澎湃新聞IP KASHI工作室的揭牌，無疑是一個(gè)積極的舉措，旨在讓世界更好地了解喀什。這一舉措具有多方面的意義和影響：
"1. 深化文化交流，促進(jìn)文明互鑒："
"打破刻板印象：" 通過IP KASHI工作室，可以創(chuàng)作出更多元、更豐富、更具深度的內(nèi)容，展現(xiàn)喀什真實(shí)、立體、全面的面貌，打破外界對(duì)喀什的刻板印象和片面認(rèn)知。 "展現(xiàn)文化魅力：" 喀什擁有豐富的歷史文化資源和獨(dú)特的民族風(fēng)情，工作室可以通過新聞報(bào)道、深度文章、紀(jì)錄片、短視頻等多種形式，向世界展示喀什的文化魅力，促進(jìn)不同文明之間的交流與互鑒。 "推動(dòng)文化創(chuàng)新：" 工作室可以結(jié)合現(xiàn)代傳播技術(shù)和創(chuàng)意理念，對(duì)喀什傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，使其更具吸引力和傳播力，推動(dòng)喀什文化走向世界。
"2. 提升城市形象，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展："
"塑造良好形象：" 通過積極的宣傳和推廣，工作室可以幫助喀什塑造更加開放、包容、現(xiàn)代化的城市形象，提升喀什的知名度和美譽(yù)度。 "吸引投資興業(yè)：" 良好的城市形象可以吸引更多的投資和人才，為喀什的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。 "促進(jìn)旅游發(fā)展：" 豐富的文化資源和獨(dú)特的民族風(fēng)情是喀什旅游的吸引力所在，工作室

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“不進(jìn)天山，不知新疆如此人強(qiáng)馬壯，不走南疆，不知新疆如此天高地廣，不到喀什，不知新疆如此源遠(yuǎn)流長(zhǎng)?！痹娙斯〈üP下的喀什，歷史悠久、文明交融。

2025年12月6日，在新疆喀什舉辦的“邊疆發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，澎湃新聞“IP KASHI工作室”正式揭牌，這是“文化潤(rùn)疆”在數(shù)字傳播領(lǐng)域的一次生動(dòng)落地，“滬喀合作”進(jìn)入城市文化共融、品牌共建的新階段。

在全球化與數(shù)字化浪潮中，城市形象已成為驅(qū)動(dòng)文旅繁榮、吸引資源集聚、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心軟實(shí)力。對(duì)喀什這樣一座承載千年絲路文明、坐擁獨(dú)特地理與文化資源的古城而言，塑造系統(tǒng)化、現(xiàn)代化、國際化的城市形象，顯得尤為重要。

滬喀兩地依托上海經(jīng)驗(yàn)與視野，共同打造喀什數(shù)字文化品牌的重要平臺(tái)。“IP KASHI工作室”將依托澎湃新聞在IP CHINA系列建設(shè)中積累的技術(shù)與運(yùn)營能力，深度挖掘喀什當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀數(shù)字影像產(chǎn)品和作品，聯(lián)合喀什融媒體中心，培育孵化更多優(yōu)秀的喀什文化IP以及具備國際傳播效能的城市品牌。

澎湃新聞IP KASHI工作室正式揭牌。澎湃新聞?dòng)浾?高亮 攝

喀什的文化厚度

1271年，17歲的意大利著名旅行家馬可·波羅，跟著父親和叔父，從家鄉(xiāng)意大利威尼斯出發(fā)，經(jīng)過敘利亞、伊朗，翻越帕米爾高原，來到中國新疆喀什?！恶R可·波羅游記》記載了當(dāng)時(shí)的喀什：“有美麗的花園、果園、葡萄園……商人遍布世界各地。”這段記述，展示了喀什作為古絲綢之路上連接中西的重要樞紐，自古便是商旅往來、文明互鑒的十字路口。

這里不僅文化底蘊(yùn)深厚，更擁有極其豐富、完整的旅游資源體系，世界六大類旅游資源在此皆有分布。區(qū)內(nèi)高山冰川、大漠綠洲、原始胡楊交相輝映。有雄渾的大漠、茫茫的戈壁、奇特的雅丹地貌、淳樸的民族風(fēng)情、悠久的歷史文化等資源，是一座敞開的自然博物館。

喀什的人文景觀同樣璀璨奪目。有“活著的古城”之稱的喀什古城，依然延續(xù)著千年的街巷格局與市井煙火；香妃園講述著民族交往交融的動(dòng)人故事；高臺(tái)民居沉淀著生土建筑的智慧與美學(xué)；而葉爾羌汗王宮、莫爾寺遺址等，則默默訴說著這片土地曾有的文化?？κ惨彩欠沁z的寶庫，十二木卡姆的樂聲、土陶、刺繡、木雕……共同編織出喀什厚重而生動(dòng)的文化肌理。

目前，喀什全市已建成A級(jí)景區(qū)15處，包括喀什古城5A級(jí)景區(qū)、香妃園4A級(jí)景區(qū)、高臺(tái)民居、地區(qū)博物館等，如何讓這些散落的“絲路明珠”通過數(shù)字紐帶串聯(lián)起來、照亮世界？

IP KASHI正是這條紐帶。在全球化和數(shù)字化浪潮中，城市形象已成為吸引投資、匯聚人才、促進(jìn)文旅發(fā)展的核心軟實(shí)力?？κ沧鳛橹袊蛭鏖_放的前沿，其形象的現(xiàn)代化、國際化傳播，對(duì)于提升區(qū)域影響力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

IP KASHI如何重塑喀什城市品牌

澎湃新聞（www.thepaper.cn）全面建設(shè)開發(fā)和運(yùn)營的IP CHINA平臺(tái)，旨在打造具有全球影響力、凸顯中國和各地區(qū)特點(diǎn)的形象資源全庫，面向海內(nèi)外機(jī)構(gòu)及個(gè)人用戶征集與各地有關(guān)的圖片、視頻、聲音、文字、出版物、設(shè)計(jì)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及對(duì)外傳播活動(dòng)、案例等內(nèi)容資源。

這一模式已在上海得到成功驗(yàn)證。IP SHANGHAI作為國內(nèi)首個(gè)城市形象資源共享平臺(tái)，構(gòu)建了“人人創(chuàng)作、人人傳播”的生態(tài)，其海外社交媒體Facebook單平臺(tái)粉絲已突破200萬，總瀏覽量超6.4億次，每月吸引超10萬全球用戶關(guān)注，其中過半為35歲以下青年。

如今，這一成熟經(jīng)驗(yàn)正從黃浦江畔流向葉爾羌河。隨著IPKASHI工作室的正式揭牌，澎湃新聞作為全權(quán)技術(shù)搭建與運(yùn)營機(jī)構(gòu)，將IP SHANGHAI已驗(yàn)證的平臺(tái)能力與運(yùn)營模式系統(tǒng)引入喀什，打造本土化的IP KASHI平臺(tái)也進(jìn)入關(guān)鍵階段，不日將全面上線。

平臺(tái)將不僅是數(shù)字資源的聚合，更是城市創(chuàng)新敘事的開始。上線后，澎湃新聞“IP KASHI工作室”還將逐步推出《喀什24小時(shí)》等特色欄目，通過慢直播、短視頻、深度圖文、音頻播客等多形態(tài)內(nèi)容，全方位呈現(xiàn)喀什的自然景觀、人文風(fēng)貌與當(dāng)代活力。同時(shí)，澎湃新聞已派出人員常駐喀什，與當(dāng)?shù)厝诿襟w中心開展人員交流、內(nèi)容共建，持續(xù)賦能本地傳播人才培養(yǎng)與內(nèi)容生產(chǎn)能力。

IP KASHI的啟動(dòng)，是“文化潤(rùn)疆”在數(shù)字時(shí)代的一次生動(dòng)實(shí)踐。它依托上海的經(jīng)驗(yàn)與網(wǎng)絡(luò)，深度挖掘并創(chuàng)新表達(dá)喀什的文化底蘊(yùn)與發(fā)展活力。

未來，隨著平臺(tái)內(nèi)容不斷豐富、生態(tài)日益活躍，IP KASHI將通過情感化、故事化的全球敘事，吸引世界走進(jìn)這座“絲路明珠”，并以文化IP為引擎，帶動(dòng)文創(chuàng)、旅游、數(shù)字創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

從上海到喀什，從數(shù)字平臺(tái)到文化紐帶，IP KASHI正努力向世界呈現(xiàn)一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、民族團(tuán)結(jié)、充滿生機(jī)與機(jī)遇的喀什新形象。

澎湃新聞?dòng)浾?丁玨汭 高亮

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