通過自己的努力，將自己所熱愛的事業(yè)做到最精。

2009年6月，四年大學(xué)時光結(jié)束。李林杰從河北科技大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院順利畢業(yè)，并獲得文學(xué)學(xué)士學(xué)位。在校期間他不但學(xué)業(yè)成績優(yōu)秀，還多次獲得學(xué)校組織舉辦的藝術(shù)大賽一等獎。

彼時，李林杰可以全身心地投入自己所鐘愛的平面設(shè)計(jì)工作了。在公司中，他不再只做些基本工作，而是逐漸接觸到團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要項(xiàng)目，也有越來越多獨(dú)立完成的成功案例。也就在那年，他擔(dān)任了已工作兩年的這家公司“設(shè)計(jì)總監(jiān)”職位。那位李經(jīng)理高興地對李林杰說“你是公司多年來極少職務(wù)提升如此快的員工”。面對經(jīng)理的認(rèn)可，李林杰淡然笑之?，F(xiàn)在，他很慶幸剛進(jìn)公司時的低待遇，因?yàn)樗逍训卣J(rèn)識到，最低的工資做最累的基礎(chǔ)操作，這讓他在接觸這個行業(yè)之初，倒逼他自己打下了堅(jiān)實(shí)的基本功，并且迫使他養(yǎng)成了那種求真務(wù)實(shí)、積極進(jìn)取、任勞任怨的工作作風(fēng)，使自己在穩(wěn)扎穩(wěn)打中高歌猛進(jìn)，勇往直前。

2010年夏，李林杰所在公司成立旗下分公司，從總公司抽取出核心團(tuán)隊(duì)專做“品牌策劃和品牌形象設(shè)計(jì)”，李林杰被任命為這家新公司的“設(shè)計(jì)”和“策劃”雙總監(jiān)，帶領(lǐng)著一個新的團(tuán)隊(duì)經(jīng)營一個叫做“公司”的組織。2010年底，李林杰又擔(dān)任了總經(jīng)理助理的職務(wù)。在此兩年中，他從未計(jì)較工資的多少，因?yàn)槟菚r他的確從未把工資的多少看得有多么重要，他認(rèn)為只要能滿足基本生活就好，倒是在項(xiàng)目把控上的每次提升，都會讓他喜出望外。好在不管是能力還是工資，對他來說都在呈正比例地不斷提升，但一成不變的，還是他那顆執(zhí)著而又不斷努力的心。

時光荏苒，李林杰已在石家莊這座遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的城市生活了六年。在這六年中，他逐漸從一個剛上大學(xué)的青澀小伙成長為一個專業(yè)設(shè)計(jì)公司的部門負(fù)責(zé)人，但工作和收入的穩(wěn)定卻沒讓他對這座城市增加一點(diǎn)歸屬感，他似乎總感覺自己一直處在漂泊之中。他的公司同事大都是本地人，一下班或節(jié)假日都能夠回家陪伴家人，而自己只有在拼命地工作和學(xué)習(xí)時才感覺不到身在異鄉(xiāng)的孤獨(dú)。每當(dāng)跟家人通電話，上了年紀(jì)的父母一個勁地噓寒問暖，作為父母的獨(dú)生子，他心里總感覺不是個滋味。每當(dāng)一個項(xiàng)目完成，可以拿到一筆可觀的獎金時，他卻怎么也高興不起來。每天高強(qiáng)度的工作結(jié)束，他帶著一身疲憊回到出租房，看著窗外的萬家燈火，突然又似乎不知道自己的付出到底是為了什么，這種對家鄉(xiāng)親人的思念，也遠(yuǎn)不只是單純的升職加薪了。他總覺得冥冥之中有種親切的聲音在向他呼喚，這種聲音從遙遠(yuǎn)的家鄉(xiāng)那個方向傳來，他隱隱約約感到越來越近，越來越清晰……

2011年春節(jié)前，李林杰回到家鄉(xiāng)萊蕪，這些年每年也就過年他才能在家待幾天。他看著父母逐漸蒼老的面容，竟然感到有些陌生……這次回來，他借此機(jī)會又對萊蕪的設(shè)計(jì)市場做了深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有些廣告公司開始有意識的開拓“設(shè)計(jì)”業(yè)務(wù)，雖然大部分設(shè)計(jì)都是免費(fèi)的，但這說明已經(jīng)有了一定的客戶需求。那幾年萊蕪經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，大大小小的企業(yè)如雨后春筍般不斷增長，而市場競爭和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，促使越來越多的企業(yè)開始重視“品牌的力量”，甚至地方電視臺每天都在播放“做萊蕪人自己的名牌”的廣告。但據(jù)他了解，2011年的萊蕪仍沒有一家專業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，廣告業(yè)仍以寫真噴繪和制作安裝為主，但這種低端的服務(wù)模式已經(jīng)不能給企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤，諸多要求較高的企業(yè)都已放棄萊蕪廣告市場，走出去尋找與外地專業(yè)設(shè)計(jì)公司合作。

了解這些情況后，李林杰躊躇滿志，意氣風(fēng)發(fā)。因?yàn)樗旧砭褪强瓢喑錾?，連續(xù)幾年全職從事專業(yè)品牌形象策劃和設(shè)計(jì)工作，有成熟的創(chuàng)作能力與項(xiàng)目把控力，而且有帶團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)的豐富經(jīng)驗(yàn)，完全可以完成多種高端品牌落地項(xiàng)目。在李林杰看來，當(dāng)時萊蕪的設(shè)計(jì)行業(yè)處于空白，像極了一處無人開采的寶藏，正等待著有志之士的到來。

過完春節(jié)重回石家莊的李林杰，雖然繼續(xù)周而復(fù)始的工作著，但他心中那個強(qiáng)烈的自主創(chuàng)業(yè)的意愿就像已點(diǎn)燃的干柴欲燃欲望。

俗語云：一年之計(jì)在于春。2011年3月，是一個美好的春天，也是李林杰自主創(chuàng)業(yè)的春天。那時，在萊蕪的朋友突然聯(lián)系他，說萊蕪有幾家企業(yè)很有意向與專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)談合作，對比之后覺得他很適合，想近期與他面談一下。李林杰覺得時機(jī)已經(jīng)成熟，他再也按耐不住回家創(chuàng)業(yè)的心情，于是跟公司李經(jīng)理提交了辭職信，李經(jīng)理覺得很驚訝，不理解他在公司勤勤懇懇這么多年，竟要在最順風(fēng)順?biāo)臅r刻突然離職。李林杰敞開心扉，坦誠地將自己的想法與李經(jīng)理講明，李經(jīng)理了解他的性格，只好在盡量挽留后又幫他做了今后的規(guī)劃建議。那位李經(jīng)理年長他十幾歲，十幾年前也是白手起家創(chuàng)立了這家設(shè)計(jì)公司，李林杰一直很敬佩他。那天，兩位 “大李”和“小李”聊了很久很久，他們既像朋友之間的溝通，又像長輩與晚輩的交流……

經(jīng)過一個多月的離職交接，2011年4月中旬，李林杰回到家鄉(xiāng)萊蕪，決定創(chuàng)立一個屬于自己的工作室。李林杰認(rèn)為：世間因果皆以“緣”為根：緣啟，心有靈犀；緣滅，相忘江湖。萬物共生皆以“和”為貴：家和、人和、業(yè)和，則皆大歡喜。于是，同年5月1日，李林杰成立了“緣和設(shè)計(jì)工作室”，并順利與一些品牌企業(yè)取得了合作機(jī)會。創(chuàng)業(yè)之初，他除了雄心勃勃其它卻一無所有，由于受資金所限，有段時間他一直在家里辦公?？伤€是比較幸運(yùn)的。那時，萊蕪市制定了一系列促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的扶持政策。萊蕪大學(xué)所屬大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化中心，為懷有創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的大學(xué)生免費(fèi)提供辦公場所、辦公桌椅、電腦和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，免除水電物業(yè)等一切費(fèi)用。根據(jù)相關(guān)政策規(guī)定，在家辦公不久的李林杰便拎包入駐大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化中心無成本地安心創(chuàng)業(yè)。

十幾年來，人們對李林杰設(shè)計(jì)的眾多耳熟能詳?shù)钠放茦?biāo)識所震撼，這些標(biāo)志性的設(shè)計(jì)作品不僅廣泛出現(xiàn)在日常生活的各個角落，更承載著無數(shù)個單位的品牌故事。在logo設(shè)計(jì)的過程中，李林杰不愧為一名科班出身的專業(yè)人士，他充分結(jié)合了藝術(shù)的美感與商業(yè)的差異化。這種設(shè)計(jì)不僅能夠挖掘出客戶的競爭優(yōu)勢，還能深刻地傳達(dá)品牌的內(nèi)涵和文化，與消費(fèi)者建立更加深入的情感聯(lián)系。他打比方說，做設(shè)計(jì)要做到“近水知魚性，隔山識鳥音”，意思是接觸各種行業(yè)不同的客戶，就要務(wù)實(shí)的針對行業(yè)的不同、企業(yè)的現(xiàn)狀與市場的需求進(jìn)行定制設(shè)計(jì)，但前提是要深入了解調(diào)研后，才能準(zhǔn)確制定策劃方案。

李林杰說：“一個好的logo應(yīng)該具有生命力和可塑性，能夠隨著時間的推移而持久?！彼€認(rèn)為：“一個好的logo應(yīng)該具有可記憶性、相關(guān)性和持久性?！崩盍纸艿脑O(shè)計(jì)風(fēng)格注重圖形和文字的結(jié)合，以及色彩的運(yùn)用。實(shí)踐了一個好的logo具有可記憶性、相關(guān)性和持久性的特點(diǎn)。他認(rèn)為，一個成功的品牌遠(yuǎn)超出一個簡單的名稱或圖標(biāo)，它承載著深厚的文化底蘊(yùn)和社會價值。這可從我比較熟悉的他早期設(shè)計(jì)的萊蕪一中?；章砸娨话?。

著名的山東省萊蕪第一中學(xué)自1952年建校，2012年是建校60周年。校方非常重視這次慶典，投資建設(shè)校史館，井將學(xué)校原有的校微標(biāo)識重新設(shè)計(jì)。此次?；赵O(shè)計(jì)是個競標(biāo)項(xiàng)目，由校方面向全社會征集，輻射全國。截稿結(jié)束時有諸多參與者，包括廣州、北京、江蘇、河南、上海、濟(jì)南等地的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，另加一中師生的參與，學(xué)校收到的作品高達(dá)上千件。在此競標(biāo)過程中，李林杰摩拳擦掌，躍躍欲試，經(jīng)過校領(lǐng)導(dǎo)和諸位專家教授的層層篩選，2012年8月，李林杰順利了完成了“萊蕪一中”的?；赵O(shè)計(jì)，他的設(shè)計(jì)方案最終奪標(biāo)被采用。

在設(shè)計(jì)萊蕪一中校徽的過程中，李林杰制作的設(shè)計(jì)方案以“萊”字篆體為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)。在加強(qiáng)識別性的同時，體現(xiàn)“萊蕪”的地域性；“中”字暗藏其中，并在筆畫上進(jìn)行稍粗處理，體現(xiàn)“一中”；“中”字部分結(jié)構(gòu)由兩個“人”構(gòu)成，“來”的設(shè)計(jì)形態(tài)像“本”字，體現(xiàn)了一中“以人為本”的理念。整體又表達(dá)出“萊蕪一中”的名稱。“萊”字體的頭部采用“龍頭”元素，象征“萊蕪一中”追求卓越、永爭第一。主體顏色穩(wěn)重大氣，體現(xiàn)了萊蕪一中“人文、綠色、現(xiàn)代”的總體風(fēng)格，具有濃厚的文化氣息。

再如，出自他手的原萊蕪創(chuàng)業(yè)大學(xué)的標(biāo)識也是別具一格。李林杰注重通過細(xì)膩的情感描繪和豐富的意象運(yùn)用，使logo設(shè)計(jì)更具藝術(shù)感染力和文化內(nèi)涵。通過描繪logo設(shè)計(jì)中的色彩、形狀和細(xì)節(jié)，傳達(dá)出溫暖、冷峻、活潑或莊重等不同的情感氛圍。這種描述方式能夠讓觀眾在心理上產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)對品牌的記憶和認(rèn)同感。通過將具體的物象與抽象的概念相結(jié)合，創(chuàng)造出富有意境的視覺效果。

萊蕪創(chuàng)業(yè)大學(xué)的標(biāo)識設(shè)計(jì)突出了以下特點(diǎn)：

1.標(biāo)識整體大氣不失細(xì)節(jié)，莊重不乏靈活，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。

2.圖形的整體由“萊蕪創(chuàng)業(yè)”的拼音首字母“LWCY”組成，在賦有萊蕪地方屬性的同時，也提升了“萊蕪創(chuàng)業(yè)大學(xué)”對此標(biāo)識的專有性。

3.標(biāo)識圖形的設(shè)計(jì)動態(tài)，是一顆小樹苗，通過不斷努力生長成參天大樹的形象，暗喻創(chuàng)業(yè)者們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目從小到大的發(fā)展過程。

4.標(biāo)識整體猶如正展翅飛翔的金色鳳凰，象征“萊蕪創(chuàng)業(yè)大學(xué)”為創(chuàng)業(yè)者們提供“創(chuàng)業(yè)孵化平臺”，并將每位創(chuàng)業(yè)者成功孵化成“金鳳凰”；另外萊蕪又名“鳳城”，“鳳凰”的形象更進(jìn)一步傳遞了“萊蕪”的地方屬性與文化傳播。

5.標(biāo)志主體部位是“V和Y”的形象，V代表成功的手勢(VICTORY-成功);Y代表創(chuàng)業(yè)，打造萊蕪創(chuàng)業(yè)（耶）的活力口號

對于一個不斷成長的企業(yè)來說，品牌不僅僅是一個圖標(biāo)或名稱，它如同一個復(fù)雜的生命體，蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵，如起源、意義、身份地位、形象、個性、價值和文化等。同樣，品牌還具有社會性，需要去挖掘、提升、傳播和維護(hù)。在競爭激烈的市場環(huán)境中，一個出色的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立良好的形象，贏得消費(fèi)者的信賴和忠誠。李林杰深知企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的重要性，品牌的核心在于消費(fèi)者的認(rèn)知。通過心理學(xué)視角，他詳細(xì)分析了人的聯(lián)想、需求、情感和行為，以及如何通過這些分析來提升品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，從而讓企業(yè)獲得最大化品牌效益。齊魯財(cái)金集團(tuán)的標(biāo)識就是李林杰精心設(shè)計(jì)的。

齊魯財(cái)金集團(tuán)原名“萊蕪財(cái)金”，標(biāo)識設(shè)計(jì)以萊蕪財(cái)金首字母“LWCJ”構(gòu)成；整體造型采用動態(tài)錢幣形式，突出集團(tuán)公司的“財(cái)金”行業(yè)屬性，又如一只騰飛的鳳凰，凸顯萊蕪“鳳城”的別名；標(biāo)識呈上升的箭頭狀，寓意集團(tuán)對資產(chǎn)的保值與升值以及人財(cái)吸納共享之意；圖形也是以“心”字為基礎(chǔ)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，表達(dá)著集團(tuán)公司用心與責(zé)任心的文化理念。另外，除了給“齊魯財(cái)金”設(shè)計(jì)了集團(tuán)標(biāo)識，李林杰還為集團(tuán)設(shè)計(jì)了下屬多個黨支部的黨建標(biāo)識。

除了早期的logo設(shè)計(jì)，李林杰不斷拓展業(yè)務(wù)，還進(jìn)行畫冊設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)、展館設(shè)計(jì)等各個品牌設(shè)計(jì)。

多年來，李林杰已為近400家單位提供了專業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)服務(wù)，不僅輻射萊蕪周邊，還遠(yuǎn)至上海、美國等國內(nèi)外。諸如美國著名的長春藤大學(xué)畫冊、上海恒賽科技、城發(fā)金盾、萊礦醫(yī)院、萊商銀行等知名品牌，以及東方韻、景斌魚拓、收藏家協(xié)會等文化機(jī)構(gòu)，其品牌標(biāo)識均出自李林杰設(shè)計(jì)之手。更值得一提的是，李林杰在2014年還被“廣州logo大師”設(shè)計(jì)沙龍?jiān)u為“全國百強(qiáng)設(shè)計(jì)師”。其卓越成就令人嘆為觀止。先后獲得萊蕪十佳創(chuàng)業(yè)青年、萊蕪青年創(chuàng)業(yè)聯(lián)合會委員、濟(jì)南“城市榜樣”等榮譽(yù)稱號，并擔(dān)任山東財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院客座講師、萊蕪職業(yè)技術(shù)學(xué)院校外導(dǎo)師等社會職務(wù)。談及未來，他深有感觸地說，一個成功的品牌遠(yuǎn)超出一個簡單的名稱或圖標(biāo)，它承載著深厚的文化底蘊(yùn)和社會價值。在激烈的市場競爭中，品牌如同企業(yè)的靈魂，決定著企業(yè)的市場地位和長遠(yuǎn)發(fā)展。品牌建設(shè)之路還很長，無論是企業(yè)還是個人，都需要傾注心血去經(jīng)營。

作者簡介：楊春杭，中國報(bào)告文學(xué)學(xué)會會員，中國散文學(xué)會會員，山東省作家協(xié)會會員,山東省報(bào)告文學(xué)學(xué)會會員，山東省散文學(xué)會會員，東營市黃河文化傳承發(fā)展促進(jìn)會顧問。