是的，你沒說錯。
迪奧（Dior）確實推出了"Dior Essentials" 男裝系列。
這個系列的核心定位就是"提供高品質(zhì)的基礎(chǔ)款（Essentials）"，旨在打造經(jīng)典、耐穿且具有迪奧品牌辨識度的日常衣櫥必備單品。
它通常包含一些標志性的基礎(chǔ)服飾，例如：
經(jīng)典款襯衫 斜紋布褲（Trousers） POLO衫 短袖T恤
Dior Essentials 系列的目標是為追求簡約風(fēng)格但又希望擁有品牌品質(zhì)和設(shè)計的男士提供選擇，將迪奧的奢華與日常穿著的實用性結(jié)合起來。

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記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

據(jù)時尚媒體Fashion Network消息，法國奢侈品牌Dior近日正式推出男裝線Dior Essentials。全新男裝系列由Dior男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones打造，與Dior去年推出的女裝系列30 Montaigne相對應(yīng)。

Dior Essentials系列男裝以經(jīng)典基本款為主，囊括了休閑裝與正裝，為男性提供出席各種場合的單品，例如西裝、大衣、夾克、運動服、襯衫和牛仔褲等。黑、白、灰和海軍藍是該系列的主色調(diào)。

盡管款式大多是基本款，但Dior Essentials系列單品仍具備許多Dior經(jīng)典設(shè)計元素，例如“CD”字母Logo、Dior Oblique 斜紋印花以及小蜜蜂刺繡。

Dior Essentials系列的定價相比Dior Men其他單品更低。例如Dior Essentials一款灰色棉質(zhì)衛(wèi)衣的售價為5600元人民幣，白色棉質(zhì)T恤的售價為3900元人民幣，而其他系列的衛(wèi)衣與T恤售價通常分別超過8000元與4500元。不過Dior Essentials系列配飾的價格與其他系列保持一致。

Dior推出適合更多男性穿著、價格更低的Dior Essentials系列，或許是為了繼續(xù)擴大顧客基礎(chǔ)。

LVMH集團對Dior有著很高的期望，而Dior近年的業(yè)績表現(xiàn)也十分亮眼。

盡管LVMH沒有分別公布旗下品牌的具體銷售額，但投行摩根士丹利在9月發(fā)布的一份報告中表示，Dior 2018年的銷售額已經(jīng)達到55.2億歐元，成為全球第6個銷售額超過50億歐元的奢侈品牌。其他5個躋身50億歐元俱樂部的品牌分別是Louis Vuitton、CHANEL、Gucci、Cartier和愛馬仕。

摩根士丹利預(yù)測，Dior 2019年的營收將上漲18.7%至63億歐元。

在過去的幾個季度里，驅(qū)動Dior銷售額大幅增長的主要是配飾以及女裝。LVMH集團在財報中不止一次提到Dior于2018年重新推出的馬鞍包獲得了優(yōu)秀的銷售成績，在2019半年報中，LVMH又重點強調(diào)了女裝創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri帶領(lǐng)下的30 Montaigne獲得出色表現(xiàn)。

Dior為了培育新的增長點、使增長更加可持續(xù)，如今開始重點發(fā)展男裝系列。

近年來，男裝板塊的確蘊含著很大的潛力。市場研究公司歐睿國際預(yù)測，2017年至2022年男裝市場的復(fù)合年增長率將領(lǐng)先女裝市場2%。

“由于社交媒體的崛起，以及男士著裝規(guī)范在全球范圍內(nèi)都不再那么受限制，男性對他們的外表越來越重視了?！睔W睿的美妝與時尚顧問Marguerite Le Rolland說。

Dior在男裝領(lǐng)域的最新嘗試也符合當下男裝潮流，即減少西裝在系列中的比例，提供從休閑服、運動服到正裝的多元化選擇。

消費者行為洞察機構(gòu)凱度集團的最新數(shù)據(jù)顯示，領(lǐng)帶的年銷售額同比下降了6%，夾克與西裝外套的年銷售額則同比下降10%。

英國《衛(wèi)報》在最近的一篇文章中打趣，就連詹姆士·邦德在007系列電影里都不怎么穿西裝套裝了，反而穿起了飛行員夾克，而一身優(yōu)雅的正裝曾經(jīng)可是他的特色。

據(jù)界面時尚查詢，Dior Essentials系列已在Dior中國區(qū)官方電商正式上線，該系列男裝目前也已經(jīng)登陸Dior部分實體門店。