這是一個(gè)關(guān)于"傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代電商結(jié)合"的成功案例，同時(shí)也反映了幾個(gè)社會(huì)現(xiàn)象：
1. "“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”與再就業(yè)/創(chuàng)業(yè)"： 66歲的退休女性，擁有大量的空閑時(shí)間和可能嫻熟的縫紉等傳統(tǒng)手藝。 現(xiàn)代電商平臺(tái)（如淘寶、拼多多、抖音等）為她們提供了將手藝轉(zhuǎn)化為收入的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)“老有所為，老有所獲”。 “輕松月入小三千”雖然可能相對(duì)辛苦，但相比重新找工作或完全閑置，是一種不錯(cuò)的收入補(bǔ)充和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式。
2. "“國潮”與個(gè)性化消費(fèi)興起"： Labubu作為一個(gè)IP形象（可能是兔子或其他可愛形象），契合了當(dāng)下流行的“國潮”文化，以及年輕人對(duì)可愛、獨(dú)特、有設(shè)計(jì)感產(chǎn)品的需求。 手工制品（娃衣）相比工業(yè)化產(chǎn)品，具有更高的獨(dú)特性、溫度感和情感價(jià)值，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化生活的追求。
3. "IP衍生品開發(fā)與商業(yè)價(jià)值"： Labubu成功“帶火了大堆周邊”，說明其IP具有強(qiáng)大的市場號(hào)召力和衍生開發(fā)潛力。 “娃衣”作為周邊產(chǎn)品，是低門檻、高需求的產(chǎn)品類別，容易帶動(dòng)整個(gè)IP的銷售額。 這體現(xiàn)了IP價(jià)值的延伸，從核心形象到一系列相關(guān)產(chǎn)品

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橙柿互動(dòng) 記者 沈積慧 童蔚 視頻 熊文媛

66歲服裝廠退休女工用老式縫紉機(jī)給Labubu做娃衣，第一個(gè)月賣了小3000元，趕上了縣城上班族的月收入。

今年一只名為Labubu的潮玩玩偶不僅風(fēng)靡全球消費(fèi)市場，將泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧送上河南首富的位置，昨天還拍出了108萬元的天價(jià)。除了四處斷貨的玩偶本身，從衣服、配飾到安全座椅，爆火的Labubu還帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)鏈。

退休女工用老式縫紉機(jī)給Labubu做娃衣

自己出服裝創(chuàng)意，66歲的媽媽負(fù)責(zé)做衣服。4月份底剛在閑魚注冊(cè)了賬號(hào)的賣家小況，主要售賣和定制Labubu娃衣，上個(gè)月銷售額達(dá)到了近三千元。

小況是90后，也是一位Labubu玩家，一開始只喜歡個(gè)別款的她，在Labubu推出了搪膠系列后覺得穿衣服特別好看，于是有了給自己的Labubu做衣服的想法。

小況的媽媽陳女士原本是安徽淮北第一針織廠的服裝女工，目前退休在家。陳女士并不理解小況這些年輕人對(duì)Labubu的喜愛，甚至覺得這個(gè)東西有點(diǎn)“丑”，不過一身手藝的她還是試著幫小況實(shí)現(xiàn)愿望，親手縫制了一件背帶褲和毛衣，發(fā)現(xiàn)還挺好看的。

開店是因?yàn)橛幸淮涡r買了Labubu族群里的大首領(lǐng)Zimomo，她把穿了自制娃衣的Zimomo發(fā)到娃友圈，沒想到很多人被種草想要同款娃衣。

于是在今年4月底，小況在閑魚開了一家叫“小貓?zhí)柰抟隆钡牡赇仯?月份迎來接單高峰，每天有20多個(gè)買家來詢問同一套衣服?！吧蟼€(gè)月（5月）收入小3000元，能趕上在縣城工作的月收入了?！毙r說。其中最熱賣的是一套38cm Labubu穿的牛仔套裝，上個(gè)月賣了30多套。

小況和媽媽有明確的分工，比如小況負(fù)責(zé)出創(chuàng)意以及制作與娃衣配套的蝴蝶結(jié)發(fā)箍并搭配包包鞋子，媽媽則用老式縫紉機(jī)幫小況的創(chuàng)意制作成衣服。

小況說，媽媽主要做38cm和58cm的Labubu大娃娃衣，其中最擅長的是大首領(lǐng)Zimomo娃衣（38cm和58cm）?！耙?yàn)榇笫最I(lǐng)有尾巴，衣服需要單獨(dú)挖個(gè)洞，所以市場上很難買到這樣的衣服?！?/span>

最近，小況還根據(jù)泰國一款I(lǐng)P聯(lián)名Labubu樹脂娃娃（Labubu X Chom Arya），用布藝復(fù)刻出了樹脂同款的花頭巾和黑色背帶裙。

隨著接觸的娃娃越來越多，剛開始并不理解的陳女士現(xiàn)在也慢慢入坑。昨天，陳女士發(fā)了一條視頻給小況，問她里面灰色Labubu是不是假的。

“我說你怎么知道！”小況震驚地發(fā)現(xiàn)，媽媽已經(jīng)可以分辨娃娃的真假。

從衣服、黑框眼鏡到安全座椅

Labubu催生龐大周邊產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)品本身賣斷貨的同時(shí)，Labubu的爆火，也迅速催生出一個(gè)龐大的周邊產(chǎn)業(yè)鏈。從改娃服務(wù)到手工定制黑框眼鏡、小鞋子等配飾，一些原本小眾冷門的產(chǎn)品和生意開始變得炙手可熱。不少年輕人還為它在車內(nèi)安排了專屬安全座椅，每天陪伴自己上下班。

“上岸！我的Labubu，終于有安全座椅了！”00后女孩“吐司”在社交平臺(tái)上發(fā)了一個(gè)帖子，配圖是一只卡其色拉布布，坐在車載空調(diào)出風(fēng)口附近的同色系安全座椅上。評(píng)論區(qū)里，一半人在求購買鏈接，另一半人在曬自家Labubu的迷你座椅。

在“吐司”購買的這家網(wǎng)店里，像這樣一個(gè)高12.3cm、寬10.5cm的迷你安全座椅，售價(jià)58-98元不等，單個(gè)鏈接顯示已賣出1000多件。

其實(shí)此類迷你安全座椅，此前統(tǒng)稱為玩偶座駕，只要尺寸合適均可通用，并不是專為Labubu設(shè)計(jì)，這次卻借著它的“東風(fēng)”意外走紅。

在亞馬遜賣家工具類平臺(tái)“賣家精靈”上，某品牌一款售價(jià)15.99美元（約折合人民幣114.9元）的迷你安全座椅（doll car seat），今年1月21日上架，有2位賣家。月銷量曲線圖顯示，它的銷量從3月開始上漲，其間最高沖到1063單/月，近30天銷量為785單。

亞馬遜平臺(tái)上一款玩偶座駕，近幾個(gè)月因Labubu而銷量上漲。

有人給Labubu買衣服、配眼鏡、買安全座椅，還有一些玩家忙著給Labubu置辦“嫁妝”。

昨天，杭州一網(wǎng)友帶著4個(gè)Labubu到杭州大廈的老鋪黃金置辦了幾套豪華“嫁妝”，在店員的協(xié)助搭配下，從手鐲、項(xiàng)鏈到戒指，一口氣配了十幾件，并把過程發(fā)布到了小紅書上。就這樣，“港股三姐妹”（泡泡瑪特、老鋪黃金、蜜雪冰城）中的兩大姐妹實(shí)現(xiàn)了“夢幻聯(lián)動(dòng)”。

在小紅書上，帶著Labubu去柜臺(tái)配黃金的玩家不在少數(shù)，有網(wǎng)友留言：“我天！幸虧我的Labubu不會(huì)上網(wǎng)……”

責(zé)任編輯：童蔚 審核：梁應(yīng)杰 陳欣文