沒問題！這聽起來像是一個充滿戲劇性和話題性的標題，我們可以圍繞這個核心來構(gòu)建一段內(nèi)容，突出這家奢侈品電商在娛樂圈的強大影響力及其“豪橫”的行事風(fēng)格。
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"標題：攪動風(fēng)云！這家奢侈品電商憑“豪橫”姿態(tài)，拿下娛樂圈半壁江山"
"正文："
在光怪陸離、瞬息萬變的娛樂圈，流量是硬通貨，而品牌合作則是明星們提升價值、擴大影響力的關(guān)鍵途徑。而在眾多奢侈品品牌和電商玩家中，有那么一家“新貴”，憑借其驚人的財力和前瞻性的戰(zhàn)略布局，迅速崛起，不僅自身業(yè)務(wù)風(fēng)生水起，更在娛樂圈掀起了一股不小的波瀾，被業(yè)內(nèi)人士和網(wǎng)友戲稱為“拿下娛樂圈半壁江山”，其“豪橫”的操作更是令人側(cè)目。
這家電商的名字暫且我們稱之為“星耀奢侈品”（為便于敘述，此處虛構(gòu)一個名稱，實際應(yīng)用中需替換為真實名稱），它并非出身名門，卻憑借著對市場趨勢的精準把握和對奢侈品消費體驗的極致追求，在競爭激烈的市場中殺出一條血路。
"“豪橫”之處一：預(yù)算驚人，不計成本簽巨星"
不同于其他品牌可能還在精打細算如何最大化ROI，星耀奢侈品似乎更信奉“金錢可以買來一切”。他們手握巨額預(yù)算，動輒數(shù)千萬甚至上億的代言費用，直接將目光投向了娛樂圈的

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文/金錯刀頻道

天不怕地不怕，就怕李佳琦說OMG！

直播電商徹底火了，羅永浩在抖音第一次直播，就帶貨1.7億。

一時間，“萬物皆可播，人人皆主播?！睆脑瀑I車、云餐廳、云健身，到薇婭直播賣房賣火箭，只有你想不到，沒有不能帶的貨。

就在今天，跨境奢侈品購物平臺——萬里目又官宣了五位一線頂級明星代言人，集齊了趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮共同代言。5位明星的微博粉絲總和超過2.7億，在Instagram上粉絲總數(shù)超過93.5萬，說是娛樂圈的半壁江山也不為過。

據(jù)淘榜單發(fā)布的2月報告顯示，直播已經(jīng)成為2020年最大的增長機會。

不管品牌商愿意與否，這場變遷都洶涌而至，難以逆轉(zhuǎn)——剛剛上線的中國奢侈品電商萬里目，也將加入到這場電商直播的江湖中。

這次，萬里目又給奢侈品電商帶來了什么不一樣？

1.5位頂級明星送“百億補貼”，奢侈品電商終結(jié)者進場？

一個月前，萬里目闖入奢侈品電商賽道。

憑借“百億補貼”，萬里目在奢侈品市場火速出圈，重點補貼廣受女性群體青睞的高端護膚品、服飾、包包。

百億補貼的玩法前有阿里和拼多多，但百億補貼席卷奢侈品行業(yè)，萬里目是頭一家。

除了百億補貼，萬里目的新注冊用戶還能獲得萬里幣（等值萬里幣相當(dāng)于等值的金額減免）。用戶在注冊時可以獲得100個萬里幣，當(dāng)好友下單后，可以再獲得100萬里幣。萬里目可以說打開了奢侈品電商的新玩法。

另外，一向敢為人先的萬里目在官宣了五位一線頂級明星代言人后，還宣布將在馬上要到來的五一假期期間，攜手這五位明星，每晚8點在萬里目抖音藍V直播間，進行為期五天的抖音直播帶貨，從一次爆發(fā)改為多頻次滲透，實現(xiàn)品牌聲量的新高度。

在明星直播間，萬里目為粉絲們設(shè)置了力度極大的優(yōu)惠，關(guān)注直播間就送優(yōu)惠券，頂級奢侈品限量折扣等。

作為奢侈品電商的新入局者，在魚龍混雜的奢侈品電商市場，萬里目儼然以一個終結(jié)者的姿態(tài)進場，探索出了奢侈品電商明星代言的新玩法、新高度。

2.萬里目為什么玩這么嗨？

注意力，在繁榮的經(jīng)濟里成為了一種稀缺資源，無論是線上還是線下，都必然面臨著搶奪注意力的殘酷競爭。

從某些角度來看，注意力資源就是用戶資源。

這次請明星代言人參與直播，可以看出，萬里目在緊跟時代，不斷向用戶，尤其是年輕用戶靠近。

1、緊跟潮流，做有話語權(quán)的直播

從數(shù)據(jù)上看，抖音在今年1月的日活躍用戶已經(jīng)超過了4億，是國內(nèi)最大的短視頻直播平臺。

直播帶貨儼然成了品牌營銷的一大趨勢，很多人說，在買東西前，都會上喜歡偶像的直播間，看看有沒有推薦或優(yōu)惠。

此次，萬里目請明星帶貨能更好地貼近用戶，做在用戶中有話語權(quán)的直播：

首先，有明星的地方，就不缺話題和流量，他們的大眾好感度和認知度都保持較高水平，對品牌來說就是一個曝光度分發(fā)機器。

其次，明星在粉絲中擁有很大影響力和話語權(quán)。 一來能幫助萬里目平臺植入到更多用戶的心智，二來提升用戶粘性、強化平臺信任感。

2、與用戶玩到一起，而不是高高在上

現(xiàn)在的用戶早就不喜歡生硬、老套的廣告，一個有效的品牌營銷活動，應(yīng)該是兼顧趣味性和娛樂性的。

這就要求品牌不僅要懂用戶，還要能和用戶玩到一起去。

無論是價格還是玩法，萬里目都打破了過去奢侈品高高在上的刻板印象。

萬里目5位明星下凡直播，直接與用戶溝通，新鮮的信息和福利刺激，粉絲會自發(fā)成為傳播者。

而且萬里目不和用戶玩虛的，說補貼就真補貼，萬里目補貼的都是什么神仙商品呢？

不僅有海藍之謎，還有神仙水、小棕瓶、小黑瓶、嬌蘭等其他高端化妝品，有古馳、普拉達、博柏利、蔻依、紀梵希等奢侈品。

而且一點不整虛的，直接把硬通貨的價格打下來：

SK-II神仙水，專柜價1540元，萬里目補貼價899元；LA MER修護精粹液，專柜價1100元，萬里目補貼價849元；SK-II護膚面膜十片裝，專柜價1060元，萬里目補貼價629元。

左為京東SK-II價格，右為萬里目價格

3.攻下5位明星同時代言，靠什么？

明星代言品牌其實是相互成就的。

一方面，明星可以幫助提升品牌影響力和美譽度，利用粉絲經(jīng)濟實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化；另一方面，明星也可以借助品牌提高自己的知名度和身價。

這5位一線明星愿意為萬里目做背書，不僅因為自身形象與萬里目的調(diào)性相符合，最重要的原因是對平臺實力的信任與認可。

1、背靠趣店，有強大資金實力

奢侈品電商是一個重資本行業(yè)，需要投入大量真金白銀。

萬里目作為趣店集團的內(nèi)部孵化項目，資金實力雄厚：根據(jù)2019年第四季度財報，趣店賬面上有119億的凈資產(chǎn)，2019年全年歸屬于趣店股東的凈利潤達33億，有實力為萬里目提供充足的彈藥。

再看趣店CEO羅敏，在趣店之前曾經(jīng)八次創(chuàng)業(yè)，其中不少都是電商相關(guān)。而萬里目團隊更是很多人出身于電商，有美麗說的前任高管，有趣玩網(wǎng)的前任CEO，有很強的電商基因在。

2、假一賠十，保證正品

在保證正品上，萬里目特意推出了“假一賠十”的承諾，并且堅持公開透明。

萬里目向外界公開了其全球供應(yīng)鏈的構(gòu)成，每一件商品來源透明，連采購發(fā)票、訂單記錄都毫無保留地展現(xiàn)在公眾面前。

香港供應(yīng)商的采購發(fā)票

萬里目平臺上的護膚品，主要來自于海外免稅集團和境外供應(yīng)商，比如最受歡迎的LAMER精粹水，主要采購自海外兩個合作供應(yīng)商；LAMER面霜、乳霜、精華露、眼霜均采購自樂天免稅店，SK-II神仙水、面膜、大紅瓶均由香港合作供應(yīng)商供貨，采購貨源來自樂天免稅店和臺灣品牌專柜。

LV、CHANEL包袋等均來自全國幾十個國家的官網(wǎng)和專柜，其他國際一線奢侈品品牌如GUCCI、FENDI等均來自海外合作的上百家頂級買手店。

奢侈品采購記錄

并且，萬里目所有進口貨品合法合規(guī)清關(guān)，進口貨品均可在互聯(lián)網(wǎng)海關(guān)上查詢清關(guān)記錄。

萬里目憑什么敢提出“假一賠十”，還把貨源信息做到如此公開透明？

一切源自萬里目保真的底氣。

為了從源頭保真，萬里目實行全自營采買模式，盡管自營模式成本更高，但因為整個業(yè)務(wù)全鏈條都處于電商平臺掌控之下，對商品品質(zhì)管控能力也更強，能有效杜絕造假中間商。

另外，萬里目在上線之初就宣布了與中檢集團的官方合作。

入倉貨品全部進行權(quán)威質(zhì)檢。所有商品支持溯源鑒定，可以查到商品來源、所經(jīng)口岸、所儲倉庫等鏈路信息。每件貨品都帶有萬里目專屬的“安全簽”，用于防偽鑒定，確保正品，

光這些還不夠，萬里目還在不停地升級正品保障。

就在一個星期前，萬里目又宣布與海南海航開展深度業(yè)務(wù)合作。

海航海免是誰？

可能乍一聽大家有點陌生，但海航集團大家一定很熟悉，海航海免隸屬于海航集團，其最為大家熟悉的就是海南機場的免稅店。

雙方的合作包括供應(yīng)鏈上游聯(lián)合采購，品牌資源海外代采，同時合作跨境全鏈條服務(wù)，為萬里目全球供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)提供正品保障。

除了與海航海免合作，萬里目還與鑫海通達的“中國供銷海外購”在跨境電商全球供應(yīng)鏈領(lǐng)域達成全面戰(zhàn)略合作。

這個合作對象來頭也不小，其隸屬于中華全國供銷合作總社旗下公司，是專業(yè)運營跨境電商業(yè)務(wù)的全國性綜合電商平臺，依靠海外豐富的產(chǎn)品鏈及供應(yīng)商，目前提供超過20000種進口商品。

過去，假貨問題一直制約著正品電商行業(yè)發(fā)展。萬里目深諳這個道理，因此從一開始就把做正品當(dāng)作其唯一的“護身符”。

刀哥結(jié)語：

互聯(lián)網(wǎng)有很強的馬太效應(yīng)，雖然每年冒出頭的企業(yè)不少，看準奢侈品這塊蛋糕的玩家也越來越多，但經(jīng)過市場的搏殺，最后一定會歸于某一個贏家。

說到底，奢侈品電商的本質(zhì)，是一場用戶的戰(zhàn)爭，奢侈品行業(yè)魚龍混雜的情況層出不窮，國內(nèi)線上奢侈品電商的供給遠遠滿足不了需求。

只有真正為用戶著想，服務(wù)用戶，幫用戶建立更好的市場環(huán)境的企業(yè)才能成為最后的贏家。

萬里目敢用新的思維打入奢侈品電商市場，讓快要變得無聊的奢侈品電商市場，終于又有趣起來了。