這確實(shí)是近年來一個(gè)引人注目的現(xiàn)象，韓國化妝品（韓妝）在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)確實(shí)非常亮眼。我們可以從幾個(gè)方面來理解這個(gè)“逆襲”：
1. "驚人的增長速度"：過去十年，韓妝的出口額經(jīng)歷了爆炸式增長。根據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，韓國化妝品對(duì)華出口額從2010年的幾億美元增長到2022年超過70億美元，對(duì)美的出口額也大幅增加。這種增長速度遠(yuǎn)超許多傳統(tǒng)化妝品強(qiáng)國。
2. "超越美國成為第二大出口國"：這是一個(gè)重要的里程碑。雖然美國仍然是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)之一，但韓妝以其獨(dú)特的魅力成功切入并占據(jù)了重要份額，特別是在亞洲市場(chǎng)（尤其是中國和東南亞）以及部分西方國家，使得韓國超越美國，成為全球第二大化妝品出口國，這充分證明了其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3. "韓流（Hallyu）的功不可沒"： "文化輸出帶動(dòng)消費(fèi)"：K-pop、K-drama、韓國明星和網(wǎng)紅的全球流行，極大地提升了韓國文化的影響力。粉絲和觀眾出于對(duì)偶像和流行文化的喜愛，會(huì)主動(dòng)去了解和購買相關(guān)的美妝產(chǎn)品，形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)需求。這是韓妝能夠迅速打開國際市場(chǎng)，尤其是在亞洲市場(chǎng)，的重要因素。 "形象代言效應(yīng)"：許多韓國藝人本身就非常注重外貌和時(shí)尚，他們使用和推薦韓妝產(chǎn)品，為品牌背書，無形中提升了產(chǎn)品的

相關(guān)閱讀延伸：韓妝逆襲全球！超越美國成第二出口國，韓流功不可沒

《紐約時(shí)報(bào)》（TheNewYorkTimes）的深度報(bào)道揭示，在“韓流”（Hallyu）文化的強(qiáng)勢(shì)助推下，韓國美妝產(chǎn)業(yè)正在全球市場(chǎng)掀起一場(chǎng)革命。

以阿莫雷太平洋（Amorepacific）為代表的韓國化妝品巨頭，憑借著“玻璃肌”（glassskin）、蝸牛粘液（snailmucin）

等獨(dú)特概念和高性價(jià)比的創(chuàng)新產(chǎn)品，正以驚人的速度擴(kuò)大其在美國和歐洲的版圖，甚至在出口額上超越了美國。

TikTok上每周2.5億次觀看，絲芙蘭貨架被搶占，美國每兩秒賣出一支唇膜。這場(chǎng)由韓妝掀起的全球風(fēng)暴，早已不是小打小鬧。

一、逆襲之路：從法國藥店積塵到全球第二出口國

阿莫雷太平洋董事長徐慶培的一段經(jīng)歷，道盡了韓國美妝產(chǎn)業(yè)的逆襲心酸。1991年，他親自飛到化妝品發(fā)源地法國，只為弄清自家產(chǎn)品為何賣不動(dòng)。

在巴黎一家破舊藥店里，他看到自家護(hù)膚品被擺在角落，瓶身積滿了灰塵。徐慶培當(dāng)場(chǎng)決定下架所有產(chǎn)品，他清楚，那時(shí)的韓國品牌還沒足夠?qū)嵙φ痉€(wěn)腳跟。

三十年河?xùn)|三十年河西，隨著BTS、Blackpink的歌聲傳遍全球，《魷魚游戲》火遍歐美，韓妝跟著沾了光。韓國政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年，韓國化妝品出口額激增15%，達(dá)到55億美元。

這個(gè)數(shù)據(jù)背后藏著一個(gè)里程碑：韓國已經(jīng)超越美國，成為僅次于法國的全球第二大化妝品出口國。曾經(jīng)的本土品牌阿莫雷太平洋，也成了出口巨頭，去年對(duì)歐美市場(chǎng)的銷售額翻了一倍多。

二、風(fēng)靡歐美：從利基市場(chǎng)到零售巨頭搶著上架

放在以前，韓妝只是小眾市場(chǎng)的選擇，如今卻成了主流。美國的絲芙蘭、沃爾瑪，歐洲的大型商場(chǎng)里，韓妝貨架前總是擠滿了人。

美國連鎖美妝店UltaBeauty有1400多家門店，今年7月專門宣布要擴(kuò)大韓妝產(chǎn)品線。韓國最大的化妝品連鎖店OliveYoung，也計(jì)劃明年在洛杉磯開美國首店。

社交媒體上的熱度更驚人，消費(fèi)者數(shù)據(jù)公司Spate統(tǒng)計(jì)，TikTok上“K-beauty”相關(guān)內(nèi)容每周平均有2.5億次觀看。

阿莫雷太平洋旗下的31個(gè)品牌都吃到了紅利，像蘭芝、奢侈品牌雪花秀都成了網(wǎng)紅。但它也面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)百個(gè)韓國小品牌靠著新奇成分和技術(shù)，都想分一杯羹。

三、百年傳承：從戰(zhàn)后寡婦推銷到文化綁定美妝

韓國美妝的崛起不是偶然，阿莫雷太平洋的百年歷史就是最好的證明。品牌創(chuàng)始人是徐慶培的父親徐成煥，1945年9月5日，他從日本軍隊(duì)退役后，回到開城接管了母親創(chuàng)辦的家族生意。

當(dāng)時(shí)生意主要賣護(hù)發(fā)油、乳液這些基礎(chǔ)護(hù)膚品，徐成煥給公司改名叫“太平洋化學(xué)”。上世紀(jì)60年代，公司靠“挨家挨戶推銷”快速發(fā)展。

雇傭了很多戰(zhàn)后寡婦，她們被稱為“愛茉莉女士”，是公司增長的核心力量。

雖然1964年就開始嘗試出口，但幾十年都沒太大起色。直到韓流席卷全球，情況才變了。1997年接任首席執(zhí)行官的徐慶培說得很對(duì)。

“文化發(fā)展了，美妝行業(yè)才能發(fā)展。”全球觀眾看韓劇、韓國電影時(shí)，被明星的“不老肌膚”和精致護(hù)膚步驟吸引，自然也想試試同款產(chǎn)品。

四、創(chuàng)新密碼：從睡眠唇膜到人參的古今碰撞

阿莫雷太平洋最早的海外擴(kuò)張重心在中國。本世紀(jì)初中國經(jīng)濟(jì)開放時(shí)，它趕緊在上海建廠，開了幾百家門店，十多年里賺得盆滿缽滿。

但后來受薩德事件影響，中國消費(fèi)者開始抵制韓貨，加上新冠疫情沖擊，阿莫雷太平洋關(guān)閉了大部分在華門店，利潤虧損嚴(yán)重。不過這也讓它加快了開拓歐美市場(chǎng)的腳步。

韓妝能在美國火起來，關(guān)鍵是填補(bǔ)了市場(chǎng)空白——比低端藥店產(chǎn)品好，又比高端百貨品牌實(shí)惠，還帶著獨(dú)特成分和技術(shù)。美妝電商SokoGlam創(chuàng)始人夏洛特·趙說，祛痘貼、面膜這些平價(jià)產(chǎn)品，讓很多人第一次接觸到韓妝。

阿莫雷太平洋在美國的爆火，靠的是蘭芝的“睡眠唇膜”。它其實(shí)更像潤唇膏，能在睡覺的時(shí)候滋潤嘴唇，很快被美妝網(wǎng)紅和名人帶火。過去一年里，美國每兩秒鐘就賣出一支。

韓國美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有多激烈？韓國人人均美妝消費(fèi)全球第一，而且趨勢(shì)變得特別快，這給了新品牌機(jī)會(huì)。短短五年，韓國持牌化妝品銷售商從一萬多家漲到了2.8萬家。

新品牌們都在挖空心思搞創(chuàng)新，現(xiàn)在流行的成分讓人意想不到：從三文魚或鱒魚精子里提取的DNA片段PDRN，還有細(xì)胞分泌的外泌體，據(jù)說能幫助皮膚愈合鎮(zhèn)靜。

之前蝸牛粘液火的時(shí)候，阿莫雷太平洋花了7億美元收購了小品牌COSRX，正是這家公司把蝸牛粘液成分帶到了海外市場(chǎng)。

除了新奇成分，阿莫雷太平洋還一直鉆研傳統(tǒng)成分。創(chuàng)始人徐成煥堅(jiān)信，韓藥里的人參有治愈力，能對(duì)皮膚好。1966年，公司就推出了第一款人參產(chǎn)品。

他們專門研究人參怎么種最好，這種植物特別嬌貴，要種在5到15度的斜坡上，還得避開陽光直射，每四年才能收獲一次。

人參里的皂苷有抗衰老作用，研究人員反復(fù)實(shí)驗(yàn)想提高皂苷含量。最近他們還發(fā)現(xiàn)，平時(shí)被丟掉的人參葉里，有種皂苷含量很高，能幫助生發(fā)。

阿莫雷太平洋的首席研究員趙正勛說：“我們還有太多未知?！边@種鉆研精神，讓他們的高端人參產(chǎn)品賣得很火，一支抗衰老精華要215美元，卻依然吸引著全球消費(fèi)者。

甚至有人專門飛到首爾，就為了親身體驗(yàn)這種韓式美妝哲學(xué)。說到底，韓妝賣的不只是產(chǎn)品，更是“玻璃肌”背后的精致生活方式，是韓流文化帶來的情感共鳴。

阿莫雷太平洋的首席研究員趙正勛（ChoJeongHun）表示：“我們還有太多未知?！?/p>

如今，該公司的高端品牌推出了人參精華、乳液和眼霜。一支人參抗衰老精華售價(jià)高達(dá)215美元。對(duì)“無瑕肌膚”的承諾。

正源源不斷地吸引著全球消費(fèi)者，甚至有人遠(yuǎn)道而來首爾，親身體驗(yàn)這種韓式美妝哲學(xué)。