根據(jù) Art Basel 與 UBS 發(fā)布的《Global Collecting Survey》，這股趨勢(shì)已經(jīng)從個(gè)案演變成可以透過數(shù)據(jù)觀察到的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。年輕藏家逐漸從市場邊緣走向核心，也漸漸開始影響整個(gè)市場的收藏行為、媒材選擇與市場節(jié)奏。以下以10個(gè)關(guān)鍵原因說明，為什么 Gen Z 會(huì)提早成為收藏家。

Gen Z成藝術(shù)收藏家原因1｜世代財(cái)富轉(zhuǎn)移，年輕藏家提早登場

藝術(shù)市場的年齡結(jié)構(gòu)快速下降，背后關(guān)鍵在于全球正進(jìn)入大規(guī)模的世代財(cái)富轉(zhuǎn)移階段。未來二十年，數(shù)十兆美元資產(chǎn)將從嬰兒潮世代流向年輕世代。拍賣市場已率先反映這個(gè)現(xiàn)象，2024 年主要拍賣行中，Millennials 與 Gen Z 的競標(biāo)與購買比例，已占整體買家超過四分之一。藝術(shù)市場的新進(jìn)場者，年齡正在穩(wěn)定下修。

Gen Z成藝術(shù)收藏家原因2｜藝術(shù)成為長期資產(chǎn)配置選項(xiàng)

調(diào)查顯示，Gen Z 藏家平均將約 26% 的可投資資產(chǎn)配置于藝術(shù)，比例高于過往整體藏家的平均值。這代表藝術(shù)已被納入他們的長期財(cái)務(wù)規(guī)劃，與股票、基金等工具并列考量。相較前幾代，年輕藏家更早將收藏視為生活與資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的一部分，而不是晚年退休后資金充裕才會(huì)接觸的賦閑領(lǐng)域。

Gen Z成藝術(shù)收藏家原因3｜數(shù)位藝術(shù)成順暢進(jìn)場路徑

在各類媒材中，數(shù)位藝術(shù)成為 Gen Z 最容易進(jìn)入的收藏形式。Art Basel 指出，數(shù)位藝術(shù)在 2024–2025 年已躍升為市場第三大主流媒材，而年輕世代的持有比例明顯較高。這與他們長期習(xí)慣云端、串流與虛擬內(nèi)容的生活經(jīng)驗(yàn)高度相關(guān)。對(duì)他們而言，作品是否具有實(shí)體形態(tài)，并不影響其文化價(jià)值。

Gen Z成藝術(shù)收藏家原因4｜與藝術(shù)家建立直接關(guān)係

超過六成藏家曾直接向藝術(shù)家購買作品，而這種模式在年輕世代中尤其更加普遍。Gen Z 習(xí)慣透過社群平臺(tái)了解藝術(shù)家的創(chuàng)作脈絡(luò)、日常與思考過程，再做出決定是否收藏其作品。這樣的購買行為減少了中介層級(jí)，也讓收藏建立在更直接的人際連結(jié)與情感理解之上。

Gen Z成藝術(shù)收藏家原因5｜收藏不只為投資報(bào)酬

多項(xiàng)研究顯示，Gen Z 將投資回報(bào)視為收藏動(dòng)機(jī)的比例相對(duì)有限。對(duì)他們來說，收藏更像是一種價(jià)值觀與審美觀的選擇，主要關(guān)乎支持哪一位藝術(shù)家、認(rèn)同哪些議題與立場，而不是投資報(bào)酬率為唯一考量。這也使年輕藏家愿意關(guān)注仍在發(fā)展階段、但創(chuàng)作理念鮮明的藝術(shù)家，而非只聚焦市場已驗(yàn)證投資將有豐沛回饋的藝術(shù)家名字。

Gen Z成藝術(shù)收藏家原因6｜價(jià)格降低參與門檻

年輕藏家多半從版畫、限量作品、攝影或小型創(chuàng)作開始，單件價(jià)格通常落在數(shù)千歐元內(nèi)。這樣的藝術(shù)品價(jià)格結(jié)構(gòu)，讓收藏成為年輕藏家也可以反覆參與、逐步累積經(jīng)驗(yàn)的行為，而不再是一次性的重大決定。藝術(shù)收藏市場也因此變得更寬廣，也為藝術(shù)家提供更多早期支持，雙向形成良性循環(huán)。

Gen Z成藝術(shù)收藏家原因7｜收藏行為與身份認(rèn)同緊密相連

對(duì) Gen Z 而言，藝術(shù)收藏往往同時(shí)是一種立場表達(dá)。他們傾向選擇回應(yīng)性別、身分、科技、氣候等特定社會(huì)議題的作品，并透過展示與分享，讓收藏成為個(gè)人敘事、自我表態(tài)的一部分。藝術(shù)品不只是被擁有，也被用來代言以及。

Gen Z成藝術(shù)收藏家原因8｜線上平臺(tái)讓藝術(shù)市場不再封閉

Art Basel 的報(bào)告指出，年輕世代高度依賴線上平臺(tái)進(jìn)行藝術(shù)購買。線上藝博會(huì)、拍賣平臺(tái)與社群媒體，讓價(jià)格、版數(shù)與藝術(shù)家背景變得透明且可比較。藝術(shù)市場逐漸從封閉圈層轉(zhuǎn)向可被學(xué)習(xí)與累積經(jīng)驗(yàn)的開放系統(tǒng)，進(jìn)一步提高年輕藏家的參與意愿。

Gen Z成藝術(shù)收藏家原因9｜收藏邏輯天生跨界

Gen Z 的收藏經(jīng)驗(yàn)往往橫跨球鞋、設(shè)計(jì)物件、數(shù)位物品與藝術(shù)作品，并不刻意區(qū)分高低、主流與次文化。這種跨界視角，正在模糊藝術(shù)市場與其他文化市場的界線，也迫使博物館與畫廊重新思考收藏與展示的定義。

Gen Z成藝術(shù)收藏家原因10｜他們正在形塑市場的下一個(gè)階段

Gen Z 已逐漸成為當(dāng)代藝術(shù)市場中實(shí)際且主要的參與者。雖然目前單筆消費(fèi)金額仍低于資深藏家，但他們進(jìn)場時(shí)間早、參與頻率高，對(duì)新媒材與藝術(shù)類型的接受度也更廣。Art Basel 與 UBS 均指出，未來十年藝術(shù)市場的制度與結(jié)構(gòu)，勢(shì)必需要回應(yīng)這一代藏家的行為模式。

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