這是一個(gè)關(guān)于歐萊雅集團(tuán)旗下品牌Miu Miu推出首款香水的重要信息。我們可以從以下幾個(gè)方面來解讀：
1. "標(biāo)志性時(shí)刻：" 推出首款香水是任何時(shí)尚品牌發(fā)展歷程中的一個(gè)重要里程碑。對(duì)于Miu Miu而言，這意味著它不僅在服裝、配飾領(lǐng)域深耕，更正式地進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端香氛市場(chǎng)。
2. "品牌延伸與價(jià)值提升：" 香水作為“液體時(shí)裝”，是品牌形象和情感的重要載體。推出香水有助于： "強(qiáng)化品牌形象：" 將Miu Miu精致、優(yōu)雅、略帶叛逆的女性氣質(zhì)通過嗅覺傳遞給更廣泛的受眾。 "提升品牌價(jià)值：" 香水是高利潤(rùn)產(chǎn)品，有助于提升品牌的整體商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)地位。 "增加用戶粘性：" 為品牌擁躉提供更多元的產(chǎn)品選擇，增強(qiáng)品牌歸屬感。
3. "歐萊雅集團(tuán)的戰(zhàn)略布局：" 歐萊雅集團(tuán)一直將香氛視為核心增長(zhǎng)引擎之一。Miu Miu的入局，進(jìn)一步加速了集團(tuán)在以下方面的布局： "豐富產(chǎn)品矩陣：" 在已有Lanc?me、Kiehl's、Tarte、Oral-B等多個(gè)成熟及新興品牌的基礎(chǔ)上，增加了Miu Miu這個(gè)自帶高關(guān)注度的新成員。 "覆蓋更廣客群：" Miu Miu的

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時(shí)隔一年，由歐萊雅操刀的Miu Miu香水終于上市。近日，北京商報(bào)記者了解到，歐萊雅推出了與Miu Miu合作、名為“Miutine”的系列新品香水。據(jù)了解，“Miutine”的名稱源于品牌名“Miu Miu”與法語(yǔ)詞匯“Mutine”（意為反叛、叛逆）的結(jié)合。瓶身設(shè)計(jì)延續(xù)了Miu Miu經(jīng)典的matelassé皮革褶皺工藝，搭配標(biāo)志性azzurro藍(lán)色外盒，展現(xiàn)出高級(jí)時(shí)裝感與青春氣息的融合。

從旗艦店信息來看，“Miutine”30ml價(jià)格為890元，100ml價(jià)格為1650元，與香奈兒等高端香水價(jià)格不相上下。早在2024年2月19日，歐萊雅與Miu Miu簽署了一項(xiàng)美妝產(chǎn)品授權(quán)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，歐萊雅將為Miu Miu開發(fā)、生產(chǎn)和銷售香水及美妝產(chǎn)品。

Miu Miu為Prada集團(tuán)旗下奢侈品牌，于1993年由Prada第三代傳人繆西亞·普拉達(dá)（Miuccia Prada）創(chuàng)立。近兩年，Miu Miu正當(dāng)紅?！癕iu系穿搭”及衍生出的Miu系千金穿搭等風(fēng)格被年輕且具備較高消費(fèi)力的用戶群體追捧。在Prada集團(tuán)2024年的財(cái)報(bào)中，MiuMiu創(chuàng)下了93.2%的銷售額增速，成為奢侈品領(lǐng)域炙手可熱的品牌。

與當(dāng)紅的Miu Miu合作推新，于當(dāng)下的歐萊雅而言恰逢其時(shí)。

從歐萊雅的發(fā)展來看，其業(yè)績(jī)發(fā)展正在放緩，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025年上半年，歐萊雅實(shí)現(xiàn)銷售額224.733億歐元，同比增長(zhǎng)3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.1%至47.401億歐元。而在2024年上半年，其銷售額增速與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增速分別約為7.3%和8%。其中，歐萊雅高檔化妝品部在今年上半年實(shí)現(xiàn)銷售額76.579億歐元，同比增長(zhǎng)2%，但第二季度銷售額出現(xiàn)了1.9%的下滑。此外，中國(guó)市場(chǎng)所在的北亞市場(chǎng)上半年銷售額同比下滑1.1%至53.927億歐元。

與放緩的業(yè)績(jī)?cè)鏊傧啾?，歐萊雅的香水業(yè)務(wù)正在成為新的增長(zhǎng)引擎。在上半年財(cái)報(bào)中，歐萊雅方面提及，高端化妝品部門通過鞏固歐萊雅在全球香水市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，進(jìn)一步推動(dòng)了銷售的增長(zhǎng)，這得益于YSL的自由之水和MYSLF、Valentino的Born in Roma Donna、Prada我本莫測(cè)等香水產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)。上半年，歐萊雅香水業(yè)務(wù)銷售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，為11%。

強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度讓歐萊雅對(duì)香水香氛業(yè)務(wù)有了進(jìn)一步加速布局的想法。根據(jù)歐萊雅官方透露的信息，今年下半年還將推出Prada普拉達(dá)男士香水。此外，歐萊雅在近一年以來，投資多個(gè)香水品牌。如2025年年初，歐萊雅旗下戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD投資了韓國(guó)新銳奢華香水品牌Borntostandout；收購(gòu)了中東阿曼的奢華香水品牌Amouage的少數(shù)股權(quán)；收購(gòu)了法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Jacquemus少數(shù)股權(quán)，并簽署獨(dú)家美妝合作協(xié)議，計(jì)劃在未來推出聯(lián)名香水系列。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，歐萊雅不斷發(fā)力高奢香水品牌的背后，是基于其在香水領(lǐng)域業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的需求所做出的動(dòng)作。香水香氛領(lǐng)域在美妝市場(chǎng)板塊處于高增長(zhǎng)階段，未來企業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)必須發(fā)力于此。

“作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅在護(hù)膚和彩妝類目發(fā)展進(jìn)入‘成熟階段’后，重點(diǎn)發(fā)力香水賽道是一個(gè)必然選擇。”美妝資深評(píng)論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎也給出自己的觀點(diǎn)。

就發(fā)展布局相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)歐萊雅方面進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。