創(chuàng)造中國(guó)網(wǎng)球獨(dú)特的品牌價(jià)值是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要政府、體育界、商業(yè)界、媒體和網(wǎng)球愛(ài)好者的共同努力。以下是一些關(guān)鍵策略和方向，可以幫助中國(guó)網(wǎng)球塑造其獨(dú)特的品牌價(jià)值：
"一、 核心價(jià)值定位 (Core Value Positioning)"
1. "精神象征：" "拼搏與韌性 (Perseverance & Resilience):" 中國(guó)體育的優(yōu)良傳統(tǒng)，可以將其與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的刻苦訓(xùn)練、克服困難、挑戰(zhàn)極限的精神深度綁定。強(qiáng)調(diào)“永不言敗”的體育精神。 "團(tuán)隊(duì)與協(xié)作 (Teamwork & Collaboration):" 雖然網(wǎng)球是個(gè)人項(xiàng)目，但背后有龐大的團(tuán)隊(duì)支持（教練、隊(duì)醫(yī)、營(yíng)養(yǎng)師、管理團(tuán)隊(duì)等）?？梢詮?qiáng)調(diào)這種高效協(xié)作，以及國(guó)家隊(duì)隊(duì)員之間的互相支持。 "尊重與公平競(jìng)賽 (Respect & Fair Play):" 倡導(dǎo)體育精神，強(qiáng)調(diào)尊重對(duì)手、尊重裁判、尊重規(guī)則，展現(xiàn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的良好風(fēng)貌。
2. "文化融合：" "傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合 (Combining Tradition & Modernity):" 將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素（如水墨畫(huà)、書(shū)法、哲學(xué)思想）巧妙地融入網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、賽事宣傳、服飾設(shè)計(jì)等，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)和感官體驗(yàn)。例如，設(shè)計(jì)帶有中國(guó)元素的球拍、球服，或者以水墨風(fēng)格制作賽事集錦。 "東方哲學(xué)的體現(xiàn) (Reflect

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中國(guó)賽季”的品牌化構(gòu)建，是貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》的創(chuàng)新實(shí)踐。

2025年是“中國(guó)賽季”的啟幕之年。目前賽期接近尾聲，集群效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效果突顯。

從社會(huì)價(jià)值看，彰顯新型舉國(guó)體制，提升賽事影響?！爸袊?guó)賽季”各站賽事之間通過(guò)資源共享、相互借鑒，在門(mén)票銷(xiāo)售、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、媒體傳播等方面大幅提高，影響力得到有效提升。賽事傳遞的健康生活理念和文明生活方式，也對(duì)廣大市民產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

從經(jīng)濟(jì)價(jià)值看，放大賽事流量，帶動(dòng)消費(fèi)增量。各城市持續(xù)投入，有效帶動(dòng)了城市及周邊形成商業(yè)、旅游、餐飲、文化消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)鏈。像“成都網(wǎng)球公開(kāi)賽+上海網(wǎng)球大師賽”套票類(lèi)的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，更突顯了“中國(guó)賽季”的整體價(jià)值。

從文化價(jià)值看，增強(qiáng)情感鏈接，傳播中國(guó)文化?！氨？偂薄按蟾弧薄靶∫巴谩钡戎形年欠Q(chēng)，被外國(guó)球員們開(kāi)心認(rèn)領(lǐng)；小狗波比在寧波網(wǎng)球公開(kāi)賽擔(dān)任“賽事總監(jiān)”，與球員互動(dòng)；多名外國(guó)球員在社交平臺(tái)展示來(lái)華參賽、旅行的美好經(jīng)歷……“中國(guó)賽季”不僅是賽事品牌，也成為文明交流互鑒的平臺(tái)。

從競(jìng)技價(jià)值看，發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，提升競(jìng)技實(shí)力。我們統(tǒng)籌“中國(guó)賽季”外卡權(quán)益，為數(shù)十名中國(guó)球員發(fā)放外卡。這些外卡讓張帥、朱琳等網(wǎng)壇老將煥發(fā)青春，讓袁悅等中堅(jiān)力量在家門(mén)口豐富了積分賬單，讓張瑞恩、邵羽杉等青少年選手獲得更多與高手同場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。

本賽季結(jié)束后，我們將廣泛征求各方意見(jiàn)，深入詳細(xì)總結(jié)，為打造政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、區(qū)域協(xié)同的“中國(guó)賽季”發(fā)展模式積累經(jīng)驗(yàn)，為構(gòu)建具有較大國(guó)際影響力的職業(yè)網(wǎng)球賽事品牌奠定基礎(chǔ)，為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球高質(zhì)量發(fā)展，助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

(作者為國(guó)家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心主任，本報(bào)記者李碩采訪(fǎng)整理)

白喜林