這是一條關于全興酒業(yè)和歌德盈香合作的重要商業(yè)新聞。以下是對這條信息的解讀和分析：
"核心事件："
全興酒業(yè)（Chuanxing Liquor）宣布與歌德盈香（Godeyinxiang）達成戰(zhàn)略合作，引入后者作為戰(zhàn)略投資者。這意味著歌德盈香將入股全興酒業(yè)。
"潛在影響與機遇："
1. "中高端市場布局提速：" "歌德盈香的定位：" 歌德盈香主打“老白干”風味，近年來在次高端和高端市場表現(xiàn)強勁，尤其在商務宴請場景中建立了良好的品牌形象和渠道基礎。 "全興酒業(yè)的雄心：" 全興酒業(yè)作為川酒老牌勁旅，近年來也在積極尋求轉(zhuǎn)型和升級，尤其是在中高端市場發(fā)力。引入歌德盈香，可以借助其在高端產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設、營銷網(wǎng)絡（尤其是華東等地）以及資本運作方面的經(jīng)驗和資源。 "協(xié)同效應：" 雙方的結(jié)合有望在產(chǎn)品開發(fā)（如共同打造中高端“老白干”風味或融合產(chǎn)品）、品牌營銷（共享渠道或聯(lián)合推廣）、市場拓展（利用歌德盈香的區(qū)域優(yōu)勢補充全興的全國布局）等方面產(chǎn)生協(xié)同效應，從而加速全興在中高端市場的布局和滲透。
2. "品牌升級與價值提升：" 引入戰(zhàn)略投資者通常

相關閱讀延伸：全興酒業(yè)迎來歌德盈香入股 中高端布局有望提速

本報記者 蔣政 鄭州報道

全國知名老酒運營商歌德盈香日前入股四川全興酒業(yè)有限公司（以下簡稱“全興酒業(yè)”），成為第二大股東。它將與第一大股東上海市糖業(yè)煙酒（集團）有限公司（以下簡稱“上海糖酒集團”）共同操盤這個昔日的名酒品牌。

全興品牌曾是“老八大”名酒之一，不過，此后全興酒業(yè)一度沉寂數(shù)十年。直至2020年前后，該品牌市場動作逐漸增多，提出全國化戰(zhàn)略目標，并構(gòu)建起豐富的產(chǎn)品矩陣。

多位行業(yè)人士告訴《中國經(jīng)營報》記者，全興酒業(yè)沉寂許久，歌德盈香此次入股，短期內(nèi)雖不能扭轉(zhuǎn)該品牌的發(fā)展態(tài)勢，但對其賦能是明顯的。

歌德盈香成為全興酒業(yè)第二大股東

天眼查信息顯示，6月7日，全興酒業(yè)投資人（股權）變更。原股東成都金瑞通實業(yè)股份有限公司、成都工慧投資咨詢有限公司退出。新增股東寧波歌德盈香酒業(yè)有限公司出資3696萬元持股33%，與上海糖酒集團（持股67%）共同持有全興酒業(yè)100%的股權。

全興酒業(yè)的兩大股東在業(yè)內(nèi)知名度頗高。

上海糖酒集團在2010年進入全興酒業(yè)并于2011年實現(xiàn)控股。其隸屬于光明食品集團，背后實控人為上海市國資委。

截至目前，上海市糖業(yè)煙酒（集團）有限公司旗下?lián)碛猩鲜泄窘饤骶茦I(yè)以及“石庫門”“和”酒等產(chǎn)品。

新增股東寧波歌德盈香酒業(yè)有限公司成立于2021年，是歌德盈香股份有限公司的全資控股公司。

歌德盈香是中國老酒運營商和新零售酒商，是茅臺和五糧液主流產(chǎn)品的一級經(jīng)銷商，也是賴茅、水井坊、郎酒、習酒、古井貢等品牌的全國運營商，同時擁有酒業(yè)O2O運營平臺“也買酒”。

傳才戰(zhàn)略智庫首席專家王傳才告訴記者，歌德盈香進來之前，全興酒業(yè)33%的股權分散在數(shù)十個自然人手中，影響全興酒業(yè)決策效率與擴張投入。歌德盈香整合了這些分散股權，會提高全興決策與市場投入速度。

“歌德盈香在老酒、新零售以及連鎖等酒水領域有很好的資質(zhì)與市場操作，可以提升全興酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略與商業(yè)模式上的創(chuàng)新能力?！蓖鮽鞑耪f。

事實上，全興酒業(yè)兩大股東此前就有業(yè)務合作。

2021年7月，歌德盈香與上海糖酒集團達成戰(zhàn)略合作。彼時雙方表示，要深度發(fā)力白酒板塊，未來將在酒業(yè)投資、品牌發(fā)展、渠道建設等多方面展開合作，助推上海糖酒集團旗下重要名酒品牌全興酒業(yè)的加速復興。

品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐向記者提到，從持股比例可以看出歌德盈香是較看好全興酒業(yè)的發(fā)展的。該公司在與上海糖酒集團合作之后，選擇增資入股。

此外，王傳才提到，此次股權變更更加有利于全興酒業(yè)進軍資本市場?！吧虾Ｌ蔷萍瘓F旗下有黃酒上市公司金楓酒業(yè)，其這幾年對白酒投入很大，希望可以在白酒行業(yè)打造上市公司。未來不排除全興酒業(yè)引進戰(zhàn)略投資者的可能?！?/p>

老名酒的新期待

全興酒業(yè)擁有輝煌的歷史。

1963年，第二次全國評酒會舉辦，全興大曲榮獲“中國名酒”稱號。同年獲獎的有茅臺、五糧液、古井貢酒、瀘州老窖特曲、西鳳酒、汾酒、董酒，合稱“老八大名酒”。

在此后的1984年、1989年全國評酒會上，全興依舊摘得“國家質(zhì)量金獎”和“中國名酒”稱號，成為“十三大名酒”及“十七大名酒”之一。在全興酒業(yè)的黃金期，全興大曲銷量曾躋身全國前三。

當下的全興酒業(yè)與水井坊師出同門。不過，全興于2006年將控股權轉(zhuǎn)讓給帝亞吉歐之后，水井坊作為高端白酒從老全興直接剝離出來，全興酒業(yè)則被上海糖酒集團收購。此后全興酒業(yè)的銷售區(qū)域局限于四川、上海，產(chǎn)品以中低端為主。

根據(jù)媒體公開報道，從2002年起，全興酒業(yè)開始出現(xiàn)虧損的情況，直到2018年扭虧為盈。

全興酒業(yè)總經(jīng)理祝勇曾在公開渠道表示：“全興在市場上沉默了20年以上。”直到2020年，全興酒業(yè)啟動全國化戰(zhàn)略，并逐漸開始在多個地方進行市場開拓。

當下的全興酒業(yè)整體增速明顯。王傳才透露，全興酒業(yè)原本銷售基數(shù)不大，但最近3年發(fā)展增速都超過了40%。長期擔任全興酒業(yè)顧問的白酒行業(yè)營銷人士曾祥文告訴記者，全興酒業(yè)旗下產(chǎn)品樽30，單品銷售有2億元左右，整體銷售情況不錯。

針對此次股權變動，曾祥文認為，并購渠道公司，對銷售的影響并不大。光明集團內(nèi)部各個板塊都是目標責任制，歌德盈香也是責任到人，是否持股全興，與是否銷售全興，不是因果關系。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛也提到，全興酒業(yè)已經(jīng)低調(diào)很久了，歌德盈香進入之后，短期內(nèi)尚不能扭轉(zhuǎn)全興的發(fā)展態(tài)勢，但在一定程度上會助力老名酒的品牌復興。

按照彼時歌德盈香與上海糖酒集團達成戰(zhàn)略合作傳遞出的信息來看，歌德盈香將助力全興酒業(yè)與新零售流通渠道的高度融合。全興酒業(yè)將借力歌德盈香對高凈值人群的吸引，拓展中高端產(chǎn)品系列的圈層認知，快速實現(xiàn)全興產(chǎn)品與終端的跨層嫁接。

王傳才認為，并不排除全興酒業(yè)后續(xù)可能會在營銷層面進行改組，更加深度全國化，市場投入方式上也有可能會出現(xiàn)變化。整體來看，全興老名酒品牌的發(fā)展還是非常值得期待的。

需要注意的是，全興酒業(yè)近兩年在產(chǎn)品布局上動作較大。2021年，全興正式停產(chǎn)百元以下盒裝品牌全興大曲·方瓶，并進一步發(fā)力中高端市場。

此前，全興酒業(yè)依托上海糖酒集團的資源，立足四川文化，開發(fā)了高端品牌“熊貓”，逐漸形成新名酒系列（樽系列、彩系列）、老名酒系列（年代記憶）和熊貓系列“雙品牌+三大產(chǎn)品體系”的產(chǎn)品矩陣。

該公司曾公開表示，要著力打造10~300元的主流產(chǎn)品，由彩系列及樽20占領市場，未來將重點培育300~500元的產(chǎn)品，遠期將規(guī)劃儲備500~800元的高檔產(chǎn)品，完善中高端產(chǎn)品的全面布局。

多位行業(yè)人士提到，昔日全興酒業(yè)旗下產(chǎn)品被人為割裂，導致水井坊在中低檔產(chǎn)品出現(xiàn)斷層，同時也使得全興酒業(yè)在中高端價格帶出現(xiàn)缺位。歌德盈香所擁有的高端資源對于全興酒業(yè)的高端化布局會帶來很大幫助。

在資源上，歌德盈香是國內(nèi)領先的中高端酒類零售商，擁有線下門店逾百家，遍布全國20多個重點省市，分布在五星級酒店、重點機場、高鐵站等核心區(qū)域。

馬斐提到，歌德盈香在酒行業(yè)深耕多年，在渠道建設和老酒運營方面頗有建樹，未來在渠道流通、老酒運營、產(chǎn)品高端化三方面會對全興賦能，特別是高端消費者的培育和對接會更為明顯。

“全興酒業(yè)還需要時間去整合資源，并重新規(guī)劃梳理戰(zhàn)略。但老名酒品牌的歷史文化不可復制，這都將給行業(yè)帶來新的想象?！辈虒W飛說。

（編輯：于海霞 校對：顏京寧）