這個(gè)消息確實(shí)是泰國乃至亞洲食品行業(yè)一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。泰國方便面巨頭MAMA Group正在積極轉(zhuǎn)型，不再僅僅聚焦于方便面本身，而是將目光投向了更廣闊的“文化”領(lǐng)域，特別是通過內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)意產(chǎn)品來連接消費(fèi)者。
以下是關(guān)于這個(gè)趨勢的一些關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "背景：方便面市場的飽和與挑戰(zhàn)" 長期以來，MAMA Group憑借其“出前一丁”（Indomie）等品牌在泰國乃至全球方便面市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。 然而，隨著消費(fèi)者口味變化、健康意識提升以及零食市場的多元化競爭加劇，傳統(tǒng)方便面市場面臨增長放緩甚至飽和的壓力。
2. "戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：“賣文化”而非僅僅是食品" MAMA Group認(rèn)識到，品牌需要超越產(chǎn)品本身，與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。 “賣文化”意味著利用品牌積累的資產(chǎn)（如品牌故事、用戶情感、IP形象等）來創(chuàng)造內(nèi)容、娛樂和體驗(yàn)，從而吸引年輕一代消費(fèi)者，并開辟新的收入來源。
3. "Ink與Nont Tanont的領(lǐng)軍作用" "Ink (Thanawat Tanonnuwat)"：他是MAMA Group的執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)創(chuàng)意和數(shù)字業(yè)務(wù)。Ink以其在社交媒體和數(shù)字營銷方面的才華而聞名，尤其是在利用網(wǎng)紅和數(shù)字平臺推廣品牌方面有獨(dú)到之處。他的領(lǐng)導(dǎo)

相關(guān)閱讀延伸：泰國方便面龍頭MAMA改賣文化！Ink與Nont Tanont領(lǐng)軍

【看見泰國 VisionThai】泰國方便面龍頭MAMA(?????)于12月3日舉辦媒體發(fā)布會，宣布推出全新品牌計(jì)劃「MAMACREW」，正式宣告品牌定位從貨架上的商品轉(zhuǎn)型為「生活伙伴」與情感歸屬。當(dāng)多數(shù)食品品牌仍在「口味、價(jià)格、促銷」上競爭，MAMA選擇走一條截然不同的路，官方強(qiáng)調(diào)：「不只是方便面，更要帶給消費(fèi)者『回家的感覺』。」

MAMACREW推出6位代言人，不賣方便面改賣文化，形塑出「回家的感覺」。（圖片：官方提供）

MAMA跳脫方便面格局 重塑「回家的感覺」

Saha Pathanapibul Public Company Limited (SPC)行銷總監(jiān)Petch Paniangvait分享品牌理念提到，「我認(rèn)為MAMA是是每個(gè)人的生活伙伴和安全港灣?！顾e例，當(dāng)泰國人出國想家時(shí)，他們想到的就是MAMA，打開方便面的瞬間，就像立刻回到了家。

MAMA全新品牌定位將不再是以單純「解決饑餓」的功能作為訴求，而是訴諸情感連結(jié)的建立，讓人們無論身在何處，都能透過MAMA找到歸屬感。將品牌打造成從「貨架上的商品」躍升為「情感空間的守護(hù)者」。

MAMACREW：6位有溫度的社群催化劑

基于此理念，MAMA宣布推出6位全新代言人，將跳脫傳統(tǒng)的品牌門面，晉升為能帶領(lǐng)MAMA打入創(chuàng)作話題圈、與年輕世代真實(shí)對話的社群催化劑。這6位成員包括Synth-pop電子流行樂女王瓦倫托恩·帕奧尼爾(Ink Waruntorn Paonil)、泰國實(shí)力派唱將塔農(nóng)·楚姆羅恩(Nont Tanont Chumroen)，以及人氣創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)Tigercry(???????????)。

MAMACREW 6位代言人亮相，其中包含實(shí)力唱將Nont Tanont與Ink。（圖片：官方提供）

MAMACREW代言陣容也加入人氣創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) Tigercry（???????????）。（圖片：官方提供）

Petch也分享選角策略，表示，「Ink與Nont Tanont私下本來就是真正好朋友，而Tigercry則扮演連結(jié)彼此的橋梁角色。品牌選擇貼近生活、不過度包裝的創(chuàng)作者，讓每個(gè)人都能受到「我也能成為MAMACREW的一份子」的啟發(fā)。

方便面戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移：貨架競爭到創(chuàng)造流行文化

MAMA官方宣布，將不再將其他方便面同業(yè)視為競爭對手，真正的戰(zhàn)場已轉(zhuǎn)移到TikTok、粉絲圈、演唱會、流行文化與音樂行銷等年輕世代聚集的空間。在這個(gè)明星、歌手與創(chuàng)作者、網(wǎng)紅的界線日益模糊的時(shí)代，MAMA選擇大膽擁抱音樂營銷，并透過跨界合作，與各種風(fēng)格的創(chuàng)作者進(jìn)行交流，并期許MAMA將從傳統(tǒng)食品品牌蛻變成文化創(chuàng)造者。

Sound of Flavours：用音樂詮釋味道

創(chuàng)新思維的具體實(shí)踐，就是MAMA與音樂人麥?zhǔn)ソ?Tor Saksit Vejsupaporn)合作的「Sound of Flavours」專案，透過此計(jì)劃回應(yīng)「如果口味有聲音，會是什么樣的聲音？」創(chuàng)作4首歌曲傳遞4種情緒，首支單曲《????????》（一點(diǎn)點(diǎn)就好）由Ink Waruntorn演唱，從煮沸的滾水聲到餐桌上的溫暖，將MAMA的味覺記憶轉(zhuǎn)化為聽覺體驗(yàn)，讓生活之聲在各世代心中回蕩，讓品牌回歸情感，透過音樂，喚醒消費(fèi)者與品牌之間那些溫暖而珍貴的連結(jié)時(shí)刻。

泰國人氣鋼琴家Tor麥?zhǔn)ソ?，把MAMA的味覺記憶化成動(dòng)人旋律。（來源：官方提供）

Petch也分享品牌重塑的過程花了5到6年，他說，「過去的MAMA專注在貨架上競爭、口味研發(fā)，而現(xiàn)在MAMA則致力于創(chuàng)造自己的品牌文化，從銷售『口味』轉(zhuǎn)變成『身份認(rèn)同』，像朋友般的方式與消費(fèi)者對話?！?/p>

「MAMACREW」只是開端，品牌將持續(xù)推出跨界合作專案，創(chuàng)造專屬的流行文化。Petch強(qiáng)調(diào)，「這不僅是營銷計(jì)劃，更是品牌文化革命的第一步。」MAMA正在改寫方便面品牌的定義，從貨架商品到生活伙伴，從產(chǎn)品到打造文化。