我們來分析一下皮爾·卡丹（Pierre Cardin）先生逝世以及品牌授權(quán)模式對(duì)皮爾·卡丹品牌的影響。
"皮爾·卡丹先生逝世"
"逝世消息：" 據(jù)報(bào)道，皮爾·卡丹先生于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年1月29日在法國逝世，享年98歲。 "歷史意義：" 他是法國乃至世界時(shí)尚界的重要人物，以其獨(dú)特的創(chuàng)意、對(duì)服裝工業(yè)化的貢獻(xiàn)以及前瞻性的眼光聞名。他不僅是一位設(shè)計(jì)師，更是一位成功的商人，將個(gè)人品牌發(fā)展到了全球規(guī)模。 "傳奇經(jīng)歷：" 他創(chuàng)立了以自己名字命名的品牌，并開創(chuàng)性地將服裝工業(yè)化生產(chǎn)與高級(jí)定制結(jié)合起來。他設(shè)計(jì)的“火箭裙”等作品至今仍是時(shí)尚史上的經(jīng)典。他還在電影服裝設(shè)計(jì)、香水、眼鏡、鐘表等領(lǐng)域都有涉獵，影響力廣泛。
"品牌授權(quán)模式毀了它？"
這是一個(gè)常見的觀點(diǎn)，但需要更 nuanced（細(xì)致入微）地看待。皮爾·卡丹品牌在其發(fā)展歷程中，確實(shí)在很大程度上依賴授權(quán)模式，并且這種模式確實(shí)帶來了問題，但不能簡(jiǎn)單地說“毀了”它。
"授權(quán)模式的“功”："
1. "快速擴(kuò)張與全球化：" 在品牌發(fā)展的早期和中期，授權(quán)模式是皮爾·卡丹實(shí)現(xiàn)快速全球擴(kuò)張、覆蓋更廣泛市場(chǎng)的重要手段。通過授權(quán)給當(dāng)?shù)睾献骰锇樯a(chǎn)銷售，品牌能夠以

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作者：時(shí)代財(cái)經(jīng) 于小娟 編輯：王麗麗

在2020年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的最后3天，又一位大師離開了我們。

據(jù)法新社報(bào)道，法國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹于12月29日去世，享年98歲。據(jù)悉，皮爾·卡丹去世的消息是他的家人向法新社透露的，其家人表示，皮爾卡丹逝世于巴黎西部的一家醫(yī)院。

作為第一個(gè)進(jìn)入中國的奢侈品品牌，皮爾卡丹對(duì)于中國人來說并不陌生。在微博#皮爾卡丹去世#熱搜下，有網(wǎng)友評(píng)論“童年記憶里的大品牌了，誰家長不得有幾件皮爾卡丹啊?！逼湓蚋叨说馁|(zhì)感以及時(shí)尚度深受人們敬仰，但隨著品牌擴(kuò)張，其品牌效應(yīng)也逐漸下滑，山寨問題層出不窮，這也讓原來的皮爾卡丹逐漸變了味，成為大甩賣招牌里那個(gè)常?？吹降拿?。

就在12月15日下午，錘子科技創(chuàng)始人、當(dāng)紅抖音主播羅永浩還曾在個(gè)人公眾號(hào)，針對(duì)消費(fèi)者質(zhì)疑其售賣假的皮爾卡丹羊毛衫致歉。

一代時(shí)尚大師

據(jù)公開資料顯示，皮爾·卡丹于1922年出生于意大利水城威尼斯近郊，其父母都是意大利人，以種植葡萄為生。

由于家中貧困，皮爾·卡丹在14歲時(shí)便不得不早早輟學(xué)打工，在一家小裁縫店里當(dāng)起了學(xué)徒。在裁縫店的那段時(shí)間使他對(duì)裁制衣服產(chǎn)生了濃厚的興趣，或許也是天賦加成，僅兩年的時(shí)間，他的手藝便超過了自己的師傅。

1939年，正值第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，17歲的皮爾·卡丹告別父母只身前往巴黎闖蕩。在巴黎，皮爾·卡丹延續(xù)了自己在裁制衣服方面的才能和熱情，1945年，23歲的皮爾·卡丹已經(jīng)憑借自己的努力成為一名出色的服裝設(shè)計(jì)師，也正是在這一年，他來到了巴黎著名的帕坎時(shí)裝公司做設(shè)計(jì)。

在當(dāng)時(shí)，帕坎時(shí)裝公司是巴黎當(dāng)?shù)赜忻臅r(shí)裝店，專門負(fù)責(zé)為大劇院設(shè)計(jì)和縫制西裝，而皮爾·卡丹憑借自己優(yōu)秀的技藝成功使老板折服，同時(shí)他的成名作也在這一時(shí)期誕生。

為著名藝術(shù)家讓·科克托的先鋒派影片《美女與野獸》設(shè)計(jì)的刺繡絲絨裝使得皮爾·卡丹一戰(zhàn)成名，成為了巴黎時(shí)裝界公認(rèn)的天才?！拔覐念^到尾地學(xué)，從最初畫圖、剪裁、縫合、試樣，直到銷售，完全是靠自己學(xué)的?！?/p>

1947年，皮爾·卡丹還曾擔(dān)任過迪奧公司大衣和西服部的負(fù)責(zé)人。在迪奧的影響下，皮爾·卡丹從中學(xué)習(xí)到了“高尚”、“大方”、“優(yōu)雅”的服裝理念和制作技巧，而這些也對(duì)他日后服裝生涯產(chǎn)生了不可估量的作用。

1950年，皮爾·卡丹成立了自己的服裝公司，他以自己的名字為公司命名，自此皮爾·卡丹終于走上了能夠大施拳腳的服裝道路。

當(dāng)時(shí)的法國高級(jí)時(shí)裝界是一個(gè)限制極嚴(yán)而顧客有限的特殊行業(yè)，能稱得上是“高級(jí)時(shí)裝公司”的只有23家，皮爾·卡丹認(rèn)識(shí)到，“只有面向眾多的消費(fèi)者才有出路。”

于是，在1953年，皮爾卡丹開始改變自己的時(shí)裝經(jīng)營方式，將個(gè)人定制改為批量生產(chǎn)。對(duì)于當(dāng)時(shí)戰(zhàn)后的法國而言，人們消費(fèi)大增，皮爾·卡丹借機(jī)提出了“成衣大眾化”的口號(hào)，將設(shè)計(jì)重點(diǎn)偏向一般消費(fèi)者，試圖讓更多人能穿上時(shí)裝。以此初衷推出的產(chǎn)品因其物美價(jià)廉，很快便受到了消費(fèi)者的歡迎，隨之也推動(dòng)了皮爾·卡丹事業(yè)的擴(kuò)展。

除了時(shí)裝，皮爾·卡丹還逐步將自己的品牌擴(kuò)展到家具、燈具、裝飾品、日常用品以及汽車和飛機(jī)造型等領(lǐng)域。皮爾·卡丹的產(chǎn)品遍及五大洲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天有20萬人在600多家工廠里生產(chǎn)著旗下“皮爾卡丹”和“馬克西姆”800多種不同的專利產(chǎn)品。

曾有報(bào)道稱，如果把皮爾·卡丹的領(lǐng)帶連接起來，可以環(huán)繞地球一周，并且在多年以前，皮爾·卡丹品牌的年利潤就已經(jīng)超過12億美元。

正如皮爾·卡丹自己所說的，“用‘ Pierre Cardin ’作牌子的一切都屬于我。我可以睡 Cardin 床，坐 Cardin 軟椅，在我設(shè)計(jì)的餐廳里進(jìn)餐，用我的燈照明，去劇院看戲到展覽會(huì)參觀，都可以不出我的帝國”。

中國情緣

在中國，許多人第一次接觸到來自西方的奢侈品品牌想必就是“皮爾·卡丹”了。雖然如今人們知道更多的可能是路易威登、迪奧等品牌，但對(duì)于改革開放中長大的一代人而言，皮爾·卡丹曾經(jīng)幾乎作為西方時(shí)尚的代名詞而存在過。

1978年，皮爾·卡丹跟隨海外考察團(tuán)第一次來到中國，在長城上留下了一張極具紀(jì)念意義的照片?；蛟S正是從那時(shí)起，皮爾·卡丹便在中國埋下了時(shí)尚的種子。

當(dāng)一個(gè)穿著黑色毛料大衣、隨意搭著條圍巾，雙手插兜的老外走在北京的大街上時(shí)，周圍人紛紛向他投去新奇的目光。這便是皮爾·卡丹留給人們的第一印象。對(duì)此，皮爾·卡丹曾自稱自己是另一個(gè)“馬可·波羅”，“我是第一個(gè)讓中國人了解什么叫時(shí)尚的西方人”。

皮爾·卡丹走在中國街頭。圖 / 《北京記憶》截圖

這番話聽上去雖然有些夸張，但皮爾·卡丹的確在中國時(shí)尚界締造了不少的“第一”。

1979年，皮爾·卡丹時(shí)裝秀在北京民族文化宮舉辦，這場(chǎng)時(shí)裝秀由外貿(mào)部、紡織部、輕工部聯(lián)合主辦，是中國有史以來第一個(gè)國外品牌的時(shí)裝展示會(huì)。

1981年，皮爾· 卡丹品牌代表人宋懷桂在基層挑選了第一支中國模特隊(duì)，并在北京飯店舉辦了時(shí)裝表演。

在之后1985年，皮爾·卡丹又組織了12人的中國模特隊(duì)，并把她們請(qǐng)上了巴黎的T臺(tái)，這是中國模特第一次登上法國T臺(tái)。

逐漸的，皮爾·卡丹和他的品牌一樣，成為中國人們腦海中最早植入的時(shí)尚印象。

然而多年后，皮爾·卡丹慢慢從中國人心目中的奢侈品品牌行列中淡出，變成了“不怎么值錢”的服裝品牌。在今天的年輕人心目中，它幾乎連時(shí)裝都不怎么沾邊了，甚至背上了“造假”的罪名。

這一切或許也是從其廣泛進(jìn)行品牌授權(quán)開始。

資料顯示，2009年卡丹路有限公司董事長孫小飛以3700萬歐元買下皮爾·卡丹的皮具、針織、皮鞋、手套四類品種在中國的商標(biāo)權(quán)，自此，出售產(chǎn)品授權(quán)便成為皮爾·卡丹在中國的主要營銷模式。幾乎每隔一段時(shí)間就有相關(guān)質(zhì)量問題見諸報(bào)端，這不可避免地對(duì)品牌造成了損害。

早在2016年就有分析師表示，“皮爾·卡丹已經(jīng)淪落到了三四線消費(fèi)者認(rèn)知的品牌。這樣持續(xù)做下去，退出市場(chǎng)、被市場(chǎng)淡忘只是時(shí)間的問題?！?/p>

如今再看消費(fèi)者對(duì)皮爾·卡丹的評(píng)價(jià)，大多是對(duì)“中國的皮爾·卡丹是否是山寨”的質(zhì)疑。在這個(gè)老牌時(shí)裝品牌進(jìn)入中國的第42年，結(jié)果不禁令人唏噓。