以下是對(duì)包頭市商標(biāo)品牌發(fā)展?fàn)顩r中存在的主要問(wèn)題的分析：
包頭市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的工業(yè)重鎮(zhèn)和重要經(jīng)濟(jì)中心，近年來(lái)在推動(dòng)商標(biāo)品牌發(fā)展方面取得了一定成效。然而，與先進(jìn)地區(qū)相比，以及與包頭市的雄心勃勃的發(fā)展目標(biāo)相比，其商標(biāo)品牌建設(shè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)和問(wèn)題。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. "品牌意識(shí)相對(duì)薄弱，全城共識(shí)尚未形成：" "企業(yè)層面：" 部分企業(yè)，特別是中小企業(yè)，重產(chǎn)品生產(chǎn)、輕品牌建設(shè)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。對(duì)商標(biāo)注冊(cè)、品牌維護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性認(rèn)識(shí)不足，存在“重有形資產(chǎn)、輕無(wú)形資產(chǎn)”的觀念。 "社會(huì)層面：" 全社會(huì)對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知有待提升，消費(fèi)者對(duì)本地品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度普遍不高，品牌消費(fèi)習(xí)慣尚未完全養(yǎng)成。
2. "商標(biāo)資源轉(zhuǎn)化利用效率不高，品牌價(jià)值挖掘不足：" "注冊(cè)與使用脫節(jié)：" 存在“重注冊(cè)、輕使用”現(xiàn)象。部分企業(yè)注冊(cè)了商標(biāo)但并未實(shí)際使用，或者使用不規(guī)范，導(dǎo)致商標(biāo)閑置或權(quán)利無(wú)法有效行使。 "品牌內(nèi)涵挖掘不深：" 對(duì)包頭市的資源稟賦、歷史文化、產(chǎn)業(yè)特色等特色元素的提煉和轉(zhuǎn)化能力不足，未能有效轉(zhuǎn)化為具有吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌故事與形象。 "品牌附加值低：" 許多

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商標(biāo)品牌是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，包頭市市場(chǎng)監(jiān)管局主動(dòng)作為，開(kāi)展系統(tǒng)性調(diào)研，全面梳理全市商標(biāo)發(fā)展情況，分析研究存在問(wèn)題，提出有針對(duì)性地發(fā)展策略。本期對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析展示。

品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)

部分企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解還存在誤區(qū)，認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)即品牌建設(shè)。這種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)導(dǎo)致企業(yè)在品牌建設(shè)上投入不足，品牌發(fā)展水平較低。

發(fā)展不平衡問(wèn)題

品牌發(fā)展在不同行業(yè)和區(qū)域之間存在不平衡。傳統(tǒng)行業(yè)如鋼鐵、稀土的品牌建設(shè)較為成熟，而新興行業(yè)和服務(wù)業(yè)的品牌建設(shè)則相對(duì)滯后。在制造業(yè)領(lǐng)域，包頭晶硅光伏產(chǎn)業(yè)已集聚企業(yè)40多家，包括雙良、弘元、晶澳等13家頭部企業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。北方稀土、包鋼集團(tuán)等企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量的提升，成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。

品牌國(guó)際化程度低及國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力

我市的品牌國(guó)際化程度相對(duì)較低，缺乏國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。雖然一些企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上取得了良好的業(yè)績(jī)，但在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和市場(chǎng)份額仍然有限。在鋼鐵行業(yè)，我市的企業(yè)不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，還要應(yīng)對(duì)國(guó)際鋼鐵巨頭的挑戰(zhàn)。我市商標(biāo)品牌的國(guó)際化進(jìn)程緩慢是另一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。與國(guó)際知名品牌相比，國(guó)際影響力和市場(chǎng)份額仍存在較大差距。部分企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的拓展上缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃，導(dǎo)致在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中還面臨著諸多挑戰(zhàn)。例如，語(yǔ)言和文化差異、法律法規(guī)差異、國(guó)際貿(mào)易壁壘等。許多企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的品牌傳播和營(yíng)銷策略上缺乏有效的手段，難以在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立良好的品牌形象。一些企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上仍依賴傳統(tǒng)的出口貿(mào)易模式，未能充分利用跨境電商等新型貿(mào)易方式，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)的拓展效果不佳。

商標(biāo)品牌發(fā)展困境之品牌意識(shí)淡薄

雖然部分企業(yè)已意識(shí)到品牌建設(shè)的意義，但眾多中小型企業(yè)在這方面的認(rèn)知與投入仍嚴(yán)重不足，缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。一些中小微企業(yè)即便產(chǎn)品質(zhì)量上乘，卻因品牌意識(shí)淡薄，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。部分企業(yè)對(duì)品牌注冊(cè)與保護(hù)重視不夠，使得商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象以及假冒偽劣產(chǎn)品問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，因存在疏忽而未及時(shí)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，從而為不法之徒創(chuàng)造了可鉆的空子。企業(yè)在品牌維權(quán)時(shí)，也常因缺乏有效手段與策略，在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后，無(wú)法迅速有力地開(kāi)展維權(quán)行動(dòng)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱創(chuàng)新意識(shí)不足

包頭商標(biāo)品牌建設(shè)，當(dāng)前面臨競(jìng)爭(zhēng)力弱與創(chuàng)新不足的難題。不少本土品牌附加值不高，消費(fèi)者認(rèn)可度低。像稀土品牌，國(guó)內(nèi)尚有知名度，可在國(guó)際上卻缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，附加值也不高。很多企業(yè)不愿在技術(shù)研發(fā)上投入，使得產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。品牌創(chuàng)新也沒(méi)做好，它不只是產(chǎn)品和技術(shù)的更新，品牌形象塑造、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略制定也很關(guān)鍵?？捎行┢髽I(yè)搞品牌建設(shè)沒(méi)規(guī)劃，品牌故事平淡，文化內(nèi)涵不足。還有些傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)，品牌傳播時(shí)不重視數(shù)字營(yíng)銷，品牌影響力受限。

來(lái)源：市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心

初審：劉東方

復(fù)審：馬文波

終審：趙瑞清

本期編輯：張艷秋