哈?。℉arbin Beer）在紐約時裝周（NYFW）的活動，確實是品牌跨界營銷中一個引人注目的案例。網友們的疑問“啤酒品牌跨界是怎么個潮法？”反映了這種看似“不務正業(yè)”的合作背后，品牌方試圖尋找的新增長點和溝通方式。
哈啤在紐約時裝周上的“潮法”主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "精準定位與人群滲透 (Targeting & Audience Penetration):" "目標人群:" 紐約時裝周是時尚、設計、藝術、生活方式潮流的風向標，聚集了大量的設計師、模特、買手、媒體、時尚愛好者以及年輕的潮流消費者。這部分人群通常是酒精飲料品牌（尤其是主流啤酒）的傳統(tǒng)目標客戶之外的新群體。 "品牌聯(lián)想:" 通過出現(xiàn)在時裝周這一高關注度、高時尚感的場合，哈啤可以嘗試將自己與“時尚”、“潮流”、“年輕”、“活力”、“社交”等概念聯(lián)系起來，打破大眾啤酒可能帶來的“粗獷”、“簡單”或“大眾化”的刻板印象，吸引年輕時尚群體的注意。
2. "制造話題與社交傳播 (Creating Buzz & Social Media Engagement):" "反差感:" 啤酒品牌與高端時尚界的結合本身就具有足夠的反差感和話題性。這種“跨界”很容易引發(fā)好奇心，成為社交媒體上的討論焦點。 "視覺呈現(xiàn):" 哈啤通常會邀請模特穿著

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紐約時裝周之際，哈爾濱啤酒攜手紐約時尚球鞋品牌商PONY9日在曼哈頓的秀場，帶來一場融合中國文化和美國街頭藝術的跨界時裝秀。中國駐紐約總領事黃屏、百威全球首席營銷官佩德羅·厄普（Pedro Earp）等中美政商界嘉賓出席活動，并為現(xiàn)場的舞獅表演點睛。

新華社供圖 攝：王迎

當晚的秀場，京劇、書法表演、中國功夫與極限運動同臺亮相，舞獅混搭街舞，傳統(tǒng)國樂與電子樂合奏，身著“國潮賀歲一起哈啤”系列服裝的模特們在T臺上演中國元素融合西方街頭藝術的時裝秀，展示了中國年輕潮流文化在創(chuàng)新、跨界、融合的嶄新形象。演出最后，他們來到了布魯克林第四大街，將街頭潮酷的走秀從舞臺帶回街頭。在那里，矗立著一面由哈啤國潮總監(jiān)朱敬一和美國知名涂鴉藝術家Birdcap共同創(chuàng)作的涂鴉墻，飄逸的書法與張揚的涂鴉共舞，講述趣味橫生的文化融合故事。

新華社供圖 攝：王迎

“今晚，中美兩國企業(yè)將品牌推廣與文化傳播很好地結合起來，促進中美經貿合作和人文交流，為中美關系的健康穩(wěn)定發(fā)展貢獻力量?！敝袊v紐約總領事黃屏表示，中國駐紐約總領館致力于從領區(qū)層面深化中美兩國互利合作，促進兩國人員交往，愿意為中美兩國企業(yè)深化合作提供支持和幫助。

哈爾濱啤酒2008年加盟美國百威公司，遠銷全球30多個國家和地區(qū)。創(chuàng)建于紐約的時尚運動品牌PONY（波尼），以19世紀郵差騎著小馬來送信的精神命名，是專業(yè)運動鞋的象征。百威亞太區(qū)市場副總裁車祁表示，潮流跨界、文化融合是哈爾濱啤酒作為中國企業(yè)推崇的“新國潮”，希望中國傳統(tǒng)文化穿上現(xiàn)代時裝讓更多的年輕人分享。

來源：人民網