這是一個(gè)關(guān)于耐克在中國(guó)市場(chǎng)采取超低折扣策略的新聞解讀。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)分析這個(gè)現(xiàn)象：
1. "核心事件：" 耐克（Nike）在中國(guó)市場(chǎng)推出了超過(guò)300款產(chǎn)品的限時(shí)超低折扣活動(dòng)。這并非首次，但規(guī)模和力度似乎引起了廣泛關(guān)注。
2. "現(xiàn)象解讀：“大哥”不高冷了" "“大哥”的比喻：" 在中國(guó)消費(fèi)語(yǔ)境中，“大哥”通常指代品牌領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)標(biāo)桿，如耐克，長(zhǎng)期以來(lái)以其高端定位、品牌溢價(jià)和相對(duì)“高冷”（保持距離感、維持品牌形象）的策略著稱(chēng)。 "“不高冷”的含義：" 這意味著耐克放下了部分身段，開(kāi)始更直接地面向價(jià)格敏感的消費(fèi)者，用價(jià)格杠桿來(lái)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下。
3. "背后的原因分析：" "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。? 中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)（如李寧、安踏等）競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國(guó)際品牌之間也相互競(jìng)爭(zhēng)。打折是常見(jiàn)的促銷(xiāo)手段，耐克可能為了維持市場(chǎng)份額、清理庫(kù)存或?qū)垢?jìng)爭(zhēng)對(duì)手而采取。 "經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響：" 全球經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，中國(guó)消費(fèi)者（尤其是年輕群體）的消費(fèi)意愿和價(jià)格敏感度可能有所提升。超低折扣能有效吸引這部分消費(fèi)者。 "庫(kù)存壓力：" 過(guò)去可能存在庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}，需要通過(guò)打折

相關(guān)內(nèi)容：

繼耐克在美國(guó)直營(yíng)網(wǎng)站進(jìn)行大促銷(xiāo)后，近日，耐克在中國(guó)官方直營(yíng)網(wǎng)站打出“11·11優(yōu)先購(gòu)”的低折扣活動(dòng)。事實(shí)上，作為運(yùn)動(dòng)品牌界的“帶頭大哥”，高冷的耐克曾經(jīng)是從不需要靠打折來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售的。但近年來(lái)，耐克業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，曾經(jīng)的“小弟”阿迪等品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，也讓耐克開(kāi)始放下高冷的身價(jià)。而耐克如今落入這步田地，有分析師認(rèn)為，是品牌出現(xiàn)了嚴(yán)重問(wèn)題。

據(jù)悉，在美國(guó)需求放緩的情況下，這家運(yùn)動(dòng)鞋巨頭在10月中旬宣布在其網(wǎng)站對(duì)200多種產(chǎn)品進(jìn)行48小時(shí)促銷(xiāo)，降價(jià)幅度最高達(dá)到40%，包括高端Jordan品牌的產(chǎn)品。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon也登出了打折的廣告。研究機(jī)構(gòu)NPD Group的分析師Matt Powell在推特發(fā)帖稱(chēng)，這是“前所未有的”。

近日，耐克也在中國(guó)官方直營(yíng)網(wǎng)站掛出“11·11優(yōu)先購(gòu)”低折扣活動(dòng)。官網(wǎng)顯示，耐克指定商品低至5折，活動(dòng)時(shí)間為10月20日-11月12日，在11月11日當(dāng)天零時(shí)將提供中國(guó)限定商品。頁(yè)面顯示，打折鞋款顯示有366款。

而對(duì)于耐克的打折，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專(zhuān)家、UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁楊大筠認(rèn)為，耐克今年業(yè)績(jī)虧損情況比往年大，不敵對(duì)手阿迪達(dá)斯。在全世界最大的體育消費(fèi)品市場(chǎng)，美國(guó)近兩年零售業(yè)市場(chǎng)不景氣，這對(duì)耐克產(chǎn)生了巨大的壓力。

如今，耐克放下了身段，為討好消費(fèi)者開(kāi)始主動(dòng)打折。但是專(zhuān)家們卻“不領(lǐng)情”，對(duì)耐克更加不看好了。

服裝行業(yè)專(zhuān)家、獨(dú)立服裝師馬崗表示，企業(yè)依靠促銷(xiāo)提升業(yè)績(jī)并非明智之舉，此方式在短時(shí)間內(nèi)會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)相對(duì)有效，但是不利于品牌長(zhǎng)久發(fā)展。

而面對(duì)這樣的尷尬境地，“大哥”也十分著急，力求改變。

耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克周三下午在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，零售整合在過(guò)去12至24個(gè)月加快，而這減緩了整體市場(chǎng)。這迫使耐克改變其戰(zhàn)略，以更直接地方式面向消費(fèi)者進(jìn)行銷(xiāo)售。帕克表示，耐克公司正在經(jīng)歷一場(chǎng)“大轉(zhuǎn)型”，包括直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售、加快供應(yīng)鏈和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程。

帕克告訴CNBC，“由數(shù)字和會(huì)員驅(qū)動(dòng)的整體市場(chǎng)速度、與消費(fèi)者的聯(lián)系、與消費(fèi)者的直接聯(lián)系是巨大的?！蹦涂嗽?月宣布一項(xiàng)試點(diǎn)計(jì)劃，開(kāi)始在亞馬遜銷(xiāo)售其部分產(chǎn)品。到目前為止，雙方已經(jīng)學(xué)到了很多東西，而耐克也被結(jié)果所“激勵(lì)”，帕克說(shuō)。

不過(guò)，耐克并沒(méi)有完全放棄傳統(tǒng)的零售合作伙伴。相反，帕克表示，該公司正在與合作伙伴合作，差異化和提升耐克經(jīng)驗(yàn)。他表示這會(huì)幫助雙方。

帕克表示，耐克計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)其500億美元的收入目標(biāo)。該公司周三表示計(jì)劃實(shí)現(xiàn)很高的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)和15%左右的每股收益增長(zhǎng)目標(biāo)。

（綜合自：北京商報(bào)、同花順美股、36氪）