確實(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的羽絨服市場(chǎng)，一些曾經(jīng)輝煌的國貨品牌也曾因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)未能跟上潮流或消費(fèi)者審美變化，而顯得有些“跌落神壇”。以下列舉5個(gè)（或5種類型）曾經(jīng)是國貨羽絨服代表，但因設(shè)計(jì)等因素受到冷落，但它們的核心優(yōu)勢(shì)在于實(shí)用性和性價(jià)比：
1. "波司登（Bosideng）的某些早期或基礎(chǔ)款：" "原因：" 波司登無疑是國貨羽絨服的領(lǐng)軍者，但即使是它，在其發(fā)展歷程中，也推出過一些設(shè)計(jì)相對(duì)保守、缺乏時(shí)尚感的款式。例如，一些以極簡、厚重為特點(diǎn)的基礎(chǔ)款，可能在追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者眼中顯得“老氣”或“丑”。雖然保暖性能一流，但在“顏值”競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，這些款式就容易被邊緣化。 "現(xiàn)狀：" 波司登近年來也意識(shí)到了設(shè)計(jì)的重要性，推出了更多時(shí)尚、輕便、甚至潮流聯(lián)名款，試圖挽回并拓展年輕市場(chǎng)。但其早期或基礎(chǔ)款在設(shè)計(jì)上的短板，仍是部分消費(fèi)者提及的“曾經(jīng)”的遺憾。
2. "鴨鴨（Yaya）的經(jīng)典款/老款：" "原因：" 鴨鴨作為國民老牌，其經(jīng)典的“軍綠色”、“卡其色”羽絨服曾陪伴一代人成長。但這些款式的設(shè)計(jì)往往非?；A(chǔ)、樸素，缺乏線條感和時(shí)尚元素，更

相關(guān)內(nèi)容：

羽絨服其厚重的材質(zhì)使得其保暖性能毋庸置疑，入冬以來大街上穿著羽絨服的人越來越多，很多人在選購羽絨服的時(shí)候，最先關(guān)注的是品牌，往往年輕消費(fèi)者更愿意選擇一些外觀時(shí)尚的流行品牌進(jìn)行搭配，而將那些“長得丑”的老國貨扔到了一邊。

但其實(shí)那些老國貨往往是耐穿性最好的專業(yè)品牌，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，在國貨之中，有好幾款羽絨服其實(shí)紅極一時(shí)，深受消費(fèi)者青睞，但最近這些年卻被嫌棄“長得丑”逐漸冷落下來，它們究竟是哪些呢?

“冷門”的鴨鴨。

有一款曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷的羽絨服品牌叫做“鴨鴨”，這個(gè)名字大家一定不會(huì)陌生，在80年左右，這個(gè)名字不僅要比現(xiàn)在熱度更高，還出現(xiàn)在了許多人內(nèi)心衣服的第一選擇單品中。

鴨鴨這個(gè)品牌成立于1984年，至今已經(jīng)有39年的歷史了，而它最開始的名字其實(shí)叫做“南通鴨絨被有限公司”，顧名思義，這家公司主要生產(chǎn)的就是以鴨為原料的羽絨類產(chǎn)品。

后來在1996年時(shí)，這家公司正式更名為“安徽鴨鴨集團(tuán)”，正式將它打造為優(yōu)質(zhì)服裝品牌的決心也更加堅(jiān)定。

正因?yàn)轼嗻喿鳛閲浧放瞥錾谑撬漠a(chǎn)品線一直都是圍繞著國內(nèi)消費(fèi)者的需求進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新的，在上世紀(jì)90年代，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平普遍較低，消費(fèi)者對(duì)于衣物的耐穿性和保暖性能的需求更高，所以鴨鴨羽絨服應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)時(shí)的鴨鴨羽絨服在質(zhì)量上的把控非常嚴(yán)格，無論是在吸濕性還是透氣性上都非常優(yōu)秀，能夠在保暖的同時(shí)保持穿著者身體的干爽狀態(tài)，而且鴨鴨并不是只有一個(gè)系列各賣成這樣，而是有多個(gè)系列供消費(fèi)者根據(jù)需求選擇，所以這羽絨服成為了當(dāng)時(shí)絕佳的搭配單品。

但是這么多年過去了，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和外觀的追求更高，而將眼光拋向了更年輕的領(lǐng)域，包括服裝類品牌。

如今再看到曾經(jīng)經(jīng)典款式的鴨鴨羽絨服，不少年輕人的評(píng)價(jià)是“這款式傻傻的”，甚至有些嫌棄地稱其為“Elephant”，因?yàn)檫@款式在他們眼中讓人覺得名副其實(shí)，是“丑丫頭”的意思。

但其實(shí)鴨鴨羽絨服最吸引人的特點(diǎn)正是它堅(jiān)守?cái)?shù)十年的品質(zhì)，即便是有些不合當(dāng)下審美潮流，但也從未改變過品質(zhì)質(zhì)量上的要求。

如今在大街上也能看到仍有很多中老年消費(fèi)者仍舊鐘情于這款老國貨，并且十分喜歡它。

雅鹿不雅。

說起雅鹿這個(gè)品牌，大家也許會(huì)有點(diǎn)耳熟，但絕對(duì)想不到這也是國貨品牌。

作為中國保護(hù)商標(biāo)的持有者，這個(gè)品牌成立于1997年，雅鹿主要生產(chǎn)各種品類的衣物，其中就包括羽絨服類。

雅鹿最常被提起的一點(diǎn)就是它當(dāng)年進(jìn)軍歐美市場(chǎng)時(shí)差點(diǎn)挨槍，作為一個(gè)中國國貨品牌，沒有過硬實(shí)力根本無法和歐美當(dāng)?shù)仄髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)，但雅鹿卻帶著自己的羽絨服闖了進(jìn)去，并順利的打開了市場(chǎng)。

讓外國人認(rèn)可國產(chǎn)羽絨服，這是一件非常不容易的事情，但是雅鹿做到了，雖然后來競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境沒有了之前好，但雅鹿可以做到開個(gè)好頭，就說明自身實(shí)力還是很雄厚的。

雅鹿在產(chǎn)品質(zhì)量上的把控一點(diǎn)不比大牌遜色，尤其是在耐穿性和保暖性方面，歐盟市場(chǎng)是非常挑剔的，雅鹿之所以能夠獲得認(rèn)可，也正是因?yàn)樽陨韯龠^諸多流行品牌的專業(yè)性。

但雅鹿另一件大家可能會(huì)提到的是它的設(shè)計(jì)問題，以前大家對(duì)羽絨服并不是很挑剔，隨著時(shí)尚審美的發(fā)展，大家對(duì)羽絨服設(shè)計(jì)方面提出了更高要求。

然而雅鹿一直沿用之前的設(shè)計(jì)，所以如今也不例外，但是雅鹿認(rèn)為應(yīng)該堅(jiān)持老設(shè)計(jì)，因?yàn)檎^“修身齊家治國平天下”，服裝作為一個(gè)人外形的重要組成部分，自古以來就一直是第二標(biāo)準(zhǔn)性的東西，所以雅鹿認(rèn)為在設(shè)計(jì)上美不美觀并不是最重要的。

這令廣大年輕消費(fèi)者不能理解，認(rèn)為如果沒有好的設(shè)計(jì)，就如同給人“丑”的感覺，所以當(dāng)他們看到雅鹿如今仍舊如此設(shè)計(jì)，大多會(huì)以“丑”這種現(xiàn)象為營銷噱頭，也導(dǎo)致雅鹿逐漸淡出公眾視野。

雪中飛—憑良心做衣服。

雪中飛是成立于1997年的中國知名功能性服裝品牌，也是中國十大著名雙面夾克專業(yè)生產(chǎn)廠家之一。

1997年雪中飛第一個(gè)系列產(chǎn)品上市后便獲得了市場(chǎng)的一致認(rèn)可。

進(jìn)入21世紀(jì)后，為了更好的滿足消費(fèi)者日益增長的需求，還根據(jù)國內(nèi)最常見溫差較大、濕冷天氣等問題，為此，在2002年就推出了集保暖防寒功能于一體的雪中服，一經(jīng)上市便受到了極大的關(guān)注。

在功能性上雪中飛早已具備水平，但是在顏值上，由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)還沒有潮流這一說法，流行什么消費(fèi)者就買什么，所以雪中飛也沿用了當(dāng)時(shí)經(jīng)典款式。

然而在行業(yè)還沒有潮流說法的時(shí)候，它憑著自己的專業(yè)限制了發(fā)展，在流行開始后，它也沒有和著風(fēng)口跨界，只是在維持基本功能。

逐漸淡出公眾視線后，現(xiàn)在雪中飛大街上仍舊能看到許多消費(fèi)者穿著它，但大多是40歲以上的人群，年輕人已經(jīng)很少主動(dòng)去選擇它了。

杰奧—越忙越要做事。

杰奧其實(shí)是另外一個(gè)國貨羽絨服類子品牌，全名叫做江蘇杰奧實(shí)業(yè)有限公司，于1988年成立，也是那個(gè)年代數(shù)一數(shù)二的新鮮事物。

杰奧在氨綸面料和小包面料方面精湛工藝的生產(chǎn)地，以此為基礎(chǔ)打造出優(yōu)質(zhì)院內(nèi)工程類產(chǎn)品，同時(shí)還開發(fā)出杰奧氨綸新型面料系列及氨綸家紡系列等新型家紡產(chǎn)品類，在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

在杰奧成立后幾年就憑借優(yōu)異業(yè)績獲得了老板足夠的資本實(shí)力，所以杰奧于1997年就建立起了自己的羽絨服研制工廠，并且將自己的目標(biāo)定為“全國最大的羽絨服生產(chǎn)基地”。

擁有專業(yè)性的研制工廠之后，杰奧于1998年推出了第一個(gè)系列產(chǎn)品，并一舉獲得了2002年法蘭西國際博覽會(huì)金獎(jiǎng)。

但是杰奧在研發(fā)新產(chǎn)品方面投入太高，被迫進(jìn)入破產(chǎn)狀態(tài)，而且銷售渠道并不能及時(shí)追趕口碑，所以在技術(shù)領(lǐng)域它一直處于領(lǐng)先，但是在影響力上其遙不可及。

長得丑的國貨也有它存在的意義。

可能很多人認(rèn)為這些曾經(jīng)熱門如今卻被嫌棄“長得丑”的品牌應(yīng)當(dāng)更新改版來改變這種現(xiàn)狀，但是這些品牌自己認(rèn)為它們雖然現(xiàn)在時(shí)代審美轉(zhuǎn)變，需要更改自己的設(shè)計(jì)來迎合大眾審美要求，但這自己認(rèn)為，在自身專業(yè)性出色的情況下，它們并不這么認(rèn)為。

這正是他們長盛不衰卻被忽視的原因，這些老國貨之所以能夠堅(jiān)持下來，與其說長得不美觀，不如說人家專業(yè)性強(qiáng)，美與丑只是其次。

但為了吸引眼球，他們也做過一些嘗試，但要么沉淀已久，又無法接受新設(shè)計(jì)，要么是期待值過高不符合公眾認(rèn)知，所以被噴出了一片不適合它們的新設(shè)計(jì)。

所以這些老國貨雖然看似跑出了主流視野，但其實(shí)依舊有很多人持續(xù)支持他們，因?yàn)檫@就是國貨精神，只要堅(jiān)持產(chǎn)品精神和品質(zhì)，就會(huì)有人買賬。