杭州本土黃金珠寶品牌獲得上億融資，這表明投資者對(duì)黃金珠寶市場(chǎng)的潛力充滿信心。同時(shí)，“奢侈品化”趨勢(shì)正在重塑黃金市場(chǎng)，這意味著黃金珠寶不再僅僅被視為一種投資品或日常飾品，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N奢侈品，更注重品牌、設(shè)計(jì)、品質(zhì)和個(gè)性化定制。
這一趨勢(shì)將對(duì)黃金市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響：
"品牌價(jià)值提升：" 奢侈品化的黃金珠寶更注重品牌建設(shè)，品牌溢價(jià)能力將增強(qiáng)。 "產(chǎn)品差異化：" 品牌將更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和個(gè)性化定制，以滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和個(gè)性化的需求。 "消費(fèi)群體升級(jí)：" 奢侈品化的黃金珠寶將面向更高端的消費(fèi)群體，推動(dòng)市場(chǎng)向高端化發(fā)展。 "營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變：" 品牌將更加注重線上線下融合的營(yíng)銷方式，以及體驗(yàn)式營(yíng)銷，以提升品牌形象和消費(fèi)者體驗(yàn)。
總而言之，杭州本土黃金珠寶品牌獲得上億融資以及“奢侈品化”趨勢(shì)的出現(xiàn)，都預(yù)示著黃金珠寶市場(chǎng)正在發(fā)生深刻變革，未來(lái)將更加注重品牌、設(shè)計(jì)和個(gè)性化，向高端化、奢侈品化方向發(fā)展。

相關(guān)閱讀延伸：杭州本土黃金珠寶品牌獲上億融資，“奢侈品化”正在重塑黃金市場(chǎng)

92萬(wàn)一公斤的黃金，不是金條，是印著故宮九如紋樣的老鋪黃金，五年翻了兩倍半，Cartier把工坊開在上海，請(qǐng)故宮的老師傅手把手教歐洲工匠掐絲，寶格麗把蛇形手鐲做成掐絲琺瑯，字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)、華為全擠進(jìn)來(lái)，25歲的年輕人花一千多一克買古法黃金，雙十一的客單價(jià)比去年漲了六成，這不是炒金，這是把金子做成奢侈品賣。

先把鏡頭拉回到五年前。2018年老鋪黃金推出故宮九如系列，38萬(wàn)一公斤，沒(méi)人覺(jué)得貴，因?yàn)槟菚r(shí)候古法黃金剛剛冒頭，周大福傳承系列也才上線，消費(fèi)者還在算克重，品牌只能講工藝。

老鋪賭的是文化敘事，把故宮的九如圖騰壓進(jìn)金條，限量發(fā)行，每一根都帶編號(hào)，像郵票一樣。

結(jié)果五年后，二級(jí)市場(chǎng)把價(jià)格抬到92萬(wàn)，年化24.7%，比茅臺(tái)還穩(wěn)。

蘇富比的拍賣師說(shuō)，買的人不是為了投資，是為了湊齊一整套，缺一根就斷代，這就是奢侈品邏輯：稀缺加故事。

國(guó)際品牌看懂了。

Cartier在上海開傳統(tǒng)工藝黃金工坊，不是作秀，是系統(tǒng)布局。

他們請(qǐng)故宮的花絲鑲嵌非遺傳承人做培訓(xùn)，歐洲工匠學(xué)的是中國(guó)手藝，產(chǎn)品卻賣全球價(jià)。

寶格麗更直接，把Serpenti蛇形手鐲做成掐絲琺瑯，一條蛇盤在手腕上，工藝是中國(guó)的，品牌是意大利的，價(jià)格按克拉算。

開云集團(tuán)三季度財(cái)報(bào)點(diǎn)名中國(guó)區(qū)珠寶增長(zhǎng)42%來(lái)自古法黃金，老外終于明白，中國(guó)消費(fèi)者要的不是洋牌子，是洋牌子加中國(guó)手藝。

科技資本進(jìn)場(chǎng)，不是為了炒金，是為了搶入口。

字節(jié)跳動(dòng)找非遺工作室談合作，美團(tuán)投3D黃金打印，華為和周生生做區(qū)塊鏈溯源，表面看是技術(shù)升級(jí)，其實(shí)是把古法黃金從作坊搬進(jìn)數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

過(guò)去買黃金靠眼緣，現(xiàn)在掃碼看證書，工藝、傳承人、流通記錄全在鏈上，假貨沒(méi)空間，溢價(jià)才有保障。

天貓雙十一數(shù)據(jù)最直觀：25-35歲消費(fèi)者占63%，客單價(jià)漲58%，年輕人買古法黃金像買包，不看克重看設(shè)計(jì)，不看金價(jià)看故事。

價(jià)格體系也在變。

周大福傳承系列專柜價(jià)一萬(wàn)二，得物上轉(zhuǎn)賣一萬(wàn)六，溢價(jià)30%起步，因?yàn)閷９駭嘭洝?/p>

老鋪黃金的九如系列更夸張，發(fā)行價(jià)38萬(wàn)，二手市場(chǎng)92萬(wàn)，中間沒(méi)有品牌賺差價(jià)，全是消費(fèi)者自己抬。

這種溢價(jià)不是泡沫，是奢侈品化的必經(jīng)之路。

傳統(tǒng)黃金按克賣，古法黃金按件賣，工藝和文化成了附加值，價(jià)格不再跟著國(guó)際金價(jià)走，跟著品牌敘事走。

但問(wèn)題也在這里。

非遺傳承人平均年齡55歲，年輕人不愿意學(xué)，因?yàn)閷W(xué)三年只能做基礎(chǔ)花絲，賺不到錢。

Cartier和寶格麗可以請(qǐng)老師傅講課，但老師傅退休后，手藝誰(shuí)來(lái)接？

價(jià)格體系不透明，同一件古法黃金，不同品牌差一倍，消費(fèi)者只能認(rèn)牌子，不敢認(rèn)工藝。

華為做區(qū)塊鏈溯源，只能解決真假，解決不了標(biāo)準(zhǔn)，什么叫古法，什么叫新工，沒(méi)人說(shuō)得清。

行業(yè)需要標(biāo)準(zhǔn)。

工藝標(biāo)準(zhǔn)、傳承人認(rèn)證、價(jià)格評(píng)估體系，缺一個(gè)就亂。

老鋪黃金能賣92萬(wàn)，是因?yàn)樵缙谙蘖考庸蕦m背書，后來(lái)跟風(fēng)的牌子沒(méi)故事，只能打折。

國(guó)際品牌有品牌力，但手藝是中國(guó)的，長(zhǎng)期依賴非遺傳承人，成本會(huì)越來(lái)越高。

科技資本能解決效率和溯源，但解決不了文化斷層。

寫到這里，回到開頭的問(wèn)題：92萬(wàn)一公斤的黃金，是投資還是消費(fèi)？

答案在年輕人手里。

他們買古法黃金，不是為了保值，是為了戴出去有面子，像戴一塊百達(dá)翡麗。

黃金不再是黃金，是文化奢侈品。

但如果沒(méi)有手藝傳承，沒(méi)有價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，這波奢侈品化能持續(xù)多久？

老鋪黃金的九如系列五年翻兩倍，下一個(gè)五年，還能翻嗎？