在每年的全國(guó)兩會(huì)期間，來(lái)自各行各業(yè)的代表委員們都會(huì)圍繞國(guó)家發(fā)展的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題建言獻(xiàn)策，其中"品牌建設(shè)"是經(jīng)常被提及的重要議題。代表委員們從不同角度出發(fā)，就如何加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)、提升中國(guó)品牌影響力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等方面提出了許多富有建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。
以下是一些代表委員關(guān)于品牌建設(shè)的主要觀點(diǎn)和提案方向，可以歸納為幾個(gè)方面：
"1. 加強(qiáng)品牌意識(shí)，提升品牌價(jià)值："
"代表委員們普遍認(rèn)為，" 中國(guó)品牌建設(shè)還處于初級(jí)階段，許多企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，重產(chǎn)品輕品牌，導(dǎo)致品牌價(jià)值不高，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。 "建議：" "加強(qiáng)品牌教育，" 從企業(yè)主到員工都要樹立品牌意識(shí)，認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 "引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，" 制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展目標(biāo)，注重品牌內(nèi)涵的挖掘和提升。 "鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)新，" 不僅要注重產(chǎn)品創(chuàng)新，更要注重品牌理念、品牌文化、品牌形象的創(chuàng)新。
"2. 完善品牌保護(hù)機(jī)制，營(yíng)造良好品牌環(huán)境："
"代表委員們指出，" 當(dāng)前中國(guó)品牌侵權(quán)現(xiàn)象仍然較為嚴(yán)重，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象，制約了品牌發(fā)展。 "建議：" "加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，" 加大對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，提高

相關(guān)閱讀延伸：兩會(huì)代表委員話品牌建設(shè)

品牌，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向，承載著人民群眾對(duì)美好生活的向往。隨著各行業(yè)各領(lǐng)域深入開展品牌創(chuàng)建行動(dòng)，品牌建設(shè)正在成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐，成為加快構(gòu)建新發(fā)展格局的生動(dòng)實(shí)踐。今年全國(guó)兩會(huì)上，代表委員紛紛建言獻(xiàn)策，講述品牌建設(shè)的新觀點(diǎn)、新實(shí)踐。

丁世忠委員：國(guó)貨品牌承擔(dān)起消費(fèi)升級(jí)的重任

政府工作報(bào)告將“全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年重點(diǎn)任務(wù)。全國(guó)政協(xié)常委、全國(guó)工商聯(lián)副主席、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠表示，近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)方興未艾，在“晉江經(jīng)驗(yàn)”指導(dǎo)下，眾多國(guó)貨品牌通過(guò)科技賦能，在供給側(cè)創(chuàng)新發(fā)力，承擔(dān)起消費(fèi)升級(jí)的重任。

丁世忠認(rèn)為，應(yīng)從供需兩端提振消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)：第一，國(guó)貨品牌要心無(wú)旁騖做好產(chǎn)品，主動(dòng)承擔(dān)起從供給側(cè)更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)需求的重任；第二，通過(guò)政策賦能優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌的方式進(jìn)一步做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，以“質(zhì)價(jià)比”為抓手提升國(guó)貨品牌意識(shí)，助力更多質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)的國(guó)貨品牌成為消費(fèi)者的第一選擇；第三，加大市場(chǎng)監(jiān)管特別是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，嚴(yán)厲打擊相關(guān)違法犯罪行為；第四，穩(wěn)步提高城鄉(xiāng)居民收入，加強(qiáng)社會(huì)保障，改善預(yù)期。（中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社記者 劉丹陽(yáng)）

周云杰代表：中國(guó)品牌贏得全球用戶認(rèn)可

十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議首場(chǎng)“代表通道”上，全國(guó)人大代表，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰用“堅(jiān)守、創(chuàng)新、共贏”三個(gè)關(guān)鍵詞回顧了海爾全球化歷程，揭示了中國(guó)品牌贏得全球用戶認(rèn)可的核心要素。

沒(méi)有選擇“代工”之路的海爾，25年來(lái)一直堅(jiān)持打造自己的品牌。如今，海爾已在全球建立十大研發(fā)中心，推出200多項(xiàng)原創(chuàng)性產(chǎn)品，牽頭制定100多項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)?！罢沁@份對(duì)初心的堅(jiān)守，使海爾實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)16年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌?！敝茉平苷f(shuō)。

周云杰說(shuō)，科技創(chuàng)新是一個(gè)品牌能否立足世界的關(guān)鍵變量?！耙粋€(gè)企業(yè)要走向世界，必須錨定科技創(chuàng)新這個(gè)基點(diǎn)，不斷地‘尋尖’‘拔尖’，才能真正成為‘頂尖’?！?/p>周云杰表示，數(shù)字化浪潮中，海爾向高端化、智能化和綠色化轉(zhuǎn)型，融入當(dāng)?shù)匚幕瘜?shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。正是這種生態(tài)共創(chuàng)，使海爾的海外業(yè)務(wù)占比達(dá)到53%。

“人工智能是中國(guó)企業(yè)的時(shí)代機(jī)會(huì)?！敝茉平芟嘈?，會(huì)有更多的中國(guó)企業(yè)不斷創(chuàng)造出享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。（中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社記者 付朝歡）

張學(xué)武代表：中國(guó)風(fēng)味品牌“出?！庇瓉?lái)躍遷契機(jī)

“近年來(lái)，蜜雪冰城用‘東方茶飲’叩開東南亞數(shù)千社區(qū)，瑞幸攜‘國(guó)潮咖啡’攻陷獅城味蕾，鹽津鋪?zhàn)討{‘新中式零食’暢銷RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）地區(qū)?！比珖?guó)人大代表、鹽津鋪?zhàn)邮称饭煞萦邢薰径麻L(zhǎng)張學(xué)武表示，中國(guó)風(fēng)味已成為全球消費(fèi)新熱點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)品牌走向世界，迎來(lái)了躍遷契機(jī)。

張學(xué)武介紹，北美辣味零食市場(chǎng)規(guī)模突破500億美元，東南亞市場(chǎng)相關(guān)品類連續(xù)3年增長(zhǎng)超40%，TikTok上的“辣味挑戰(zhàn)”播放量超50億次。在鹽津鋪?zhàn)臃e極拓展國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，張學(xué)武發(fā)現(xiàn)，中國(guó)風(fēng)味產(chǎn)業(yè)仍存在品牌溢價(jià)能力不足、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定參與度低、關(guān)鍵生產(chǎn)要素受制于人、本土化運(yùn)營(yíng)能力滯后等發(fā)展瓶頸。

“當(dāng)前全球市場(chǎng)格局深度調(diào)整，中國(guó)風(fēng)味產(chǎn)業(yè)迎來(lái)關(guān)鍵窗口期?！睆垖W(xué)武建議，要系統(tǒng)性推動(dòng)中國(guó)風(fēng)味從“產(chǎn)品出海”向“品牌出?！笨缭剑蛟烊蛳M(fèi)者品牌，引領(lǐng)全球風(fēng)味創(chuàng)新浪潮。（中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社記者 張洽棠）

謝麗代表：推動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)須重視產(chǎn)品質(zhì)量把控

穿中式服飾、買國(guó)風(fēng)文創(chuàng)、喝中式茶飲……近年來(lái)，“國(guó)潮”消費(fèi)持續(xù)升溫。全國(guó)人大代表、浙江省舟山市普陀山旅行社有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理謝麗表示，當(dāng)前國(guó)潮消費(fèi)依然面臨一些問(wèn)題，如文化內(nèi)涵挖掘、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面還存在不足，一些國(guó)潮產(chǎn)品的質(zhì)量把控也有待加強(qiáng)。

謝麗建議，要推動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。她提出，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善政策支持體系，制定國(guó)潮消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。同時(shí)，加大對(duì)國(guó)潮品牌的政策扶持力度，建立健全國(guó)潮消費(fèi)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)體系。

“鼓勵(lì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，支持高校、科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)合作，加強(qiáng)國(guó)潮設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)?！彼€建議，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，挖掘文化內(nèi)涵，引導(dǎo)國(guó)潮品牌樹立品牌意識(shí)，打造具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的品牌形象；加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，加大對(duì)國(guó)潮領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，維護(hù)市場(chǎng)秩序。（中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社記者 宋璟）

陳亨利委員：香港可助力中國(guó)品牌國(guó)際化

“香港作為國(guó)際化窗口，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不僅能夠推動(dòng)本地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，還能為中國(guó)品牌的國(guó)際化提供強(qiáng)大助力?！比珖?guó)政協(xié)委員、聯(lián)泰集團(tuán)副主席及首席執(zhí)行官陳亨利表示，香港可以成為中國(guó)品牌走向世界的橋梁。

陳亨利表示，紡織及制衣業(yè)是香港傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，香港亦是紡織及制衣跨國(guó)供應(yīng)鏈管理中心，擁有極具規(guī)模和國(guó)際影響力的產(chǎn)業(yè)集群。他建議，進(jìn)一步深化香港“超級(jí)聯(lián)絡(luò)人”的角色，為有意“出?！钡膬?nèi)地企業(yè)提供一站式服務(wù)，包括供應(yīng)鏈管理、貿(mào)易融資、咨詢及人才和企業(yè)培訓(xùn)等。

陳亨利認(rèn)為，法國(guó)品牌夢(mèng)特嬌因贊助熱播影視劇《繁花》，重新回到了大眾視野。我們也可以推動(dòng)國(guó)潮服飾品牌、香港品牌植入影視作品，以提升品牌知名度，進(jìn)一步推動(dòng)品牌走向國(guó)際，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。（中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社記者 張海鶯）

來(lái)源：中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社