我們來分析一下“劉嘉玲怒懟淘寶商家”以及明星肖像權(quán)問題。
"事件回顧與核心沖突"
據(jù)媒體報(bào)道，劉嘉玲再次就淘寶商家未經(jīng)授權(quán)使用其肖像進(jìn)行商業(yè)宣傳（可能是售賣印有其照片的周邊產(chǎn)品或進(jìn)行廣告推廣）而提出維權(quán)。這并非她第一次遇到類似情況，半年內(nèi)已發(fā)生兩次。這次，劉嘉玲的回應(yīng)顯得尤為激烈，甚至用了“怒懟”一詞，顯示出她對侵權(quán)行為的強(qiáng)烈不滿和維權(quán)決心。
"核心問題：明星肖像權(quán)的法律與現(xiàn)實(shí)困境"
1. "法律基礎(chǔ)"：根據(jù)《中華人民共和國民法典》，自然人享有肖像權(quán)，有權(quán)依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。肖像是通過影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識別的外部形象。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像，特別是用于營利目的。
2. "明星的特殊性"：明星的肖像具有高度的商業(yè)價(jià)值。他們的照片、形象被廣泛應(yīng)用于廣告、代言、周邊產(chǎn)品、雜志封面等，是商業(yè)活動(dòng)的重要資源。這種特殊性使得他們的肖像權(quán)更容易成為被覬覦和侵犯的對象。
3. "侵權(quán)行為的表現(xiàn)"： "擅自售賣周邊"：未經(jīng)授權(quán)制作、銷售印有明星照片的T恤、杯子、抱枕等商品。 "虛假代言/宣傳"：

相關(guān)內(nèi)容：

11月10日下午2點(diǎn)，劉嘉玲一條微博直接把淘寶天貓送上熱搜。

“這么嚴(yán)重的侵權(quán)，欺騙消費(fèi)者，是你們的市場營銷策略嗎？”

配圖里，天貓國際“ENCARE海外旗艦店”的保健品首頁赫然放著梁朝偉的照片。

評論區(qū)瞬間炸鍋——

這已經(jīng)是半年內(nèi)劉嘉玲第二次為梁朝偉肖像權(quán)開炮了！

事情發(fā)酵得比雙十一快遞還快。

劉嘉玲微博發(fā)出40分鐘后，涉事店鋪就火速刪掉了梁朝偉的照片。

但網(wǎng)友截圖早就滿天飛。

這款售價(jià)299元的“新西蘭耳牛免疫球蛋白”，不僅用了梁朝偉的半身照。

還把魯豫、蔡卓妍的照片也掛在商品頁，全都標(biāo)注著“大片很好看”字樣。

淺淺翻了下這家店，銷量最高的產(chǎn)品顯示“已售1000+”。

而且評論區(qū)不少人說看梁朝偉推薦才買的。

客服一開始還嘴硬：“我們贊助了節(jié)目，有使用權(quán)?！?/p>

結(jié)果被網(wǎng)友扒出所謂的《大片很好看》是2024年1月的綜藝，早就播完一年多了。

節(jié)目組也趕緊撇清：“從沒授權(quán)商家用嘉賓肖像！”

最諷刺的是，劉嘉玲7月才剛發(fā)過律師聲明。

當(dāng)時(shí)是拼多多商家盜用梁朝偉照片賣酒。

現(xiàn)在淘寶又來這一套，難怪她氣得直接艾特平臺——

這哪是維權(quán)，簡直是打地鼠！

現(xiàn)在別看商家嘴硬，這里面全是精心設(shè)計(jì)的坑。

有懂知識產(chǎn)權(quán)的朋友，管這叫“節(jié)目素材二次利用陷阱”。

簡單說就是：

品牌贊助綜藝時(shí)簽個(gè)模糊的授權(quán)協(xié)議，回頭就把嘉賓照片摳出來當(dāng)“推薦”賣貨。

但是法律紅線早就劃得清清楚楚。

《民法典》第1019條明明白白寫著“未經(jīng)同意不得商用肖像”。

去年?？谥性簞偱羞^類似案子，抖音商家盜用演員照片賣包，直接賠了20萬。

但架不住保健品商家會鉆空子啊。

尤其盯上中老年群體——

有人就差點(diǎn)買過“張國立推薦”的保健品，后來才發(fā)現(xiàn)是P的圖！

更絕的是商家的話術(shù)：

“節(jié)目特別贊助”幾個(gè)字小到看不見，明星照片倒放大到占滿屏幕。

這種“此地?zé)o銀三百兩”的操作，不就是欺負(fù)一些消費(fèi)者眼神不好嗎？

雖然這種案子賠償金額通常在5萬到50萬之間，但多數(shù)明星嫌麻煩懶得告。

結(jié)果反而讓商家越來越囂張。

這時(shí)候有人要問了，平臺審核是擺設(shè)么？

說真的，淘寶這次逃不了干系。

有《電子商務(wù)法》第42條，平臺接到侵權(quán)通知就得“立即采取措施”。

但劉嘉玲團(tuán)隊(duì)說，事發(fā)前3天就投訴過，結(jié)果卻石沉大海。

難道非要等明星發(fā)微博上熱搜，才肯下架商品？

看看拼多多2023年就搞的“明星形象保護(hù)計(jì)劃”。

做一下對比，淘寶這審核機(jī)制簡直像篩子。

有內(nèi)部人士爆料過，平臺對“明星同款”這類關(guān)鍵詞睜一只眼閉一只眼。

畢竟流量擺在那兒，這種事很難杜絕。

但流量不能當(dāng)遮羞布?。?/p>

這次涉事店鋪可是掛著“天貓國際”標(biāo)簽的。

淘寶連進(jìn)口保健品都這么亂來，這讓消費(fèi)者怎么信你？

網(wǎng)友說得更直接：

“平時(shí)管小商家盜圖比誰都嚴(yán)，碰到明星維權(quán)就裝死？”

截至發(fā)稿，淘寶官方還沒回應(yīng)。

倒是店鋪客服改了口風(fēng)：“已移交品牌處理。”

這太極打得，比雙十一滿減規(guī)則還復(fù)雜。

你們發(fā)現(xiàn)沒？

劉嘉玲這半年簡直成了“維權(quán)專業(yè)戶”。

7月懟拼多多，11月撕淘寶，每次都是同一個(gè)套路：

商家偷圖→平臺不管→明星下場→火速刪圖。

但刪完就完了？根本沒解決問題！

有數(shù)據(jù)顯示，2024年明星肖像權(quán)糾紛同比漲了47%。

其中保健品行業(yè)就占了62%。

為什么？

因?yàn)橐槐救f利??！

請梁朝偉代言至少要8位數(shù)，偷張照片P一下零成本，被發(fā)現(xiàn)大不了刪圖——

這種“犯罪成本”低到離譜的事，哪個(gè)商家不心動(dòng)？

更有意思的是維權(quán)主力變成了明星家屬。

以前都是經(jīng)紀(jì)公司發(fā)律師函，現(xiàn)在劉嘉玲、章子怡這些明星配偶親自下場。

為啥？因?yàn)槌Ｒ?guī)維權(quán)太慢了！

有律師透露，走完法律程序至少要6個(gè)月，商家早賺得盆滿缽滿。

所以劉嘉玲才選擇微博喊話。

這招雖然“野”，但見效快??！

別以為這只是明星的事，咱們普通消費(fèi)者才是冤大頭。

去年消費(fèi)者協(xié)會調(diào)查顯示，38%的“明星推薦”商品都是盜用肖像。

尤其是保健品、護(hù)膚品是重災(zāi)區(qū)。

成本低售價(jià)高，大有油水可撈。

教大家個(gè)防被坑技巧：

看到明星照片先去“中國廣告協(xié)會”官網(wǎng)查代言備案，沒有備案的百分百有問題。

還有那些模糊標(biāo)注“節(jié)目贊助”“嘉賓同款”的。

十有八九是擦邊球，趕緊繞道走！

說真的，劉嘉玲這次雖然是為老公維權(quán)，但客觀上幫大家踩了雷。

就像網(wǎng)友說的，感謝明星替我們趟渾水，不然還不知道要被騙多少次！

行業(yè)該醒醒了！

這件事最該反思的是平臺。

與其等明星發(fā)飆，不如主動(dòng)建立“明星肖像庫”。

商家想用照片得先過審核。

拼多多2023年就搞了這套系統(tǒng)，盡管還有漏網(wǎng)之魚。

但侵權(quán)投訴量直接降了60%，淘寶難道學(xué)不會？

還有那些打擦邊球的商家，別以為刪圖就沒事了。

現(xiàn)在法院判賠越來越狠。

上個(gè)月廣州剛有個(gè)案子，商家盜用網(wǎng)紅照片賣衣服，不僅賠了15萬，還被平臺封店。

出來混遲早要還的，這個(gè)道理還需要教嗎？

最后說句掏心窩子的話：

明星維權(quán)難，普通人維權(quán)更難。

但只要我們都較真一點(diǎn)，看到侵權(quán)就投訴，平臺和商家才不敢這么囂張。

畢竟，誰的錢都不是大風(fēng)刮來的。

憑什么讓騙子用明星臉騙走？