我們來解讀一下SHEIN（希音）提出的“構(gòu)建全球產(chǎn)業(yè)鏈共贏生態(tài)，開放平臺(tái)聚品牌之力”這一核心理念。
這可以看作是SHEIN對(duì)其商業(yè)模式、戰(zhàn)略方向和未來愿景的概括性描述。我們可以從以下幾個(gè)層面來理解：
1. "構(gòu)建全球產(chǎn)業(yè)鏈共贏生態(tài) (Building a Global Supply Chain Win-Win Ecosystem):" "核心:" 強(qiáng)調(diào)的不是SHEIN自己?jiǎn)未颡?dú)斗，而是要與整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)（供應(yīng)商、制造商、設(shè)計(jì)師、物流商、營(yíng)銷渠道等）形成一個(gè)緊密合作、互利共贏的生態(tài)系統(tǒng)。 "目標(biāo):" "效率提升:" 通過平臺(tái)化、數(shù)字化手段，優(yōu)化信息流、物流、資金流，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效率，降低成本。 "風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān):" 將產(chǎn)業(yè)鏈上的風(fēng)險(xiǎn)（如庫存風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)）更合理地分配。 "能力互補(bǔ):" 整合不同伙伴的優(yōu)勢(shì)資源，共同發(fā)展。 "可持續(xù)發(fā)展:" 推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向更綠色、更可持續(xù)的方向發(fā)展（這是當(dāng)前時(shí)尚行業(yè)的趨勢(shì)）。 "實(shí)現(xiàn)方式:" 可能通過提供數(shù)據(jù)支持、技術(shù)賦能、建立標(biāo)準(zhǔn)化的合作流程、共享資源等方式來實(shí)現(xiàn)。
2. "開放平臺(tái)聚品牌之力 (Open Platform Gathering Brand Power):" "核心:" 強(qiáng)調(diào)SHEIN不僅僅是自身的零售商，更

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當(dāng)全球貿(mào)易進(jìn)入數(shù)字化重構(gòu)的深水區(qū)，跨境電商正從單純的渠道變革升級(jí)為產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的生態(tài)革命。作為行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的引領(lǐng)者，SHEIN（希音）憑借長(zhǎng)期全球化深耕所沉淀的深厚經(jīng)驗(yàn)，以“國內(nèi)賦能產(chǎn)業(yè)帶、海外鏈接全球品牌”的雙向布局，通過供應(yīng)鏈革新、品牌孵化、服務(wù)開放等核心舉措，持續(xù)推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈和諧共生，為跨境電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

廣州海關(guān)最新數(shù)據(jù)印證了這一生態(tài)模式的實(shí)踐成效：今年前10月，廣州市外貿(mào)進(jìn)出口總值達(dá)1.02萬億元，出口同比增長(zhǎng)20.5%，增速領(lǐng)跑全國主要外貿(mào)城市，而SHEIN（希音）深度參與的“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”系列活動(dòng)，正是拉動(dòng)這一增長(zhǎng)的重要引擎。

深耕國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶，鑄就供應(yīng)鏈升級(jí)“鏈主”擔(dān)當(dāng)

在國內(nèi)市場(chǎng)，SHEIN（希音）以“鏈主”企業(yè)之姿，將創(chuàng)新的“小單快反”柔性供應(yīng)鏈模式轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)能。自2023年上半年推出“五年5億元”供應(yīng)商賦能計(jì)劃以來，兩年間已累計(jì)投入近3億元，幫助服裝工廠完成數(shù)十萬平方米廠房、食堂及宿舍的硬件升級(jí)改造，開展各類業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)近1400場(chǎng)，全方位提升供應(yīng)商綜合競(jìng)爭(zhēng)力。今年上半年，SHEIN（希音）再投入近3000萬元用于技術(shù)創(chuàng)新和精益化建設(shè)，組織培訓(xùn)超250場(chǎng)，同時(shí)“聚星光”工人關(guān)愛、“兒童之家”等公益項(xiàng)目持續(xù)落地，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的協(xié)同發(fā)展。

平臺(tái)化戰(zhàn)略的推進(jìn)讓這份賦能效應(yīng)加速擴(kuò)散。自2023年正式開放平臺(tái)以來，SHEIN（希音）將“柔性按需”供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到更多領(lǐng)域，截至今年6月，已吸引全國近400個(gè)城市產(chǎn)業(yè)帶的全品類第三方賣家與品牌入駐，帶動(dòng)萬千中小企業(yè)高質(zhì)量出海。依托廣州國際商貿(mào)中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，SHEIN（希音）累計(jì)投資超150億元，構(gòu)建起以廣州為核心，輻射肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應(yīng)鏈體系，為產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)實(shí)支撐。在2024年跨交會(huì)上，SHEIN（希音）聯(lián)合亞馬遜等行業(yè)伙伴發(fā)出“促進(jìn)跨境電商發(fā)展的五項(xiàng)倡議”，呼吁全行業(yè)深化合作、資源共享，以自律與創(chuàng)新推動(dòng)市場(chǎng)良性發(fā)展，如今這一倡議已在行業(yè)內(nèi)形成廣泛共識(shí)與實(shí)踐成果。

鏈接全球優(yōu)質(zhì)資源，打造國際品牌共生平臺(tái)

經(jīng)過十余年海外布局，SHEIN（希音）已在全球160多個(gè)國家和地區(qū)積累了龐大且高速增長(zhǎng)的年輕消費(fèi)群體，這份品牌影響力正轉(zhuǎn)化為全球商家的增長(zhǎng)機(jī)遇。目前，美國潮玩品牌Funko、童裝品牌TheChildren’sPlace、韓國家居品牌Lock&Lock（樂扣）等國際知名品牌，以及來自美國、英國、法國、西班牙等多個(gè)國家和地區(qū)的本土商家，均已紛紛入駐SHEIN（希音）平臺(tái)，借助其全球渠道實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展。

法國時(shí)尚品牌Pimkie近期宣布與SHEIN（希音）達(dá)成深度合作，將獲得物流服務(wù)、按需生產(chǎn)、線上訂單處理等“一攬子量身定制的服務(wù)”，并計(jì)劃啟用全新生產(chǎn)流程、推出更具價(jià)格吸引力的產(chǎn)品線，借力SHEIN（希音）觸達(dá)全球消費(fèi)者。擁有200年歷史的英國鞋履品牌Clarks也選擇入駐SHEIN（希音），期望通過平臺(tái)“觸達(dá)新消費(fèi)者，并讓他們更容易在線發(fā)現(xiàn)和購買其產(chǎn)品”。西班牙本土品牌同樣積極響應(yīng)，鞋履品牌Porronet、新銳太陽鏡品牌Hawkers、創(chuàng)新家居品牌Create等搶先入駐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從本土市場(chǎng)向全歐洲的一站式輻射。

創(chuàng)新扶持體系，夯實(shí)生態(tài)共建“軟實(shí)力”

為讓生態(tài)價(jià)值持續(xù)釋放，SHEIN（希音）推出多重創(chuàng)新舉措為全球商家賦能。近期正式亮相的“SHEIN Xcelerator”品牌孵化與扶持計(jì)劃，憑借全鏈條資源優(yōu)勢(shì)，為新興品牌提供加速孵化支持，為成熟品牌拓展全球市場(chǎng)搭建橋梁。自2023年8月啟動(dòng)測(cè)試以來，該計(jì)劃已吸引全球近20個(gè)品牌加入，累計(jì)實(shí)現(xiàn)近30億元收入，參與品牌首年平均銷售額增長(zhǎng)達(dá)190%。其中知名品牌Missguided有望在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)超16億元收入，其創(chuàng)始人Nitin Passi盛贊：“通過Missguided，我們親眼見證了SHEIN（希音）如何助力重塑品牌，并將產(chǎn)品推向全球客戶，在此期間還會(huì)根據(jù)我們的產(chǎn)品組合提供量身定制的服務(wù)。”

面向全球開發(fā)者推出的“服務(wù)開放平臺(tái)”則進(jìn)一步完善了生態(tài)服務(wù)體系。該平臺(tái)聚焦賣家經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，提供商品管理、訂單履約、庫存管理、視覺資源等普惠性數(shù)字化增值服務(wù)，上線不久便吸引超過3000家獨(dú)立軟件合作伙伴（ISV）洽談入駐并完成系統(tǒng)對(duì)接，為跨境商家降本增效提供了有力支撐。

從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶的深度賦能到全球品牌的協(xié)同增長(zhǎng)，從供應(yīng)鏈的技術(shù)革新到服務(wù)體系的全面開放，SHEIN（希音）正作為全球良性生態(tài)倡導(dǎo)者和共建者，持續(xù)整合平臺(tái)資源，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和潛力品牌的扶持力度。在跨境電商成為全球貿(mào)易核心趨勢(shì)的今天，SHEIN（希音）用實(shí)踐證明，唯有堅(jiān)持互利共贏、和諧共生的發(fā)展理念，才能推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)升級(jí)。未來，SHEIN（希音）將繼續(xù)深化國際合作，完善生態(tài)布局，讓更多商家共享全球化機(jī)遇，為跨境電商行業(yè)的健康、規(guī)范與可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。