這確實是鞋服零售領域的一個重要事件。達芙妮（Dateline）作為中國知名的鞋類品牌，尤其是運動休閑鞋領域有很高的知名度，其宣布退出實體零售，并關閉廣州多家門店，通常意味著以下幾點：
1. "戰(zhàn)略轉型：" 這很可能是達芙妮整體戰(zhàn)略調整的一部分。品牌可能意識到純線下實體零售的挑戰(zhàn)日益嚴峻（如租金高企、人流量下降、線上沖擊大等），因此選擇收縮或轉型，將資源更多地投入到線上渠道、品牌升級或其他業(yè)務模式上。 2. "業(yè)績壓力：" 連鎖鞋服品牌普遍面臨業(yè)績增長放緩的壓力。關閉門店是應對虧損、改善財務狀況的常見手段之一。 3. "應對電商沖擊：" 線上購物習慣的普及對實體零售造成了巨大沖擊。達芙妮可能希望通過減少線下門店數(shù)量，來優(yōu)化運營效率，并更專注于線上渠道的建設和營銷。 4. "市場競爭加?。? 鞋服市場的競爭非常激烈，既有國際品牌的競爭，也有國內眾多品牌的競爭。達芙妮可能需要通過調整策略來保持競爭力。 5. "“鞋王”地位的挑戰(zhàn)：" 曾經(jīng)的“鞋王”地位可能意味著其過去在市場擴張上較為激進，現(xiàn)在通過收縮來鞏固核心、調整步伐。這反映了市場環(huán)境的變化對老牌企業(yè)的影響。
"總結來說，達芙妮的這一決定是其適應快速變化的市場

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在8月25日中期業(yè)績報告中，“鞋王”達芙妮宣布退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務（包括中國大陸及臺灣），并關閉旗下所有其他品牌業(yè)務銷售點。值得注意的是，近年來，達芙妮業(yè)績節(jié)節(jié)敗退，與此同時，其在以年均千家的速度瘋狂關店。

資料圖

昨天（26日）傍晚這個消息登上了新浪熱搜第一

近日，素有“鞋王”之稱的達芙妮國際控股有限公司（00210.HK）發(fā)布了中期業(yè)績報告。據(jù)報告，截止2020年6月30日，達芙妮錄得中期營收為2.12億港元，同比大跌85%，其營利虧損和股東應占權益虧損較上年同期分別收窄至- 1.37億港元和-1.41億港元。攤薄后，其每股基本收益為-8.6港仙/股。

“這主要是由于本集團的銷售點數(shù)目按年減少，以及新冠肺炎疫情對店鋪營運和消費市道的嚴重影響”，對于集團中期業(yè)績不佳的原因，達芙妮國際如此解釋道。數(shù)據(jù)顯示，達芙妮近年銷售點數(shù)目減少的速度確實較快。CBD君查閱相關年報發(fā)現(xiàn)，

而上半年內達芙妮國際的核心品牌業(yè)務凈關閉67個銷售點，其中包括24家直營/聯(lián)營店和43家加盟店。截止2020年6月30日，達芙妮國際的實體銷售店關停至剩余293家，較去年同期的2208家門店數(shù)大幅削減將近九成。

對比之下，其凈利潤和扣非凈利潤就稍顯“可憐”，不僅下降幅度較大，且年年為負。相關財報顯示，近五年內，達芙妮分別實現(xiàn)凈利約為-5.0億、-8.2億、-6.9億、-7.9億、-10.7億港元，實現(xiàn)扣非凈利潤-3.8億、-8.2億、-7.3億、-9.9億和-10.2億港元。

值得一提的是，與達芙妮業(yè)績一同下滑的，還有達芙妮的股價。CBD君注意到，近五年來達芙妮國際（00210.HK）股價呈現(xiàn)逐漸滑坡的趨勢，其股價從2015年年初的3.53港元/股，跌至目前僅為0.18港元/股。

在業(yè)績下滑背景下，達芙妮選擇“斷臂求生”，在中期業(yè)績報告中，達芙妮稱，其在2019年進行大規(guī)模的業(yè)務轉型行動及實現(xiàn)“輕資產(chǎn)”業(yè)務模式，值得一提的是，日均關店7家是達芙妮為實現(xiàn)其“輕資產(chǎn)”業(yè)務模式的戰(zhàn)略轉型。

關于未來，達芙妮表示將繼續(xù)進行“輕資產(chǎn)”業(yè)務模式的戰(zhàn)略轉型，將重點放在核心品牌業(yè)務，并徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務（包括中國大陸及臺灣），關閉旗下所有其他品牌業(yè)務銷售點。

據(jù)悉，達芙妮核心品牌業(yè)務是其中國大陸銷售自有品牌“達芙妮”和“鞋柜”的鞋類產(chǎn)品及配件之線下零售業(yè)務。

另達芙妮透露其準備押注線上渠道。并對產(chǎn)品進行升級，計劃進一步拓展運動休閑品類、憑借直播電商等方式獲得年輕客群。

昨天（26日），達芙妮股價下跌9.62%，收盤價為0.188港元，成交量為1471.2萬股。

實地走訪：

那么達芙妮廣州分店情況如何呢？8月26日傍晚18時左右，CBD君隨機走訪了達芙妮時尚天河店。

此家門店位于時尚天河負一樓，在一入口的扶手電梯旁，地理位置極佳。

CBD君到達門店時，店內已有幾位顧客正在挑選商品。CBD君觀察到此門店不僅銷售鞋子還銷售一些配飾如包包、墨鏡等，店內四處粘貼、擺放著“VIP內購會2.5折”的字樣。

店內工作人員對于“達芙妮將徹底退出實體銷售”一事并不不清楚，表示“現(xiàn)在還沒有接到通知”。

談及近期的銷售情況，店員則稱“之前疫情期間大家（同類型店鋪）都差不多吧，現(xiàn)在慢慢回暖了呀?，F(xiàn)在客流量還是可以的，因為我們這里老顧客還是挺多的?！?/p>

CBD君隨后問起最近的促銷活動，該店員：每個地方都會有吧。最近的促銷活動都是正常的那種，因為現(xiàn)在轉季。

此員工已在達芙妮工作多年，并表示“對達芙妮已經(jīng)有感情了。大概14年就來了”。

CBD君發(fā)現(xiàn)進出達芙妮的顧客以較為年輕的女性以及情侶為主，客流量相對較多。

現(xiàn)場，CBD君采訪了幾位剛出店門的顧客，其中有一位顧客因看到達芙妮退出實體零售的新聞專門來線下店看看。問起“對達芙妮這一品牌最大的感受”時，一位顧客表示“比較青春、性價比還可以”；另一位較年輕的顧客則稱“款式不是很適合我們”。

談及對于達芙妮退出實體零售的看法，一位顧客向CBD君表示：“挺正常的，人們現(xiàn)在喜歡時尚一點的東西，如果你一直一成不變的話，線下是很難做的。”

定位于廣州，在高德地圖中搜索“達芙妮”顯示共有12家門店；而在大眾點評中搜索顯示共有20個結果。

在走訪達芙妮時尚天河店后，CBD君前往高德地圖中顯示的天河城永旺店。到達目的地后，CBD君并未發(fā)現(xiàn)此門店。永旺超市鞋子專區(qū)的一工作人員向咩事表示，去年就撤了。

隨后，CBD君根據(jù)高德地圖前往嘉裕太陽城廣場店。CBD君又沒找到此門店。相關工作人員稱達芙妮已經(jīng)搬了很久。

CBD君根據(jù)高德地圖隨機去往的兩家達芙妮廣州分店皆已關閉，而高德地圖和大眾點評中皆無顯示已關店。

達芙妮如今到底有多少家廣州分店呢？CBD君詢問了天貓達芙妮官方旗艦店，客服稱“不了解，需撥打總部電話進行咨詢”。

8月27日，CBD君致電達芙妮客服熱線。關于“達芙妮如今有多少家廣州店面”，客服目前能確定時尚天河店是在營業(yè)的，其他地方則不確定。

而CBD君根據(jù)搜索引擎查詢到的達芙妮國際控股有限公司官網(wǎng)上顯示的大陸地區(qū)的聯(lián)系電話，撥打后發(fā)現(xiàn)此號碼不正確。天眼查中也顯示的是此號碼。

在熱搜評論中，不少網(wǎng)友陷入關于青春的回憶。咩事發(fā)現(xiàn)當年不少人因為代言人SHE和劉若英而默默種草了達芙妮，擁有一雙達芙妮的鞋成為了“夢想”。

與此同時，更多的熱搜評論指出了達芙妮的問題——款式和舒適度不能滿足當今消費者的需求。

@Doris_Chanyan ：

今日互動

之前達芙妮很多小涼鞋的款式

CBD君都很喜歡來著

近幾年好像逛得次數(shù)越來越少了

你的鞋柜里

曾經(jīng)也有達芙妮的位置嗎？

評論區(qū)見！

采寫：南都記者錢小莉

實習生 譚海昕 余佩掀

編輯：南都記者 鄭雨楠

題圖據(jù)視覺中國

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