這確實是近期圍繞李寧品牌的一個熱點事件，也反映了品牌在快速發(fā)展和追求創(chuàng)新過程中可能遇到的挑戰(zhàn)。
我們來梳理一下關(guān)鍵點：
1. "“龍服” (Dragon Suit):" 指的是李寧在2023年推出的、設(shè)計靈感來源于中國傳統(tǒng)服飾“龍袍”的籃球系列服裝。這款服裝在設(shè)計上極具視覺沖擊力，但也因其獨特的結(jié)構(gòu)（尤其是腰部和襠部的縫合設(shè)計）引發(fā)了廣泛的討論和爭議。
2. "吐槽點:" "吸汗性差 (Poor Sweat Absorption):" 有不少穿著者反饋，這款服裝在運動時出汗后，汗水不易蒸發(fā)，會感覺濕滯黏膩，影響穿著體驗。 "卡屁縫 (Irritating Seam at Crotch):" 這是爭議最大的點之一。由于“龍服”的特殊剪裁和內(nèi)部縫合線設(shè)計，部分穿著者表示在穿著過程中，襠部縫合處會摩擦皮膚，造成不適甚至疼痛感，被戲稱為“卡屁縫”。
3. "市值蒸發(fā) (Market Value Plunge):" 李寧作為一家上市公司，其市場表現(xiàn)受到投資者對其產(chǎn)品、品牌形象、市場策略等的綜合評估。 “龍服”的爭議事件，以及可能由此引發(fā)的銷量下滑、負(fù)面輿論對品牌形象的影響，都對投資者信心造成了沖擊。 據(jù)報道，在事件發(fā)酵后的兩年時間里

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（文/王力 編輯/徐喆）在萬眾期待的2024年巴黎奧運會上，體育競技的激情與榮耀成為了全球焦點。然而，不少網(wǎng)友在觀賽的同時注意到，在激烈的比賽過程中，部分中國國乒隊員頻繁調(diào)整短褲，疑似因短褲的吸汗性能不佳而導(dǎo)致緊貼皮膚，甚至出現(xiàn)了“卡屁縫”的尷尬情況。這一細(xì)節(jié)迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，與對手運動員身著的更為清爽、吸汗效果更佳的運動服形成了鮮明對比。

此次事件不僅引發(fā)了消費者對李寧品牌產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，也對該品牌的市場口碑和品牌形象造成了一定沖擊。面對輿論風(fēng)波，李寧官方客服表示尚不清楚具體情況，暫時無法回應(yīng)。

觀察者網(wǎng)查詢李寧淘寶官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，李寧官方網(wǎng)店目前未在商品欄出售乒乓球國家隊同款比賽服。然而，在其他運動產(chǎn)品售賣網(wǎng)店中，仍有李寧乒乓球“龍服”在售，價格為599元，客服稱系正品行貨，支持官方鑒定。

“龍服”同款比賽服來自淘寶截圖

據(jù)悉，李寧公司自2000年開始為中國乒乓球隊設(shè)計隊服，此次巴黎奧運會上的“龍服”更是融合了傳統(tǒng)龍元素與現(xiàn)代藝術(shù)手法。

公開資料顯示，“龍服”的面料使用了高科技材料如3Dcoolmax和AT DRY面料，有助于快速吸濕和保持干爽，但也存在個體差異若大量出汗時，汗水未能及時蒸發(fā)，仍可能導(dǎo)致衣物緊貼皮膚，增加卡屁股的風(fēng)險。

此外，有網(wǎng)友指出，比賽服的版型和裁剪若不貼合身體曲線或存在缺陷，可能導(dǎo)致短褲在運動中移位，引起不適。盡管有網(wǎng)友建議增加插襠設(shè)計以提升立體感，但這樣做會增加拼縫，可能在長時間運動中引起更多摩擦，且影響美觀。

作為國家乒乓球隊一直以來的贊助商，從上年李寧的業(yè)績表現(xiàn)來看，2023年公司全年營收實現(xiàn)了7%的增長，達(dá)到275.98億元；毛利也較去年同期上漲了6.9%，達(dá)到133.52億元，毛利率穩(wěn)定在48.4%。

這一成績在港股上市的國產(chǎn)運動品牌中處于中游位置，然而，與安踏、特步等品牌相比，李寧的增速顯得較為乏力。特別是在凈利潤方面，李寧出現(xiàn)了21.6%的大幅下滑，成為四大運動品牌中唯一出現(xiàn)下滑的企業(yè)，二級市場上持續(xù)陰跌，兩年內(nèi)一度蒸發(fā)超2000億市值。

從產(chǎn)品端來看，跑步品類的強勁表現(xiàn)并未能掩蓋李寧在其他核心品類，如籃球等，增長乏力的問題，這導(dǎo)致了公司整體增速的疲態(tài)。而李寧面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止于此，定價策略與市場需求的不匹配、渠道危機(jī)與庫存壓力、以及產(chǎn)品創(chuàng)新與市場反應(yīng)之間的滯后等問題都亟待解決。

值得一提的是，在2024年巴黎奧運會上，除了李寧之外，還有安踏、匹克、紅雙喜、特步、九牧王、比音勒芬等多個中國國產(chǎn)品牌在奧運賽場上亮相。

其中，安踏作為中國奧運代表團(tuán)官方合作伙伴，為所有登臺的中國運動員提供領(lǐng)獎鞋服。其設(shè)計傳承經(jīng)典中式版型與留白主色調(diào)，融合“龍鱗”“龍須”等元素，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力。

另一邊，國際運動品牌同樣不甘示弱。耐克與Ralph Lauren、Skims等品牌的合作，為美國隊打造出了既專業(yè)又時尚的戰(zhàn)袍；阿迪達(dá)斯則負(fù)責(zé)了英國和德國隊服的設(shè)計，三道杠元素再次成為品牌特色的亮點；此外，加拿大的Lululemon、西班牙的Joma Sport等品牌都為自己國家的運動員設(shè)計了隊服。

此外，國際奢侈品牌也在奧運會上大放異彩。LVMH集團(tuán)旗下的路易威登和Berluti分別為志愿者和法國隊量身打造了奢華服飾。而意大利隊的服裝則由阿瑪尼的支線EA7 Emporio Armani設(shè)計，這些奢侈品牌的加入也提升了奧運會的時尚感。

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