我們來聊聊廈門在這次史無前例的“雙11”中的表現(xiàn)，特別是那些表現(xiàn)突出的廈門本地品牌。
根據(jù)各大電商平臺（如天貓、京東等）公布的數(shù)據(jù)和媒體報道：
1. "整體表現(xiàn)：" 廈門作為一座充滿活力的經(jīng)濟特區(qū)和旅游城市，其電商生態(tài)一直比較活躍。在這次史無前例的“雙11”大促中，廈門商家整體表現(xiàn)依然穩(wěn)健，延續(xù)了過去幾年的良好勢頭。 參與活動的廈門商家數(shù)量眾多，覆蓋了3C家電、美妝護膚、服裝鞋包、家居生活、海產(chǎn)食品、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。 “雙11”不僅促進了銷售，也進一步提升了廈門作為“購島”目的地的知名度和吸引力。
2. "廈門品牌亮點（名列前茅或表現(xiàn)突出者）：" "白象食品 (Bai Xiang Foods):" 作為廈門本土食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，白象在“雙11”期間通常表現(xiàn)亮眼。其方便面、自熱火鍋、速凍面米制品等核心產(chǎn)品銷量大增，繼續(xù)鞏固其在方便食品市場的地位。白象憑借強大的供應(yīng)鏈、性價比和品牌認知度，往往能在食品品類中名列前茅。 "廈門航空 (Xiamen Airlines):" 作為廈門的地標性企業(yè)，廈門航空在“雙11”期間也會參與銷售，

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“雙11”購物節(jié)，線上線下促消費迎來旺季，為廈門市場注入澎湃活力。線上，廈門電商戰(zhàn)隊抓住機遇全力出擊，為全國消費者送上精彩優(yōu)惠。11日下午，已有多個廈門品牌在平臺全國品類榜中位居熱銷前列，部分位列類別榜榜首。與此同時，廈門線下消費市場也很火熱，形式多樣的“雙11”主題消費季接連推出，掀起促消費熱潮。

超級單品熱賣 多品牌銷量領(lǐng)先

今年“雙11”購物節(jié)于10月14日提前開啟，與“金九銀十”消費旺季近乎無縫銜接，成為史上周期最長的“雙11”。提前近一個月開啟商戰(zhàn)，緩解了“雙11”當天的發(fā)貨壓力。盡管不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)計今年“雙11”當天銷售熱度會分散，但記者發(fā)現(xiàn)，廈門電商戰(zhàn)隊成績斐然，不少頭部電商企業(yè)銷量在類別榜中位居前列，眾多超級單品從廈門發(fā)往全國。

11日中午12點45分，好慷在家發(fā)布第十屆“雙11”好慷家務(wù)狂歡節(jié)銷售額，全平臺銷售突破3.4億元，較去年的3.2億元有所增長。燕之屋成績也不錯，從天貓榜單看，10月22日，燕之屋干燕窩禮盒在禮盒裝干燕窩熱銷榜單位居第一，“雙11”當天，其明星單品在天貓干燕窩熱賣榜單名列前茅，多個產(chǎn)品屬于榜單超級單品。

安踏限時折上再6折，滿減且返紅包；斐樂（FILA）折上8.5折疊加滿減和“雙11”大額秒殺券……安踏、斐樂（FILA）等品牌在跑鞋、籃球鞋、健身褲、運動夾克等運動熱銷榜單前列“霸榜”。

直播電商熱度高 多家旗艦店創(chuàng)佳績

綜合電商平臺商家參與度高，許多商家通過參與“雙11”活動獲得更多流量和銷售機會，尤其是家電數(shù)碼相關(guān)商家，在政府“以舊換新”補貼和平臺優(yōu)惠雙重推動下，銷售增長明顯。廈門蘇寧易購于10月14日開啟“雙11”全民嘉年華，其相關(guān)負責人說，據(jù)不完全統(tǒng)計，活動啟動至11月10日，蘇寧易購線上銷量大增，線下門店的“旺市”可感可知，客流同比增長超135%，銷售額同比增長105%，“以舊換新”訂單占比超96%。

廈門直播電商發(fā)達，對“雙11”也有貢獻。記者從直播電商第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺了解到，僅柒牌的5家主要直播旗艦店，近30日銷售額就達數(shù)千萬元規(guī)模。斐樂（FILA）品牌在全國有上百個直播小店，僅其中6家綜合直播號，30天總銷售額預(yù)估破億元。

除了頭部品牌以外，數(shù)據(jù)顯示，我市九畝園、紅蜻蜓、夢卡萊、晟爾鴻戶外用品、葉小白等銷量也不錯。

線下也很火爆 商超書城等全力惠民

廈門線下眾多“雙11”促消費活動接連推出，催熱11月消費市場。全市各大商圈推出50多場大型“雙11”促消費主題活動，引發(fā)“買買買”熱潮。

中華城的“粉絲會員節(jié)·城市老友記”，最高20倍積分，積分可當錢花，還有大力度折扣；世茂Emall的樂享“雙11”——“雙11”禮遇嗨GO狂歡季，滿額有贈禮；磐基中心的超級品牌日，禮遇“雙11”，有抽獎、滿減等活動；SM廈門的“美好向往11實現(xiàn)”，有補貼團購券、好禮積分兌和驚喜禮物送；天虹“雙11”零食節(jié)、九折搶天虹限時購物卡、會展北天虹金雞華語影展、品牌矩陣“雙11”提前購精彩紛呈；海滄招商花園城上百個品牌“雙11”優(yōu)惠集結(jié)；集美世茂廣場的“雙11”集美靈感“折”學季；廈門尚柏奧萊的禮聚五周年……此外，廈門新華都“雙11”狂歡節(jié)、MINISO買多少送多少、新華書店“雙11”購書狂歡等也為市民送來日用、文化“禮包”——我市商場、超市、集合店、書城等全力惠民，共創(chuàng)線下“雙11”美好商機。

（廈門日報記者 沈彥彥）

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