這是一個重要的商業(yè)動態(tài)。我們可以從幾個關鍵點來解讀餓了么啟動品牌升級，整合為“淘寶閃購”這一舉措：
1. "核心動作：品牌整合與名稱變更" 餓了么（Ele.me）這個獨立品牌將不再作為主要的即時零售入口存在，而是被整合進“淘寶閃購”（Taobao Speed Buy）。 “淘寶閃購”原本可能是淘寶App內(nèi)負責即時零售業(yè)務的一個功能或板塊，現(xiàn)在被賦予了更獨立的品牌身份，并承接餓了么的核心業(yè)務。
2. "戰(zhàn)略目標：強化阿里即時零售布局" "整合資源，形成合力：" 將餓了么的即時配送能力、商家資源、用戶流量與淘寶的巨大商品庫、品牌影響力、營銷能力進行深度整合。這樣可以在一個統(tǒng)一的平臺（或品牌下）提供更豐富的商品選擇（不僅限于餐飲，可能擴展到更多淘寶商品）和更高效的履約服務。 "統(tǒng)一品牌，提升效率：" 使用“淘寶閃購”作為一個統(tǒng)一品牌，可以簡化用戶心智，減少品牌切換成本。用戶在淘寶生態(tài)內(nèi)即可完成從購物到即時送達的全過程。 "應對競爭：" 阿里巴巴面臨美團、京東等競爭對手在即時零售領域的激烈競爭。通過整合餓了么，可以增強自身在該領域的競爭力，構建更強大的即時零售基礎設施。

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驅(qū)動中國2025年11月3日消息 阿里巴巴集團于今日啟動餓了么應用向“淘寶閃購”的品牌升級。此次調(diào)整以灰度測試形式推進，更新至版本號12.0.1的餓了么APP正式更名為“淘寶閃購”，其服務標語同步改為“外賣放心點，美食準時達”。目前，新版本僅對部分用戶開放體驗。

此次更名并非孤立動作，而是阿里巴巴自2025年4月30日將淘寶“小時達”業(yè)務升級為“淘寶閃購”后，對即時零售板塊的系統(tǒng)性整合。

餓了么在此體系中轉型為履約基礎設施，承擔供給支持、運力保障及技術底層支撐角色。自2025年10月起，騎手服裝、應用圖標等視覺元素已逐步更改為淘寶品牌主色調(diào)橙色，強化“淘寶閃購”的統(tǒng)一認知。

阿里巴巴此次調(diào)整旨在通過資源集中，應對美團閃購、京東秒送等對手在即時零售領域的競爭。餓了么從獨立平臺轉變?yōu)榕c淘寶流量入口深度協(xié)同的“近場零售引擎”，目標實現(xiàn)“30分鐘送萬物”的服務體驗。整合后，阿里結束了淘鮮達、餓了么等多頭并立的分散局面，商家可一鍵打通天貓旗艦店庫存，實現(xiàn)商品即時配送閉環(huán)。

此次餓了么的更名，標志著阿里將即時零售置于集團增長戰(zhàn)略的核心位置。通過融合餓了么的履約能力與淘寶的流量生態(tài)，阿里試圖在“萬物到家”的賽道上重構游戲規(guī)則，而這場圍繞“分鐘級送達”的戰(zhàn)役，終局將取決于誰能率先實現(xiàn)“成本-體驗-規(guī)?！钡娘w輪效應。