這是一個非常有意思的標(biāo)題，結(jié)合了品牌、產(chǎn)品、市場策略和身份定位。我們可以從幾個層面來解讀這個標(biāo)題，并探討其含義：
"標(biāo)題拆解與解讀："
1. "標(biāo)美服飾 (Biāo Měi Fúshì):" 這是品牌名稱，暗示了品牌可能注重“標(biāo)準(zhǔn)”、“優(yōu)質(zhì)”或具有“美”的特質(zhì)。這可能是其產(chǎn)品定位、設(shè)計理念或品牌形象的體現(xiàn)。 2. "一件運動內(nèi)衣 (Yī jiàn yùndòng nèizhī):" 這是核心產(chǎn)品。運動內(nèi)衣是時尚與功能并重的品類，市場競爭激烈，對品牌的技術(shù)、設(shè)計、舒適度和市場洞察力要求很高。聚焦于“一件”可能強調(diào)其產(chǎn)品的代表性、爆款潛力或某種獨特性。 3. "全球突圍 (Quánqiú tūtūo):" 這是核心訴求和成就。意味著該品牌或這款產(chǎn)品成功地打破了地域限制，在全球市場上取得了顯著的進(jìn)展，克服了國際競爭的困難，獲得了市場份額和認(rèn)可。這通常涉及到成功的市場策略、產(chǎn)品創(chuàng)新或品牌建設(shè)。 4. "隱形冠軍 (Yǐnxíng guànjūn):" 這是一個描述性標(biāo)簽。通常指那些在特定細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)實力雄厚、市場份額領(lǐng)先，但品牌知名度相對較低的企業(yè)。這個標(biāo)簽暗示了標(biāo)美服飾可能在運動內(nèi)衣的某個細(xì)分市場（如特定

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一件運動內(nèi)衣，如何讓女性在高強度奔跑中保持舒適與輕快？一家從南海起步的服飾企業(yè)，如何在與國際品牌的競爭中，靠科技與匠心贏得海外消費者的青睞？佛山標(biāo)美服飾有限公司（下稱“標(biāo)美服飾”）用20多年的專注與發(fā)展，給出了自己的答案。

從代工生產(chǎn)到自主品牌，從南海本土到海外布局，標(biāo)美服飾以一款防震高強度支撐運動內(nèi)衣打開了全球市場。該產(chǎn)品在歐美市場出口量位居全國前三，成為眾多運動愛好者的“時尚之選”。這不僅是傳統(tǒng)企業(yè)科技創(chuàng)新的成果，更是南海制造邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要見證。

標(biāo)美服飾正在打造新的總部大樓。受訪者供圖

傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)的全球化躍升

在研發(fā)實驗室內(nèi)，馬拉松運動員佩戴著傳感器在跑步機上奔跑。側(cè)面的屏幕上，實時顯示著她運動的軌跡與內(nèi)衣壓力分布——這不是體育研究的鏡頭，而是標(biāo)美研發(fā)團隊的工作場景。通過3D動態(tài)捕捉技術(shù)與壓力傳感分析，團隊能精準(zhǔn)捕捉到運動時軀干晃動的細(xì)微變化，從而優(yōu)化產(chǎn)品支撐結(jié)構(gòu)。

“我們的目標(biāo)是更科學(xué)地支撐?！睒?biāo)美服飾研發(fā)負(fù)責(zé)人這樣形容產(chǎn)品的設(shè)計理念。與傳統(tǒng)運動內(nèi)衣簡單粗暴的“捆綁式”設(shè)計不同，標(biāo)美注重的是如何引導(dǎo)和分散運動沖擊力，將壓力平滑地分散到整個下圍和后背，讓女性感受到更暢快的運動樂趣。

正是這種以人為本的設(shè)計理念，讓標(biāo)美服飾從代工廠到品牌商，從模仿到創(chuàng)新，走出了一條不斷突破技術(shù)瓶頸的進(jìn)階之路。

和很多內(nèi)衣企業(yè)一樣，標(biāo)美服飾從代工生產(chǎn)起步，在積累了9年生產(chǎn)經(jīng)驗后，企業(yè)創(chuàng)始人意識到傳統(tǒng)代工模式難以支撐企業(yè)走得更遠(yuǎn)，于2009年正式成立佛山標(biāo)美服飾有限公司，開始走研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售一體化道路，這成為企業(yè)發(fā)展的第一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點?！拔覀儾幌胍恢弊鰟e人的‘加工廠’，要做有自己核心技術(shù)的運動裝備研發(fā)商?！逼髽I(yè)創(chuàng)始人的理念，為標(biāo)美指明了方向。

2019年，標(biāo)美開啟全球化布局，在緬甸仰光先后成立兩家服裝公司，解決產(chǎn)能擴張需求；2021年，湖南標(biāo)美內(nèi)衣有限公司成立，進(jìn)一步完善國內(nèi)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。多年布局下，企業(yè)核心業(yè)務(wù)已覆蓋女士內(nèi)衣、泳衣、運動內(nèi)衣等多個品類，其中防震高強度支撐運動內(nèi)衣成為拳頭產(chǎn)品，憑借多項專利技術(shù)站穩(wěn)國際市場。

為實現(xiàn)極致性能，標(biāo)美在材料與設(shè)計上雙重發(fā)力。與材料商聯(lián)合研發(fā)速干抗菌的Modal、Coolmax面料，融入銀離子纖維實現(xiàn)吸濕排汗，同時采用再生尼龍，響應(yīng)環(huán)保趨勢。

在結(jié)構(gòu)設(shè)計上，新產(chǎn)品創(chuàng)新分碼模杯技術(shù)，打破傳統(tǒng)S/M/L尺碼限制，按胸圍和罩杯獨立設(shè)計，搭配底圍防滑條、后背交叉穩(wěn)定結(jié)構(gòu)等專利設(shè)計，確保運動時的穩(wěn)固貼合。嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系更是層層把關(guān)，從紗線采購到成品出廠，色牢度、拉伸回復(fù)率等關(guān)鍵指標(biāo)均需通過嚴(yán)苛測試，幫助企業(yè)順利通過歐盟BSCI、OEKO-TEXSTANDARD100等認(rèn)證，成為產(chǎn)品走向全球的“通行證”，在與ShockAbsorber、Lululemon等國際品牌的競爭中，標(biāo)美的運動內(nèi)衣穩(wěn)穩(wěn)守住歐美市場出口前三的地位。

推動從運動裝備到健康平臺轉(zhuǎn)型

在標(biāo)美服飾的研發(fā)中心，一款搭載柔性紡織傳感器的智能運動內(nèi)衣原型正在測試，通過導(dǎo)電紗線編織的電極，可實時監(jiān)測心率、呼吸頻率等數(shù)據(jù)，連接APP即可生成運動健康分析報告。

這是企業(yè)布局未來的重要探索，也是其保持產(chǎn)品競爭力的核心舉措。面對行業(yè)競爭加劇與技術(shù)變革，標(biāo)美正從“功能創(chuàng)新”向“智能升級”跨越，開啟新一輪發(fā)展周期。

標(biāo)美正從“功能創(chuàng)新”向“智能升級”跨越，通過信息技術(shù)可以實時掌握企業(yè)運營動向。孫景鋒 攝

當(dāng)前，標(biāo)美已構(gòu)建起多元化的市場拓展體系。國內(nèi)市場聚焦中高檔品牌定位，通過線上社群運營與線下體驗結(jié)合，精準(zhǔn)觸達(dá)運動愛好者與時尚人群；國際市場持續(xù)深耕歐美，同時探索東南亞新興市場。產(chǎn)能布局上，緬甸與湖南生產(chǎn)基地形成互補，結(jié)合南?？偛康难邪l(fā)與管理核心，構(gòu)建起靈活高效的柔性供應(yīng)鏈，可快速響應(yīng)小批量、多批次的訂單需求。

適應(yīng)人工智能發(fā)展新趨勢，標(biāo)美制定了清晰的發(fā)展藍(lán)圖。公司將按“應(yīng)用一代、開發(fā)一代、預(yù)研一代”的節(jié)奏，逐步實現(xiàn)智能健康穿戴的突破。“短期我們將推出首款搭載心率傳感器的智能運動內(nèi)衣，建立用戶健康數(shù)據(jù)庫；中期形成標(biāo)準(zhǔn)化智能監(jiān)測模塊，適配不同產(chǎn)品線；長期主導(dǎo)智能運動服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，探索與醫(yī)療健康機構(gòu)合作，實現(xiàn)從‘運動監(jiān)測’到‘健康干預(yù)’的升級?！?/p>

在產(chǎn)品升級與市場拓展的同時，標(biāo)美正加速產(chǎn)業(yè)鏈整合。向上游與關(guān)鍵材料供應(yīng)商成立合資實驗室，共同開發(fā)獨家專利面料，確保技術(shù)領(lǐng)先性；向下游布局大規(guī)模定制業(yè)務(wù)，結(jié)合AI算法生成個性化版型，實現(xiàn)“一人一版”的定制服務(wù)。為此，企業(yè)計劃建設(shè)超級柔性制造工廠，通過數(shù)字化改造實現(xiàn)生產(chǎn)全流程無紙化管理，提升生產(chǎn)效率與快速響應(yīng)能力，為定制業(yè)務(wù)提供支撐。

標(biāo)美的快速成長，離不開南海營商環(huán)境的滋養(yǎng)。作為土生土長的南海企業(yè)，標(biāo)美負(fù)責(zé)人深刻體會到本地完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈帶來的便利——方圓幾十公里內(nèi)即可配齊面料、輔料等供應(yīng)鏈資源，大幅降低創(chuàng)新成本。“政府辦事高效務(wù)實，‘有事必應(yīng)、無事不擾’的服務(wù)理念，讓我們能專注搞研發(fā)、拓市場?！?/p>

展望未來，標(biāo)美服飾將繼續(xù)扎根南海，依托大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，在智能穿戴賽道持續(xù)發(fā)力，成為覆蓋“專業(yè)運動、日常穿戴、健康美護”的生活方式品牌，持續(xù)書寫南海隱形冠軍企業(yè)的新傳奇。

撰文：孫景鋒

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【作者】 孫景鋒

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端