雷軍穿千元昂跑（Anta）的事件確實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注和討論，并進(jìn)一步放大了“中產(chǎn)新三寶”（通常指蘋果AirPods、華為Mate/保時(shí)捷設(shè)計(jì)手表、安踏/李寧運(yùn)動(dòng)鞋）這一說(shuō)法。而安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是那些設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)潔甚至有些“丑”的款式，確實(shí)越來(lái)越受歡迎，這背后有多重原因：
"1. 文化自信與國(guó)潮興起 (Cultural Confidence & "Guochao" Trend):" "從跟跑到引領(lǐng)：" 中國(guó)品牌在過(guò)去幾十年里，從模仿國(guó)外品牌到如今在設(shè)計(jì)和品質(zhì)上逐漸領(lǐng)先。消費(fèi)者，特別是年輕一代，越來(lái)越愿意支持和購(gòu)買本土品牌，以此表達(dá)文化自信和民族自豪感。 "“國(guó)潮”消費(fèi)：" “國(guó)潮”的興起使得消費(fèi)者不再盲目追捧國(guó)外品牌，而是更加關(guān)注具有中國(guó)文化特色或設(shè)計(jì)獨(dú)特的國(guó)產(chǎn)品牌，安踏、李寧等品牌正是這一浪潮的受益者。
"2. 品牌升級(jí)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 (Brand Upgrading & Strategic Transformation):" "高端化努力：" 安踏、李寧等品牌近年來(lái)大力投入研發(fā)和設(shè)計(jì)，積極拓展高端市場(chǎng)。它們通過(guò)聘請(qǐng)國(guó)際設(shè)計(jì)師（如李寧的“中國(guó)李寧”系列，與Dries Van Noten合作等）、收購(gòu) FILA、Descente 等國(guó)際

相關(guān)閱讀延伸：雷軍穿千元昂跑火了！“中產(chǎn)新三寶”運(yùn)動(dòng)鞋為啥越丑越火？

話說(shuō)雷軍最近活躍度很高，成了獨(dú)一份的“網(wǎng)紅大佬”。扮相也是肉眼可見地變年輕了，這身霧霾藍(lán)西裝搭配黑色昂跑運(yùn)動(dòng)鞋Look，搶鏡指數(shù)滿分↓

他腳上的這雙昂跑Cloudmonster，其實(shí)穿過(guò)好幾次。在SU7 Ultra的首批車主交付儀式上，腳蹬的就是它。低調(diào)不搶鏡，搭配牛仔褲或休閑褲都很可，售價(jià)1390元。

雷軍算是大佬中的昂跑“真愛粉”了，之前他就超愛這雙Cloudtilt運(yùn)動(dòng)鞋。輕盈高級(jí)的配色，厚厚的鞋跟還有顯高的效果~

除了昂跑，他還將高人氣的Salomon運(yùn)動(dòng)鞋也收入囊中。他這雙（左）之前還曾“一鞋難求”，讓中產(chǎn)找代購(gòu)找黃牛擠破頭也想擁有。而Salomon也和昂跑、HOKA并稱為新晉“中產(chǎn)新三寶”。

中產(chǎn)最愛的運(yùn)動(dòng)鞋這些年一直在更新?lián)Q代，但近幾年表現(xiàn)最突出的，大概就是這中產(chǎn)新三寶了。

卷完了沖鋒衣，卷完了羽絨服，這幾個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌也榮升“中產(chǎn)足力健”。它們滲透到中產(chǎn)生活的方方面面，應(yīng)用到各個(gè)場(chǎng)景，讓成功人士愛不釋手，普通中產(chǎn)更是趨之若鶩。

而在很多中產(chǎn)眼里，耐克、阿迪如今已經(jīng)沒那么香了?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志最近發(fā)表文章稱：“耐克和阿迪正在失去跑鞋領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，因?yàn)镺N、Hoka和其他挑戰(zhàn)者正在迅速追趕?！?/span>

范主也發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)新三寶不僅卷出了新高度，就連中產(chǎn)對(duì)它們的偏好也和以前的“入坑方式”有點(diǎn)不一樣，甚至還催生出了4種“怪現(xiàn)象”……究竟有多怪，今天我們就來(lái)聊一聊~

不管是昂跑、HOKA還是Salomon，這“中產(chǎn)三寶”仿佛一夜之間就遍地開花，成為中產(chǎn)的香餑餑。獨(dú)特的產(chǎn)品、有針對(duì)性的人群，再加上營(yíng)銷的推波助瀾，讓這三個(gè)“插班生”橫空出世，以一己之力帶領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋邁入2.0賽道。

昂跑：穿的不是運(yùn)動(dòng)鞋，而是身份的認(rèn)同

這幾個(gè)品牌初期都是由精英階層帶火的，才讓中產(chǎn)有了新標(biāo)桿。

昂跑就憑借天王費(fèi)德勒投資，網(wǎng)球女單運(yùn)動(dòng)員斯瓦泰克代言，在中產(chǎn)最火的網(wǎng)球受眾中站穩(wěn)腳跟。pick代言人的眼光可謂一絕~

外加時(shí)尚女王贊達(dá)亞背書，又籠絡(luò)了一圈時(shí)尚迷，想不火都難。

以郭晶晶為代表的“豪門貴婦”，以及陳夢(mèng)等運(yùn)動(dòng)員，也紛紛上腳昂跑，成為行走的“宣傳大使”~

昂跑來(lái)自瑞士，雖然成立只有短短十幾年的時(shí)間，卻憑借出圈兒的設(shè)計(jì)，1000~2000元/雙的價(jià)格，以及新鮮和小眾感，為中產(chǎn)帶來(lái)了全新的期待。仿佛“穿的不是運(yùn)動(dòng)鞋，而是身份的認(rèn)同感”~

出門時(shí)只要稍稍留意一下，總會(huì)看見那么幾雙從眼皮子底下飄過(guò)。之前就有網(wǎng)友拍到，上海阿姨坐公交車也會(huì)穿上昂跑，深藏功與名↓

雖然昂跑一度因?yàn)橘|(zhì)量、定價(jià)問題被吐槽，但并不影響它的爆火。在最近發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)，昂跑的增長(zhǎng)近30%。之前潮流雜志Hypebeast也報(bào)道，昂跑去年第三季度比去年同期增長(zhǎng)32.3%，氣勢(shì)如虹。

HOKA：歐美“足力健”，左右逢源

而另一個(gè)高歌猛進(jìn)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，便是HOKA。HOKA相較去年的銷售額增長(zhǎng)了14%，同樣勢(shì)不可擋。

HOKA一直以來(lái)可謂是老年人“足力健”一般的存在。老牌影帝Morgan Freeman當(dāng)年在里約奧運(yùn)會(huì)上用它搭配套裝~

91歲默多克和第5任老婆埃琳娜·朱可娃喜結(jié)連理時(shí)，腳上也蹬了一雙Hoka，成功搶了新娘子婚紗的鏡~

拜登之前還穿過(guò)HOKAOne One，“黑武士”風(fēng)格還蠻酷~

除了老年人喜歡，HOKA在好萊塢更是“左右逢源”。成為格溫妮絲·帕特洛、奧利維亞·王爾德、艾瑪·羅伯茨等女明星的健身、戶外新搭子~

“超模辣媽”吉賽爾·邦辰，也超愛HOKA ONE ONE，外出采購(gòu)都穿它。

HOKA來(lái)自法國(guó)，和昂跑一樣“年輕”。創(chuàng)立的初衷是針對(duì)硬核的越野跑玩家，專業(yè)屬性很強(qiáng)。如今被中產(chǎn)相中，成為他們?nèi)粘５耐ㄇ谛摹?/span>

在小紅書上，HOKA被跑鞋玩家“按頭安利”。很多“跟著跑”的中產(chǎn)們，幾乎沒有思考時(shí)間，就在病毒式地曬單傳播下激情下單了。讓中產(chǎn)們?nèi)肓艘粋€(gè)“坑”，前面還有更多“坑”…

Salomon：早年“無(wú)人問津”，如今“總裁同款”被搶迫頭

再來(lái)看看法國(guó)的Salomon。它早在1940年就成立了，不過(guò)90年代初才開始做登山鞋，慢慢地又推出了越野鞋。屬于早年“無(wú)人問津”，如今開店排長(zhǎng)隊(duì)的典型。今年廣州首店開業(yè)時(shí)，甚至要抽簽?zāi)锰?hào)才能進(jìn)得去，別提有多火爆了~

那么Salomon究竟是怎么火的呢？起因很簡(jiǎn)單，最早Bella Hadid和肯豆等街拍達(dá)人們，愛慘了它的“丑鞋風(fēng)格”，競(jìng)相穿上它出街。

直到2023年超級(jí)碗中場(chǎng)秀上，Rihanna穿了一雙Maison Margiela×Salomon紅色運(yùn)動(dòng)鞋，給品牌再添一把火。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)Salomon的搜索量激增到了4000% ……

到了國(guó)內(nèi)，Salomon又因?yàn)槔总姟耙粦?zhàn)成名”。這雙ODYSSEY系列被眼尖的網(wǎng)友扒了出來(lái)，幾乎是一鞋難求。

如今這雙鞋還被打上了“成功人士必備”的標(biāo)簽?！扒|總裁同款”，你就說(shuō)值不值得沖~

時(shí)尚圈早年流行過(guò)一陣“丑鞋時(shí)尚”，這股風(fēng)最近終于刮到了中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋圈兒?！皩彸蟆壁厔?shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。

HOKA就可謂是“丑鞋中的王者”，看看他家的鞋架就知道了，簡(jiǎn)直“丑”得讓人心煩意亂。

“水泥鞋底”、“細(xì)胞鞋底”，HOKA動(dòng)不動(dòng)就來(lái)挑戰(zhàn)我們視覺神經(jīng)。想讓“丑鞋”反客為主，自然得丑出張力。

連CNN和《華爾街日?qǐng)?bào)》都表示“不解”：這么丑，為啥還能賣得這么好？

中產(chǎn)們也“一邊罵丑，一邊入手”。精神狀態(tài)堪比捏著鼻子喝下一碗苦口的中藥，酸爽得不要不要~

也有人覺得，顏值在舒適面前不值一提，越丑越讓人上頭。且畢竟是沖著腳感買的，丑點(diǎn)也不怪它……

而Salomon以登山鞋風(fēng)格為基礎(chǔ)的“丑鞋美學(xué)”，更是掀起了一股街頭時(shí)尚。融合了Gorpcore，Y2K風(fēng)格的精髓，丑得自成一派~

雖然Salomon的“銷冠”一直是黑色和灰色，但這種中性風(fēng)格顯然不能滿足潮人們的需求。反而是更大膽、更前衛(wèi)、更出圈兒的霓虹配色，才能在在街頭脫穎而出。

大家也一邊質(zhì)疑它，一邊拿下它。作為“審丑年代”的產(chǎn)物，Salomon這一波是真的“丑出圈兒”了。

另一邊，同樣貴為“中產(chǎn)三寶”的昂跑，其顏值從出道以來(lái)就飽受爭(zhēng)議。

比起HOKA的“我丑我有理”，昂跑的空芯洞洞鞋底，引發(fā)的則是一連串關(guān)于“丑”的迷思。買過(guò)的人，大部分都經(jīng)歷了“真丑”—“真香”—“再買一雙”的心路歷程。

或者是在丑vs舒適當(dāng)中反復(fù)橫跳，直到最終接受它的顏值……

其實(shí)昂跑的顏值，和時(shí)尚圈是非常對(duì)味兒的。

LVMH就非?？春眠@個(gè)當(dāng)紅炸子雞品牌，派出旗下最有創(chuàng)意的大牌之一Loewe和它搞聯(lián)名款，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。該系列郭晶晶也pick過(guò)。

而費(fèi)德勒聯(lián)名款The Roger系列一出，更讓大家看到了昂跑還是有點(diǎn)審美在身上的。該系列在網(wǎng)球圈兒十分風(fēng)靡，總算是把顏值拉回了那么一丟丟。

中產(chǎn)之間流傳著這樣一個(gè)說(shuō)法：“當(dāng)你開始在意腳感而不是款式，說(shuō)明你已經(jīng)老了?！?對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋，中產(chǎn)是完全沒有年齡焦慮的，只有舒適的腳感，才是拿捏他們的法寶。

北京、上海等大城市超長(zhǎng)的平均通勤時(shí)間，給了運(yùn)動(dòng)鞋一個(gè)溫床。它讓中產(chǎn)也舍得斥巨資，為舒適的腳感買單。

這也使得當(dāng)紅品牌越來(lái)越卷，在舒適腳感方面層層“加碼”：昂跑的減震彈跳感，HOKA的極致輕盈厚底，Salomon的硬核戶外黑科技……各個(gè)祭出的都是“看家絕活”~

昂跑針對(duì)日常訓(xùn)練、速度跑、越野跑，以及不同腳型的人，推出Cloudmonster Hyper，Cloudsurfer Trail，Cloud 5，Cloudeclipse等等不同系列，涵蓋中產(chǎn)日常場(chǎng)景的方方面面。

獨(dú)特鞋底設(shè)計(jì)，也伴隨著核心的專利緩震技術(shù)CloudTec?。熱門的Cloudtilt系列就極具代表性，輕盈地如同在云端，跑感一流。

On Running系列更是妥妥的科技與狠活。它專為運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)，每雙僅重170g，比市面上的同類跑鞋輕了幾乎1/6。更將3D打印技術(shù)運(yùn)用在了鞋面上，上腳不會(huì)顯得笨重，服帖度一流。

而HOKA的跑鞋矩陣不僅同樣龐大，要是以“踩屎感”而聞名（你細(xì)品）~

HOKA有個(gè)特色，那就是oversize鞋底格外有存在感，這也是出于強(qiáng)緩震的效果而設(shè)計(jì)的。在健康網(wǎng)站health不久之前評(píng)出的10大“無(wú)痛跑鞋”名單中，HOKA和跑圈兒四大OG品牌齊名，并獨(dú)中兩元：Stinson 7和Speedgoat 5 GTX 系列，舒適的同時(shí)，更能減少跑步對(duì)于膝蓋的傷害，真·踩屎感。

其Bondi 8系列，一直是國(guó)外足科醫(yī)生推薦的運(yùn)動(dòng)鞋，深受詹妮弗·加納等女明星的喜愛；HOKA ONE ONE，則憑借出色的防水性能和腳感，適合滑雪、雨天穿著，人稱“日行2萬(wàn)步，腳也不會(huì)酸”。小紅書上就有網(wǎng)友說(shuō)，北美急癥室的醫(yī)生護(hù)士幾乎人腳一雙。

運(yùn)動(dòng)鞋的盡頭原來(lái)是醫(yī)院……

Salomon作為“越野鞋”領(lǐng)域的佼佼者，XT-6s系列一直被稱為“頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員在惡劣條件下比賽的首選鞋。”

他們還請(qǐng)來(lái)理療師、醫(yī)生等專業(yè)人士背書。穿著更舒適、有支撐力，以跑步為靈感的鞋子，對(duì)于整天站立或行走的人，有助于支撐其足部、腳踝、膝蓋、臀部甚至是下背部。

如果說(shuō)中產(chǎn)都需要一雙運(yùn)動(dòng)鞋，那么他們需要的也許只是圈層和認(rèn)同，而并非需要穿去跑步。

你以為穿昂跑的人是這樣的↓

其實(shí)他們是這樣的↓

穿運(yùn)動(dòng)鞋、瑜伽褲，配咖啡、健身包，就有了“新中產(chǎn)出街style”。

之前就有外國(guó)媒體表示：那些世界上最著名的城市，正發(fā)生一件怪事，那就是很多人開始穿上高科技運(yùn)動(dòng)鞋，他們不是為了跑步，不是為了徒步，而是為了時(shí)髦！

好比Bella Hadidi穿著Salomon逛街↓

設(shè)計(jì)師Ralph Lauren老爺子穿Salomon運(yùn)動(dòng)鞋配西裝領(lǐng)結(jié)，開啟認(rèn)真“工作”的一天↓

再硬核的功能，再?gòu)?qiáng)大的運(yùn)動(dòng)屬性，可能只是錦上添花，中產(chǎn)們要的只是解放雙腳，去city walk一下。

這就和穿網(wǎng)球裙的人不一定會(huì)打網(wǎng)球，穿瑜伽褲的人不一定去做瑜伽，裹著沖鋒衣的人也不一定喜歡戶外，是一個(gè)道理。

好啦，今天的“中產(chǎn)新三寶”就為你介紹到這里。也歡迎前往留言區(qū)進(jìn)行討論哦~