“中國品牌”是什么？這個問題看似簡單，實則蘊含著豐富的內(nèi)涵和演變的過程。在中國廣告界，資深大佬們對此有著深刻的理解和獨到的見解。他們從不同角度出發(fā)，給出了諸多精彩的解讀。
"綜合來看，中國廣告界資深大佬們對“中國品牌”的看法，大致可以歸納為以下幾個方面："
"1. 從產(chǎn)品到品牌的升華："
"起步階段：" 早期，許多中國品牌更多是專注于產(chǎn)品質(zhì)量和性價比，滿足市場需求即可。但在資深大佬看來，這僅僅是品牌的起點，而非終點。 "品牌階段：" 真正的“中國品牌”，不僅僅是產(chǎn)品的制造者，更是價值的創(chuàng)造者。它需要擁有獨特的品牌文化、品牌理念、品牌形象，能夠與消費者建立情感連接，形成品牌忠誠度。 "資深大佬觀點：" “中國品牌要擺脫‘廉價’的標(biāo)簽，要從‘產(chǎn)品’思維轉(zhuǎn)向‘品牌’思維，注重品牌建設(shè)，提升品牌價值?！保持麖V告公司董事長）
"2. 從本土走向世界的跨越："
"本土階段：" 中國品牌最初是在本土市場嶄露頭角，憑借對本土消費者的深刻理解和敏銳的市場洞察力，贏得了市場份額。 "國際階段：" 隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起和“一帶一路”倡議的推進(jìn)，越來越多的中國品牌開始走向世界，參與國際競爭。 "資深大佬觀點："

相關(guān)閱讀延伸：“中國品牌”是什么？中國廣告界資深大佬這么說

今年7月1日《上海市生活垃圾管理條例》正式實施前，上海不少寫字樓、居民區(qū)的電梯廣告中，滾動播放著形式多樣的垃圾分類宣傳短片。這些，都是陳巖推動的。作為中國最資深的廣告人之一，陳巖始終有一個心愿并為之實踐，那就是用專業(yè)的力量傳播好垃圾分類等惠民實事。

8月29日，第五屆全國非公有制經(jīng)濟(jì)人士優(yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)者表彰大會在北京召開，光榮榜中就有陳巖。作為分眾傳媒集團(tuán)專業(yè)合伙人、首席戰(zhàn)略官兼首席信息官，她是中國廣告界的“紅人”，是第一個在外資4A國際廣告公司擔(dān)任中國區(qū)高管的中國人和中國市場營銷和媒體傳播的實戰(zhàn)家。不過，她更看重自己作為上海市人大代表的身份，“人大代表意味著責(zé)任，要發(fā)現(xiàn)百姓關(guān)心的問題、傳遞百姓的聲音，在垃圾分類這樣利國利民的好事面前，我有責(zé)任將自己的廣告?zhèn)鞑I(yè)技能用在惠民實事宣傳上！”

陳巖在紐約廣告節(jié)獲獎

海外出差不忘上海垃圾分類

在全世界“飛來飛去”是陳巖的工作常態(tài)。但從去年開始，她每逢海外出差，都會多留一個心眼：看看海外的垃圾分類怎么做。

“去年，我走了十幾個國家和地區(qū)，收集了日本、瑞士、德國、法國、澳大利亞、新西蘭等地的垃圾分類方式。有些國家的文字看不懂，我就把垃圾箱上的圖片和文字拍回來，讓朋友翻譯成中文，再匯集成冊，遞交給上海市人大代表工委?！标悗r既拍了日本公共場所、社區(qū)不同的垃圾分類方式，分類標(biāo)識又拍了法國巴黎盧浮宮等知名旅游景點的垃圾分類箱，而這么做的目的只有一個，“上海要全面推行垃圾分類，但之前專業(yè)人士和市民對‘分幾類’‘怎么分’有不同看法，我就想著，是不是利用我經(jīng)?！w來飛去’的機(jī)會，多收集一些海外地區(qū)的垃圾分類方式，再結(jié)合中國特色、上海特色，設(shè)計出更容易得到百姓認(rèn)可，可操作的垃圾分類辦法。”

陳巖說，20多年前她第一次去日本出差時，就對當(dāng)?shù)氐睦诸愑∠笊羁?，這些年更是發(fā)現(xiàn)日本垃圾分類越分越細(xì)，“垃圾分類是一件好事，需要上海全體市民一起參與。既然要做，就要做好，我想盡自己的一份力?！?/p>

所以，除了收集各地的垃圾分類方式并匯集成冊供決策部門參考外，陳巖還想到了自己最擅長的能力：廣告?zhèn)鞑?。“廣告?zhèn)鞑ツ軐⑷藗儾焕斫獠涣私獾男畔⑦M(jìn)行普及。比如垃圾分類知識，讓百姓經(jīng)常接觸，就可能在潛移默化中改變他們的習(xí)慣。分眾傳媒是覆蓋百姓工作，生活，購物，休閑娛樂的生活圈媒體平臺，可以用專業(yè)的力量把垃圾分類變成群眾喜聞樂見、全方位、立體化的宣傳主題。”她與長寧區(qū)政府，長寧區(qū)綠化市容部門配合，主動提供分眾傳媒的媒體播放資源，在全市寫字樓，公寓樓，大賣場的電梯媒體上推廣垃圾分類宣傳片。

眼下，垃圾分類已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化，但陳巖仍關(guān)注著這項事關(guān)千家萬戶的重要工作：“不論是我生活的浦東社區(qū)，還是對口聯(lián)系的長寧社區(qū)，我都去了好幾次，走訪社區(qū)居民，同時在辦公樓里，和外企，民營企業(yè)的高管們，年輕白領(lǐng)們溝通調(diào)研，看看在實行垃圾分類后投放垃圾還有什么問題和困難。比如，‘定時定點’帶來的白領(lǐng)下班晚錯過垃圾投放時間等問題是不是可以改進(jìn)、智能化垃圾箱房的后續(xù)維護(hù)如何保障等。作為廣告專業(yè)人士，我本來就對新事物比較敏感，希望把我的專業(yè)知識也用在作為人大代表的履職上。”

用專業(yè)力量傳播好事實事

專業(yè)知識扎實、熱心社會工作的陳巖還有很多頭銜：中國廣告協(xié)會副會長及學(xué)術(shù)委員會副主任、中國傳媒大學(xué)和上海外國語大學(xué)兼職教授、紐約廣告節(jié)和倫敦廣告節(jié)的終審評委……不過她覺得，這些頭銜讓她有了一個更加清晰的目標(biāo)：“利用自己的專業(yè)知識與國際視野，借助分眾傳媒這個中國原創(chuàng)媒體，助力中國品牌走向世界，在世界舞臺上傳播中國最強(qiáng)音?！?/p>

“中國品牌”是什么？不僅僅是中國企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，更有中國的社會工作、政府服務(wù)。在她看來，為上海垃圾分類做的工作只是“我應(yīng)該做并且能夠做的小事”，而在她的工作中，用專業(yè)力量助推社會工作貫穿始終。她參與的政府宣傳項目可謂數(shù)不勝數(shù)：她帶領(lǐng)團(tuán)隊為2014年至2016年的全國婦聯(lián)尋找“最美家庭”進(jìn)行宣傳策劃，不僅出謀劃策，還提供了價值達(dá)3億多元的媒體資源，在全國200多個城市廣泛傳播，引導(dǎo)群眾圍繞“夫妻和睦、孝老愛親、科學(xué)教子、勤儉持家、鄰里互助”等主題，推動形成愛國愛家、相親相愛、向上向善、共建共享的家庭文明新風(fēng)尚；在市婦聯(lián)重點宣傳項目“家庭文明30周年”“垃圾分類”“男女平等”“上海市示范性家政服務(wù)站”“婚前檢查”中，也有她的身影；還有上海市公安局的“公民警?！薄瓣P(guān)愛點亮生活”“最美女警”、團(tuán)市委的“上海青年志愿者西部計劃”、市教委的終身教育宣傳……

陳巖在浦江創(chuàng)新論壇演講

政府公益項目一個接一個，但陳巖樂在其中，因為她堅信“傳媒是傳播信息和溝通的最好橋梁”。她覺得，從某種程度看，政府也是一個品牌，專業(yè)的傳播方式有利于形成政府的知名度和美譽(yù)度，“作為上海市民，我深深感受到‘人民的政府’為百姓辦好事、辦實事的決心，所以，我也要用我專業(yè)的力量，將政府的這些好事實事傳遞給市民，讓他們聽得懂、記得住、理解得了、非常喜歡?！?/p>

欄目主編：任翀 文字編輯：任翀 題圖來源：上海統(tǒng)一戰(zhàn)線微信公眾號“浦江同舟”

題圖為陳巖（右二）參加第五屆全國非公有制經(jīng)濟(jì)人士優(yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)者表彰大會留影。