“崛起的消費(fèi)新勢力”指的是在當(dāng)前市場環(huán)境中，一批正在快速成長、消費(fèi)能力日益增強(qiáng)、消費(fèi)觀念和行為模式與以往群體存在顯著差異的新興消費(fèi)者群體。他們是推動(dòng)市場變革和經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。
這個(gè)概念通常包含以下幾個(gè)關(guān)鍵特征：
1. "年輕化 (Youthfulness):" 這是最核心的特征之一，主要指“Z世代”（1995-2010年出生）和“千禧一代”（1981-1994年出生）等年輕消費(fèi)者。他們成長于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，信息獲取和消費(fèi)習(xí)慣都與前輩不同。 2. "數(shù)字化原住民 (Digital Natives):" 他們是互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)支付、電子商務(wù)的深度用戶。線上行為（如瀏覽、搜索、社交、購物）是他們的本能，數(shù)字渠道是他們獲取信息、做出決策和完成購買的主要途徑。 3. "消費(fèi)意愿強(qiáng)，潛力巨大 (Strong Consumption Willingness, Huge Potential):" 作為社會(huì)新增的勞動(dòng)力和財(cái)富創(chuàng)造者，他們的可支配收入持續(xù)增長，對(duì)生活品質(zhì)、體驗(yàn)式消費(fèi)、個(gè)性化產(chǎn)品有更高的追求和支付能力。 4. "價(jià)值觀多元，注重體驗(yàn)和個(gè)性 (Diverse Values, Emphasis on Experience and Individuality):" 他們不僅關(guān)注產(chǎn)品本身的功能，更看重品牌傳遞的價(jià)值、消費(fèi)過程中的體驗(yàn)、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、社交屬性以及是否符合個(gè)人身份認(rèn)同和價(jià)值觀。他們追求個(gè)性化、定制化，對(duì)千篇一律

相關(guān)閱讀延伸：崛起的消費(fèi)新勢力

日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷出現(xiàn)，人們的消費(fèi)觀念、喜好、行為經(jīng)歷著巨大的變化。消費(fèi)新勢力正在崛起，為消費(fèi)市場帶來全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

新消費(fèi)力既是人民美好生活的鏡像，也是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)能。今天，提升中國的消費(fèi)力，已經(jīng)與提升創(chuàng)新力、競爭力同等重要。

崛起的消費(fèi)新勢力中，有成長于中國經(jīng)濟(jì)高速增長時(shí)期的年輕一代，他們的消費(fèi)新理念，為創(chuàng)業(yè)者帶來更多“風(fēng)口”，也推動(dòng)了消費(fèi)市場整體升級(jí)；也有跨越數(shù)字鴻溝、與年輕人喜好同頻共振的銀發(fā)一族，他們展現(xiàn)出全新的生活態(tài)度和強(qiáng)大的消費(fèi)能力。崛起的消費(fèi)新勢力背后，是生機(jī)勃勃的內(nèi)循環(huán)，是物阜民豐的新常態(tài)，是人民對(duì)美好生活的生生不息的向往和追求。

進(jìn)階的消費(fèi)力

社會(huì)消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。一幅《清明上河圖》，定格了汴京市民的精彩生活：緊貼墻根的涼棚下，一名男子在愜意地享受刮胡子服務(wù)。在氣派的“孫羊正店”大門前，一對(duì)小夫妻正在鮮花攤前買花。人群中，一位店小二打扮的小伙子端著食盒，急匆匆地趕去送外賣……汴河沿岸商鋪林立，商品種類繁多，從香料、藥材到日用百貨，應(yīng)有盡有。商販們高聲叫賣，顧客們?nèi)宄扇?，一派熱鬧非凡的場景。到了南宋，都城臨安不僅有白天開市的日市，還有早市、夜市、季節(jié)市、專業(yè)市、鎮(zhèn)市等不同類型的市場?？梢哉f，宋代市民不是在買東西就是在去買東西的路上。

當(dāng)時(shí)，磨茶、磨面、紡織、冶煉等手工作坊紛紛采用水力驅(qū)動(dòng)機(jī)械，使用水輪技術(shù)開啟“半自動(dòng)化時(shí)代”。發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)、旺盛的市場需求，成為推動(dòng)社會(huì)向前的巨大力量。正是因?yàn)檫@樣的力量，使得宋人生活的各個(gè)環(huán)節(jié)都有科技進(jìn)步相隨。而技術(shù)的進(jìn)步，又作用于文化的大發(fā)展。在宋以前，筆墨紙硯價(jià)格昂貴，書籍和閱讀都是有階級(jí)性的，基本上被士族壟斷，普通老百姓很少有機(jī)會(huì)讀書。如果沒有印刷術(shù)和造紙術(shù)的進(jìn)步，就沒有老百姓消費(fèi)得起的廉價(jià)紙張和書籍，也就沒有宋代文化繁榮的輝煌篇章。

透過這段歷史不難發(fā)現(xiàn)，社會(huì)文明體現(xiàn)在一定的消費(fèi)方式上。油鹽醬醋、衣食住行，將每個(gè)人的日常細(xì)節(jié)拼湊在一起，就是一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)圖景。在這幅圖景里，我們看見生活的變化，也看見社會(huì)的進(jìn)程。

上世紀(jì)五六十年代，組建一個(gè)新的家庭，最好集齊“三轉(zhuǎn)一響”，它代表了中國人對(duì)物質(zhì)生活的最高追求?！叭D(zhuǎn)”是自行車、縫紉機(jī)和手表，“一響”是收音機(jī)，其中最奢侈的當(dāng)數(shù)手表。

當(dāng)時(shí)有報(bào)紙報(bào)道，上海第三百貨商店試銷的100只手表不到半天就被搶購一空，還有1000多位顧客預(yù)約登記。

改革開放的春風(fēng)拂過，催生社會(huì)萬千新氣象，人們對(duì)身邊的新鮮事物都充滿了好奇。雖然當(dāng)時(shí)人們的消費(fèi)觀念依舊偏保守和節(jié)約，但生活消費(fèi)需求進(jìn)一步提高，彩色電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱、錄音機(jī)取代“三轉(zhuǎn)一響”，成為代表家庭消費(fèi)新追求的新“四大件”。

如今，生產(chǎn)技術(shù)不斷發(fā)展，更多智能化家電進(jìn)入百姓家庭，新老“四大件”逐漸隱退成為歷史。智能電視、智能空調(diào)、洗烘一體機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人……就是“四十大件”也說不完中國人的個(gè)性化消費(fèi)。北京市民劉女士的生活幸福感來自各類智能家電，出門時(shí)啟動(dòng)家里的掃地機(jī)器人打掃房間，下班時(shí)通過手機(jī)APP控制電飯煲煮飯，回到家看著干凈的地面和飯鍋里熱乎的飯，心情也會(huì)變好。換了智能電子鎖之后，蘭州市民吳先生覺得生活一下子輕松了，手指輕輕一按就可以打開家門，再也不用像以前一樣出門反復(fù)檢查有沒有帶鑰匙、回家又手忙腳亂地找鑰匙。

與國民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展相伴的，是人民群眾消費(fèi)需求總規(guī)模的不斷擴(kuò)大與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。線上購物、網(wǎng)約車出行、網(wǎng)絡(luò)一鍵購票……數(shù)字技術(shù)已經(jīng)深度嵌入我們的消費(fèi)日常，拓展著生活的邊界。其中，既有“從無到有”的革命性升級(jí)，又有“從有到精”的改善性升級(jí)。今年春節(jié)期間，北京八達(dá)嶺長城景區(qū)游人如織，來自湖北的游客吳昊松登上長城后，用手機(jī)給自己點(diǎn)了一份“空中外賣”。近年來，國內(nèi)不少景區(qū)推出無人機(jī)配送餐飲服務(wù)，解決了外賣騎手“送餐難”和消費(fèi)者“點(diǎn)餐難”的問題。買什么、如何買，當(dāng)我們從消費(fèi)力的視角來審視這些問題時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)變化著的，不僅僅是自己的消費(fèi)觀。1952年至2024年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額由277億元增長到487895億元。這一數(shù)字背后，是無數(shù)個(gè)體從“生存型消費(fèi)”向“發(fā)展型消費(fèi)”的轉(zhuǎn)身。

新消費(fèi)力就是新生活力

在具象的生活里，無論吃飯穿衣還是出行、娛樂，都與消費(fèi)有關(guān)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的興起，打開了新的消費(fèi)場景，帶來充滿創(chuàng)新的新消費(fèi)，我們的生活也隨之改變。如果消費(fèi)力意味著過日子，那么新消費(fèi)力就是過好日子，但“好”的標(biāo)準(zhǔn)，是多元的，由自己定義的。

從“面子”到“里子”，人們注重自我的感受、自我的愉悅、自我的提升，讓悅己消費(fèi)成為新潮流。悅己消費(fèi)并非沖動(dòng)消費(fèi)，而是在自己能力范圍內(nèi)為快樂買單。也許是赴一場說走就走的旅行，也許是買一個(gè)喜歡的盲盒，也許是報(bào)一個(gè)心儀的課程。趁著周末休息，在北京工作的姜瀟來到合肥看了一場演唱會(huì)，與歌手、現(xiàn)場觀眾一起大合唱時(shí)，她覺得無比解壓。上海90后婷婷在嘗試了燃脂搏擊、普拉提、網(wǎng)球等體驗(yàn)課之后，最終選擇網(wǎng)球作為自己的長期愛好。

悅己消費(fèi)也并非年輕人的專屬，現(xiàn)在的中老年人已經(jīng)不再是“沒苦硬吃”、一心為子女花錢的群體，他們與年輕人的消費(fèi)邊界正在消弭。2024年快要結(jié)束的時(shí)候，網(wǎng)友青青帶著父母去看了張學(xué)友的演唱會(huì)。親眼見到年輕時(shí)的偶像，二老別提有多高興了。每天早晨7點(diǎn)多，68歲的胡明推著自行車從家里出發(fā)，開始一個(gè)多小時(shí)的騎行。在社交平臺(tái)上，他不時(shí)會(huì)展示自己新購置的騎行裝備。蛇年新春，來自吉林長春的“60后”王長生趕了回時(shí)髦：旅游過年。在廣西北海，他體驗(yàn)了疍家人的水上生活，見識(shí)了熱鬧的漁獲交易中心，品嘗了蝦餅、墨魚丸等地方美食。

從“西式”到“東方”，人們不再盲目追求洋品牌，展現(xiàn)出對(duì)自身文化的認(rèn)同與自信，讓新中式生活成為新風(fēng)尚。正如電視劇《繁花》中描述的那樣，法國產(chǎn)的夢(mèng)特嬌T恤衫開啟了大多數(shù)中國人對(duì)時(shí)尚品牌的追求。改革開放初期，人們消費(fèi)水平有限，如果誰家能置辦一兩件“洋品牌”，是一件值得炫耀的事情，幾乎會(huì)被視為生活品質(zhì)和地位的象征。在物質(zhì)充裕的今天，人們回歸理性消費(fèi)，用各種方式表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛、對(duì)“中式審美”的自信。今年春節(jié)，小之最滿意的一筆花費(fèi)，是給自己和媽媽各買了一套對(duì)襟款式的改良漢服。春節(jié)期間，母女倆的新年戰(zhàn)衣得到了親戚們的一致好評(píng)。

穿漢服、化唐妝、品中式茶飲、買國潮文創(chuàng)……這種將中國傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流元素相融合的審美消費(fèi)方式，正在越來越多年輕人之間風(fēng)靡。從穿搭、家居、飲食到婚禮再到興趣圈，新中式生活的形式在變，但內(nèi)核始終如一?！叭f物皆可新中式”，道出了傳統(tǒng)文化的無限可能，也道出了一種不斷生長的生活態(tài)度。

從關(guān)注當(dāng)前到考慮長遠(yuǎn)，人們將低碳、可循環(huán)的理念融入生活，讓綠色消費(fèi)成為新趨勢。共享單車綠色出行、買菜自帶環(huán)保袋、選家電先看“能效等級(jí)”指標(biāo)、買東西拒絕“過度包裝”、舊家具舊家電“以舊換新”、換車首選新能源汽車……越來越多的低碳環(huán)保產(chǎn)品成為人們的“必選”。帶著自己搬家時(shí)整理出的閑置物品，張女士走進(jìn)上海一家慈善超市，工作人員在檢查完物品之后，在她的小程序里發(fā)放了相應(yīng)的綠色循環(huán)積分。

用這些積分，張女士換購了一個(gè)自己心儀已久的鍵盤，這個(gè)鍵盤也是附近居民的閑置物品。更多人年輕人選擇在線上二手交易平臺(tái)買賣閑置商品。數(shù)據(jù)顯示，每天有400萬件閑置物品在平臺(tái)上發(fā)布，二手閑置市場規(guī)模已突破萬億元。

中國是世界上最大的能源生產(chǎn)國和消費(fèi)國。面對(duì)全球氣候變暖這一人類面臨的共同挑戰(zhàn)，綠色消費(fèi)既是事所應(yīng)然，也是勢所必然。2024年7月，我國新能源乘用車銷售87.8萬輛，國內(nèi)月度銷量首次超過傳統(tǒng)燃油乘用車。這一突破，恰是綠色消費(fèi)正成為國人新生活的時(shí)代縮影。

隨著工業(yè)化的進(jìn)程，當(dāng)代社會(huì)已經(jīng)從生產(chǎn)者社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者社會(huì)。作為消費(fèi)者的我們， 追求個(gè)性、健康、綠色的新生活，也更新著對(duì)消費(fèi)的認(rèn)知，在點(diǎn)點(diǎn)滴滴的消費(fèi)行為中，匯成一股推動(dòng)社會(huì)的新動(dòng)力。

新消費(fèi)力就是新生產(chǎn)力

消費(fèi)就是“買買買”嗎？很多時(shí)候，我們習(xí)慣于將消費(fèi)理解為“物的消耗”，其實(shí)是一種偏見。在馬克思的經(jīng)濟(jì)理論中，不僅有生產(chǎn)力概念，還有消費(fèi)力概念。消費(fèi)是需求的終點(diǎn)，也是生產(chǎn)的起點(diǎn)。一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，往往能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)甚至幾個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長。進(jìn)入消費(fèi)者社會(huì)，滿足人民不斷增長的消費(fèi)需求，是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的最終目的。

上映第10天登頂全球單一市場票房冠軍，《哪吒之魔童鬧?！返钠狈可裨捴庇^展現(xiàn)出一個(gè)“超大規(guī)模消費(fèi)市場”的清晰面貌。從“跟著吒兒去旅游”出圈，到相關(guān)衍生品賣斷貨“一吒難求”，電影的火爆效應(yīng)從銀幕延伸至線下消費(fèi)市場。透過現(xiàn)象級(jí)的“哪吒”消費(fèi)熱潮，我們看見文化產(chǎn)業(yè)正在向“新”向“質(zhì)”求發(fā)展，以滿足我國市場不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

新消費(fèi)力重塑消費(fèi)市場。

從隔著三尺柜臺(tái)看商品，到在貨架上自行挑選，再到通過購物網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播后下單，消費(fèi)方式的變化，實(shí)則是消費(fèi)者在市場上話語權(quán)的變化。消費(fèi)者與生產(chǎn)者共同創(chuàng)造，是新消費(fèi)時(shí)代重要的消費(fèi)現(xiàn)象。尤其是年輕一代消費(fèi)者，他們借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與生產(chǎn)者進(jìn)行充分的信息交流，甚至參與產(chǎn)品的創(chuàng)意或營銷過程。在這個(gè)過程中，以“人”為核心的消費(fèi)關(guān)系得到強(qiáng)化，讓生產(chǎn)的價(jià)值最大化，激發(fā)出消費(fèi)市場的增長潛力。

新消費(fèi)力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

如同涓涓細(xì)流匯成江海，消費(fèi)者的每一次選擇，都在倒逼企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。電池的安全性和清潔度是新能源消費(fèi)者最關(guān)心的問題。作為全球新能源電池產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)軍企業(yè)，寧德時(shí)代不斷攻克電池技術(shù)，自主研發(fā)了56項(xiàng)檢測技術(shù)，并將該技術(shù)賦能供應(yīng)鏈。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的基底，在國民經(jīng)濟(jì)體系中扮演著至關(guān)重要的角色。在深中通道、上海中心大廈、山東石島灣核電站等重大工程項(xiàng)目中，都有湘潭鋼鐵集團(tuán)制造的身影。為不斷適應(yīng)市場需求，湘潭鋼鐵集團(tuán)推進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新，聯(lián)合上下游企業(yè)、科研院所共同攻克產(chǎn)業(yè)難題。

新消費(fèi)力驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新。

面對(duì)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，面對(duì)人民群眾新期待，布局前沿產(chǎn)業(yè)就像下一盤“未來棋”。DeepSeek的大語言模型訓(xùn)練秘籍獨(dú)樹一幟，宛如AI領(lǐng)域的“俠客”，讓智能交互不再受限于高昂算力成本，開啟全球普惠AI新紀(jì)元；春晚舞臺(tái)上跳著“賽博”秧歌的人形機(jī)器人火了，背后的宇樹科技占據(jù)著全球四足機(jī)器人市場近70%的份額，是當(dāng)之無愧的行業(yè)第一；云深處科技“絕影”系列融合了先進(jìn)的SLAM自主導(dǎo)航算法與高適應(yīng)性的機(jī)械結(jié)構(gòu)，由其制造的機(jī)械狗在新加坡參與隧道檢修工作……今年開年以來，多家中國科技創(chuàng)新企業(yè)在全球范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注，他們各懷絕技，以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，重塑行業(yè)可能。

消費(fèi)作為最終需求，帶動(dòng)了生產(chǎn)和投資，也連接著供給和需求，事關(guān)就業(yè)民生和社會(huì)福利，對(duì)暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)起著至關(guān)重要的作用。2024年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為44.5%。新質(zhì)生產(chǎn)力既能促進(jìn)消費(fèi)技術(shù)層面的革新，更能推動(dòng)新型消費(fèi)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)新型消 費(fèi)市場向更加智能化、個(gè)性化、高效化的方向發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力激活新消費(fèi)力，新消費(fèi)力助力新質(zhì)生產(chǎn)力提質(zhì)增效，在這樣的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國超大規(guī)模市場消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，跑出加速度，打開內(nèi)需新空間。

中國消費(fèi)市場正實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的變革。消費(fèi)力是指消費(fèi)能力，與可支配收入和社會(huì)保障等高度相關(guān)。唯有以完善的制度、完備的設(shè)施支撐保障商品和要素自由有序流動(dòng)，方能實(shí)現(xiàn)從“消費(fèi)大國”向“消費(fèi)強(qiáng)國”的跨越，讓新消費(fèi)力真正成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的強(qiáng)大動(dòng)力。

原文首發(fā)于《時(shí)代郵刊》第479期

2025年3月·新中年

編輯/王雅娜

編 輯 |胡晨曦

審 核 | 李 玲

終 審 | 黃 菲