這是一個關(guān)于網(wǎng)易考拉全球工廠店擴張的消息。
根據(jù)您提供的信息：
1. "主題產(chǎn)品/契機：" 孵化丁磊同款羊絨圍巾。 2. "品牌/平臺：" 網(wǎng)易考拉 (Joomalai.com)。 3. "店型：" 全球工廠店 (Global Factory Store)。 4. "核心內(nèi)容：" 落地。 5. "擴張計劃：" 今年（指發(fā)布消息的年份）計劃開設(shè)12家。
"解讀："
這表明網(wǎng)易考拉正在進一步發(fā)力其“全球工廠店”業(yè)務(wù)模式。選擇孵化丁磊同款羊絨圍巾作為切入點，可能意在：
"打造爆款/引流：" 丁磊的個人影響力可能為這款圍巾帶來關(guān)注和購買意向。 "展示工廠店優(yōu)勢：" 強調(diào)正品、工廠直供、性價比高等工廠店的核心特點。 "拓展品類：" 雖然是羊絨圍巾，但也可能預(yù)示著未來會拓展更多品類的工廠店產(chǎn)品。
“全球工廠店”模式通常意味著商品是品牌方或工廠直接銷售，省去了中間環(huán)節(jié)，價格相對優(yōu)惠，且能保證正品來源。
"總結(jié)："
網(wǎng)易考拉正通過開設(shè)全球工廠店的方式，結(jié)合有影響力的產(chǎn)品（如丁磊同款羊絨圍巾），加速其線下布局和業(yè)務(wù)擴張

相關(guān)內(nèi)容：

繼去年網(wǎng)易考拉開出首家跨境電商線下直營店之后，4月27日網(wǎng)易考拉又一新型店“全球工廠店”再次落地杭州。南都記者了解到該門店精選考拉工廠店近1500個SKU（品類）、20000余件商品，覆蓋美妝個護、數(shù)碼家電、環(huán)球美食、家居生活、運動戶外等9大類目；同時作為“新消費”線下實驗范本之一，店內(nèi)實現(xiàn)包括價格、會員等線上線下數(shù)據(jù)互通，到店消費者可享受線上線下價格同步、黑卡會員折扣優(yōu)惠等“新消費”體驗。

“考拉工廠店線下店的開設(shè)將彌補工廠品牌認知與體驗上的不足，為眾多優(yōu)質(zhì)的工廠產(chǎn)品提供展示窗口”，網(wǎng)易考拉全球工廠店負責人胡然稱，今年網(wǎng)易考拉全球工廠店將在深圳、武漢等地開設(shè)12家線下店，此外網(wǎng)易考拉計劃開設(shè)15家線下店，共計開出27家。

以消費動線陳列，計劃全國開12家店

網(wǎng)易考拉全球工廠店首家線下店位于杭州來福士中心，店內(nèi)面積近200平方米。根據(jù)網(wǎng)易考拉平臺大數(shù)據(jù)及來福士周邊人群畫像分析，網(wǎng)易考拉全球工廠店來福士店精選出近1500SKU，20000余個商品上架，覆蓋美妝個護、數(shù)碼家電、環(huán)球美食、家居生活、運動戶外等9大類目。

店內(nèi)陳列專業(yè)陳列人士設(shè)計，商品按照“注意-興趣-搜索-行動-成交”的消費動線擺放，以達到高坪效效果。此外，店內(nèi)還將設(shè)置“爆款專區(qū)”，根據(jù)線上線下銷售排行陳列名列前茅的爆款商品，輔以圖片說明。消費者可第一時間了解考拉工廠店爆款動態(tài)，更好更快地進行消費決策。

作為“新消費”線下實驗范本之一，考拉工廠店來福士店實現(xiàn)包括價格、會員等線上線下數(shù)據(jù)互通。到店消費者可享受線上線下價格同步、黑卡會員折扣優(yōu)惠等“新消費”體驗。

“考拉工廠店線下店的開設(shè)將彌補工廠品牌認知與體驗上的不足，為眾多優(yōu)質(zhì)的工廠產(chǎn)品創(chuàng)造展示窗口。”網(wǎng)易考拉全球工廠店負責人胡然說，“我們要真正做到對優(yōu)質(zhì)制造工廠的品牌扶持，而不僅是流量扶持。2018年的成績證明了我們擁有幫助工廠孵化自有品牌的實力。2019年，考拉工廠店的目標是孵化數(shù)十個億級銷售的品牌?！?/p>

此外據(jù)網(wǎng)易考拉方面透露了解，今年網(wǎng)易考拉計劃開設(shè)15家線下店，加上考拉工廠店的12家線下店，共計開出27家。這意味著接下里每個月至少有3家新店開業(yè)。

定位TOP工廠品牌集合店

對于全球工廠店與網(wǎng)易考拉其他線下門店以及網(wǎng)易嚴選線下門店的差異，考拉方面指出，此前的網(wǎng)易考拉線下直營店和旗艦店銷售全品類商品，這次工廠店主要銷售“全球工廠店”項目下的商品。

據(jù)介紹，網(wǎng)易考拉全球工廠店是網(wǎng)易考拉旗下戰(zhàn)略級項目，于2017年9月正式面世，以“明智、識貨、懂生活”為品牌理念。

“考拉工廠店采用全球優(yōu)質(zhì)制造商品牌孵化器模式，通過直連行業(yè)內(nèi)TOP制造商工廠與消費者，剔除中間環(huán)節(jié)和溢價，一方面為消費者帶來高品質(zhì)、高性價比的商品;另一方面也幫助優(yōu)質(zhì)制造工廠打造自有品牌，助力制造商轉(zhuǎn)型升級”，考拉方面表示，截止到目前為止，網(wǎng)易考拉全球工廠店已與來自中國、澳大利亞、意大利、新西蘭、日本、西班牙、美國、法國、韓國等國家的400余家工廠達成合作，涵蓋潮流服飾、數(shù)碼家電、美妝個護、家居生活、母嬰兒童、時尚鞋靴、環(huán)球美食、運動戶外、箱包配飾等9大品類等數(shù)千款商品。

2018年，網(wǎng)易考拉全球工廠店成功孵化眾多千萬級品牌，增長600%，孵化爆品包括明星化妝刷套裝、 進口食品級硅膠潔面儀、丁磊同款羊絨圍巾、澳洲芥花籽油等。2019年，考拉工廠店目標孵化幾十個億級品牌，為制造工廠的自有品牌之路添磚加瓦。

“工廠店的定位是TOP工廠品牌孵化”，一名考拉內(nèi)部人士向南都記者表示，與嚴選、京造、心選等的ODM電商模式和拼多多、淘寶天天特賣的C2M電商模式都不相同，“ODM模式致力于為消費者提供了具有性價比的商品，品牌歸屬電商平臺，工廠無需運營；現(xiàn)有的C2M電商如拼多多、淘寶天天特賣，更多與中小制造工廠合作，做下沉市場的用戶鎖定，品牌屬于工廠，工廠需自己運營；考拉工廠店與行業(yè)的TOP工廠合作，品牌屬于工廠，提供保姆式服務(wù)幫助工廠孵化品牌。在‘電商+工廠’眾多的今天，大家比拼的是產(chǎn)品質(zhì)量，搶占用戶心智速度，市場推廣能力?！?/p>

對于“全球工廠店”與網(wǎng)易嚴選線下店的差異，上述人士指出，考拉工廠店線下店未來主要開設(shè)在新一線和二線城市，以服務(wù)新一線和二線城市追求品質(zhì)和質(zhì)價比的人群為主。“兩者線下店品類重合確實存在，但是畢竟商品不一樣，用戶群也有所不同，工廠店會基于考拉的用戶特征去布局產(chǎn)品，我們的美妝類目前是工廠店最大的類目，在線下呈現(xiàn)的感覺和嚴選也有所差別；此外嚴選線下店主打網(wǎng)易嚴選的品牌概念，考拉是集合店?！?/p>

采寫：南都記者 馬寧寧